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? 傳統(tǒng)媒體的廣告我們大家都很熟悉，比如央視黃金時(shí)間點(diǎn)的廣告，腦白金也是這樣打起來(lái)的，比如在廣場(chǎng)或者知名大廈大屏的營(yíng)銷(xiāo)廣告，比如高速路上的大的廣告牌，再接地氣一點(diǎn)的比如街頭發(fā)放的傳單等等，都是傳統(tǒng)廣告的投放方式。
但隨著時(shí)代長(zhǎng)河的奔流，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)和縱深發(fā)展，在線廣告，計(jì)算廣告、數(shù)字廣告和新媒體廣告可謂如火如荼。
大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)站，還有一些APP等，往往是以免費(fèi)的形式給到廣大用戶(hù)，這些其實(shí)都是免費(fèi)的模式。免費(fèi)模式的本質(zhì)是將那些能夠規(guī)?；?、個(gè)性化的傳播信息商品，以邊際成本的價(jià)格出售（邊際成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，指的是每增加一個(gè)單位時(shí)，其花費(fèi)的成本基本可以忽略不計(jì)，這就是規(guī)?；暮锰帲Ａ髁?、數(shù)據(jù)和影響力是三大廣告可以變現(xiàn)的核心資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展也加速了在線廣告的觸達(dá)，同時(shí)也可以使得觸達(dá)更加精準(zhǔn)。在線廣告的形式很多，比如banner ad，文字鏈廣告交互式廣告，移動(dòng)廣告，包括電商的團(tuán)購(gòu)（如京東的團(tuán)購(gòu)等）其實(shí)本質(zhì)上也是一種廣告，這個(gè)有機(jī)會(huì)我們可以詳細(xì)說(shuō)。
比如我搜索三只松鼠，就會(huì)出現(xiàn)京東等電商平臺(tái)的相關(guān)廣告，這是百度搜索廣告的一種。
接著我們?cè)僬f(shuō)一說(shuō)近段時(shí)間比較火的短視頻廣告，首當(dāng)其沖的便是抖音和快手了。
我之前一直說(shuō)，短視頻為什么越來(lái)越火，其中一個(gè)很重要的原因是現(xiàn)在的人越來(lái)越懶，尤其是新興一代消費(fèi)者和力量的崛起（這里沒(méi)有任何貶低的意思），這代表的不過(guò)就是一種生活方式和習(xí)慣而已，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的視覺(jué)加工會(huì)更加節(jié)省認(rèn)知資源，抖音和快手也可以依靠短視頻獲得大量的廣告收入，這些廣告可以是一些自己的店鋪產(chǎn)品，也可以是來(lái)自一些電商類(lèi)的平臺(tái)，我們?nèi)耘f以京東來(lái)舉個(gè)例子。
像現(xiàn)在直播帶貨這些，其實(shí)是利用一些KOL或者KOC的影響力去進(jìn)行粉絲營(yíng)銷(xiāo)，我個(gè)人覺(jué)得它不是一種互聯(lián)網(wǎng)形式，因?yàn)樗鼪](méi)有像互聯(lián)網(wǎng)那種意義上的數(shù)據(jù)和流量，基本是純個(gè)人IP，也很難去進(jìn)行購(gòu)物鏈路上的數(shù)據(jù)分析，主要依靠的是主播的個(gè)人影響力。
互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)展越來(lái)越趨向于智能化，最早源于谷歌和facebook，近年來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告也進(jìn)步很快，同樣也是進(jìn)行品牌宣傳，或者個(gè)人IP的打造，或者產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)很好的方式和途徑。
希望對(duì)大家有用，謝謝。
發(fā)布于2023-04-28
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