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走過(guò)十個(gè)年頭后，ChinaJoy(以下簡(jiǎn)稱CJ)正迅速向“展覽會(huì)”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。也因此，從去年(第十一屆)開始，門戶科技頻道們已經(jīng)開始大量縮減參會(huì)名額，今年更有門戶編輯宣稱：如果CJ明年還是如此沒(méi)有干貨，就不必浪費(fèi)人力了。
不過(guò)，在這一片沉寂背后，還有一些事情在悄悄地發(fā)生改變。
版權(quán)：只屬于大公司的游戲
經(jīng)典電影《天下無(wú)賊》里有一句被重復(fù)里無(wú)數(shù)次的對(duì)白：“ICIQIP卡，一個(gè)都不能燒?！边@句話似乎成為了游戲廠商的金科玉律，今年CJ的主會(huì)場(chǎng)只有一個(gè)詞在被反復(fù)提及，那就是：IP。
版權(quán)問(wèn)題曾經(jīng)是中國(guó)游戲圈的毒瘤，隨著移動(dòng)終端的普及以及手游的爆發(fā)，這種情況愈演愈烈。此前朋友圈里火熱的《圍住神經(jīng)貓》在CJ上就成為了私下吐槽的對(duì)象，這個(gè)被被冠以兩人參與，一天半開發(fā)，三天破億的爆款游戲在版權(quán)方面劣跡斑斑，無(wú)論是從游戲模式還是游戲元素都存在大量模仿痕跡。有游戲廠商甚至憤怒得對(duì)網(wǎng)易科技表示：“這種做法會(huì)引發(fā)大量模仿者，最后會(huì)毀了這個(gè)行業(yè)?！?/p>
由于游戲生命周期短，開發(fā)團(tuán)隊(duì)技術(shù)能力不足，目前市面上大多數(shù)手游公司都會(huì)采用跟風(fēng)式策略。在昨天的一個(gè)晚宴上，一個(gè)關(guān)于“三消類”游戲的段子引發(fā)了廣泛共鳴：一家不大的手游公司看到這種游戲比較火，就開發(fā)了一款萌貓類三消游戲，談了投資之后又覺得萌狗類貌似更受歡迎，過(guò)了幾天之后星星火了，又跟風(fēng)星星……至今這個(gè)游戲還在回爐改造中。
當(dāng)然，這些圖片幾乎都沒(méi)有版權(quán)。
這種行為正在引發(fā)行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在昨天上午的祝論壇上國(guó)家新聞出版廣電總局黨組書記、副局長(zhǎng)蔣建國(guó)在演講中表示國(guó)家新聞出版廣電總局作為行業(yè)相關(guān)主管部門，將加大版權(quán)保護(hù)力度，堅(jiān)決糾正妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)的行為。國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)孫壽山則表示要尊重版權(quán)，同時(shí)要嚴(yán)厲打擊盜版。
在版權(quán)領(lǐng)域試水的仍是那些大玩家。有一些小的游戲廠商對(duì)網(wǎng)易科技坦承：“在操作中是存在很多法律風(fēng)險(xiǎn)，但因?yàn)橘Y金的原因，只能選擇走鋼絲繩?！?/p>
相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)報(bào)價(jià)正在一路走高，目前的狀態(tài)已經(jīng)達(dá)到了“哄搶”的程度：據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，很多購(gòu)買方如今只看小說(shuō)名字就開始掏錢;而盛大文學(xué)的數(shù)據(jù)則表明，今年一個(gè)季度的游戲和電影版權(quán)收入，就抵得上2013年全年的版權(quán)收入。
好的IP，就是金礦?
IP的全稱是Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但CJ的參與者們口中的IP卻附帶了更多意義，在他們看來(lái)，擁有IP就意味著擁有了多元化開發(fā)的機(jī)會(huì)。
目前最熱衷于采購(gòu)IP的是那些手游公司，雖然頂尖級(jí)別的IP幾乎無(wú)價(jià)，但一些有一定受眾的IP還是引發(fā)了關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因?yàn)槭钟伍_發(fā)成本低、開發(fā)周期短，加上資本大量涌入，使得手游公司可以批量采購(gòu)、推出多款產(chǎn)品試水。也有游戲廠商對(duì)網(wǎng)易科技表示，頂尖IP對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō)，節(jié)省的營(yíng)銷費(fèi)用以及超強(qiáng)的集客效應(yīng)可以讓前期的成本迅速得到抹平。
根據(jù)盛大文學(xué)方面透露，對(duì)手游公司的授權(quán)，很多作品都可以賣出百萬(wàn)元價(jià)格;而起點(diǎn)中文網(wǎng)的頂尖作品，千萬(wàn)元的高價(jià)也是常態(tài)，甚至還有一些授權(quán)方會(huì)獲得手游作品的分成，數(shù)值在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。在本次CJ上就有很多相關(guān)的案例，如騰訊文學(xué)與巨人合作、盛大文學(xué)召開版權(quán)拍賣會(huì)等。
高投入自然有高回報(bào)，在游戲廠商看來(lái)，好的IP至少有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
1、付費(fèi)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鐵桿粉絲們往往能夠適應(yīng)為好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付錢，這種習(xí)慣會(huì)很容易順延到游戲領(lǐng)域，可以有效解決手游付費(fèi)率低的問(wèn)題;
2、這些作品大多經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，會(huì)有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn);
3、在網(wǎng)游以外的大量娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，電影、電視劇、周邊等都是利潤(rùn)很高的行業(yè)，在游戲被稱為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的今天，這些有效補(bǔ)充將帶來(lái)更好的資本故事。
但也有冷靜的思考者，360副總裁陳杰就表示，IP對(duì)于游戲是錦上添花，不是雪中送炭;他認(rèn)為，IP對(duì)于游戲來(lái)講主要還是增強(qiáng)產(chǎn)品的代入感，IP可以吸引用戶來(lái)下載產(chǎn)品，但留住用戶還是靠產(chǎn)品。而被認(rèn)為是在新的IP時(shí)代中擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的盛大也在提出自己的質(zhì)疑，盛大游戲CEO張向東表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上普遍的觀點(diǎn)是有好的IP才有的好游戲，更有甚者對(duì)IP的重視程度超過(guò)產(chǎn)品本身，但對(duì)于玩家而言，一款好的游戲就是一個(gè)好的IP。麒麟網(wǎng)執(zhí)行總裁蓋延玲則表示：“好的IP自然可以幫助游戲公司吸引流量，但也要立足自己的技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)進(jìn)行開發(fā)?！?/p>
手游：不再是“熱點(diǎn)話題”
上一屆CJ的核心熱詞手游，今年已經(jīng)不再是熱點(diǎn)話題。據(jù)Chinajoy現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露，從今年上半年的數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的收入已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)頁(yè)游戲。
報(bào)告中披露，今年1-6月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為496.2億元，同比增長(zhǎng)46.4%，其中移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了125.2億元的收入，同比增長(zhǎng)394.9%，而網(wǎng)頁(yè)游戲貢獻(xiàn)的收入只有91.8億元。這是移動(dòng)游戲歷史上第一次超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲的收入。報(bào)告稱，目前中國(guó)游戲用戶數(shù)量已達(dá)4億人，同比增長(zhǎng)9.5%。而移動(dòng)游戲用戶數(shù)量約3.3億人，同比增長(zhǎng)89.5%。
這些數(shù)字帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景則是，手游正在成為游戲公司的標(biāo)準(zhǔn)配置，而不再是游戲巨頭們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的組成部分。
有部分眼光超前的游戲公司則開始將目光瞄向平臺(tái)，網(wǎng)易游戲副總裁王怡就表示：“網(wǎng)易將在移動(dòng)時(shí)代扮演發(fā)行商的角色，現(xiàn)在游戲移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)分外搶眼，這是一個(gè)新世界。2014年是網(wǎng)易在移動(dòng)游戲上發(fā)力的第一年，整體的市場(chǎng)反應(yīng)是非常不錯(cuò)的，在各個(gè)分類網(wǎng)易都有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品?！?/p>
上一屆CJ的核心熱詞是手游，這一屆則變成了IP，中國(guó)的游戲市場(chǎng)正在呈現(xiàn)百花齊放式的增長(zhǎng)勢(shì)頭，明年的熱詞又會(huì)是什么?
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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