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來源：文案君
每年六一
空氣里飄滿冰淇淋的香味
耳邊充斥著孩子們的歡笑
忙碌的大人不約而同發(fā)出羨慕的感嘆
“做個孩子真好”
當所有的快樂洞察都集中在孩子身上時
美團推出3支“大人特供快樂”T VC
提出了不一樣的主張
“有些快樂 大人特供”
“當個小孩真好”
“不用上班”
“一點小事就這么開心”
“有這么多好玩的”
這些源于真實生活中大人的感慨，成為了美團這一次創(chuàng)意的切入點。
美團發(fā)現(xiàn)大人真正羨慕的是孩子純粹的快樂，想在六一做回孩子，就是想獲得這份快樂。但“羨慕小孩”的大人往往忽略了自己其實擁有著很多“被小孩羨慕”的快樂。帶著這份新鮮的洞察美團創(chuàng)作了三支TVC廣告，采用日劇冷幽默的風格，由兩位社畜人設的主人公“羨慕小孩”的感嘆觸發(fā)“被小孩羨慕”的反轉，達到了意想不到的“笑果”。
“當個大人可以擁有‘超大份的快樂’”
炎炎夏日，從冰淇淋切入的第一支廣告，真的有精準地戳到每一個大人的“爽“點。兩位主角一邊羨慕小孩“一點小事就能很快樂”，一邊從美團外賣的袋子里，慢慢拿出自己的“超大份的快樂”不動聲色地咀嚼。
冰淇淋冰爽刺激的口感+小孩集體羨慕的小眼神，主人公似乎得到了一種無與倫比的滿足。
“當個大人可以讓快樂的門檻低一點。”
大人的世界有很多規(guī)則：不能想哭就哭，不能想笑就笑，不能想走就走，不能想玩就玩……
但是，凡事總有例外！
比如，一米二的小孩不能玩的云霄飛車，一米八的大人愛怎么玩就怎么玩！
“長大就好了呀”，在媽媽安撫小孩的時候，兩位主人公悄咪咪從他們身后蹭過去，登上云霄飛車，用快樂到變形的樣子證明了身高的優(yōu)勢，也是長大的特權。
“當個大人可以不用寫作業(yè)。”
大人羨慕小孩不用上班，有放不完的假。
小孩則羨慕大人可以不用寫作業(yè)，吃薯條就是吃薯條，不用計算小明吃了幾根，小王吃了幾根，薯條還剩幾根……
兩位主人公一邊向隔壁的小孩投去“過來人”同情的目光，一邊專注地嚼著漢堡，享受這一刻無比自在的美好時光，感慨：“不用寫作業(yè)，嘴里的飯都更香了”。再一次表達了美團的創(chuàng)意主張——有些快樂，大人特供。
影片結束的時候，10分鐘的課間時光也結束了。我們將同主人公一起回歸日常的奔忙。
原以為自己已經習慣了不被理解、不多解釋、保持職業(yè)的狀態(tài)，不想卻被這三支冷幽默的廣告反轉了心情。
原來成長的代價從來不是失去快樂，只是忙碌的日常讓我們忘記了要及時去發(fā)現(xiàn)快樂，比如偶爾“摸個魚”，給緊張的自己放個10分鐘的假。美團提醒我們：我們不只是羨慕小孩的大人，我們也是被小孩羨慕的大人，因為——有些快樂，大人特供！
片中的外賣、門票、美食等都是與我們的日常生活息息相關的“小事”，但正是這些小事為我們輸送每一天的“快樂能量”。作為“美好生活小幫手”，美團用自己的方式為我們獲得“大人特供快樂”提供支持，用看似詼諧實則溫暖的故事告訴我們，作為大人我們擁有更多快樂的特權！
天一黑，
整個世界
都是我們的游樂場！
兒童餐只算前菜，
大人的快樂
還有——下酒菜。
沒有了6.1玩具，
我們還有6.18玩具、10.1玩具
和11.11玩具……
6月1日美團將在上海長樂路，打造“長樂路變身長大快樂路”的線下事件，將“大人特供快樂”變成現(xiàn)實，讓更多路人沉浸其中，感知“有些快樂，大人特供”。
長樂路是上海著名的網紅道路，也是大人們尋找快樂的必逛之地。這一次，美團出手長樂路變身“長大快樂路”?？粗放莆陌干媳某龅?ldquo;大快”，我自動腦補出“人心”，忍不住好奇美團在這一波線下事件中，有會采取哪些有創(chuàng)意方式俘獲人心的呢？
“走長大快樂路，讓孩子去羨慕”
“讓大人們先快樂起來”
“早C晚A的聚會更適合大人體質的六一聯(lián)歡會”
“長樂路的邊邊會長出各種快樂的大人”
“六一不喝酒長樂路白走”
“不管現(xiàn)在幾點，都要你再快樂一點”
“大人的小紅花是不再拿滿分也能給自己的獎勵”
音樂、霓虹、咖啡和酒、馬路上的聚會……這個六一，美團在這條長大快樂路上預埋了一條路的快樂彩蛋，為大人們應援！
“美團X長樂路X公路商店把大人特供快樂’變成現(xiàn)實。”
美團聯(lián)合長樂路公路商店根據大人的體質舉辦“六一大人聯(lián)歡會”，主打“有些快樂 大人特供”，為此還專門創(chuàng)制了一條屬于大人的快樂動線把咖啡配酒的快樂、不寫作業(yè)的快樂、夜晚派對的快樂……串在一起。
基于這三種快樂創(chuàng)新特調的概念與風味，讓每一個來到這里的大人充分體會到做一個大人其實很好！因為大人的快樂比小孩多得多得多！
寫在最后的話：
對品牌來說，每一場節(jié)日就是一場戰(zhàn)役，節(jié)日的重要程度關系到品牌的創(chuàng)意難度。這一次的兒童節(jié)，當主流聲音依然圍繞“做回孩子”“保持童心”的時候，美團選擇了一種冷幽默打開方式，在炎熱的夏天，為人們提供了一種冷靜的哲思：羨慕小孩的大人，其實也在被小孩羨慕著。我們笑影片中的大人，也笑現(xiàn)實中的自己。原來大人的快樂一直都在，只是被忽視了而已。忽視快樂的大人卻忙著羨慕小孩，真是好笑又心酸。
美團從提出新的創(chuàng)意主張到沿著“長大快樂路”，將“大人特供快樂”全部變成現(xiàn)實，傳遞給更多的大人。美團又一次成功地在自身業(yè)務與受眾之間架起了一條溫暖的鏈路，為我們提供了不一樣的節(jié)日關懷。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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