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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如今已經(jīng)2020年，在四五年的過程中中國網(wǎng)絡發(fā)生了天翻地覆的變化，正如幾大企業(yè)預見的那樣，新媒體網(wǎng)絡傳播的權(quán)重遞增。海爾、萬達的選擇是無數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)廣告投放方向變化的縮影，新媒體網(wǎng)絡發(fā)展已迅雷不及掩耳之勢已改變了人們的生活方式。
對于普通人可能會感嘆時代變遷、網(wǎng)絡發(fā)展之快。我作為一名新媒體從業(yè)者，從上學到工作，從了解、熟知到運用，見證了互聯(lián)網(wǎng)的崛起、新媒體的勢起，這種感慨尤為深刻。偶然拿到一本《新媒體營銷概論》，粗略讀了一遍，這是一本入門級新媒體營銷書籍。但是對于我個人而言，有種時代的情懷印于胸間。
本書由PPT達人秋葉擔任主編。秋葉是知識型IP訓練營創(chuàng)始人，是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的蕭秋水、藍色光標高級客戶經(jīng)理劉勇等，他們都通過豐富的實戰(zhàn)經(jīng)歷，概述全部服務過500強企業(yè)新媒體營銷，講新媒體理論玩轉(zhuǎn)指尖。
也許不少人會對本書持不屑一顧的態(tài)度，覺得所有新媒體運營都在說都在講，還有什么可說？
也有人會坦言：我天天泡在新媒體運營中，還能有誰比我知道？
聊聊新媒體的“從古到今”，你真的都知道？
曾經(jīng)在面試中，問過有過二三年工作的經(jīng)驗新媒體運營，新媒體都有什么類型？
有人說：微信公眾號、微博，有人說：抖音、快速，還有人說：qq、微信。。。。。。
其實大家縱然生活在網(wǎng)絡媒體發(fā)達的現(xiàn)在，對于新媒體這一概念仍然是模糊的，只是趕上哪波網(wǎng)絡紅利就擼，紅利退卻就等下一波。很少有人總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)的興衰與規(guī)律。
在《新媒體營銷概論》第二章中，詳細的列舉了新媒體的類型。從門戶網(wǎng)站、郵件、論壇、qq等等的興起，不少人都經(jīng)歷過論壇瘋狂灌水、qq空間秀、淘寶購物、移動支付的興衰與變遷，那些具有時代記憶的符號，是不是仿佛回到了指尖飛舞的過去，他們都去哪了？全部都退出歷史舞臺了嗎？
看到這樣驚人的變化，會不會發(fā)出深深的感慨：他們從未離開。
當下我們新媒體廣告投放載體在哪里？優(yōu)勢是什么？
隨著社會主流消費人群的生活習慣被移動互聯(lián)網(wǎng)深刻改變，不少新媒體人更關注碎片化閱讀、社交關系傳播、高頻快速互動、精準定位、創(chuàng)意營銷。面對日新月異的廣告載體，我們投放的平臺有哪些？
1、pc端、移動端平臺
2、社群平臺
3、視頻平臺
4、BAT\DSP平臺
5、眾籌平臺
6、其他：無人機、VR等
現(xiàn)實告訴我們未來整合營銷、大數(shù)據(jù)營銷將成為主要的廣告投放方式，那么新媒體承載著尤為重要的特點：客戶端用戶多、廣告曝光度高、廣告無縫植入、智能推送、精準營銷。但是我們要更加注重用戶體驗、用戶自主參與、自主傳播。
“單打獨斗”還是“集中強攻”？新媒體運營策略是什么？
無論是哪個平臺都會告訴你，用戶在哪里？如何可以做到精準定位、精準傳播?？墒蔷珳薁I銷就能達到我們所要的效果嗎？
在2016年8月11日《華爾街日報》中，全球最大廣告主寶潔指出Facebook上的精準投放并沒那么有效。原因是定位面太窄，即使這些人全部購買，這種“單打獨斗”銷量也很低。這就是精準定位與全面媒體覆蓋的矛盾。
如何既能接觸到更多受眾，又能做到精準是值得深思的問題。
新媒體運營并非是有流量就有效果，而是要系統(tǒng)策劃。
在放棄傳統(tǒng)媒體時，不能僅僅依賴于對標用戶的精準傳播，還要考慮其他受眾范圍，運用其他平臺將漏網(wǎng)之魚再撈一撈，也許還是大魚呢？
《新媒體營銷概論》這本書帶給我的不僅是廣泛的新媒體類型及平臺，而是可以站在高處，俯瞰所有的新媒體，統(tǒng)籌安排，這樣才會有的放矢、全面出擊。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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