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1. 岳鵬飛《SEM長(zhǎng)尾搜索營(yíng)銷策略解密》
推薦理由:長(zhǎng)尾理論,雖誕生已久且在各行各業(yè)有著深入應(yīng)用,但是,它目前還未被SEM從業(yè)者們重視起來(lái)。大多數(shù)人對(duì)于長(zhǎng)尾理論的了解,仍舊停留在“耳熟能詳”卻“熟視無(wú)睹”的狀態(tài)。
實(shí)際上,長(zhǎng)尾理論完全可以發(fā)揮出超乎想象的作用,這在其他行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),而在SEM行業(yè)才剛剛嶄露頭角,還有更大的價(jià)值等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
2. 謝松杰《網(wǎng)站說(shuō)服力——營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃》
推薦理由:超過(guò)90%的傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型種開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗的原因,都出在網(wǎng)站上。
網(wǎng)站營(yíng)銷是一項(xiàng)工程,而絕非“做個(gè)網(wǎng)站,花錢推廣”這么簡(jiǎn)單。從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)到網(wǎng)站建設(shè)和推廣,再到咨詢、獲取線索和訂單,再到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析,最后是運(yùn)營(yíng)管理等等,環(huán)環(huán)相扣,有機(jī)協(xié)作才能取得好成績(jī)。
3. 謝松杰《著陸頁(yè):獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵》
如果你正在或?qū)?huì)投放網(wǎng)絡(luò)廣告,“受眾明確”、“內(nèi)容相關(guān)”、“簡(jiǎn)潔高效”、“用戶體驗(yàn)”、“競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研”、“商業(yè)模式”等著陸頁(yè)的幾個(gè)基本要素,你能做到幾個(gè)?
本書是從人類決策行為研究的基礎(chǔ)上,發(fā)展了一套系統(tǒng)的著陸頁(yè)策劃與設(shè)計(jì)理論。從“宏觀”和“微觀”上對(duì)著陸頁(yè)的整體框架和局部細(xì)節(jié)做了深入的討論,環(huán)環(huán)相扣,一氣呵成。
4. 曲海佳《互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘 精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道》
推薦理由:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的今天,流量的嚴(yán)重傾斜已是不爭(zhēng)的事實(shí),SEM一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返,與信息流和DSP一道,形成了掎角之勢(shì)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō),學(xué)會(huì)DSP和信息流的投放技巧,是大勢(shì)所趨。而曲海佳老師這本書,能夠帶你去那面了解市場(chǎng)主流的DSP廣告及投放方案、定向的設(shè)置、精準(zhǔn)人群的定位、數(shù)據(jù)的監(jiān)控,以及優(yōu)化調(diào)整的策略。
5. 秋葉大叔操刀《移動(dòng)社交時(shí)代的互動(dòng)搜索營(yíng)銷》
推薦理由:《移動(dòng)社交時(shí)代的互動(dòng)搜索營(yíng)銷》,本書通俗易懂,跳出搜索引擎局限,告訴讀者如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到客戶的思維。本書涉及到全網(wǎng)搜索營(yíng)銷,不單單講述競(jìng)價(jià)排名,還涉及淘寶直通車,新浪微博搜索等。
同時(shí)結(jié)合不同行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用案例解讀,生動(dòng)傳達(dá)怎樣正確地利用搜索引擎,深入淺出地介紹了企業(yè)開(kāi)展搜索營(yíng)銷的關(guān)鍵。本書貼近企業(yè),適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級(jí)別的員工閱讀。前版為秋葉大叔
6. 百度認(rèn)證系列叢書《百度推廣 搜索營(yíng)銷新視角》
推薦理由:本書由百度營(yíng)銷研究院專家團(tuán)編著,主要用于百度 SEM 社會(huì)認(rèn)證人員考試學(xué)習(xí)的材料。涉及到的知識(shí)點(diǎn)基礎(chǔ)也很全面,每個(gè)章節(jié)解讀一個(gè)知識(shí)點(diǎn),涉及百度各產(chǎn)品線,知識(shí)點(diǎn)闡述通俗易懂。
7. 百度認(rèn)證系列叢書《點(diǎn)金時(shí)刻:搜索營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)思維解讀》
9. 艾奇SEM 整理的《90萬(wàn)字全網(wǎng)營(yíng)銷干貨電子書》pdf
推薦理由:艾奇團(tuán)隊(duì)整理的全網(wǎng)營(yíng)銷電子書 約90萬(wàn)字,覆蓋關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、網(wǎng)站分析、數(shù)據(jù)分析、職場(chǎng)等 14 個(gè)專題…共 1642 頁(yè),歡迎下載(聽(tīng)說(shuō)還有小伙伴花了幾十塊把它打印出來(lái)了 )。
聲明:本電子書屬于公益分享材料,嚴(yán)禁任何人用于任何商業(yè)用途,公號(hào)后臺(tái)回復(fù)“電子書”即可免費(fèi)獲取。
10.《Google 廣告高階優(yōu)化(第 3 版)》
推薦理由:可以說(shuō)是 Google AdWords 的指南,內(nèi)容豐富,第三版在內(nèi)容上進(jìn)行了全面更新。
介紹了AdWords 的最完整的功能。內(nèi)容詳盡,見(jiàn)解獨(dú)特,涉及多種技巧、方法和真實(shí)案例,是學(xué)習(xí) Google 廣告優(yōu)化的學(xué)習(xí)指南。
11.《Google 廣告優(yōu)化與工具》
推薦理由:全面闡述 Google AdWords 這個(gè)高效廣告投放平臺(tái)各方面內(nèi)容,包括 Google 廣告的渠道組成、質(zhì)量得分、關(guān)鍵詞和廣告語(yǔ)策略、后期跟蹤機(jī)制以及各種輔助工具的使用等。
12.《流量的秘密:Google Analytics 網(wǎng)站分析與優(yōu)化技巧(第 3 版)》
推薦理由:完整介紹谷歌分析工具(Google Analytics)功能和報(bào)告的指南,每章后都有要點(diǎn)回顧以及實(shí)戰(zhàn)與練習(xí),每章更特別邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)大咖及專家分享業(yè)務(wù)上的經(jīng)驗(yàn)和技巧,中文版宋星老師譯。
14.《這就是搜索引擎:核心技術(shù)詳解》
15.《自制搜索引擎 》
16.《SEO 實(shí)戰(zhàn)密碼:60 天網(wǎng)站流量提高 20 倍(第 3 版)》
17.《百度 SEO 一本通》
18.《SEO 教程:搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階(第 3 版)》
19.《Web 開(kāi)發(fā)典藏大系:SEO 搜索引擎實(shí)戰(zhàn)詳解》
20.《SEO 的藝術(shù)(原書第 2 版)》
21.《SEO 深度解析:全面挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密》
22.《SEO 的道與術(shù):打造自動(dòng)贏利的網(wǎng)站》
23.《精通搜索分析 [Mastering Search Analytics]》
24.《SEO 和 AdWords 營(yíng)銷的 59 個(gè)實(shí)用技巧》
25.《搜索引擎優(yōu)化(SEO)方法與技巧(第 5 版)》
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法論方面的書籍非常多,和搜索營(yíng)銷相關(guān)的艾奇菌給大家找了一些書籍參與,如果想在競(jìng)價(jià)領(lǐng)域有更深、更廣的發(fā)展,可以從以下方面入手拓展理論及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
26.《長(zhǎng)尾理論》
27.《一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣》
28.《SIVA 范式:搜索引擎觸發(fā)的營(yíng)銷革命》
29.《搜索與社交-實(shí)時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷權(quán)威指南 管理》
30.《新規(guī)則:用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷和公關(guān)》
31.《寫給大家看的搜索引擎營(yíng)銷書》
32.《80/20 營(yíng)銷與銷售法則: 營(yíng)銷策劃 銷售和搜索引擎的綜合寶典》
33.《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》
34.《贏在搜索—搜索引擎營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)什么》
35.《搜索引擎廣告:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功之路》
以上是與搜索營(yíng)銷相關(guān)的一些書籍,還有一些熱門營(yíng)銷書籍,如:《流量池》《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》《超級(jí)轉(zhuǎn)化率》《爆款文案》《烏合之眾》《沖突》《定位》《一個(gè)廣告人的自白》等等,有時(shí)間都可以閱讀。
書籍排名不分先后,希望能給大家打開(kāi)一些新的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)路徑。書單并不全面,歡迎小伙伴們留言補(bǔ)充!部分書籍有收集到電子版的,公眾號(hào)對(duì)話欄回復(fù) “電子書” 查看電子書書庫(kù)。
如有小伙伴閱讀過(guò)相關(guān)書籍的,也可以將閱讀心得或應(yīng)用于實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái),可以寫成文稿在艾奇SEM平臺(tái)上分享。
請(qǐng)堅(jiān)信:幫助他人成長(zhǎng)是最好的學(xué)習(xí)方式!讓我們一起分享知識(shí)、交流經(jīng)驗(yàn)、抱團(tuán)成長(zhǎng)!
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)