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優(yōu)點(diǎn)：CPM理論上是最科學(xué)的一種廣告收費(fèi)模式即按照有多少人看到廣告進(jìn)行收費(fèi)，此外因?yàn)镃PM會帶來更多的曝光量，對于投放廣告點(diǎn)擊率較高的廣告主來說，CPM計(jì)費(fèi)模式ROI會高于CPC計(jì)費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)：cpa的單價(jià)一般會比cac高很多，并且對廣告主來說風(fēng)險(xiǎn)很小，廣告主可以較好地控制成本和收益。
廣告的產(chǎn)生是為了滿足人類信息交流和商品交換的需求，我國最早的商業(yè)廣告可以追溯到1979年。從1979年開始中國廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近40個(gè)年頭，而在這一過程中廣告對社會經(jīng)濟(jì)和企業(yè)營銷活動(dòng)的起到不斷強(qiáng)化，在社會經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益最重要。
一、為什么要做廣告
現(xiàn)如今商家和個(gè)人越來越重視廣告推廣，商家為什么做廣告推廣呢？總結(jié)下主要有以下三個(gè)目的。
1.引導(dǎo)消費(fèi)者的需求
套用魯迅先生的一句話，“這世間本沒有需求，使用的人多了便有了需求”，人們往往習(xí)慣于之前的生活方式，并很少去做出改變。并且很多消費(fèi)者的信息其實(shí)是很閉塞的，這時(shí)候就需要廣告去引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，改變他們的生活方式。
2.擴(kuò)大銷售
這個(gè)目的是廣告的主要目的，也是為大多數(shù)人所理解的廣告的作用，通過廣告促進(jìn)產(chǎn)品銷售。通過廣泛的廣告為大規(guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造條件，而大規(guī)模生產(chǎn)反過來降低成本，這商家創(chuàng)立品牌的必然要求。
3.品牌需要
很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長，而是為了品牌的塑造，通過宣傳企業(yè)品牌，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中的定位，保持競爭優(yōu)勢。而中小型企業(yè)通過做廣告對品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開拓市場，在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌形象。而中小型企業(yè)通過做廣告對品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的壟斷，開拓市場，在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌形象。
二、廣告推廣都有哪兒些形式
廣告推廣的形式有很多種，當(dāng)前時(shí)代是信息時(shí)代，線上廣告逐漸成為主流形式，下面就重點(diǎn)介紹一下網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種廣告形式。
CPC：
簡介：CPC—英文全稱Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through；CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。點(diǎn)擊廣告提供者主要分為兩類陣營，一是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商如百度的競價(jià)排名和谷歌的關(guān)鍵詞廣告，還有一類是類型眾多的其他網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)：廣告主可以清晰地看到廣告投放效果的體現(xiàn)，點(diǎn)擊廣告具有較強(qiáng)的針對性和有效性，適用于網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)等的宣傳。缺點(diǎn)：某些情況下對于廣告方不公平，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候?yàn)g覽者已經(jīng)看到了廣告，但是他并沒有點(diǎn)擊，廣告方則無法對此部分曝光進(jìn)行收費(fèi)。此外點(diǎn)擊廣告容易受到搜索引擎欺詐點(diǎn)擊、惡意點(diǎn)擊等的困擾。
CPM：
簡介：CPM—英文全稱Cost Per ThousandImpression。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次進(jìn)行計(jì)價(jià)收費(fèi)，CPM只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就需為此付費(fèi)，傳統(tǒng)媒介大多采用這種計(jì)價(jià)方式。
優(yōu)點(diǎn)：CPM理論上是最科學(xué)的一種廣告收費(fèi)模式即按照有多少人看到廣告進(jìn)行收費(fèi)，此外因?yàn)镃PM會帶來更多的曝光量，對于投放廣告點(diǎn)擊率較高的廣告主來說，CPM計(jì)費(fèi)模式ROI會高于CPC計(jì)費(fèi)。
缺點(diǎn)：因?yàn)槭前凑故靖顿M(fèi)，流量根據(jù)用戶的興趣、習(xí)慣和需求切分過細(xì)，此外按展露付費(fèi)雖然可以帶來大量曝光，但也會消耗大量預(yù)算。
CPA：
簡介：CPA—英文全稱Cost PerAction。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。
優(yōu)點(diǎn)：cpa的單價(jià)一般會比cac高很多，并且對廣告主來說風(fēng)險(xiǎn)很小，廣告主可以較好地控制成本和收益。
缺點(diǎn)：對廣告平臺來說風(fēng)險(xiǎn)較大，如果投放的廣告不夠吸引人將會很少有點(diǎn)擊注冊等行為，廣告平臺能拿到的收益也會很少，所以如果產(chǎn)品不能有足夠的吸引力很難找到平臺進(jìn)行合作。
CPS：
簡介：CPS—英文全稱Cost Per Sales。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。
優(yōu)點(diǎn)：cps對于廣告主來說可以優(yōu)化資金鏈，因?yàn)閺V告主可以利用最后的收益就行結(jié)算，最大程度上規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。
缺點(diǎn)：CPS雖然可以降低廣告主的風(fēng)險(xiǎn)，但是由于是按照銷售額與廣告平臺進(jìn)行分成，因此需要產(chǎn)品的單價(jià)夠高，且分成比例更高，平臺才會給予廣告主更多的展示機(jī)會。
CPT：
簡介：CPT—英文全稱Cost Per Time。CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是 CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。
優(yōu)點(diǎn)：CPT是廣告的展示時(shí)間來付費(fèi)的，在此時(shí)間內(nèi)廣告的點(diǎn)擊是不另外收費(fèi)的，當(dāng)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)足夠吸引人，可以帶來大量的點(diǎn)擊，那么這種廣告形式是非常非常節(jié)省成本的。
缺點(diǎn):如果平臺本身流量太少，或者是廣告的設(shè)計(jì)不夠吸引人，無法帶來廣告點(diǎn)擊，廣告主也是需要按商定好的價(jià)格付費(fèi)的，并不會因?yàn)辄c(diǎn)擊少而減少需要支付的費(fèi)用，這樣就可能造成廣告的浪費(fèi)。所以CPT廣告適用于在流量較大的平臺進(jìn)行平臺，并且投放的產(chǎn)品本身也需要有一定的影響力。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)