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?　　市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測(cè)、問卷法等。 　　拓展資料： 　　市場(chǎng)調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個(gè)方面發(fā)揮作用。 　?。?）通過了解分析提供市場(chǎng)信息，可以避免企業(yè)在制訂營(yíng)銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營(yíng)銷決策者了解當(dāng)前營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場(chǎng)情況下才能有針對(duì)性地制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。 　　在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。 　?。?） 提供正確的市場(chǎng)信息，可以了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營(yíng)銷者識(shí)別最有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)，企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場(chǎng)因素和市場(chǎng)環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過對(duì)市場(chǎng)因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 　?。?） 有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息，為企業(yè)提供最新的市場(chǎng)情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。

?　　現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)調(diào)查不再是簡(jiǎn)單的走訪，也不僅僅是了解與銷售直接有關(guān)的情況。它是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，為了幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，其方法愈來愈復(fù)雜、內(nèi)容越來越紛繁。就其內(nèi)容而言，至少包括以下幾個(gè)方面。一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（1）有關(guān)市場(chǎng)政策、規(guī)定的調(diào)查 　　政府及其職能部門對(duì)市場(chǎng)的政策；法規(guī)變化。（2）影響銷售的社會(huì)因素調(diào)查 　　政治風(fēng)云；社會(huì)時(shí)尚；科技發(fā)展?fàn)顩r；道德行為規(guī)范；社會(huì)習(xí)俗；婚姻觀念等。（3）影響銷售的自然因素調(diào)查 　　氣候狀況；地理?xiàng)l件；自然災(zāi)害。二、市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查（1）產(chǎn)品調(diào)查 　　顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)意見和需求；產(chǎn)品處于生命周期的何種狀態(tài)；產(chǎn)品的包裝是否美觀、輕便、安全、便于運(yùn)輸； 　　產(chǎn)品的商標(biāo)是否便于記憶、富于情趣、易于聯(lián)想；產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式是否適當(dāng)?shù)鹊?。?）價(jià)格調(diào)查消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的反映；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的定價(jià)及其波動(dòng)情況；新產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)的獲得；老產(chǎn)品價(jià)格如何調(diào)整等問題的調(diào)查。（3）銷售渠道的調(diào)查中間商的銷售情況；中間商的優(yōu)劣；儲(chǔ)存運(yùn)輸成本的高低等。（4）銷售推廣調(diào)查哪種推銷方式更適宜；廣告媒體如何選擇；服務(wù)方式的選擇等。（4）銷售可能性調(diào)查 　　現(xiàn)有和潛在的購(gòu)買者的人數(shù)及需求量；市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)； 　　本企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率；本企業(yè)在國(guó)內(nèi)外各個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售的可能性，以及擴(kuò)大銷售的可能性及具體途徑等。三、市場(chǎng)基本狀況調(diào)查市場(chǎng)的規(guī)模；市場(chǎng)的總體需求量；市場(chǎng)的動(dòng)向；同行業(yè)各單位的市場(chǎng)占