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?　　網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 　　首先，來(lái)看一下網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)之處： 　　1、覆蓋范圍廣 　　傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都可以看到的。 　　2、費(fèi)用低廉 　　電臺(tái)的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高，超出了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本也大大降低。 　　3、成交概率高 　　廣告受眾一般是被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來(lái)訪問(wèn)廣告的人都是抱著求購(gòu)的愿望而查詢(xún)的，成交的可能性極高。 　　4、多媒體動(dòng)感 　　Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無(wú)法比擬的。 　　5、迅捷性 　　一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。 　　6、互動(dòng)性 　　互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對(duì)一的直接溝通。 　　7、巨大的信息承載量 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。 　　然后是網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)表現(xiàn)在： 　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 　　據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。