在沙雕表情成為大家social的必備品之后，許多沙雕動(dòng)畫作品也開始在全網(wǎng)流行起來(lái)。在快手上，有位叫“YY的奇妙冒險(xiǎn)” （以下簡(jiǎn)稱“YY”）的95后男生，將廣大網(wǎng)友熟悉的熊貓頭結(jié)合劇情做成了沙雕動(dòng)畫短視頻，受到百萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)和催更。
YY的作品，以各種校園沙雕故事為主。最近，這個(gè)賬號(hào)推出YY和狗蛋兩個(gè)IP。其中，YY是事件的親歷者，會(huì)以第一視角跟觀眾講故事，而狗蛋是一個(gè)總能冒出各種不明操作的“沙雕”。
在YY全網(wǎng)各平臺(tái)開設(shè)的賬號(hào)中，目前他在快手上的粉絲量遠(yuǎn)超B站等其他平臺(tái)，達(dá)到了144萬(wàn)。最近3個(gè)月，他的漲粉數(shù)高達(dá)140萬(wàn)，連續(xù)七周周漲粉數(shù)超10萬(wàn)。新榜注意到，YY在快手上共發(fā)布120條作品，單條視頻播放量穩(wěn)定在百萬(wàn)級(jí)，其中有5條爆款視頻播放量過(guò)千萬(wàn)。許多快手老鐵在評(píng)論區(qū)留言表達(dá)自己的喜愛(ài)：“漸漸愛(ài)上這種風(fēng)格”……YY則自我戲稱為：“逐漸沙雕化！” YY的沙雕動(dòng)畫之路是如何養(yǎng)成的？他如何贏得快手粉絲的青睞，這樣的創(chuàng)業(yè)可否變現(xiàn)？最近，我們專訪了創(chuàng)作者YY。YY是出生于1995年的“理工男”。2018年畢業(yè)于電氣自動(dòng)化專業(yè)，獨(dú)自前往上海追夢(mèng)，做著本專業(yè)相關(guān)的技術(shù)支持類工作。在上海待了一年多，YY關(guān)注到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，他認(rèn)為做短視頻“前景好也輕松”，于是和一位高中好友商量著一起回內(nèi)蒙古老家進(jìn)行全職創(chuàng)作。他們?cè)O(shè)定了一個(gè)期限，如果半年內(nèi)還不能做到養(yǎng)活自己，就繼續(xù)找工作。回老家后，他想到自己從小就喜歡“海賊王”、“火影忍者”、“JOJO的奇妙冒險(xiǎn)”等動(dòng)漫，認(rèn)為動(dòng)漫制作不會(huì)有過(guò)多的前期投入，于是選擇了沙雕動(dòng)畫方向。另外由于沒(méi)有動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)，先上了3個(gè)月的網(wǎng)課進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，直到2019年10月才開始在快手上更新視頻。“YY的奇妙冒險(xiǎn)”早期的視頻，大多圍繞大學(xué)宿舍生活展開，比如，“男生宿舍的日?！?、“女生宿舍有8個(gè)群”等，但似乎未能如愿。他也嘗試過(guò)其他路線，比如更換人物形象，換成黑色幽默風(fēng)，但效果依然不太理想。就這樣試驗(yàn)了一年，YY更新的視頻中，平均點(diǎn)贊量只有幾百，粉絲量也只有3萬(wàn)多。這樣的局面，讓YY一度非常焦慮。“最艱難的時(shí)候，我甚至產(chǎn)生了去找工作的想法，不過(guò)又十分不甘心，于是就在糾結(jié)的狀態(tài)下反復(fù)橫跳。”在最近和新榜的訪談中，YY回憶起當(dāng)時(shí)的情況不禁感慨，做一名全職的創(chuàng)作者，并不比“996”輕松。
講小時(shí)候的沙雕經(jīng)歷
三個(gè)月漲粉140萬(wàn)
2020年10月，因?yàn)榭焓止俜降囊粋€(gè)話題活動(dòng)邀約，YY和快手建立聯(lián)系。在和運(yùn)營(yíng)人員詳細(xì)交流后，YY從內(nèi)容標(biāo)題、視頻節(jié)奏等方面對(duì)作品進(jìn)行改造，也開始更加注重粉絲的體驗(yàn)和反饋。“過(guò)去太追求共鳴，共鳴點(diǎn)也會(huì)不可避免地越找越小，對(duì)應(yīng)的受眾的相似點(diǎn)也會(huì)越來(lái)越少，長(zhǎng)期來(lái)看質(zhì)量難免下降?！备匾氖牵l(fā)現(xiàn)過(guò)去的視頻不夠搞笑，“現(xiàn)在自己看到甚至都會(huì)覺(jué)得無(wú)聊”。痛定思痛，“YY的奇妙冒險(xiǎn)”在敘述方式上，從第一人稱變第三人稱；選題和劇情的發(fā)展上，更加“沙雕”；節(jié)奏上，更加緊湊；整體效果上，更加搞笑。千萬(wàn)播放的視頻也開始出現(xiàn)。去年11月，YY發(fā)布了一條作品“小時(shí)候，為了上網(wǎng)，我出賣了我媽！”這個(gè)作品的播放量1062萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)55.6萬(wàn)。此后，YY的爆款視頻越來(lái)越多，隨之而來(lái)的是粉絲的快速增長(zhǎng)。今年1月8日，YY發(fā)布視頻“小時(shí)候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，沒(méi)想到直接被抓”，截至目前播放量達(dá)1138萬(wàn)。
這條3分15秒的視頻，講述了YY和狗蛋小時(shí)候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，玩《穿越火線》玩得正上頭時(shí)，檢查人員來(lái)了。為了逃跑，YY急中生智，偽裝成狗蛋的哥哥，對(duì)狗蛋破口大罵。狗蛋也很快明白了YY的意圖，跪在地上說(shuō)自己錯(cuò)了，哀求YY帶他回家。就這樣，兩個(gè)人在眾人驚訝的目光下，走出了網(wǎng)吧……“除了學(xué)霸，應(yīng)該很多人小時(shí)候都會(huì)有去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)時(shí)，碰到檢查人員的經(jīng)歷，這樣的視頻會(huì)引發(fā)共鳴?！?/span>YY說(shuō)，他會(huì)按照層層遞進(jìn)的方式，來(lái)思考劇情的走向，比如在黑網(wǎng)吧上網(wǎng)如果被抓了怎么跑，跑的方法又有什么，有多少種，哪種比較合理。為了制造笑點(diǎn)，除了劇情走向的設(shè)置，語(yǔ)言風(fēng)格也要足夠接地氣。比如視頻中這么描寫狗蛋跪在地上認(rèn)錯(cuò)和哭的樣子，“這哭喊聲似鬼哭狼嚎，驚天動(dòng)地，好似待宰的500斤母豬哀嚎，又如受傷的小狗，嚶嚶不停，聞?wù)邿o(wú)不動(dòng)容，暗自落淚”……有網(wǎng)友說(shuō)，看完想起了小時(shí)候在網(wǎng)吧昏暗環(huán)境中上網(wǎng)的歲月，“那奔跑的身影，是我們逝去的青春”，“很像我小時(shí)候偷偷去上網(wǎng)”。除此之外，“小時(shí)候，對(duì)同學(xué)使用秘技千年殺！沒(méi)想到造成了他一生的陰影”，“小時(shí)候，為了學(xué)習(xí)，坑哭了我爹”，“小時(shí)候，為了上網(wǎng)，我出賣了我媽”，“小時(shí)候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，沒(méi)想到直接被抓”，“小時(shí)候，狗蛋被鬼上身，從此愛(ài)上學(xué)習(xí)”，這4條視頻的播放量也都達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)。YY認(rèn)為，這5條千萬(wàn)級(jí)播放視頻的共同之處在于，選題受眾足夠廣且新穎，容易觸發(fā)分享。他也分享了自己找選題的方式。最初，他的選題來(lái)源是自己和朋友的經(jīng)歷。后來(lái)，YY嘗試將粉絲故事和創(chuàng)意作為選題的一個(gè)來(lái)源。通過(guò)與粉絲互動(dòng)，YY 可以了解粉絲們的興趣和故事。“我們每個(gè)人的生活經(jīng)歷終究是有限的，粉絲們主動(dòng)給我講的故事，極大地拓展了我的選題來(lái)源。比如，幾個(gè)關(guān)于大學(xué)生活的選題，就來(lái)源于一名大一學(xué)生粉絲?！?/span>而粉絲們看到他將自己的經(jīng)歷制作成了動(dòng)畫，也很開心，會(huì)主動(dòng)傳播。“快手像一個(gè)朋友圈，粉絲們都是我素未謀面的朋友。”在百度百科的解釋中，“沙雕”是在2018年初左右形成的網(wǎng)絡(luò)流行詞，其釋義是：“原本是一句不文明用語(yǔ)‘傻屌’的諧音，現(xiàn)多指有趣的人和搞笑的人。”不過(guò)，不同的人對(duì)它的理解也不相同。YY認(rèn)為，“沙雕”是無(wú)厘頭、天然呆，沒(méi)有自覺(jué)的賣蠢、有親近感的一系列行為，更像是朋友間經(jīng)常會(huì)發(fā)生的事。他舉了個(gè)很通俗的例子，“假如一個(gè)人在公共場(chǎng)合，不小心放了個(gè)屁，正常人都希望把這件事壓在心底，不讓更多人知道，但一個(gè)沙雕的人，會(huì)想著怎么把這份恥辱傳遞和轉(zhuǎn)嫁給別人”。沙雕動(dòng)畫比沙雕一詞的誕生的時(shí)間，更晚一些。據(jù)YY介紹，沙雕動(dòng)畫最早于2019年年中興起于B站。那時(shí)候，沙雕動(dòng)畫更多是包含諷刺意味的短篇?jiǎng)赢?，講的也都是一些爭(zhēng)議性很強(qiáng)的話題，比如，彩禮問(wèn)題、熊孩子、無(wú)良老板，各種社會(huì)上的不合理現(xiàn)象等。2019年下半年，出現(xiàn)了一批以做宿舍生活為主的沙雕動(dòng)畫。話題雖然變了，但還是以諷刺為主，只是從諷刺社會(huì)現(xiàn)象變成了諷刺宿舍生活矛盾。但YY覺(jué)得，或許是觀眾疲勞了，從2020年初到中段，他認(rèn)識(shí)很多同類的創(chuàng)作者流量開始下滑。從2020年年中開始，沙雕動(dòng)畫的創(chuàng)作者們開始求變，內(nèi)容上變成了善意的、追求共鳴的調(diào)侃。“我個(gè)人感受的是，轉(zhuǎn)變后的沙雕動(dòng)畫受眾面大了非常多?！盰Y說(shuō)，據(jù)他觀察，沙雕動(dòng)畫類型的賬號(hào)受眾目前大多以男性用戶和未成年人為主。他給出了自己賬號(hào)的用戶畫像，年齡方面，12-17歲的受眾達(dá)到了56%，男女比例方面，男性用戶達(dá)到了75%。在快手App中搜索沙雕動(dòng)畫，有近200個(gè)相關(guān)賬號(hào)。其中，粉絲量在百萬(wàn)級(jí)別的包括“YY的奇妙冒險(xiǎn) ”、“小小天才”、“微笑和苦瓜”等。不過(guò)，還有很多賬號(hào)的粉絲數(shù)只有兩位數(shù)。“經(jīng)常有新的創(chuàng)作者涌入，不過(guò)有的一兩周就銷聲匿跡了。”YY表示。縱觀整個(gè)沙雕動(dòng)畫類別，同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯。以快手為例，“沙雕動(dòng)畫”這一話題下，很多創(chuàng)作者都是以熊貓人為原型進(jìn)行創(chuàng)作的。我們發(fā)現(xiàn)，為了和其他人區(qū)分開來(lái)，很多創(chuàng)作者給自己的熊貓人穿上了不同顏色且印有LOGO的衣服，比如YY給熊貓人穿上了帶有咸魚標(biāo)志的黃色衣服，“沙雕段子阿琦”給熊貓人穿上了印有“阿琦”字樣的紅色衣服，“聰慧的王二狗”給熊貓人穿上了花衣服。基于熊貓人原型，這些創(chuàng)作者的題材也較為相似，大多離不開小時(shí)候的生活、大學(xué)生活等，目的也都是為了搞笑。“我記得小時(shí)候”、“小學(xué)四年級(jí)的時(shí)候”、“小時(shí)候我爹是個(gè)酒鬼”等等，是他們常用的開頭形式。
甚至，很多創(chuàng)作者選擇的配音也完全相同，或許都是用同一個(gè)軟件進(jìn)行合成制作的。在沙雕動(dòng)畫同質(zhì)化較為嚴(yán)重的背景下，有個(gè)人特色尤為重要。這也就不難理解，YY在采訪中稱，下一步，繼續(xù)強(qiáng)化人物特色，做出更沙雕的表達(dá)，在文案上也會(huì)追求押韻和朗朗上口。變現(xiàn)方面，YY的快手號(hào)視頻已得到官方匹配廣告支持。從開通至今，每月可以獲得近萬(wàn)元的現(xiàn)金收益?！霸诳焓稚系氖找妫嫉搅宋宜惺找娴囊话胍陨??！盰Y表示。同時(shí)，也有一些電動(dòng)牙刷、在線教育的廣告主找到他想要合作。不過(guò)他大多婉拒了，“制作一期廣告要一周左右，這段時(shí)間不能正常更新，而且接廣告會(huì)對(duì)賬號(hào)有一定犧牲。”YY說(shuō)自己還不著急商業(yè)化，目前的重心在內(nèi)容和漲粉上?！罢缥业馁~號(hào)頭像是一條奔跑的咸魚，我希望可以在2021年加速奔跑，而快手就是我的賽道?！?nbsp;
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)