很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，2021第五屆CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在滬舉辦，會(huì)上對(duì)2021金匠獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中，巧樂(lè)茲獲得了2021年度十大創(chuàng)新品牌。
金匠獎(jiǎng)是由金匠獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)暨CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)組委會(huì)主辦，CMO訓(xùn)練營(yíng)承辦的，旨在提升CMO價(jià)值，發(fā)掘獨(dú)具匠心的案例、公司、平臺(tái)，意在打造營(yíng)銷(xiāo)界工匠精神的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。本次巧樂(lè)茲品牌的獲選，也正是基于其在年輕市場(chǎng)展開(kāi)的創(chuàng)新探索。
深耕冰品市場(chǎng)的巧樂(lè)茲，
如何保持浪漫、趣味和活力？
中國(guó)冰品市場(chǎng)第一品牌巧樂(lè)茲，銷(xiāo)量、品牌力均為行業(yè)第一。旗下?lián)碛星煽肆ξ洞嗥ぶО?、進(jìn)口巧克力脆皮支棒、脆筒等多類(lèi)型冰品，品牌始終以?xún)?yōu)良的品質(zhì)、豐富美味的口感為消費(fèi)者呈現(xiàn)完美的味覺(jué)體驗(yàn)，其浪漫、有趣、青春活力的品牌個(gè)性深入人心。對(duì)于巧樂(lè)茲來(lái)說(shuō)，如何持續(xù)與18-22歲的年輕人保持共鳴，一直是品牌所探索的。
2021年，巧樂(lè)茲洞察到Z世代年輕人自信張揚(yáng)，勇于展現(xiàn)自己的特點(diǎn)，提出“放肆喜歡”的品牌傳播主張，并圍繞這一主張規(guī)劃了360度線(xiàn)上、線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全方位吸睛，全面擴(kuò)大品牌聲量及影響力。
l 100%現(xiàn)金紅包，助力生意增長(zhǎng)
巧樂(lè)茲利用掃描活動(dòng)裝二維碼100%中獎(jiǎng)紅包機(jī)制，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。首先，在產(chǎn)品端上線(xiàn)活動(dòng)裝，活動(dòng)棒簽上趣味文案吸引消費(fèi)者關(guān)注；同時(shí)，公關(guān)端通過(guò)復(fù)古視頻、復(fù)古海報(bào)等多樣化的形式進(jìn)行#巧樂(lè)茲100%現(xiàn)金紅包#活動(dòng)的推廣。
同步發(fā)布小程序互動(dòng)攻略、小程序主副線(xiàn)互動(dòng)傳播物料等等擴(kuò)大小程序的影響力，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，傳遞巧樂(lè)茲活動(dòng)裝產(chǎn)品100%中獎(jiǎng)核心信息。
l 小程序承接精準(zhǔn)流量，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度
承接紅包活動(dòng)，巧樂(lè)茲上線(xiàn)Chocliz小程序生態(tài)圈，打造“獲取新用戶(hù)—留存用戶(hù)—轉(zhuǎn)化下單”鏈路。其中，三大主線(xiàn)游戲《不卑微打工人》、《精靈之森》、《綺天屠龍》對(duì)應(yīng)巧樂(lè)茲不同產(chǎn)品系列，用戶(hù)玩游戲賺取心跳值，可在心跳商城兌換愛(ài)奇藝會(huì)員、現(xiàn)金紅包以及代言人簽名海報(bào)等豐富禮品，還可以在心跳商城一鍵下單購(gòu)買(mǎi)巧樂(lè)茲產(chǎn)品。
通過(guò)代言人營(yíng)銷(xiāo)，小程序等后鏈路沉淀機(jī)制，巧樂(lè)茲建立起與目標(biāo)人群的有效溝通方式，通過(guò)與年輕人玩在一起，來(lái)提升品牌的喜好度。
l 綜藝+跨界聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播輻射面
S+迷蹤綜藝《萌探探探案》未播先火，深受年輕人的喜愛(ài)，該劇內(nèi)容頻繁登錄多平臺(tái)熱搜，全網(wǎng)熱搜熱榜高達(dá)3936次。
節(jié)目?jī)?nèi)巧樂(lè)茲的植入形式愈加豐富多樣，每期均有嘉賓提及和使用產(chǎn)品；各種軟性植入勾起觀眾饞蟲(chóng)，紛紛表示“想吃巧樂(lè)茲了”，且在固定環(huán)節(jié)邀請(qǐng)嘉賓在巧樂(lè)茲專(zhuān)屬空間“IP管理局”內(nèi)進(jìn)行本期節(jié)目復(fù)盤(pán)，現(xiàn)場(chǎng)固定舞美包含豐富的巧樂(lè)茲物料，品牌露出更加全面；其次，明星嘉賓可在固定環(huán)節(jié)內(nèi)品嘗產(chǎn)品、參與巧樂(lè)茲掃碼100%得紅包互動(dòng)體驗(yàn)、獲得巧樂(lè)茲定制徽章等也引發(fā)網(wǎng)友熱議；同時(shí)品牌邀請(qǐng)節(jié)目?jī)?nèi)主要嘉賓（那英、黃子韜）拍攝品牌創(chuàng)意中插，現(xiàn)場(chǎng)吃個(gè)不停
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)