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好問題
大家好!我想問下對比國外的管理咨詢公司,國內(nèi)的管理咨詢公司系統(tǒng)夠全面嗎??美國市場營銷協(xié)會的英文如何拼寫?縮寫是什么?美國市場營銷協(xié)會 原文?
成羽佳
提問日期:2023-03-13 | 瀏覽次數(shù):3086
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?  可以佐證這個觀點的是,他總在要咖啡前詢問旁人是否也需要,或是在抽煙前征得旁人的允許。 但作為古馳(Gucci)全球總裁兼首席執(zhí)行官,在談及不久前在中國爆出的勞資糾紛時,他一度陷入沉默,臉上表情凝重——對于一位有著“輝煌”經(jīng)歷的CEO而言,這樣的反應(yīng)并不奇怪。 在其長達(dá)20多年的職業(yè)生涯中,狄馬克在亞洲、歐洲和美國擔(dān)任過全球多個負(fù)有盛名的奢侈品牌的高級職位:普拉達(dá)(Prada)美國公司總裁兼首席執(zhí)行官、路易威登(Louis Vuitton)美洲市場營銷與傳播部高級副總裁、賽琳(Celine)全球總裁兼首席執(zhí)行官…… 而他廣博的奢侈品經(jīng)驗在2001年接管寶緹嘉(Bottega Veneta)時達(dá)到頂峰。其間他率領(lǐng)寶緹嘉扭虧為盈,將這個一度瀕臨破產(chǎn)的意大利品牌發(fā)展成為全球增長最快的奢侈品牌之一。 不管在哪里,狄馬克上任第一天都會強(qiáng)調(diào):“整個公司最重要的資產(chǎn)就是我們的人員”。 這也解釋了他得知勞資糾紛之后異常氣憤的反應(yīng), “甚至感到羞辱?!钡荫R克在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時并不避諱自己的感受。 必須要盡快、盡善盡美地解決這次危機(jī),狄馬克說:“這個事件對我們的品牌來說,是一個非常深重的打擊。如果繼續(xù)升級,也可能意味著我們?nèi)蚍秶鷥?nèi)多年來所付出的努力都要泡湯?!?不躲在灌木叢中 掩蓋問題是許多品牌在遭遇危機(jī)時的普遍做法,更何況作為一個奢侈品牌,古馳龐大而有威力。2019年古馳全球營收達(dá)31.43億歐元,據(jù)全球最大綜合性品牌咨詢公司Interbrand最新發(fā)布的《2019年全球最佳品牌》報告,古馳再度被評為全行業(yè)最有價值的意大利品牌,達(dá)88億美元。 但這次狄馬克卻不這么認(rèn)為,“中國地區(qū)這么大,你躲在一個非常小的灌木叢中,你根本就沒有辦法掩蓋?!彼H自面對。 當(dāng)時正在出差的狄馬克立即改變了行程,馬不停蹄地趕往中國深圳。他先是找到離職的員工向他們了解情況,又走訪品牌在深圳的每個門店了解員工上班的真實待遇,后又和深圳當(dāng)?shù)氐恼賳T、工會進(jìn)行面談,征求他們的意見。 在之后的十多天里,狄馬克每天都輾轉(zhuǎn)于中國不同城市,與品牌門店的員工交流,聆聽員工對于在古馳門店工作的反饋,包括他們的福利待遇、職業(yè)生涯規(guī)劃、歸屬感等問題。 事實上在三年多以前,狄馬克被任命為古馳總裁時,他就倡導(dǎo)品牌應(yīng)該成為最佳雇主,那時狄馬克就對古馳的定位進(jìn)行了重新的審視。 但狄馬克也坦言:“一開始并沒有把中國作為最重要的最佳雇主候選地點,因為側(cè)重點不一樣,當(dāng)時我們有很多其他的要務(wù)。” 短短幾年之內(nèi),中國奢侈品市場進(jìn)入前所未有的繁盛時期,不同于往昔,它已成為眾多奢侈品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重。眼下如狄馬克自己所言,“只能把這次危機(jī)當(dāng)成改進(jìn)的機(jī)會?!?最后狄馬克的處理被現(xiàn)實證明是有效的,五個月之內(nèi)品牌在中國地區(qū)門店的人員流動率從先前的兩位數(shù)降到了個位數(shù)。他采取的措施包括調(diào)整員工的福利、讓員工選舉自己門店的代表、調(diào)整員工手冊等。 把改進(jìn)當(dāng)作機(jī)會 從這一事件開始,狄馬克決定加大對員工的投資,不僅僅是投資在員工的薪資上,更多地用于提升員工的個人能力,通過產(chǎn)品培訓(xùn)、電腦技能培訓(xùn)、語言培訓(xùn)等方式對員工進(jìn)行職業(yè)生涯的規(guī)劃,增加他們的歸屬感。 奢侈品牌與員工之間的勞資爭議絕非個案,業(yè)內(nèi)人士分析說,其背后的重要原因是,奢侈品牌在中國的擴(kuò)張速度太快。 眼下中國奢侈品市場依然處于黃金時期。在狄馬克看來,現(xiàn)在奢侈品整個行業(yè)在中國的基礎(chǔ)已經(jīng)做大,今后的潛力還會更大,而未來各個奢侈品牌在中國還會繼續(xù)地增長,并且更多地會依靠品牌內(nèi)部的有機(jī)增長來予以實現(xiàn)。 在這樣的預(yù)判下,古馳無法放慢在中國的腳步?!?019年古馳在中國繼續(xù)新增10家門店?!钡荫R克計劃。對比而言,前16年,古馳在中國共計開出50多家門店。 因此,品牌潛在力量的挖掘,就需要用到員工的力量了。危機(jī)的發(fā)生,恰恰是為古馳的發(fā)展提了一個醒——毫無疑問,狄馬克如果持續(xù)將重心放在對員工的培養(yǎng)上,古馳將收獲更多:當(dāng)消費者更成熟時,他們需要感知品牌帶來的無形價值。“那時候我們要靠員工把古馳的故事告訴中國的客戶,他們是品牌非常重要的資產(chǎn),因此,我們一定要把員工工作做好?!钡荫R克說。
發(fā)布于2023-03-13
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?  海外推廣平臺有:1、Google谷歌;2、Facebook;3、Twitter;4、Yandex;5、LinkedIn;6、Bing必應(yīng)。作為全球搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)先的Google谷歌,覆蓋全球超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。   1、Google谷歌   作為全球搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)先的Google谷歌,覆蓋全球超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。Google AdWords覆蓋200多個國家和地區(qū),支持40多種語言;包含Search Ads、Display Network、Gmail Ads、YouTube、Admob等廣告類型。是企業(yè)海外推廣重點考慮的平臺。   2、Facebook   Facebook人人皆知,是世界排名領(lǐng)先的照片分享站點。企業(yè)推廣可以開通一個專頁頁面,標(biāo)題跟定位選擇好,利用權(quán)重高、收錄快去做排名,流量也是非常可觀的,另外Facebook也可以做付費廣告。   3、Twitter   Twitter(俗稱“推特”)是一家美國社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站,是全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問量最大的十個網(wǎng)站之一。企業(yè)可以創(chuàng)建頁面發(fā)布信息,吸引用戶注意和互動。   4、Yandex   Yandex是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶最多的網(wǎng)站,也是歐洲第二大流行搜索引擎。目前,Yandex提供的服務(wù)包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他服務(wù)。企業(yè)出海方向是在俄羅斯跟東歐的,建議使用哦。   5、LinkedIn   LinkedIn(領(lǐng)英),全球領(lǐng)先的職業(yè)社交平臺。它也可以創(chuàng)建企業(yè)頁面,除了發(fā)布企業(yè)的招聘信息以外,也可以發(fā)布企業(yè)自家的產(chǎn)品,所以利用好功能效果也是非常強(qiáng)大的。   6、Bing必應(yīng)
發(fā)布于2023-05-29
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?  很多朋友會問,廣告營銷人員到底去哪里學(xué)習(xí)知識,國內(nèi)的網(wǎng)站今天就不再贅述,今天我們來給大家推薦推薦一下那些國外營銷人員資訊網(wǎng)站,方便大家學(xué)習(xí)。   1、Marketing Land   Marketing Land是一個提供營銷新聞的網(wǎng)站,也可以說是世界上最好的營銷新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站不斷更新來自世界各地的互聯(lián)網(wǎng)營銷新聞,并提供營銷人員內(nèi)容信息。用戶可以在Marketing Land瀏覽到關(guān)于社交媒體營銷,搜索引擎營銷,移動營銷,在線廣告,以及其他類型數(shù)字營銷新聞信息。   2、Search Engine Land   Search Engine Land是Marketing Land的合作伙伴網(wǎng)站,它是一個提供關(guān)于搜索引擎新聞和洞察力的網(wǎng)站。Search Engine Land重點是提供搜索引擎優(yōu)化,所有主要搜索公司新聞和影響搜索世界發(fā)展的信息。搜索引擎營銷人員,內(nèi)容營銷人員和數(shù)字營銷人員都會對此網(wǎng)站感興趣。   3、SocialTimes   《廣告周刊》旗下SocialTimes為用戶提供關(guān)于社交媒體世界發(fā)生的一切新聞信息。社交媒體營銷人員想要保持知名度應(yīng)該將此網(wǎng)站加入書簽。SocialTimes是一個提供大量營銷新聞信息的資源網(wǎng)站。   4、廣告時代   《廣告時代》(Advertising Age)是一個關(guān)注所有類型營銷和廣告新聞的雜志。由于現(xiàn)在的營銷主要基于數(shù)字化,因此《廣告時代》網(wǎng)站大部分營銷新聞報道網(wǎng)上發(fā)生了什么。讀者可以關(guān)注的具體渠道包括營銷,廣告和媒體。   5、廣告周刊   《廣告周刊》(AdWeek)是一個承載社會時報的網(wǎng)站。《廣告周刊》類似于《廣告時代》,網(wǎng)站主要主題覆蓋技術(shù),品牌,電視,以及廣告客戶感興趣的其他主題?!稄V告周刊》涵蓋數(shù)字營銷的各個領(lǐng)域,從社交媒體到內(nèi)容。   6、TechCrunch   TechCrunch是一個提供有關(guān)技術(shù)和創(chuàng)業(yè)公司各種新聞的科技網(wǎng)站。TechCrunch已經(jīng)成為數(shù)字世界中每個人的主要新聞來源,包括營銷人員。網(wǎng)站提供關(guān)于各種技術(shù)主題的新聞,從小工具到企業(yè)技術(shù)。營銷人員可能對TechCrunch的社交和移動渠道最感興趣。   7、移動營銷觀察   移動營銷觀察(Mobile Marketing Watch)是一個在全球范圍內(nèi)提供每日移動營銷新聞的網(wǎng)站。Mobile Marketing Watch是移動行業(yè)內(nèi)幕新聞營銷人員的好目的地。網(wǎng)站收集,分析和報告來自世界各地和網(wǎng)絡(luò)的移動營銷新聞。   8、搜索引擎觀察   搜索引擎觀察(Search Engine Watch)是一個報道搜索引擎行業(yè)新聞和洞察力的網(wǎng)站。然而,營銷人員也可以在網(wǎng)站里找到關(guān)于廣告,應(yīng)用程序,社交媒體,視頻營銷等文章。   9、搜索引擎雜志   搜索引擎雜志(Search Engine Journal)是一個介紹搜索相關(guān)新聞,營銷提示,技巧和建議的網(wǎng)站。   10、商業(yè)內(nèi)幕   商業(yè)內(nèi)幕(Business Insider)為每個營銷人員提供必備的營銷相關(guān)新聞,競爭情報和研究報告。營銷人員還可以在網(wǎng)站里瀏覽到特定行業(yè)的最新新聞,從移動,社交到廣告。
發(fā)布于2023-05-29
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?  American Marketing Association/AMA
發(fā)布于2023-03-13
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