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又一首抖音神曲誕生了。
最近，無數(shù)抖音網(wǎng)友沉浸在《APT.》的洗腦旋律中，不僅二創(chuàng)了APT手勢舞，發(fā)起了APT舞蹈挑戰(zhàn)，還魔改翻唱出了不同版本的《APT.》，搖頭、扭胯、甩手，好不歡樂。
《APT.》是韓國歌手ROSÉ樸彩英與美國歌手火星哥合作的一首歌曲，據(jù)傳靈感來源于韓國年輕人的一個酒桌游戲。
“明天再睡，今天瘋狂起來”
“盡情狂歡，通宵達(dá)旦”
MV中的復(fù)古拼貼手法、夢幻少女氛圍，以及盡情狂歡的臺詞和“APT，APT”的動感旋律，格外契合當(dāng)下年輕人的喜好，一經(jīng)發(fā)布就迅速在抖音引爆，截至發(fā)稿前，《APT.》在抖音的相關(guān)話題累計播放量已經(jīng)超過60億次，且仍在快速增長中。
多年來，抖音平臺相繼誕生了《學(xué)貓叫》《烏梅子醬》《少年》《孤勇者》等大批抖音神曲，現(xiàn)如今，借著大批年輕人的跟風(fēng)二創(chuàng)，《APT.》開始成為新一代抖音神曲。
10月18日，抖音賬號“kanminoko”率先在國內(nèi)上傳《APT.》的完整MV，也開啟了《APT.》的爆紅之路。
就像其他抖音神曲一樣，《APT.》的走紅始于網(wǎng)友的翻跳和翻唱。
10月20日，“金慧敏”將《APT.》MV中的舞蹈簡化成了一段18秒唱跳視頻，獲贊172萬。以“金慧敏”為代表，越來越多網(wǎng)友開始翻跳《APT.》。“林一允”穿上了《APT.》同色系的短T，把《APT.》跳得格外可愛；“白晝小熊”結(jié)合多巴胺穿搭，邊跳邊表演，復(fù)刻了一版《APT.》MV。
同樣是在10月20日，“我殺豬了”把《APT.》翻唱成了一首更為清新的小甜歌，獲贊131萬。以“我殺豬了”為代表，不同翻唱版本的《APT.》開始出現(xiàn)。“郭曦文”和男朋友的翻唱不僅配合默契，還多了一絲隨意，最終獲贊81萬，“芊芊龍”則配合自己甜妹的外表，把《APT.》唱得更為甜美了一些。
截至發(fā)稿前，抖音話題#apt舞蹈挑戰(zhàn)#的播放量達(dá)3.8億次，#apt翻唱#的播放量達(dá)1.6億次。
隨著《APT.》的熱度走高，“APT，APT”開始席卷更多圈層，學(xué)生圈的“luckyee”、明星圈的“保劍鋒”，以及“可愛團(tuán)”“格姐成長日記”等小孩子都跳起了《APT.》。萌寵圈也不甘示弱，截至發(fā)稿前，抖音話題#萌寵加入apt挑戰(zhàn)#的播放量超5398萬次。
最近，APT的風(fēng)還吹到了cos圈和廣場舞圈，比如阿姨“三歲娜拉”就更新廣場舞歌單，在公園里跳起了《APT.》，靈活的身姿讓不少年輕人自愧不如，目前視頻獲贊95萬。
隨著參與人數(shù)越來越多，網(wǎng)友們的整活之魂也燃燒起來，開始對《APT.》進(jìn)行瘋狂魔改。
“春日部club”將《APT.》和《蠟筆小新》結(jié)合，讓蠟筆小新唱起了“APT、APT”；“Yql”用甘肅方言把《APT.》的歌詞改成了讓人噴飯的“挖洋芋、挖洋芋”；“小也無”則搞出了Remix版的《APT.》，讓“上帝”用夾子音唱著“Hi，我是上帝，是真的，不是放屁”
這種整活當(dāng)然少不了《甄嬛傳》。10月27日，在“歪剪經(jīng)典”的剪刀手下，大胖橘和他的后宮團(tuán)來了個魔性大合唱版《APT.》，被網(wǎng)友留言：“原版這么有意思嗎？那我可搞個會員追了。”
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《APT.》和青海搖簡直完美適配，忍不住留言“青海搖還是太超前了”“兩年了，青海搖的含金量還在上升”。最近因為太火的緣故，部分網(wǎng)友還求起了APT反洗腦教程。
現(xiàn)如今，《APT.》不僅火爆抖音，還火到了快手、小紅書、B站等平臺。據(jù)統(tǒng)計，《APT.》在快手的相關(guān)話題累計播放量近10億次，在小紅書出現(xiàn)了不少10萬贊以上筆記，B站UP主“pcyxjy”上傳的完整版《APT.》MV的播放量則已經(jīng)超過755萬。
為什么《APT.》能成為新一代抖音神曲？
要搞清這個問題就得先明白什么是抖音神曲。
與傳統(tǒng)音樂不同，抖音神曲其實是短視頻時代下的產(chǎn)物，大多以BGM片段的形式依附于各式場景的短視頻，是一個結(jié)合了音樂、舞蹈以及轉(zhuǎn)評贊互動的綜合性娛樂產(chǎn)品。
相比CD時代的慢節(jié)奏，在短視頻時代，人們給一首歌的時間可能不會超過3秒，不好聽就切，所以抖音神曲大多不太講究起承轉(zhuǎn)合，而是力求在最短時間內(nèi)快速刺激人的視聽覺感官。
基于此，要想成為抖音神曲，第一步先要打怪升級，不斷進(jìn)入抖音更大的流量池。這考驗的是歌曲本身的流量屬性。
此前，抖音聯(lián)合汽水音樂發(fā)布的《2023看見抖音音樂》曾統(tǒng)計了2023年的抖音年度金曲，不難發(fā)現(xiàn)，這些歌曲大多具備歌詞簡單、節(jié)奏單一、旋律洗腦、和弦變化少等特點。比如《毒藥（釋懷版）》的“這次我不想逃，喝掉失意毒藥”歌詞、《海邊探戈》的浪漫前奏都曾刷屏無數(shù)。
神曲是有規(guī)律的。曾有韓國研究機(jī)構(gòu)對神曲《江南style》進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它的節(jié)拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步，能讓人瞬間產(chǎn)生興奮感。
《APT.》也是如此，不少網(wǎng)友指出其副歌旋律有點像Coldplay的《Viva La Vida》，還和大張偉的《嘻唰唰》莫名相似。B站UP主“球球特別大”將26首熱門歌曲和《APT.》剪輯到一起，來了個雜交版《APT.》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)毫無違和感。
音樂博主“PM玩樂志”分析：“《APT.》很好地利用了一個能夠被廣泛接受的節(jié)奏型作為洗腦元素的基底，既出現(xiàn)在配樂里，又出現(xiàn)在歌名和歌詞的核心記憶點里，從而入侵了全球聽眾的大腦。”
事實上，如今部分音樂公司的創(chuàng)作方式已經(jīng)變成拆解當(dāng)下或以前爆款歌曲的歌詞、編曲、音色進(jìn)行重新組合，再加上一點自己的東西，然后開始批量生產(chǎn)一首首具備流量屬性的歌曲。
抖音神曲的第二步是吸引網(wǎng)友參與合唱、翻唱、音樂模版等話題挑戰(zhàn)，撬動二次傳播，進(jìn)而登上抖音乃至全平臺熱榜。這要求一首歌必須具備足夠的娛樂性、互動性。
最典型的是羅馬尼亞歌曲《Doar cu tine》。被重新改編成DJ版后，《Doar cu tine》激昂的音樂和雷軍的爽文人生極為適配，成為了“雷軍進(jìn)行曲”，得到了至少200萬網(wǎng)友的引用。
《APT.》本身就源于酒桌游戲，是一首非常年輕人的歌，這讓它吸引到了大批可愛辣妹和清純男高，借此撬動了更多網(wǎng)友二創(chuàng)。目前剪映已經(jīng)出現(xiàn)不少《APT.》的視頻剪輯模版，相關(guān)話題還登上了剪映熱搜榜。
如果一首歌曲既有流量屬性還能讓網(wǎng)友玩起來，基本上可以小爆款打底，至于能不能成為神曲，考驗的就是鈔能力和運氣了。
與早期抖音神曲的野蠻成長不同，現(xiàn)如今的抖音神曲大多離不開運營方的付費營銷。今年4月抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音娛樂音樂白皮書》就顯示，目前抖音已經(jīng)形成了包括詞曲撮合、數(shù)據(jù)管理、代理發(fā)行、歌曲宣推等在內(nèi)的服務(wù)，可以加速歌曲的走紅。
當(dāng)然，鈔能力更多是錦上添花，能否爆紅還要看歌曲本身。同樣由百納音樂的楊俊龍操盤，《多肉少女》還花了100多萬元營銷費，但《多肉少女》最終的熱度遠(yuǎn)不如《學(xué)貓叫》這首現(xiàn)象級抖音神曲。
究其原因，抖音神曲這個賽道太卷了。《抖音娛樂音樂白皮書》顯示，2023年全年累計有80多萬首新歌在抖音上線。龐大的數(shù)量意味著充分飽和的競爭。很多時候，神曲備選者們既有充足的付費營銷，也有足夠的平臺扶持，最終比拼的反倒變成了運氣。
《少年》早在2019年就在多個平臺上傳，最初不溫不火，直到被人民日報、央視新聞等媒體重新改編，進(jìn)一步放大了其斗志昂揚、積極向上的特質(zhì)，才最終爆火。
事實上，幾乎每首神曲都有自己的情緒底色?！豆掠抡摺肥巧倌隉嵫?，《你的答案》是勇敢勵志，《漠河舞廳》是悵然若失，非典型的《恐龍抗狼》則透著一股與主流相違背的自得其樂。
《APT.》同理，就像抖音博主“我殺豬了”的視頻中寫的那樣：“這首歌好適合發(fā)瘋”。《APT.》能火，更多是因為它契合了年輕人追求簡單快樂、放肆玩耍的心態(tài)，是一首典型的氛圍歌。
正如《抖音娛樂音樂白皮書》所總結(jié)的：“在抖音，短視頻讓音樂變得可視化，通過和不同類型的內(nèi)容融合，用戶會通過BGM來表達(dá)當(dāng)下的情緒。 ”
很多時候，一首歌能不能成為神曲，真正關(guān)鍵的或許不是所謂藝術(shù)性，而是能不能當(dāng)好情緒助燃劑，以情緒為支點為短視頻營造一種氛圍感、畫面感。
但成也情緒，敗也情緒，因為情緒太難琢磨，拼到最后，抖音神曲反倒成了一門玄學(xué)。
對創(chuàng)作者來說，抖音神曲太難復(fù)制，但對普通用戶來說，抖音神曲卻成了表達(dá)情緒的絕好工具。《抖音娛樂音樂白皮書》統(tǒng)計，截至2023年，抖音創(chuàng)作者每天發(fā)布的帶BGM內(nèi)容超過5000萬條，短視頻使用量超過1000萬次的BGM有153首。
雖然有不少人批評這種瞬起瞬滅的音樂消費方式，認(rèn)為有些神曲過于淺薄，但在當(dāng)下的娛樂時代，不求甚解、自得其樂本就是常態(tài)，能讓人得到情緒價值的神曲或許才是更契合用戶需求的那個。
正如營銷專家菲利普·科特勒所說，大眾的消費行為終究會從追求“量”和“質(zhì)”，變成追求“情緒”。
作者 | 云飛揚
編輯 | 松露
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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