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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟社會的重要組成部分，它不僅僅是產(chǎn)品的標(biāo)識，更是消費者和企業(yè)之間建立信任和情感聯(lián)系的橋梁。
大部分品牌都在進行各種各樣的宣傳和推廣活動，希望在競爭激烈的市場中脫穎而出。但是，即便做了很多建設(shè)品牌的動作，品牌始終沒能在消費者心中建立良好的感知印象，這對于企業(yè)來說無疑是一個沉重的打擊。
那么，為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？品牌建設(shè)的核心理念究竟是什么？本文將從多個角度對這一話題進行探討，為您解開品牌建設(shè)的秘密。
品牌是面向人類的商業(yè)概念，在人類社會經(jīng)濟活動中扮演著重要的角色。品牌營銷需要深入了解人類的心理和行為，在人的情感、認知、價值觀等多個方面建立關(guān)聯(lián)。可以說，品牌的成功與否往往取決于人類的反應(yīng)和認可。
那如何在品牌和消費者之間建立聯(lián)想，把品牌裝進消費者的大腦呢？在此之前，我們需要先來了解一下2個影響消費者認知的經(jīng)典系統(tǒng)：系統(tǒng)1和系統(tǒng)2以及框架效應(yīng)。
先來說系統(tǒng)1和系統(tǒng)2，系統(tǒng)1和系統(tǒng)2是人類大腦的兩種思維模式，分別代表著快速、自動化的直覺思維和緩慢、深度的邏輯思維。
2002年諾貝經(jīng)濟學(xué)獎得主丹尼爾·卡尼曼在其代表作《思考，快與慢》中，引用了Richard F. West和Keith E. Stanovich的概念，將大腦決策分為兩種系統(tǒng)，分別是系統(tǒng)1和系統(tǒng)2。
他認為：系統(tǒng)1（人的直覺和潛意識）的運行是無意識且快速的，不怎么費腦力，完全處于自主控制狀態(tài)。它能夠讓我們不需要經(jīng)過思考，就能立刻做出判斷和反應(yīng)。比如，當(dāng)你看到大家都在跑時，就會莫名其妙的慌張并跟隨大家一起跑。
系統(tǒng)2（理性思考）則將注意力轉(zhuǎn)移到需要費腦力的大腦活動上來，例如復(fù)雜的運算。系統(tǒng)2的運行通常與行為、選擇和專注等主觀體驗相關(guān)聯(lián)。
在我們做出購買決策時，大腦中的自動化和快速思維模式系統(tǒng)1，往往先于系統(tǒng)2發(fā)揮作用。即使在當(dāng)下信息透明的時代，我們也無法理性地做出最優(yōu)決策，反而會迅速選擇那些能夠在系統(tǒng)1中被辨認和記憶的品牌，這些品牌在我們心中已經(jīng)產(chǎn)生了足夠好的印象。
事實上，人們很難分辨熟悉感和真相之間有什么區(qū)別，熟悉的事情更容易被相信，因為不需要調(diào)動大腦的“慢想系統(tǒng)”，從而進入一種認知放松的狀態(tài)，做出舒服而簡單的判斷。
品牌就是要建立快思維，成為消費者潛意識的直覺選擇。
我們再來看框架效應(yīng)?？蚣苄?yīng)是行為經(jīng)濟學(xué)的核心理論之一，它是指人類在決策時，會受到既有的認知框架影響，而形成的一種認知偏差。
舉個例子，當(dāng)牛肉的標(biāo)簽內(nèi)容為75%的瘦肉時，消費者會覺得牛肉會比較好吃而且不太油膩，有較強的購買意愿，而當(dāng)標(biāo)簽內(nèi)容為25%的肥肉時，消費者會覺得此種牛肉味道是比較油膩的，從而不愿意購買。
在品牌建設(shè)中，消費者的購買決策往往也受到這種框架效應(yīng)的影響。例如，某些消費者可能會對某個品牌持有先入為主的看法，因而對該品牌的評價和選擇會產(chǎn)生偏差。
我們可以最大限度地利用框架效應(yīng)，通過深入了解目標(biāo)受眾的心理、行為和偏好，以此制定合適的營銷策略和方案，從而提高品牌在消費者心中的識別度和認知價值。
品牌認知是一門復(fù)雜的策略術(shù)，旨在尋求品牌信息以最短的路徑進入消費者的大腦，并在消費者的大腦中形成深刻而持久的認知。
而品牌認知的核心在于塑造品牌形象和個性，使其與其他競爭對手區(qū)分開來，并為消費者留下深刻印象，提高品牌認知度和建立品牌忠誠度。
品牌建設(shè)一般有以下三種策略：
1.基于人類“容易回想起的東西比較重要”的本能，提升品牌的知名度
人類往往更容易回想起與自己有情感聯(lián)系、高度互動、或者在某個特定時刻帶來過強烈刺激的事物，這種本能也同樣適用于品牌知名度的提升。
如果一個品牌想要獲得更廣泛的認知和關(guān)注，就需要讓自己的品牌形象和消費者之間產(chǎn)生更多的接觸和互動，從而增加消費者記憶中與該品牌相關(guān)的信息。
因為人類對往事的向往和追尋是一種不會消逝的本能，將這種現(xiàn)象用于品牌營銷之中，就可以成為品牌營銷的一把利器。比如，旺仔在2017年推出了李子明旺仔牛奶續(xù)集，同樣的場景，同樣的人物，同樣的魔性，成功召喚了一股童年回憶殺。
還有奶酪巨頭-熊貓乳品特別推出的專為中國兒童營養(yǎng)研制的520配方的兒童奶酪棒。就很巧妙地利用“520”這個特色的節(jié)日IP，成功將自身"5倍牛奶鈣，2倍牛奶蛋白，0蔗糖"的產(chǎn)品優(yōu)勢深深植入到消費者心中，實現(xiàn)了C端市場的突圍爆紅。
2.基于“帶來正面情緒的東西就是好東西”的人類大腦捷徑，建設(shè)品牌的情感力
對于人類大腦來說，帶來正面情緒的東西通常被認為是好東西。因此，在品牌建設(shè)中，情感力成為越來越重要的一部分。
情感力是指品牌在消費者心中產(chǎn)生的情感共鳴和情感體驗，能夠讓消費者產(chǎn)生積極的情緒體驗，從而建立起對品牌的信任和忠誠度。
因此，品牌需要善于運用“情感捷徑”，即通過廣告或是其他的營銷活動，在消費者大腦中建立更多的正面情感聯(lián)系，讓他們看到品牌時能夠不自覺地感受到情感性的信息與情感刺激，進而形成更加穩(wěn)定的觀感。
拿放松型飲料-小懶來說，小懶并不主張補充能量、提神醒腦、趕走疲乏，反而標(biāo)新立異，提倡消費者學(xué)會放松，適時“偷懶”。這樣“慵懶隨性”的品牌調(diào)性與年輕人自由閑適的生活態(tài)度一拍即合，迅速在小紅書、抖音、B站等年輕人群喜愛聚集的社交平臺形成話題熱潮。
3.基于系統(tǒng)1認定容易快速識別的東西更有價值，提升品牌的識別流暢性
系統(tǒng)1是人類大腦的一種自動化思維模式，它可以快速識別一些熟悉的模式和形象，并對其產(chǎn)生一定程度的情感反應(yīng)。
在品牌建設(shè)中，用盡量簡化、可視化的方式進行表達，以此縮短品牌信息在大腦中的存取路徑，提升品牌的識別流暢性，讓消費者能夠更加快速、準(zhǔn)確地辨認和記憶品牌標(biāo)識和形象，從而提高品牌的知名度和認可度。
就像寶馬的雙腎格柵、絕對伏特加的酒瓶造型，蘋果手機的外形、蒂芙尼藍，以及大膽運用明黃色+黑色為品牌色的周黑鴨等等，都具備極強的識別性，每個人都可以輕易地辨識出它們。
如果沒有一個強大的品牌作為支撐，企業(yè)很難在市場上獲得長期的成功。即使你不斷地投入預(yù)算和內(nèi)容來吸引流量，但若缺乏品牌的認知度和忠誠度，那么最終只會成為沒有利潤的打工人。
因此，打造一個穩(wěn)健、有力的品牌是企業(yè)在激烈競爭的市場中獲得成功的重要保障。如果缺乏強勁的品牌支撐，企業(yè)只會與競爭對手相互內(nèi)卷，而無法獲得足夠的利潤甚至走向破產(chǎn)。
品牌建設(shè)，任重而道遠！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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