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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2017年12月19日，鳥哥筆記主辦的“超進(jìn)化”第三屆移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會如期而至。
本屆峰會上，毒舌電影合伙人董舒發(fā)表演講《從媒體到平臺》，分享了毒舌電影是如何從微信公眾號轉(zhuǎn)變成一個平臺的。
1、我經(jīng)常被問到做什么的，我簡略地回答“做電影的”，但具體到做電影的哪個方面呢？可能是拍電影的，制作電影的，或者評論電影的。另外，我可能只是電影的觀眾或愛好者。用戶細(xì)分是很厲害的，那在這樣的情況下，你應(yīng)該做什么事？
2、 毒舌電影最開始的定位是影評人，我們自身對內(nèi)容有需求，并且希望更多人看到自己的內(nèi)容，因此會自發(fā)或邀請很多志同道合的朋友一起生產(chǎn)內(nèi)容，在這個平臺上展出。
3、作為普通觀眾，沒有太多內(nèi)容的生產(chǎn)能力，但有“想看到好電影”的內(nèi)容消費需求，同時希望通過這樣的愛好找到志同道合的人，有更深入的交流和互動。
4、影評人往上是專業(yè)的電影制作者，也會成為毒舌電影的用戶，制作者更關(guān)注的是從什么場合能找到好的素材對內(nèi)容加工，希望通過平臺認(rèn)識更多專業(yè)的人。比如導(dǎo)演希望認(rèn)識到好的錄音師、化妝師，那就需要一個平臺去認(rèn)識這些人，組建一個團(tuán)隊，再進(jìn)行后續(xù)的電影創(chuàng)作。
5、從影評人身份出發(fā)，一個媒體往下輸出觀點和聚集評論生產(chǎn)者的同時，往上層參與到內(nèi)容制作中，深入到行業(yè)源頭中。
生產(chǎn)內(nèi)容，再提供給下層用戶，讓話題相關(guān)的所有用戶都能進(jìn)來，才稱之為平臺。從原先一個只提供內(nèi)容的媒體，變成了全方位提供產(chǎn)品、提供針對產(chǎn)品的評論性內(nèi)容、以及提供產(chǎn)品和內(nèi)容互動所產(chǎn)生的所有消費行為的一系列活動。
6、每一個分眾的用戶群類都會有相對應(yīng)的產(chǎn)品。比如說媒體的身份，有它的電影公眾號，有短視頻評論性的視頻，以及毒舌電影的微博，以及其他各種平臺，這些主要是通過影評人的身份，展示的是影評人的內(nèi)容和社交需求，同時提交給上層、下層的用戶。
7、作為普通用戶（下層用戶），除了可以消費媒體內(nèi)容外，也提供了觀影團(tuán)、院線，通過毒舌電影APP當(dāng)中，當(dāng)你消費完產(chǎn)品和內(nèi)容之后，還能到APP中和其他用戶進(jìn)行更廣泛更深度的社交和互動。
8、作為上層用戶，我們也成立了影業(yè)公司，為這些內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多素材，以及他們更多專業(yè)上認(rèn)識的契機，從而產(chǎn)出更多為用戶和媒體品位所認(rèn)可的電影題材和故事。
9、我們的主要用戶集中在一線城市的高學(xué)歷年輕人群，男女均衡，消費能力相對偏高。這批用戶的主要消費行為集中在電影內(nèi)容上，會花更多時間挑選、觀看電影。觀看后，有內(nèi)容生產(chǎn)能力的，會做內(nèi)容的深度評論；缺乏這方面能力的，也可以做轉(zhuǎn)發(fā)，或做淺度的評論。
他們產(chǎn)生的這種行為，是在乎內(nèi)容優(yōu)選、消費以及基于內(nèi)容社交的過程。
10、我們作為一個媒體平臺，要做的就是用戶時間管理。每個人的時間都是有限的，一旦對時間的管理有了偏差，用戶會拋棄你，因為他會覺得我花時間看你的內(nèi)容后是不值的。我們的口號就是“干掉爛片，只說真話”。
11、我們和網(wǎng)易態(tài)度熱點做了24小時影院的活動，他們有相應(yīng)的渠道和主題，我們有想表達(dá)想法的用戶。我們在圣誕節(jié)發(fā)起一個話題“沒機會逃離北上廣，幸好可以躲進(jìn)電影院”，也是契合“逃離北上廣”和圣誕節(jié)這個時間點和話題。
這個電影院24小時不間斷，你隨時可以來，隨時可以走，但事實上沒有人走，甚至在外面排了很長隊，加開了很多場?；谟脩舯旧淼男枨?，我們幫他進(jìn)行時間管理，同時幫他甄選，在圣誕節(jié)這天，把時間花在我這兒，除了欣賞電影之外，還能交到更多志同道合的朋友。
12、如果我們用傳統(tǒng)公眾號的營銷方法，到文章發(fā)布完后就終止了，但是我們把它作為一個后續(xù)，用戶有了參與行為后，會后續(xù)投射到你的社區(qū)當(dāng)中，產(chǎn)生連續(xù)效應(yīng)。
13、我推送給你內(nèi)容時，鼓勵你消費內(nèi)容，你消費完內(nèi)容后，又給你制造空間，制造后續(xù)的基于內(nèi)容的社交，這就是平臺化的思維，而不是媒體思維。媒體的思維就是推送給你一個內(nèi)容就不管了，你自己去消費。我們就是推送給你內(nèi)容，同時提供給你社交和互動的渠道，這才是平臺化的思維。
14、 我們在做一件事：眾籌院線，把優(yōu)秀的作品、創(chuàng)造者聚起來，生產(chǎn)用戶喜歡的，但是不是市面上主流制作公司能生產(chǎn)出來的內(nèi)容。
拿《呼吸正?！愤@個電影舉例，如何把這種叫好不叫座的小眾電影的用戶聚攏過來，因此我們發(fā)起了眾籌活動。
15、我們嘗試一種全新的模式，媒體平臺可以做內(nèi)容，把這個內(nèi)容推送出去后，整合線上的渠道，和消費這部分內(nèi)容的觀眾統(tǒng)合起來，再統(tǒng)一輸送到線下。
無論是從發(fā)行成本、推廣成本來講，還是作為內(nèi)容對用戶提供需求的便利性來講，其實比以往的傳統(tǒng)的方法好非常多。
16、一個平臺化的媒體，從生產(chǎn)內(nèi)容，到把這個內(nèi)容推送給你，又讓你消費這個內(nèi)容，消費完之后再進(jìn)行相應(yīng)的互動和社交，占領(lǐng)用戶的整個業(yè)余時間。通過這樣平臺化的運營模式，把用戶時間都占領(lǐng)。
對用戶的時間管理非常重要，關(guān)鍵在于怎么樣抓住更多用戶的有效時間，同時把它進(jìn)行優(yōu)化和管理，用戶是你的，才能真正做一個平臺，而不是媒體。
17、我們怎樣在電影的大概念下，把不同層級的用戶需求挖掘出來，用現(xiàn)有的條件能力和資源滿足用戶需求，當(dāng)用戶把時間花在你這兒，你就完成了對用戶的時間管理。
18、通過利用你的資源和手段，提供給用戶價值，同時滿足廣告主的營銷價值，廣告主也會認(rèn)可你對他負(fù)責(zé)的平臺化的公司運營方式，而不只是純粹做一個信息的推送。
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50 羽毛
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)