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? 傳統(tǒng)媒體的廣告我們大家都很熟悉,比如央視黃金時間點的廣告,腦白金也是這樣打起來的,比如在廣場或者知名大廈大屏的營銷廣告,比如高速路上的大的廣告牌,再接地氣一點的比如街頭發(fā)放的傳單等等,都是傳統(tǒng)廣告的投放方式。
但隨著時代長河的奔流,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的到來和縱深發(fā)展,在線廣告,計算廣告、數(shù)字廣告和新媒體廣告可謂如火如荼。
大家都知道,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)站,還有一些APP等,往往是以免費的形式給到廣大用戶,這些其實都是免費的模式。免費模式的本質是將那些能夠規(guī)?;?、個性化的傳播信息商品,以邊際成本的價格出售(邊際成本是經(jīng)濟學的概念,指的是每增加一個單位時,其花費的成本基本可以忽略不計,這就是規(guī)?;暮锰帲?。流量、數(shù)據(jù)和影響力是三大廣告可以變現(xiàn)的核心資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展也加速了在線廣告的觸達,同時也可以使得觸達更加精準。在線廣告的形式很多,比如banner ad,文字鏈廣告交互式廣告,移動廣告,包括電商的團購(如京東的團購等)其實本質上也是一種廣告,這個有機會我們可以詳細說。
比如我搜索三只松鼠,就會出現(xiàn)京東等電商平臺的相關廣告,這是百度搜索廣告的一種。
接著我們再說一說近段時間比較火的短視頻廣告,首當其沖的便是抖音和快手了。
我之前一直說,短視頻為什么越來越火,其中一個很重要的原因是現(xiàn)在的人越來越懶,尤其是新興一代消費者和力量的崛起(這里沒有任何貶低的意思),這代表的不過就是一種生活方式和習慣而已,因為動態(tài)的視覺加工會更加節(jié)省認知資源,抖音和快手也可以依靠短視頻獲得大量的廣告收入,這些廣告可以是一些自己的店鋪產(chǎn)品,也可以是來自一些電商類的平臺,我們仍舊以京東來舉個例子。
像現(xiàn)在直播帶貨這些,其實是利用一些KOL或者KOC的影響力去進行粉絲營銷,我個人覺得它不是一種互聯(lián)網(wǎng)形式,因為它沒有像互聯(lián)網(wǎng)那種意義上的數(shù)據(jù)和流量,基本是純個人IP,也很難去進行購物鏈路上的數(shù)據(jù)分析,主要依靠的是主播的個人影響力。
互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)展越來越趨向于智能化,最早源于谷歌和facebook,近年來國內互聯(lián)網(wǎng)公司廣告也進步很快,同樣也是進行品牌宣傳,或者個人IP的打造,或者產(chǎn)品營銷的一個很好的方式和途徑。
希望對大家有用,謝謝。
發(fā)布于2023-04-28