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?　　網(wǎng)絡廣告的特征主要： 　　1.廣泛性和開放性2.實時性和可控性3.直接性和針對性。目前網(wǎng)絡廣告成本在很多人看來是很低廉的，以至于所以很多網(wǎng)絡營銷公司只顧利潤的哄抬價，不管受眾的利益和傳播信息的真實度，以此搞亂了市場。其實要是長遠的看這個行業(yè)，借句N次方總裁的話：真實，真誠才是做網(wǎng)絡營銷行業(yè)的準則。即使是在網(wǎng)絡虛擬平臺上，我們對待受眾以及傳播產(chǎn)品信息，也應該秉持這個原則。

?　　網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢 　　首先，來看一下網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢之處： 　　1、覆蓋范圍廣 　　傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。 　　2、費用低廉 　　電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。 　　3、成交概率高 　　廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。 　　4、多媒體動感 　　Internet網(wǎng)上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。 　　5、迅捷性 　　一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。 　　6、互動性 　　互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。 　　7、巨大的信息承載量 　　網(wǎng)絡廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。 　　然后是網(wǎng)絡廣告的劣勢表現(xiàn)在： 　　1、網(wǎng)絡廣告的覆蓋率低 　　據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。