姑娘，你慢慢來(lái)。
一輩子那么長(zhǎng)，要找個(gè)有趣的人在一起。
文案，你慢慢來(lái)。
內(nèi)容那么多，要找個(gè)有趣的維度才能寫(xiě)。
本文1700字。
在這個(gè)要求我們“技能全覆蓋”的時(shí)代，寫(xiě)文案也是新媒體小編的日常工作之一。然而，很多時(shí)候，并沒(méi)有什么東西好寫(xiě)，甚至對(duì)自家的產(chǎn)品嗤之以鼻：就這樣，讓我怎么寫(xiě)有趣??！好羨慕那些動(dòng)不動(dòng)就能引爆全網(wǎng)的產(chǎn)品??！
沒(méi)錯(cuò)，像杜蕾斯、小米、網(wǎng)易云音樂(lè)這樣的品牌就是很炸，有點(diǎn)小動(dòng)作就能掀起浪。然而，在我們生活中，很多行業(yè)不可能像它們那樣自帶天生關(guān)注度，比如賣(mài)牙膏的、賣(mài)水泥的、賣(mài)指甲刀的……如果你正在從事這些“無(wú)聊”的行業(yè)，要如何輸出有趣的內(nèi)容呢？
六 度 物 脈 理 論
所謂“六度物脈理論”，就是指地球上所有物品都可以通過(guò)六層以?xún)?nèi)的相關(guān)物品聯(lián)系起來(lái)。通俗地講：“你手里的產(chǎn)品和任何一個(gè)物品之間的間隔不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，把你和川普聯(lián)系起來(lái)攏共分六步。
有時(shí)候，雖然你所處的行業(yè)比較偏門(mén)，以手里的產(chǎn)品為基礎(chǔ)很難輸出有趣的內(nèi)容，但你可以通過(guò)生活經(jīng)驗(yàn)，把它和一些相關(guān)的物品聯(lián)系起來(lái)，這樣的邏輯承接和轉(zhuǎn)折就會(huì)使內(nèi)容顯得很有趣。
我們來(lái)看看“美的空氣凈化器”是如何應(yīng)用“六度物脈理論”一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的。
@美的空氣凈化器
這么多畫(huà)足以見(jiàn)得他對(duì)偶像的真愛(ài)和其身后的畫(huà)畫(huà)功底。但是畫(huà)這個(gè)畫(huà)的顏料主要由墨組成，墨的成分主色素是鹽基品藍(lán)和鹽基青蓮。當(dāng)然了，這個(gè)多多少少都會(huì)含有毒性，如果抵抗力差的人長(zhǎng)期聞到筆墨的味道容易頭暈，所以經(jīng)常畫(huà)畫(huà)和寫(xiě)字的孩子需要空氣凈化器么？
（摘自美的空氣凈化器官方微博）
@美的空氣凈化器（借勢(shì)鬼節(jié)）
今天是中元節(jié)，俗稱(chēng)鬼節(jié)，那可是鬼門(mén)關(guān)大開(kāi)的日子。傳說(shuō)在中元節(jié)的半夜十二點(diǎn)的時(shí)候，黑無(wú)常白無(wú)常、僵尸、水鬼、冤鬼、吊死鬼等中國(guó)傳統(tǒng)名鬼都會(huì)上街巡視，還會(huì)進(jìn)入人的院子里偷東西吃，怎么樣？十二點(diǎn)了，害怕了么？需要空氣凈化器凈化一下空氣里恐怖的氣息么？不過(guò)要是沒(méi)有空氣凈化器也沒(méi)事……
（摘自美的空氣凈化器官方微博）
聯(lián) 系 相 似 產(chǎn) 品
如果說(shuō)“六度物脈理論”是通過(guò)各種物品之間的關(guān)聯(lián)搭建關(guān)系鏈條，那么聯(lián)系相似產(chǎn)品則是通過(guò)共有屬性建立起關(guān)系。比如，我們自己的產(chǎn)品沒(méi)什么關(guān)注度，但跟你“類(lèi)似”的產(chǎn)品可能很有話(huà)題性，這時(shí)候就可以和它們聯(lián)系起來(lái)。
知乎名段《如何優(yōu)雅地吃方便面》將“方便面”和“大餐”聯(lián)系到一起，顯示出十足的趣味性，一共獲得了20351個(gè)贊。
再比如，鋼筆、水筆這一類(lèi)產(chǎn)品，可以把它們和007里的“筆桿暗器”聯(lián)系在一起，制造一種獵奇的趣味。
改 變 展 示 維 度
讓一些司空見(jiàn)慣的產(chǎn)品與另一個(gè)時(shí)間或空間產(chǎn)生聯(lián)系，說(shuō)不定會(huì)碰撞出不一樣的火花，帶給大家更多有趣的內(nèi)容。
比如，公眾號(hào)“字媒體”的《用一句詩(shī)來(lái)形容十二星座性格，不準(zhǔn)的話(huà)你咬我！》，巧妙地把古詩(shī)和星座特點(diǎn)結(jié)合在一起，輸出了一篇讓人讀到停不下來(lái)的有趣內(nèi)容。
再比如，指甲刀很無(wú)聊吧？但如果你寫(xiě)一篇《古人沒(méi)有指甲刀，如何修剪指甲？》就會(huì)容易調(diào)動(dòng)起讀者的興趣。在你成功引起大家興趣后，就可以開(kāi)始表演你的指甲刀的產(chǎn)品故事了。
同理，其它的“無(wú)聊產(chǎn)品”，也可以通過(guò)展示人們使用的滑稽場(chǎng)景，吸引讀者興趣，然后再慢慢講故事。
戲 劇 化 表 達(dá) 概 念
阿迪的“沒(méi)有不可能”、福特的“感受非凡”……這些都非常抽象，很難讓人感受到實(shí)際的內(nèi)容。當(dāng)我們嘗試把這些概念用夸張、沖突、反差等手法表達(dá)出來(lái)，是不是會(huì)好很多呢？
假如，你目前是一家有機(jī)食品公司的員工，想把“綠色有機(jī)”的產(chǎn)品理念傳達(dá)給用戶(hù)，要如何戲劇化地輸出內(nèi)容呢？
可以參考一下某家做農(nóng)副產(chǎn)品的推文《日本人在中國(guó)租下1500畝土地，前5年巨虧被嘲笑，10年后驚呆所有人》，主要講了一個(gè)剛開(kāi)始因自身要求苛刻被嘲笑，10年后逆襲的故事。
也就是日本農(nóng)業(yè)一貫強(qiáng)調(diào)的“種地之前先做土，做土之前先育人。
”話(huà)雖然說(shuō)的好聽(tīng)，但很多人還是覺(jué)得“日本人純粹瞎折騰，成本搞到這么高，這么種地能賺錢(qián)才怪！”
的確，就因?yàn)閳?jiān)持不打農(nóng)藥“靠天吃飯”、種植養(yǎng)殖循環(huán)，前5年企業(yè)一直處于虧損狀態(tài)，“朝日綠源”甚至淪為“錢(qián)多人傻”的笑談?！?/font>
（以上摘自原文）
大多時(shí)候，我們接觸的產(chǎn)品看起來(lái)平淡無(wú)奇，沒(méi)有亮點(diǎn)，讓人抱怨沒(méi)什么內(nèi)容可寫(xiě)。其實(shí)，情況也許沒(méi)那么糟糕，再無(wú)趣的產(chǎn)品，只要你用心，總能輸出有意思的內(nèi)容。上面這些思考方向，只是給出一些啟發(fā)，相信通過(guò)創(chuàng)意，大家能夠提出更多維度，讓內(nèi)容變得豐富有趣。
作者：VORACITY
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)