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講文案的書，我讀過的大概有三種。
第一種是，哦。你說的，我都知道，我知道的，你甚至都沒說。
第二種是，哦？原來是這么個(gè)理。不錯(cuò)，又補(bǔ)充了我的基礎(chǔ)理論認(rèn)知。
第三種是，哦！真是一本骨骼精奇，天賦異稟，邊讀邊忍不住做小抄的上等貨。
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》，就是第三種。
這是一本少見的，從漢語視角，講述文案寫作觀點(diǎn)和方法論的奇書。
2004年出版，豆瓣8分，絕版16年，
二手書被炒到數(shù)十倍價(jià)格。
| 為什么說是一本必讀奇書？|
★ 1 ★
這本書的內(nèi)容，沒有廢話
-
翻開正文的第一段話就是——
干脆利落，擲地有聲——沒幾個(gè)人敢這么寫書，讀起來十分痛快。
初入行的時(shí)候，還會(huì)本能地想杠一杠，后來才知道，短短的這一段話，沒有多年的文案實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是換不來的。
全書類似這種堅(jiān)定、果斷、底氣十足，甚至有些霸道的結(jié)論比比皆是，你現(xiàn)在不一定全部認(rèn)同，但一定能從中獲取大量的啟發(fā)。
★ 2 ★
這本書的觀點(diǎn)，有棱有角
-
就算是像李?yuàn)W貝納這樣的絕版大師，作者也不會(huì)給面子。
比如對(duì)于李?yuàn)W貝納說的“沒有任何一個(gè)客戶，會(huì)買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告”，作者說，這根本就是扯蛋。（書中有作者的詳細(xì)解讀鮮明觀點(diǎn)）
再如不少被奉為經(jīng)典的案例，作者也會(huì)毫不客氣地指出當(dāng)中問題，或讓人茅塞頓開，或幫人打開更多角度和維度的思路。
這種拒絕附和，獨(dú)自思考的專業(yè)態(tài)度，不也正是文案人的基本職業(yè)修養(yǎng)？
★ 3 ★
這本書的方法，永不過時(shí)
-
衡量一本好文案書的標(biāo)準(zhǔn)，不是里面的案例有多新，技巧有多炫。
而是看它最本質(zhì)的方法，經(jīng)不經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。
這本書出版于2004年。十六年來，市場(chǎng)上的爆款文案書一批又一批，但在任何一份優(yōu)秀的文案書單里，你都一定能看到它的身影。
如果看不到，那一定是那份書單還不夠優(yōu)秀。
我們摘取了這本書里的一部分經(jīng)典金句與大家分享——
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》已經(jīng)絕版多年，但江湖上仍是它的傳說。
市場(chǎng)上的二手版本價(jià)格一度炒到幾千——聽過炒鞋，炒盲盒，真沒聽過炒“文案書”，但這也印證了這本書傳說中的硬核實(shí)力。
今年《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》再版，在舊版的基礎(chǔ)上，新增兩萬多字，共包含72條文案創(chuàng)作法則，從句，詞，字到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都有詳細(xì)具體的方法和實(shí)操案例。
關(guān)于如何系統(tǒng)性地感受文案，理解文案，寫好文案，全書目錄可以看出作者的深入、細(xì)致和毫無保留。
很難說有一本什么文案書能讓你讀完馬上完成華麗蛻變，但《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》的確能讓你變得明顯不同——這種不同，就是“有些人一開口，一下筆，你就知道是專業(yè)的，是資深的”的那種“不同”。
2020年版《小豐廣告創(chuàng)作系列》套書，還新增了《廣告人成長(zhǎng)手記》，講述小豐老師的成長(zhǎng)歷程，以及那些經(jīng)典的案例，背后的創(chuàng)作思路，還有14個(gè)營(yíng)銷策略。
作為國(guó)產(chǎn)廣告教父之一，曾供職于TBWA、陽(yáng)獅（Publicis Groupe）等4A廣告公司的小豐老師，中戲編導(dǎo)出身，混過劇組，做過編輯，后來才成為專業(yè)廣告人，并服務(wù)過愛立信、愛普生、蘋果、漢高、殼牌、奧迪等品牌，任世界華文廣告獎(jiǎng)評(píng)委。
行過千里路，帶著一身故事，每一段經(jīng)歷，對(duì)每一位文案人，都是不可多得的點(diǎn)撥。
一本好的文案書，能幫你少走五年彎路，這絕對(duì)是真的。
《小豐廣告創(chuàng)作系列》內(nèi)含：
1.《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》（209頁(yè)）：豆瓣8.0最高分文案書，72條文案創(chuàng)作法則，專為廣告人量身打造的“文案寫作辭典”；
2.《廣告人成長(zhǎng)手記》（309頁(yè)）：“廣告文案教父”豐信東30年業(yè)界實(shí)戰(zhàn)精華，經(jīng)典案例創(chuàng)作思路復(fù)盤，廣告人的生存指南；
3.附贈(zèng)《網(wǎng)絡(luò)文案真人CS練習(xí)手冊(cè)》（上冊(cè)）（128頁(yè)）：首次公開廣告公司內(nèi)部實(shí)操培訓(xùn)手冊(cè)；
4.附贈(zèng)《網(wǎng)絡(luò)文案真人CS練習(xí)手冊(cè)》（下冊(cè)）（160頁(yè)）：網(wǎng)絡(luò)文案出處+案例解析+創(chuàng)作案例展示，隨時(shí)上手操練。
這套2020年新版的《小豐廣告創(chuàng)作系列》原價(jià)256元，出版社給到一周文案粉絲75折優(yōu)惠，即192元，是當(dāng)前全網(wǎng)最低價(jià)，限量100套，適合任何在文案寫作上有點(diǎn)小野心的文字工作者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)