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用人才吸鐵石“MAGNET”原則打造成功的雇主品牌。
安妮視圖說(shuō)
成功建設(shè)雇主品牌的六大要素：
1、正確衡量（Measure Properly）
在《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》中提到的第二個(gè)習(xí)慣是：以終為始（Begin with the end in mind）。對(duì)于任何事情而言，從啟動(dòng)時(shí)就明確目標(biāo)、在過(guò)程中堅(jiān)持最初的理念，都是非常關(guān)鍵的。
衡量既是雇主品牌的起點(diǎn)，又是一個(gè)流程閉環(huán)的終點(diǎn)。在起點(diǎn)時(shí)，我們要了解雇主品牌健康度的現(xiàn)狀、高層的期望、員工的反饋，以此作為定義雇主品牌的基礎(chǔ)；在終點(diǎn)時(shí)，我們要衡量品牌建設(shè)的效果，并且定期回顧追蹤，為優(yōu)化下一個(gè)項(xiàng)目做準(zhǔn)備。用正確的方法衡量，是雇主品牌建設(shè)過(guò)程中始終要考慮的問(wèn)題。
雇主品牌衡量包括兩方面：內(nèi)部員工的認(rèn)同度和對(duì)外部人才的影響力?？梢酝ㄟ^(guò)調(diào)研和大數(shù)據(jù)掌握相關(guān)趨勢(shì)。
2、一致性（Alignment）
雇主品牌是企業(yè)在人才市場(chǎng)上的定位，商業(yè)品牌是企業(yè)在消費(fèi)者市場(chǎng)上的定位，二者相輔相成，都是企業(yè)品牌資產(chǎn)的一部分。
雇主品牌與品牌保持一致、互相呼應(yīng)，就能形成合力，對(duì)企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生更大的促進(jìn)作用。同時(shí)在雇主品牌建設(shè)的過(guò)程中，人力資源團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該有越來(lái)越多的協(xié)作，既能將品牌營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有效應(yīng)用到雇主品牌領(lǐng)域，又能夠借助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的資源擴(kuò)大雇主品牌的影響力，例如在市場(chǎng)宣傳活動(dòng)中加入雇主品牌元素的同時(shí)開(kāi)展推廣，使得人力資源團(tuán)隊(duì)的工作達(dá)到事半功倍的效果。
3、真實(shí)的（Genuine）
企業(yè)會(huì)有愿景（vision）和現(xiàn)實(shí)（reality），很多管理者在對(duì)外宣傳時(shí)會(huì)混淆這兩者，把期望中的愿景當(dāng)成雇主品牌傳遞出去。在定義自己的雇主品牌時(shí)，我們要仰望星空并腳踏實(shí)地，基于現(xiàn)實(shí)，將愿景與之融合。
真實(shí)的雇主品牌是你被市場(chǎng)、候選人、員工、伙伴或供應(yīng)商真正理解成為什么。也許你認(rèn)為自己的公司是一個(gè)非常適合工作的地方，但是在市場(chǎng)上卻因?yàn)槟承┰蛴兄懿畹穆曌u(yù)；或許你期望被理解為一個(gè)創(chuàng)新和彈性的雇主，但是在候選人心里卻有著死板和傳統(tǒng)的印象……發(fā)掘并接受你目標(biāo)受眾心目中對(duì)你雇主品牌的理解，是開(kāi)發(fā)雇主品牌的第一步。這是你啟動(dòng)所有工作的基礎(chǔ)，也將影響到你所需要做出的行為和決定。這點(diǎn)至關(guān)重要。
一旦你獲得目標(biāo)候選人和員工對(duì)公司的真實(shí)看法，這些信息將有助于你理解公司的個(gè)性和文化，從而制定出真實(shí)可信的雇主品牌主張。此外，你還需要通過(guò)反復(fù)溝通和落地執(zhí)行，將理念轉(zhuǎn)化為切實(shí)可見(jiàn)的行動(dòng)，才能得到員工的擁護(hù)和目標(biāo)人才的信任。
4、社交網(wǎng)絡(luò)（Network）
雇主品牌的興起，使“營(yíng)銷(xiāo)”成為HR新的能力要求。營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是眼球在哪兒，就在哪兒投入資源。雇主品牌宣傳的渠道隨著營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展也經(jīng)歷了一系列的變遷，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從大眾到精準(zhǔn)，從單一媒體到全網(wǎng)覆蓋。隨著社交成為人們的主流生活方式，社交媒體已經(jīng)成為雇主品牌宣傳最為重要的戰(zhàn)地。
社交媒體給雇主品牌帶來(lái)的影響重大，有更精準(zhǔn)的到達(dá)率、更長(zhǎng)期的聯(lián)系、更加自由靈活不受時(shí)間空間限制的傳播方式，并且與無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)可以無(wú)縫結(jié)合，符合用戶(hù)獲取信息的主流習(xí)慣。
在社交媒體傳播中，員工是最佳的雇主品牌形象代言人，他們的人脈網(wǎng)絡(luò)也是雇主品牌傳播的重要渠道。
5、有吸引力（Enchanting）
雇主品牌要有吸引力，首先應(yīng)能夠回答一個(gè)問(wèn)題：我為什么應(yīng)該到你的企業(yè)工作？要做到這一點(diǎn)，企業(yè)需要先明確兩件事：第一，誰(shuí)是我應(yīng)該吸引的人才？第二，他們最主要的需求是什么？
有些人可能會(huì)羨慕那些能夠享受高額醫(yī)療保險(xiǎn)、健身房、下午茶、悠長(zhǎng)假期、彈性時(shí)間或能帶寵物去上班的工作。這些確實(shí)令人心動(dòng)，但是如果你想要照搬全抄，結(jié)局不見(jiàn)得一定美妙。
每個(gè)企業(yè)的資源都是有限的，用于建設(shè)雇主品牌的預(yù)算也有限制，你需要明確將資源重點(diǎn)投入在哪些方面，是上面提到的那些福利，是豐富多彩的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，是培訓(xùn)成長(zhǎng)計(jì)劃，還是內(nèi)部晉升轉(zhuǎn)崗的流程建設(shè)？這決定于你想要的那些人才，他們想要什么。
6、差異化（Think Differently）
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，所有公司都在宣揚(yáng)自己重視人才、注重創(chuàng)新、關(guān)注成長(zhǎng)、關(guān)愛(ài)員工……但是，有多少被人了解并認(rèn)可呢？
與商業(yè)品牌一樣，雇主品牌也需要通過(guò)差異化來(lái)讓自己脫穎而出。你需要與眾不同：你的員工價(jià)值主張本身要獨(dú)特；同時(shí)在建設(shè)和推廣雇主品牌的方式上，你還需要跳出固有的思維框架，不走尋常路才能出奇制勝。
正確衡量(Measure Properly)、一致性(Alignment)、真實(shí)的(Genuine)、社交網(wǎng)絡(luò)(Network)、有吸引力(Enchanting)、差異化(Think Differently)，這六個(gè)詞的英文首字母匯總為一個(gè)英文單詞MAGNET——吸鐵石。做好這六條，你的企業(yè)就能真正地成為一個(gè)Talent Magnet（人才吸鐵石）。
內(nèi)容出自《人才吸鐵石》，感興趣可以深入閱讀。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)