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但回到創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)來看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)代一直在滾滾向前，它并不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)個(gè)體或者群體的阻撓而發(fā)生變化，甚至像一些我們現(xiàn)在熟悉的某些產(chǎn)品，或許并不是誰決定了它的走向，而是它就在時(shí)代的洪流中，等著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)或者發(fā)掘它，正所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，也可以說“時(shí)勢(shì)造產(chǎn)品”。

正因如此，每一輪科技的進(jìn)步或者新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會(huì)給創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)帶來新的助力，甚至我們可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)從以前的“集中化”逐漸過渡到了“標(biāo)簽化”和“個(gè)性化”，這也是為什么個(gè)人IP越來越容易走紅，一些明星經(jīng)濟(jì)也開始溢出到了普通人身上，而這背后給創(chuàng)作者帶來的改變足以影響他們的足跡。

而現(xiàn)在，我們眼看著元宇宙越來越火熱，甚至被冠名為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”，或許是時(shí)候再來討論下一代創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的改變了，畢竟產(chǎn)品邏輯或者使用邏輯或許又會(huì)在不遠(yuǎn)的未來發(fā)生變化，而我們需要用前瞻性的眼光來看待這一問題，并找尋到創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

meterse

十年前科幻電視劇中的情節(jié)已經(jīng)隨著科技的迅速發(fā)展一個(gè)個(gè)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，而當(dāng)下元宇宙概念的興起也讓人對(duì)未來產(chǎn)生了無限的遐想。從生活習(xí)慣到飲食，再?gòu)墓ぷ鞯缴缃?，科技不僅改變了每個(gè)人的生活，還影響著創(chuàng)作者的表達(dá)方式。

有關(guān)創(chuàng)作者的表達(dá)方式，媒介的演變就成了最直觀的體現(xiàn)。得益于中國(guó)杰出的發(fā)明創(chuàng)造：造紙術(shù)和印刷術(shù)，在漢代出現(xiàn)了中國(guó)最早的報(bào)紙——邸報(bào)。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間中，報(bào)紙逐漸成為人們獲取信息的主要渠道，包括后來發(fā)展出各類雜志、小說、刊物等，創(chuàng)作者的作品通常都是以文字的形式呈現(xiàn)的，但是早期的紙媒有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與流程，對(duì)創(chuàng)作者的要求也更高。

而在傳輸技術(shù)、無線電技術(shù)的不斷發(fā)展下，廣播和電視的出現(xiàn)為普羅大眾在視聽層面上帶來了更為豐富的體驗(yàn)。1958年，我國(guó)的第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生，同年9月，電視臺(tái)開始正式播出節(jié)目，隨后也誕生了新中國(guó)的第一部電視劇。

創(chuàng)作者也由作者衍生出導(dǎo)演、編劇、攝影、美術(shù)等等以視聽感受為主的角色，從前的“讀者“也逐漸變?yōu)榱恕甭牨姟盎蛘摺庇^眾“，而新技術(shù)的條件下呈現(xiàn)出的內(nèi)容，已經(jīng)極大程度上提升了人們的沉浸感，這也是元宇宙最重要的元素之一。

但此時(shí)創(chuàng)作者與觀眾或者與聽眾幾乎沒有建立任何的互動(dòng)，受眾群體對(duì)內(nèi)容也沒有更多的選擇。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對(duì)傳播媒介進(jìn)行了一次重大的革新，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了信息的傳遞形態(tài)。

新媒體集圖片、聲音、視頻于一體，不僅打破了在時(shí)間與空間上的限制，還實(shí)現(xiàn)了信息的雙向交互，用戶在內(nèi)容選擇上有了主動(dòng)權(quán)，同時(shí)創(chuàng)作者與用戶也具備了互動(dòng)性。除此之外，移動(dòng)終端的廣泛普及后迎來的自媒體浪潮，實(shí)現(xiàn)了人人都是“創(chuàng)作者”的時(shí)代。

音樂創(chuàng)意短視頻軟件抖音借著短視頻高熱度階段在2018年迅速火爆，隨后諸如嗶哩嗶哩、快手等短視頻應(yīng)用的用戶大幅度增長(zhǎng)。背后的一個(gè)原因可能是由于生活節(jié)奏的加快，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的年輕人新的社交趨勢(shì)，與之契合，以及平臺(tái)以用戶創(chuàng)作內(nèi)容為主，大量的“創(chuàng)作者”豐富了平臺(tái)的多樣性。

雖然我們都知道，不論是作者還是導(dǎo)演還是攝影師，都要依靠好的內(nèi)容來說話，但是科技與媒介也是不容忽視的因素。

元宇宙的搭建需要多種技術(shù)的融合與成熟，而技術(shù)的迭代更新必定會(huì)引起創(chuàng)作形式的變化，在未來，每個(gè)個(gè)體作為創(chuàng)作者都能做自己想做的東西，基于AR/VR等設(shè)備創(chuàng)作者的成果將以立體化的方式呈現(xiàn)，而用戶與創(chuàng)作者的互動(dòng)也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，甚至是參與其創(chuàng)作中。

METERSE

創(chuàng)作者在過去30年里已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，那么在未來的若干年里又會(huì)給我們帶來怎樣的全新體驗(yàn)，這是創(chuàng)作者面臨的問題，但也給一部分創(chuàng)作者帶來了機(jī)遇。

? 創(chuàng)作打破平面，步入立體

無論是電視、電腦，還是手機(jī)、平板，這些電子設(shè)備帶給我們的視聽體驗(yàn)始終停留在平面層面，而元宇宙中的虛擬世界則是打破了這種平面，為我們的體驗(yàn)增加了立體的維度。從平面到立體不是簡(jiǎn)單的N和N+1的關(guān)系，而是N和N×N的全方位的提升，會(huì)拓展出更多豐富的全新內(nèi)容。

比如元宇宙的游戲設(shè)計(jì)。在現(xiàn)在的游戲中我們大多是利用鼠標(biāo)鍵盤或者手柄，以指令式的方式去操控游戲角色。但是在元宇宙的游戲中，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的手勢(shì)、動(dòng)作和表情會(huì)真實(shí)的反饋在虛擬世界中，我們是親身去感受這個(gè)虛擬的世界而不是操縱角色去看這個(gè)世界，是完全不一樣的一種體驗(yàn)。

而圍繞著新的體驗(yàn)，游戲設(shè)計(jì)者們可以拓展出更多的新玩法以及老玩法與新體驗(yàn)的結(jié)合。比如元宇宙中的運(yùn)動(dòng)類游戲就仿佛是自己親自上場(chǎng)去運(yùn)動(dòng)，而不只是動(dòng)動(dòng)手指。又或者一些元宇宙中的開放式沙盒游戲，你可能會(huì)在一個(gè)太空類的星際游戲中去探索宇宙，有一種第二人生的感覺。而這一類的想象空間十分巨大，這也是為什么元宇宙第一股的Roblox上能有幾千萬個(gè)游戲，并且還在不斷增加的原因之一。

又比如元宇宙中的內(nèi)容交互。現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作還主要停留在文字、語音或者視頻層面，所傳遞的信息量十分有限，其中一個(gè)代表就是電影。

我們目前所看的電影雖說從2D拓展到了3D，畫面更立體，會(huì)讓觀眾有更強(qiáng)烈的沉浸感，但是觀眾依然是坐在電影院看屏幕，視角往往是跟隨攝像機(jī)以一個(gè)上帝視角或者第三人的視角來看這個(gè)故事。

而在元宇宙里，或許電影會(huì)誕生出元宇宙特有的拍攝風(fēng)格，比如我們會(huì)有第一人稱視角的電影，電影里沒有主演，觀眾就是主演。

并且觀眾不是看一個(gè)故事，而是可以去做出一些選擇，不同的選擇意味著不同的結(jié)局，最終的情節(jié)走向由觀眾決定，觀眾不是這個(gè)故事的旁觀者，而是親身參與的主導(dǎo)者，這種電影的新形式，也是元宇宙所帶來的更多的想象，目前如《底特律：變?nèi)恕愤@樣的電影式游戲就在探索這個(gè)方向。

當(dāng)然，還有創(chuàng)建元宇宙本身，這個(gè)巨大的創(chuàng)作方向。在現(xiàn)實(shí)世界，我們每天都在改變這個(gè)世界，建筑師和建造者們不斷建設(shè)我們的城市，園丁們?cè)诰G化我們的環(huán)境，同時(shí)，我們也在不斷購(gòu)買不同的家居和電器裝飾我們的家，購(gòu)買不同的服裝和配飾、學(xué)化妝、做整形讓自己變得更好看等等。

但是這其中每一項(xiàng)都不簡(jiǎn)單，要么需要足夠的專業(yè)度，要么需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、金錢和精力。改變現(xiàn)實(shí)太難。

但是元宇宙則是一個(gè)不怎么消耗資源，也不用太看重專業(yè)水平的地方。在元宇宙中，如果我們要想變得好看，一些工具可以捏臉，或者可以直接快速替換我們衣物的風(fēng)格和配色等；又或者如果我們想要裝飾自己的家，甚至改變整個(gè)建筑風(fēng)格，都可以很容易地進(jìn)行調(diào)整，既不怎么花錢，也不怎么浪費(fèi)自然資源。改變這些，你不用很有錢，也不用非得懂建筑專業(yè)懂得化妝。在元宇宙中，人人都可以參與創(chuàng)造元宇宙，參與改造元宇宙。

? 創(chuàng)作的形式和載體將因元宇宙而改變

元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的最終形態(tài)是眾多頂尖科技結(jié)合后的產(chǎn)物，而科技的進(jìn)步一定會(huì)引發(fā)創(chuàng)作的形式和載體發(fā)生改變，而這些改變自然也會(huì)誕生新的需求以及新的市場(chǎng)。

形式上，立體化的數(shù)字視覺內(nèi)容將變成主流。

英雄聯(lián)盟作為全球最熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲之一，在剛剛結(jié)束不久的S11全球總決賽有超過5000萬的用戶觀看了直播。在游戲之外，英雄聯(lián)盟的公司還將游戲中的人氣女性角色單獨(dú)拎出來，打造成虛擬偶像，組成了KDA女團(tuán)，也獲得了非常高的人氣。現(xiàn)在追星都已經(jīng)在追虛擬偶像了嗎？那么，明星們?cè)诟墒裁茨兀?/p>

其實(shí)，明星們也在嘗試把自己數(shù)字化。索尼音樂就利用虛幻引擎為啤酒妹Madison Beer舉辦了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，數(shù)字化的Madison Beer其逼真程度已經(jīng)可以與真人媲美，再結(jié)合虛擬世界的優(yōu)勢(shì)，可以做到在現(xiàn)實(shí)世界中做不到的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、精美特效和一些特殊的演出效果。用啤酒妹自己的話來說，把觀眾帶到另一個(gè)世界是一個(gè)非常積極、驚艷和感動(dòng)的體驗(yàn)。

又比如，90后喜歡收集自己喜歡的IP的卡片或者手辦等有紀(jì)念意義的實(shí)物，但是這樣的情況也正在被新的趨勢(shì)所替代。各大IP正在嘗試基于區(qū)塊鏈技術(shù)將IP與NFT結(jié)合，將自己的品牌或者產(chǎn)品立體化地呈現(xiàn)在數(shù)字世界中。

諸如全網(wǎng)播放量超21億，被稱為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫之光的《靈籠》，日前已進(jìn)軍NFT數(shù)字收藏領(lǐng)域。作為全球首個(gè)中國(guó)動(dòng)畫IP與知名數(shù)字藝術(shù)家REVA的聯(lián)名之作——靈籠創(chuàng)世AR數(shù)字盲盒，也將于11月26日正式登錄歐易NFT市場(chǎng)，由靈籠版權(quán)方藝畫開天、內(nèi)容制作方GSV Digital Art、NFT發(fā)行方NEAL DIGITAL、AR技術(shù)提供方商湯科技聯(lián)合出品。

可以看到像《靈籠》這樣的大IP同樣也在NFT領(lǐng)域發(fā)力——基于國(guó)漫IP的內(nèi)容之核，區(qū)塊鏈以NFT收藏品形式賦予稀缺性，AR科技加持，創(chuàng)造獨(dú)一無二的數(shù)字新體驗(yàn)。而該藏品還將亮相永樂拍賣的中國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈數(shù)字收藏品”專場(chǎng)，如果這樣的商業(yè)模式成型，或許創(chuàng)作者將迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)，也將會(huì)增加新的商業(yè)途徑。

另一方面，載體上，智能手機(jī)將會(huì)過渡到VR/AR/MR等下一代新的智能設(shè)備。

手機(jī)，是一種拿在手上的機(jī)器，盡管這些年來手機(jī)上的技術(shù)發(fā)生了非常多的更新迭代，但是如果離不開手，這個(gè)邏輯會(huì)天然限制手機(jī)的功能和使用場(chǎng)景。而元宇宙中，我們是不需要拿著一個(gè)手機(jī)的，我們需要解放我們的雙手做到更多的交互和表達(dá)，手機(jī)能提供的功能都可以嵌入到下一代的智能設(shè)備中，成為其中的一些應(yīng)用。

元宇宙能打破平面，帶來立體的新維度，而手機(jī)是很難讓我們感受到立體層面的全新感受的，VR/AR/MR等下一代新的智能設(shè)備將會(huì)是進(jìn)入元宇宙的硬件入口。

正如我們看到各種公司都急著想要做手機(jī)一樣，手機(jī)成為了當(dāng)下人們生活的必需品，一旦能做出手機(jī)并在市場(chǎng)上占有一席之地，就有一個(gè)持續(xù)的現(xiàn)金流，因?yàn)檫@個(gè)是我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件入口，是當(dāng)下的剛需。拿捏住剛需，就能夠衍生出更多的商業(yè)模式，獲得更多的紅利，比如建立標(biāo)準(zhǔn)，建立軟件平臺(tái)等等。

如今元宇宙概念已經(jīng)為所有大公司敲響了警鐘，現(xiàn)在所有人都知道下一個(gè)入口是什么了，已經(jīng)到了分秒必爭(zhēng)的階段了，這也是為什么如此多巨頭公司紛紛宣布入局元宇宙，并不惜血本也要布局硬件的原因了。

然而任何新興事務(wù)的發(fā)展都具有其兩面性，元宇宙對(duì)于創(chuàng)作者而言是一個(gè)巨大的、甚至可以說是具有顛覆性的機(jī)遇，開辟了一條對(duì)于創(chuàng)作者而言更加自由開放的道路。同時(shí)向創(chuàng)作者提出了新的挑戰(zhàn)。如何更好的參與到元宇宙當(dāng)中？如何在塑造和豐富元宇宙中發(fā)揮作用？如何快速的找準(zhǔn)自己的定位并且獲取相應(yīng)的價(jià)值？值得所有的創(chuàng)作者思考。

? 需要更加復(fù)合的知識(shí)和技能

元宇宙來臨之前，創(chuàng)作者需要的技能和面臨的生存環(huán)境實(shí)際上是相對(duì)簡(jiǎn)單的。

諸如繪畫藝術(shù)家一般會(huì)有合作良好的中介或者經(jīng)紀(jì)人，他們通常可以埋首繪畫幾個(gè)月而不必過分擔(dān)憂繪畫之外的事；文字創(chuàng)作者只需要一個(gè)筆記本電腦就可以完成所有的工作，甚至像莫言那樣的知名作家可以將自己關(guān)起來40天，用最傳統(tǒng)的紙筆來構(gòu)建自己的想象王國(guó)；而對(duì)于音樂人來說，一把簡(jiǎn)單的吉他都可以讓其進(jìn)行環(huán)球巡演。

然而元宇宙要求創(chuàng)作者具有更加復(fù)合的知識(shí)和技能，比如新媒體知識(shí)、編程、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等等。

與傳統(tǒng)媒體單向的、線性的、不可選擇的傳播相比，元宇宙中的傳播是雙向且互動(dòng)的。新媒體可以幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+流量”的雙贏，并且實(shí)現(xiàn)傳播行為的個(gè)性化、實(shí)時(shí)化和內(nèi)容多元化。

比如2020年12月中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）在每周五黃金檔推出的《上線吧！華彩少年》中AI虛擬人翎Ling，是一個(gè)集表演動(dòng)畫系統(tǒng)、人工智能、語音合成等諸多技術(shù)于一體的虛擬人，她打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫創(chuàng)作者的認(rèn)知，成為了元宇宙的體現(xiàn)之一。

與傳統(tǒng)動(dòng)畫不同，翎Ling被賦予了更加明確的IP個(gè)性以及生活態(tài)度，最終在微博上斬獲了超過42萬粉絲，并成為了獨(dú)特的虛擬偶像，取得了寶格麗、百雀羚、天貓奢品等眾多品牌的代言。

而作為元宇宙最佳載體的游戲，很多游戲平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了專業(yè)的設(shè)計(jì)工具，諸如Roblox的Roblox Studio，可以讓用戶更加輕松的創(chuàng)建游戲和模擬應(yīng)用程序。Epic Games出品的虛幻引擎可以為創(chuàng)作者提供大量的核心技術(shù)、數(shù)據(jù)生成工具和基礎(chǔ)支持，學(xué)會(huì)使用這些工具對(duì)于創(chuàng)作者而言也是大有裨益。

同時(shí)像軟件開發(fā)者一樣思考對(duì)于創(chuàng)作者而言也十分的重要，諸如Processing、Java、Python、C語言等編程語言，可以幫助創(chuàng)作者更好的接入元宇宙當(dāng)中，而區(qū)塊鏈技術(shù)可以對(duì)創(chuàng)作者的版權(quán)和所有權(quán)有一個(gè)更好的保障。

復(fù)合的知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)可能是枯燥且乏味的，但是對(duì)于創(chuàng)作者而言至關(guān)重要。

? 從創(chuàng)作者成為內(nèi)容創(chuàng)建者

自疫情爆發(fā)以來，全世界見證了實(shí)體經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大轉(zhuǎn)變，我們看到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速融合。

微軟在2020年6月，關(guān)閉了全球83家實(shí)體門店，只保留了位于紐約、倫敦、悉尼以及雷蒙德園區(qū)的體驗(yàn)中心。然而實(shí)體店的關(guān)閉并不意味著微軟的大幅裁員，微軟優(yōu)化了其線上服務(wù)體系，并提供120種語言的服務(wù)。

位于中國(guó)深圳的內(nèi)地第一家沃爾瑪超市也在營(yíng)業(yè)了25年后關(guān)閉，沃爾瑪中國(guó)4年間關(guān)閉超80家門店，家樂福、人人樂等傳統(tǒng)超市的實(shí)體店也成大幅閉店的趨勢(shì)。而與此同時(shí)，盒馬生鮮、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、叮咚買菜、京東到家成為了越來越多年輕人的選擇。

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣相對(duì)應(yīng)的還有2021年天貓雙十一，截止2021年11月11日0點(diǎn)45分，就已經(jīng)有411個(gè)銷售額突破千萬元的中小品牌，40個(gè)突破1億元大關(guān)的品牌。

在這樣的潮流中，創(chuàng)作者很難像過去一樣呆在高高的象牙塔里，創(chuàng)作者需要走出去，學(xué)會(huì)并接受新的平臺(tái)，從創(chuàng)作者成為內(nèi)容的創(chuàng)建者。

還處于早期的元宇宙需要大量的內(nèi)容，可以說是一個(gè)充滿可能性且沒有物理世界諸多約束的烏托邦，然而正如美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家Naval說過的，“出租時(shí)間不會(huì)讓你變得富有?！?/strong>

元宇宙對(duì)于創(chuàng)作者的要求不再僅僅是給少數(shù)群體提供某段文字、某幅畫、某段音樂，而是可擴(kuò)展的能夠使數(shù)百萬用戶受益的內(nèi)容，而這需要借助多樣化的平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)用戶，并且成為可以互動(dòng)的內(nèi)容。

在元宇宙中找到融合諸如XR技術(shù)所提供的全新的平臺(tái)，跨不同的平臺(tái)營(yíng)銷自己的方式是創(chuàng)作者面臨的重要挑戰(zhàn)。

? 創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任

在元宇宙中，創(chuàng)作者不僅僅提供內(nèi)容，還需要傾聽社區(qū)的需求，成為元宇宙的溝通者。元宇宙中的用戶來自全球各地，有著不同的文化背景和生活習(xí)慣，我們需要充滿多樣性和文化包容性的元宇宙，而這也是創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任。

正如構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯一樣，未來一個(gè)好的元宇宙創(chuàng)作者同樣需要考慮到社會(huì)責(zé)任，這是我們創(chuàng)作者的一個(gè)重要初心，畢竟當(dāng)創(chuàng)作者影響力越來越大的時(shí)候，他們的每一個(gè)舉動(dòng)都將被千萬人所注意，所以創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任感必然需要一直延續(xù)下去。

或許對(duì)于創(chuàng)作者來說，元宇宙的變化正呼嘯而來，但當(dāng)我們思考那個(gè)“不變的東西”時(shí)，可能映入眼簾的還是 —— 好的內(nèi)容。

不管是紙媒時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抑或現(xiàn)在的視頻時(shí)代，甚至未來的元宇宙，對(duì)創(chuàng)作者來說只有好的內(nèi)容才能讓他們走的更遠(yuǎn)，《靈籠》如此，翎Ling如此，這些都是因?yàn)檎咀×藘?yōu)質(zhì)內(nèi)容的窗口，才能走向新的高度。

所以，哪怕元宇宙時(shí)代真的裹挾而來，好的創(chuàng)作者依然可以屹立船頭。