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?　　現(xiàn)代意義上的市場調(diào)查不再是簡單的走訪，也不僅僅是了解與銷售直接有關(guān)的情況。它是市場營銷活動的起點(diǎn)，為了幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，其方法愈來愈復(fù)雜、內(nèi)容越來越紛繁。就其內(nèi)容而言，至少包括以下幾個方面。一、市場環(huán)境調(diào)查（1）有關(guān)市場政策、規(guī)定的調(diào)查 　　政府及其職能部門對市場的政策；法規(guī)變化。（2）影響銷售的社會因素調(diào)查 　　政治風(fēng)云；社會時尚；科技發(fā)展?fàn)顩r；道德行為規(guī)范；社會習(xí)俗；婚姻觀念等。（3）影響銷售的自然因素調(diào)查 　　氣候狀況；地理?xiàng)l件；自然災(zāi)害。二、市場營銷因素調(diào)查（1）產(chǎn)品調(diào)查 　　顧客對產(chǎn)品的評價意見和需求；產(chǎn)品處于生命周期的何種狀態(tài)；產(chǎn)品的包裝是否美觀、輕便、安全、便于運(yùn)輸； 　　產(chǎn)品的商標(biāo)是否便于記憶、富于情趣、易于聯(lián)想；產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式是否適當(dāng)?shù)鹊?。?）價格調(diào)查消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品價格的反映；競爭對手產(chǎn)品的定價及其波動情況；新產(chǎn)品定價依據(jù)的獲得；老產(chǎn)品價格如何調(diào)整等問題的調(diào)查。（3）銷售渠道的調(diào)查中間商的銷售情況；中間商的優(yōu)劣；儲存運(yùn)輸成本的高低等。（4）銷售推廣調(diào)查哪種推銷方式更適宜；廣告媒體如何選擇；服務(wù)方式的選擇等。（4）銷售可能性調(diào)查 　　現(xiàn)有和潛在的購買者的人數(shù)及需求量；市場需求的變化趨勢； 　　本企業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率；本企業(yè)在國內(nèi)外各個地區(qū)進(jìn)行銷售的可能性，以及擴(kuò)大銷售的可能性及具體途徑等。三、市場基本狀況調(diào)查市場的規(guī)模；市場的總體需求量；市場的動向；同行業(yè)各單位的市場占