有時候我在想
為什么我們要做廣告呢
廣告可以在不改變產(chǎn)品屬性的情況下
賦予它更多的含義，更豐富的價值
這就是廣告的力量
這世間還有很多無形的力量
會讓我們莫名的激動、興奮
對未來，對生活充滿希望
比如這些
演講的力量
半個世紀(jì)前，馬丁·路德·金的“小小夢想”，利用語言的力量，曾經(jīng)激勵千千萬萬的黑人民眾。
“我夢想有一天，這個國家會站立起來，真正實現(xiàn)其信條的真諦：“我們認(rèn)為真理是不言而喻，人人生而平等。
我夢想有一天，在佐治亞的紅山上，昔日奴隸的兒子將能夠和昔日奴隸主的兒子坐在一起，共敘兄弟情誼。
……
我夢想有一天，幽谷上升，高山下降；坎坷曲折之路成坦途，圣光披露，滿照人間。”
時至今日，從這段演講的字里行間，還能感受到一種不可磨滅的力量。很好奇馬丁·路德·金在天有靈，看到之前的美國第一位黑人總統(tǒng)，會不會露出慈祥的微笑。
文字的力量
這種力量可以是鼓舞人心的。比如這個很熱血的日本廣告。
每次感覺很喪，或是找不到方向，覺得人生無望的時候，就會翻出這支廣告給自己打一針雞血。
文字版雞血送給大家。
“人生不是一場馬拉松。這比賽是誰定的？終點誰定的？該跑去哪才好？該往哪跑才對？有屬于自己的路。
自己的路？真的有嗎？我不知道。我們還沒看過的世界，大到無法想象。沒錯，偏離正軌吧！煩惱著，苦惱著，一直跑到最后。
失敗又怎樣，繞點路也沒差，也不用跟別人比，路不止有一條，終點不止一個，有多少人就有多少可能。
人生各自精彩?！?br>
音樂的力量
二戰(zhàn)時期，有過這樣一個故事。
在二戰(zhàn)諾曼底登陸兩周后的一次戰(zhàn)役前，有一位叫Jack的美國老兵感到壓力山大，試圖用吹小號的方式進行排解。指揮官勸他不要在晚上吹，因為還有一名德國狙擊手在附近。
但Jack在某一天晚上，還是吹起了關(guān)于愛的歌。因為他覺得德國狙擊手和他孤獨害怕的心境是一樣的。第二天早上，一群德國戰(zhàn)俘被押送至英國，其中一個戰(zhàn)俘痛苦不已，詢問美軍吹喇叭的人，因為這聲音讓他想到了在德國的家人，這讓他無法開槍。Jack和他握了手，說“他不是我的敵人，他跟我一樣孤單害怕。這就是音樂的力量。”
音樂的力量，還能超越國界，超越文化、語言，重點是，還能救命。
這就厲害了。
網(wǎng)易云音樂也是這么想的，于是他們把這個故事改編后，拍成了一個TVC.
除了真實場景的再現(xiàn)，老男人的呻吟，人心底最柔軟的感情之外，網(wǎng)易云音樂看到了“音樂的力量”，并重視它，尊重它。
最觸動的一段是，一曲完畢，英國士兵顫抖地摘下帽子，準(zhǔn)備坦然面對死亡。卻聽見戰(zhàn)場另一端的德國狙擊手傳來的同樣哀婉悲傷的笛聲。
兩人雖肩負不同的使命，但在音樂響起的那一刻，他們內(nèi)心對于和平美好的向往是一致的。
這一刻，輸贏已經(jīng)不再重要。
這就是音樂的力量吧。
是音樂，讓受傷的英國士兵，想起來遠在故鄉(xiāng)的妻兒。也是音樂，觸動了德國狙擊手埋藏在心底的感情，關(guān)于他的未婚妻，關(guān)于那些美好卻又一去不復(fù)返的日子。
從TVC里的這首曲子，聽出了you raise me up的情懷。雖然沒有歌詞，但是聽出了哀傷與思念的意味。
果不其然，這首歌與TVC中出現(xiàn)的愛爾蘭民謠《丹尼男孩》的靈感創(chuàng)作來源，都來自于愛爾蘭調(diào)子——《倫敦德里小調(diào)》。
這波情感轟炸到這里，已經(jīng)有點想要掉眼淚了。
但這只是個開始。
從“聽見好時光”到“音樂的力量”
7月25日，網(wǎng)易云音樂把“音樂的力量”，作為全新升級的品牌slogan推出。而這支飽含“音樂的力量”的TVC，便作為品牌影片來傳達網(wǎng)易云音樂的音樂理念——讓音樂成為最有力量的情感傳輸器。
音樂+社交
“音樂的力量”同之前的slogan“聽見好時光”一樣，都是音樂+社交的具體表達。
前者更側(cè)重于不同人之間通過音樂的平臺，進行更多的情感交流。正如品牌影片中展示的，在全無語言交流的狀態(tài)下，所有的情感沖突、交流，全部是通過音樂來完成。后者則更側(cè)重個體與音樂之間的互動，注重個體的感受和認(rèn)知。
音樂作為一種情感的介質(zhì)，音樂的力量想要傳達的亦是人情感的力量。
其實，網(wǎng)易云音樂早就下了一盤大棋。
樂評專列
1 看見音樂的力量，用樂評表達情感
還記得3月份刷屏，并引發(fā)之后一系列地鐵文案爆炸式出現(xiàn)的杭州地鐵嗎？利用海量UGC，把音樂的力量用文字表達出來，直擊心靈。
看吧，那時的主題已經(jīng)是“看見音樂的力量”了！
精選用戶UGC，用那些一度深深打動人心的樂評來表達情感。也就不奇怪為什么這個“樂評專列”會變成當(dāng)紅炸子雞了！
音樂專機
2 用歌單集中表達情緒
樂評專列炸了之后，各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)了地鐵這個密閉空間，來投放或燃或有趣或引起共鳴的文案。而已經(jīng)玩過地鐵文案的網(wǎng)易云音樂直接“上天”了，打了一個措手不及。
“起飛吧，音樂的力量”，看吧，那時的主題又點題了新slogan。
雖然這波營銷的聲量不如“樂評專列”那么大，但也算是給營銷提供了一個上天的解題新思路。
為了貼合自身的音樂屬性，解決飛機上不能用手機的問題，網(wǎng)易云音樂還貼心的準(zhǔn)備了專屬ipad
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大份定制歌單
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定制登機牌
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全套裝置一應(yīng)俱全，可以說是很用心了。
把大份大份的用戶UGC歌單，集中展示在飛機這個密閉空間內(nèi)，集中表達情緒。怪不得有的網(wǎng)友說“地鐵還沒有坐，就想坐飛機了?！?br>
畢業(yè)放映廳
3 用音樂串聯(lián)畢業(yè)故事，表達祝福
不僅用戶UGC玩得轉(zhuǎn)，最能集中觸動一群人的校園與畢業(yè)話題也很重視。在畢業(yè)季，網(wǎng)易云音樂選擇了用三部微電影，作為“畢業(yè)三部曲”，送給“云村”畢業(yè)生。
三部曲分別對應(yīng)了三個畢業(yè)季最沉重的話題，寢室、情侶、散伙飯。
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網(wǎng)易云音樂還推出了「畢業(yè)放映廳」的大份歌單，歌單內(nèi)全部都是符合畢業(yè)季心境的歌曲。
召喚出這三部曲的方式也很有趣，在這份歌單內(nèi)任意一首歌曲的播放頁面，用兩根手指下滑，伴隨著黑膠唱片的飛速旋轉(zhuǎn)，就會進入一家名為“畢業(yè)放映廳”的電影院。
這次的“畢業(yè)放映廳”雖然只字未提“音樂的力量”，但想必看到那份歌單的畢業(yè)生，亦或是有畢業(yè)故事的大齡青年，都會感受到音樂的力量吧。
“我有故事，你有酒嗎？”
“有，還有音樂?！?/b>
這些營銷，或針對產(chǎn)品的特定功能，或抓住了合適的時機，把想要表達的概念相對具象化的呈現(xiàn)。通過不同維度不同方式的展示和表達，最終銜接到“音樂的力量”這句全新升級的slogan。
圓總結(jié)
現(xiàn)在各行各業(yè)都在講升級，甚至有不少品牌已經(jīng)加入了升級品牌slogan的熱潮。
舉個栗子，隨著現(xiàn)代人對生活品質(zhì)與極具便利性的電商更多的關(guān)注，完成了從商品消費到品質(zhì)消費的觀念轉(zhuǎn)化。從而催生了網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選這些適應(yīng)「消費升級」而應(yīng)運而生的產(chǎn)品。
同時，消費升級不全是指代物質(zhì)。另一個趨勢是從主物理消費狀態(tài)轉(zhuǎn)向主精神消費。
網(wǎng)易云音樂便是迎合了這樣的轉(zhuǎn)變。從音樂評論、個性化推薦、歌單這些“看得見”的功能，到一波以情感與互動為主的營銷，這種“看不見”的力量，都是在隨風(fēng)起浪。
在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)易云音樂推出新的slogan——音樂的力量。不能說全是順勢而為，還有不少改變潮水方向的企圖心。
作者：趙圓圓
來源：趙圓圓
本文來源于公眾號趙圓圓，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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