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?　　原標題：廣告效果有什么特點 　　現在很多企業(yè)在宣傳產品或者品牌的時候都會與廣告公司合作，這樣設計出來的廣告方案更專業(yè)，所達到的效果也會更好。也對企業(yè)品牌的宣傳有了很好的幫助。那么廣告效果有什么特性呢，下面和云天來一起了解一下吧！ 　　1. 公開性。廣告是公開地發(fā)布在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開性。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對于那些初入陌生市場的品牌來說，是很重要的。 　　2. 覆蓋性。廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。 　　3. 藝術性。廣告是一種藝術，具有美的的表現力和感染力，許多品牌廣告都請大有名氣的人來擔任模特，他們的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術感染力。 　　了解了廣告效果的這幾個特性，可以幫助我們更準確地制定廣告策略，云天今天就分享到這里。 　　責任編輯：

?　　答：（1）廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產生的作用；或者說,在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果.它主要是指以下幾個方面：廣告的經濟效果：對企業(yè)經營的作用；廣告的心理效果：對消費者的作用；廣告的社會效果：對社會的影響. 　　（2）成功廣告應該能產生預期的廣告作用和效果,達到廣告目的,能為廣告主的廣告投入帶來收益.基于上述認識,我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下四個特征. 　　首先,廣告應能立刻引起注意.其次,廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分. 　　再次,廣告的主要部分必須容易被記憶.最后,廣告能引起預期的聯想和感覺. 　　一個廣告能否立刻引起注意,是廣告產生說服作用的前提.一個廣告只要被看,就應讓人立刻看到廣告的主要部分,也即廣告主題,而決不應該是廣告的附加價值或其它東西.

?　　指通過廣告媒體傳播之后所產生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結果性反應。 　　廣告效果的特征：1、時間的滯后性；2、效果的積累性；3、效果的復合性；4、效果的間接性。 　　1、按廣告效果層次分：經濟效果、消費心理效果和社會效果。 　　2、按廣告活動的運行周期分：短期效果和長期效果。 　　3、按廣告產品處在不同的生命周期階段分：導入期效果、成長期效果、成熟期效果、衰退期效果。 　　4、按廣告活動整體過程分：事前測定效果、事中測定效果與事后測定效果。

?　　廣告效果的特點 　　廣告活動涉及各方面的關系,廣告信息的傳播能否成功,受到各種因素的影響,由此導致廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性,主要表現在五個方面： 　　（一）時間推移性 　　廣告對消費者的影響程度受到各種因素的制約,包括時間、地點、經濟甚至政治、文化等方面的條件.同時,廣告大多是轉瞬即逝的,因而消費者在接觸廣告信息時會有各種各樣的反應,有的對廣告所傳遞的信息可能立即接受并產生相應的購買行為,但是,大多數人接觸廣告后并不會馬上去購買,而需要購買某類商品時,對廣告商品可能已忘諸腦后了.從總的趨勢看,隨著時間的推移,廣告效果在逐漸減弱,這就是廣告效果的推移性.時間推移性使廣告效果的表現不夠明顯.了解這一特點,有助于我們認清廣告效果可能是即時的,更多的是延緩的,具有馳豫性.在進行廣告效果測定時,不要僅僅從短期內所產生的廣告效果去判斷. 　　（二）效果累積性 　　廣告信息被消費者接觸,形成刺激和反應,最后產生效果,實際上有一個積累的過程.這種積累,一是時間接觸的累加,通過持續(xù)不斷的一段時間的多次刺激,才可能產生影響、出現反應.一是媒體接觸的累加,通過多種媒體對同一廣告的反復宣傳,就能加深印象,產生效應.消費者可能在第六次接觸某則廣告后有了購買行動,而這實際上是前五次接觸廣告的累積,或者閱讀了報紙廣告后又收看了電視廣告,對這則廣告有了較深的印象,這應是兩種媒體復合積累起來結果.制定廣告戰(zhàn)略,應該根據廣告效果的這一特性,防止急功近利,急于求成,應從企業(yè)發(fā)展的未來著眼,有效地進行媒體組合,恰當地確定廣告發(fā)布的日程,爭取廣告的長期效果.當然,廣告累積到什么程度會產生效果,有一個“閾”的問題,涉及廣告費用的邊際效用,這需要從另一角度去探討. 　　（三）間接效果性 　　消費者在接受某些廣告信息后,有的采取了購買行動,在使用或消費了某種商品（服務）后,感覺比較滿意,往往會向身邊或親近的人推薦,激發(fā)他人的購買欲望；有的雖然沒有去購買,但被廣告所打動,而勸說親朋好友采取購買動.這就是由廣告引起的連鎖反應,產生了連續(xù)購買的效果.廣告所具有的這間接效果性,要求廣告策劃時應注意訴求對象在購買行為中扮演的不同角色,有針對性地展開信息傳遞,擴大廣告的間接效果. 　?。ㄋ模┬Ч麖秃闲? 　　由于廣告效果受到各種因素的制約和影響,因此往往呈現出復合的現象.從內容上說,廣告不僅會產生經濟效益,促進銷售,還會產生心理效果,對社會化等發(fā)揮作用,需要綜合地統(tǒng)一地理解和評價.從傳播方式說,廣告是進行信息溝通的一種有效手段,但在企業(yè)整合傳播所產生的效果中,這一手段只不過是一個方面,還要看其他傳播方式相互配合的復合效果,與公共關系活動等聯系起來評價.從廣告自身來看,由于產品的生命周期不同,廣告在不同的市場條件下所產生的效果也不一樣,既有促進銷售、增加銷售量的作用,在市場不景氣、產處于衰退期時,也有延緩商品銷售量下降的作用.因而也不能簡單地從是否提高銷售量來測定廣告效果. 　?。ㄎ澹└偁幮? 　　廣告是市場競爭的產物,也是競爭的手段,因此,廣告效果也有強烈的競爭性.廣告的競爭性強、影響力大,就能加深廣告商品和企業(yè)在消費者心目中的形象,樹立形象,爭取到消費者,擴大市場份額.僅僅把廣告看作是一種信息傳遞；沒有競爭意識,是不夠的.而從另方面來看,由于廣告的激烈競爭,同類產品的廣告大戰(zhàn),也會使廣告效果相互抵消.因而,也要多方面地考慮、判斷某一廣告的競爭力大小. 　　認識了解廣告效果的這幾個特性,可以幫助我們更加準確地制定廣告戰(zhàn)略和策略；以爭取理想的廣告效果；也使我們能夠更加科學、合理的測評廣告效果,保證廣告活動持續(xù)有效地開展下去.