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這是彭文華的第110篇原創(chuàng)
以前分享過(guò)DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）的來(lái)龍去脈。DMP是互聯(lián)網(wǎng)最掙錢(qián)的廣告系統(tǒng)中的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)提供方。百度的鳳巢、淘寶的直通車(chē)（阿里媽媽?zhuān)┻€有騰訊的廣點(diǎn)通，是老牌三大網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，現(xiàn)在多了一個(gè)頭條的巨量引擎。
阿里媽媽曾經(jīng)創(chuàng)造了阿里巴巴80%的現(xiàn)金收入?，F(xiàn)在頭條系的流量也起來(lái)了，巨量引擎給今日頭條每年帶來(lái)超千億的廣告收入！
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到的任何一個(gè)廣告，再說(shuō)一遍，是任何一個(gè)廣告，背后都有一個(gè)DSP系統(tǒng)在支持著。
今天就給大家分享一下廣告系統(tǒng)核心DSP（Demand Side Platform，廣告需求方平臺(tái)）的架構(gòu)設(shè)計(jì)。
DSP就是廣告主需求平臺(tái)，是廣告系統(tǒng)中最重要的系統(tǒng)，相當(dāng)于電商系統(tǒng)中的交易平臺(tái)一樣。只不過(guò)呢，DSP是廣告主在買(mǎi)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)（廣告位），賣(mài)家是廣告展現(xiàn)位置的擁有者（媒體），商品就是用戶的點(diǎn)擊了（商機(jī)）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，DSP就是互聯(lián)網(wǎng)公司用流量變現(xiàn)的超級(jí)利器！
互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)整體是這個(gè)樣子的：
如圖所示，整個(gè)廣告系統(tǒng)作為平臺(tái)，一邊是廣告主，一邊是媒體提供的廣告位。擁有廣告位資源的媒體，通過(guò)接入SSP，將廣告資源放在供應(yīng)商平臺(tái)上；想投放廣告的廣告主，則在DSP上制定投放計(jì)劃，尋找投放資源，ADN廣告網(wǎng)絡(luò)和ADX廣告交易市場(chǎng)則完成雙方需求的匹配和投放。
所以廣告系統(tǒng)的需求基本上就能列出來(lái)了：
要給廣告主提供媒體端提供的廣告位資源列表
要給廣告主提供按需購(gòu)買(mǎi)和展現(xiàn)廣告的服務(wù)
要給廣告主提供廣告展示和點(diǎn)擊的效果
要在廣告費(fèi)用用完的時(shí)候及時(shí)停止展示，同時(shí)給雙方提供費(fèi)用清單
既然整個(gè)廣告系統(tǒng)已經(jīng)摸的差不多了，咱就把DSP放大看看。按照信息系統(tǒng)建設(shè)的邏輯，先把DSP的業(yè)務(wù)流程梳理一下，然后再劃分其各項(xiàng)功能，然后就能把數(shù)據(jù)邏輯和架構(gòu)整理出來(lái)了。
我們先畫(huà)出業(yè)務(wù)流程圖，以百度推廣為例，它的投放流程如下：
廣告主在百度鳳巢上的流程是這樣的：先建立投放計(jì)劃，計(jì)劃中會(huì)建立投放單元，然后管理創(chuàng)意，選擇關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)（出價(jià)），確認(rèn)后完成投放計(jì)劃。鳳巢就會(huì)根據(jù)廣告主設(shè)置的規(guī)則，進(jìn)行廣告投放。每當(dāng)有人搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，就按照規(guī)則給他展示；有人點(diǎn)擊，就給他計(jì)費(fèi)；最后在廣告主的頁(yè)面上把統(tǒng)計(jì)結(jié)果展示出來(lái)。
既然業(yè)務(wù)流程弄清楚了，那就可以開(kāi)始畫(huà)系統(tǒng)的架構(gòu)圖了。DSP其實(shí)囊括了：
廣告渠道接入能力，對(duì)接ADX；
用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)接入能力，對(duì)接DMP；
投放策略管理能力，面向廣告主的投放素材的投放策略管理，從需求側(cè)（廣告?zhèn)龋┰黾狱c(diǎn)擊概率；
算法能力，資源的智能匹配，讓合適的人在合適的地方和時(shí)間看到合適的廣告，從供應(yīng)側(cè)（用戶側(cè)）增加點(diǎn)擊概率；
實(shí)時(shí)能力，實(shí)時(shí)監(jiān)控，動(dòng)態(tài)調(diào)整，不浪費(fèi)一個(gè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，也不多展示一次；
統(tǒng)計(jì)展現(xiàn)能力，實(shí)時(shí)計(jì)算和統(tǒng)計(jì)，能長(zhǎng)時(shí)間追溯和分析。
上圖基本上就是DSP所需要的各項(xiàng)關(guān)鍵能力。底層需要有廣告渠道和用戶數(shù)據(jù)對(duì)接能力，核心是策略和算法能力，上層得有實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)展示能力。
系統(tǒng)架構(gòu)有了，咱再畫(huà)一下數(shù)據(jù)架構(gòu)圖。先整理一下思路：用戶數(shù)據(jù)有DMP，廣告資源有ADX，我們都不用管；算法和策略各自有一幫人負(fù)責(zé)，一方面那些都屬于事務(wù)性，另一方面屬于算法和策略方面，咱數(shù)據(jù)組也不用管，只需要考慮實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)展現(xiàn)就行了。
前面肯定得有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，另外還得從DMP里拿到用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。中間得是兩個(gè)應(yīng)用，一個(gè)是廣告資源列表，一個(gè)是廣告購(gòu)買(mǎi)（RTB），現(xiàn)在都是競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)的形式（這些不屬于DSP，只是輔助理解業(yè)務(wù)）。后面則是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和展示服務(wù)。整個(gè)系統(tǒng)大概就是這樣的：
中間的廣告業(yè)務(wù)應(yīng)用就扔給業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，我們往下梳理數(shù)據(jù)架構(gòu)圖。前面的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集一般就是Nginx轉(zhuǎn)發(fā)，后面可以用flume，但必須得用kafka進(jìn)行分發(fā)，一邊走實(shí)時(shí)，一邊走離線。這里因?yàn)樯婕暗藉X(qián)，可能要回溯很久的數(shù)據(jù)，所以建議Lambda架構(gòu)，因?yàn)閗appa回溯老數(shù)據(jù)的時(shí)候非常費(fèi)勁。實(shí)時(shí)這邊建議直接走flink+kafka，緩存用redis，持久用Hbase，算完之后數(shù)據(jù)建議直接扔實(shí)時(shí)數(shù)倉(cāng)里。離線那邊就隨便了，用Hive + Spark就行；實(shí)時(shí)數(shù)倉(cāng)可以用CK、Doris、Druid等；展示用Data V、Davinci等。所以數(shù)據(jù)架構(gòu)圖就出來(lái)了：
當(dāng)然，這個(gè)架構(gòu)圖還很簡(jiǎn)單，很多細(xì)節(jié)還沒(méi)細(xì)化，比如第三方的數(shù)據(jù)沒(méi)及時(shí)到，該咋辦？各個(gè)指標(biāo)應(yīng)該如何管理和計(jì)算？如何保證各個(gè)環(huán)節(jié)的exactly only、深分頁(yè)等等。這些都是流失計(jì)費(fèi)系統(tǒng)需要解決的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)不及時(shí)：FLink自身的Watermark機(jī)制，增加環(huán)節(jié)Retry，多等一會(huì)；
exactly only：兩階段遞交、三階段遞交、paxos保證端到端exactly only；
深分頁(yè)：分桶+謂詞下推+并行查詢。
百度鳳巢用的是自研的Drios（原百度palo），17年開(kāi)源，后來(lái)當(dāng)時(shí)的創(chuàng)始人葉謙大佬帶研發(fā)團(tuán)隊(duì)出來(lái)創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)在已經(jīng)是炙手可熱的MPP類(lèi)實(shí)時(shí)OLAP產(chǎn)品了。他們的公眾號(hào)是DorisDB，大家可以關(guān)注一波，里面有美團(tuán)、小米、京東等大廠的分享經(jīng)驗(yàn)，我就不復(fù)制粘貼了。之前分享過(guò)一個(gè)進(jìn)大廠的小秘籍，就是找一些只有大廠才會(huì)用的產(chǎn)品，會(huì)用了，練熟了，就好進(jìn)大廠了
。這個(gè)秘籍一般人我不告訴他
！
阿里優(yōu)酷用的是定制化的kylin，這個(gè)很有意思，Kylin本來(lái)是需要預(yù)計(jì)算的，按理來(lái)說(shuō)不太適合實(shí)時(shí)場(chǎng)景，但是他們通過(guò)微批+預(yù)計(jì)算Rollup物化視圖等手段保證數(shù)據(jù)構(gòu)建效率，通過(guò)Blink分鐘級(jí)微批計(jì)算，Kylin分鐘級(jí)增量保證實(shí)時(shí)性。居然結(jié)果還非常不錯(cuò)~~~
頭條的巨量引擎用的是Druid，這是一個(gè)基于時(shí)序的數(shù)據(jù)庫(kù)。因?yàn)閺V告數(shù)據(jù)全部都是日志數(shù)據(jù)，天然有序，對(duì)于Druid來(lái)說(shuō)非常匹配?；灸茏龅絹?lái)一條算一條，這效率嗷嗷的。不過(guò)Druid不支持join，對(duì)場(chǎng)景和設(shè)計(jì)水平有比較高的要求。
對(duì)了，另外還給你準(zhǔn)備了DSP的業(yè)務(wù)介紹書(shū)籍和計(jì)算廣告領(lǐng)域經(jīng)典書(shū)籍，還有優(yōu)酷的DSP實(shí)踐，各位可以瞅瞅。后臺(tái)回復(fù)“DSP”即可下載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)