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? 你知道全球每天有多少次谷歌搜索嗎？56億，平均每秒63,000次！
不管總體流量被如何地分散于各個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其實(shí)都是不能完全脫離于搜索引擎而獨(dú)立存在的。
在跨境電商當(dāng)中想要做付費(fèi)推廣和品牌建設(shè)，也是需要搜索引擎參與其中的。
在討論到搜索引擎的時(shí)候，在海外除了谷歌還有哪些可以推廣的搜索引擎？它們的區(qū)別是什么？選擇哪一個(gè)進(jìn)行搜索引擎推廣更有力？下面重慶橙柚青網(wǎng)絡(luò)科技有限公司給大家進(jìn)行一個(gè)對(duì)比分析
一、谷歌(91.75%)
毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌排名第一。谷歌搜索引擎誕生于1996年，由謝爾蓋·布林和拉里·佩奇創(chuàng)立。
大多數(shù)搜索是本地搜索：所有Google搜索中超過(guò)80％用于本地搜索結(jié)果。Google知道有人在澳大利亞悉尼搜索比薩，而不希望看到紐約（例如）當(dāng)?shù)乇人_餐館的搜索結(jié)果。
1、響應(yīng)速度
為了最大程度地減少全球Google網(wǎng)絡(luò)上的流量，Google嘗試將搜索查詢與最近的Google搜索引擎進(jìn)行匹配。
2、市場(chǎng)范圍
覆蓋了233個(gè)國(guó)家地區(qū)，擁有192個(gè)國(guó)際域名Google搜索引擎地址對(duì)應(yīng)不同的國(guó)家地區(qū)，Google網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在多數(shù)的歐洲國(guó)家市場(chǎng)占有率超過(guò)90%，葡萄牙94%，西班牙93%，瑞士93%，德國(guó)80%，法國(guó)83%，英國(guó)73%等，北美地區(qū)加拿大78%，美國(guó)73%；亞洲地區(qū)在中國(guó)一直處于No.2 中國(guó)15%，印度80%，新加坡57%，日本40%等。
3、人群特征
Google覆蓋全球91%的市場(chǎng)，用戶年齡范圍從18-65歲以上都有覆蓋，其中18-24用戶占比18%，25-34歲的用戶占比34.1%，35-44歲用戶占22.6%等；
4、推廣費(fèi)用
谷歌推廣按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，只展示不點(diǎn)擊，不計(jì)費(fèi)；您的每月或每年的Google推廣費(fèi)用不固定，具體取決您的廣告預(yù)算。廣告被點(diǎn)一次，即扣一次費(fèi)用。谷歌推廣賬戶充值，充值100元也可以，上不封頂。
二、Bing(2.75%)
必應(yīng)（Bing）2009年6月，微軟公司推出的全新搜索引擎品牌“Bing”，以及中文搜索品牌“必應(yīng)”。在2009年底與雅虎合作，結(jié)成搜索聯(lián)盟。2010年與Facebook、Twitter達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個(gè)為用戶提供社交搜索信息的搜索引擎。
1、市場(chǎng)范圍
雖然必應(yīng)的份額比不上谷歌，但在許多國(guó)家必應(yīng)仍占據(jù)了一定的地位，75個(gè)國(guó)家地區(qū)、月訪問(wèn)量達(dá)13億。
2、人群特征
主要用戶年齡為20—40歲，高收入用戶比例占50%，比整體互聯(lián)網(wǎng)用戶高4%，受教育程度非常高，說(shuō)是學(xué)歷用戶占比6.9%，2.62.5%用戶為男性，高于其他搜索引擎。
3、推廣費(fèi)用
計(jì)費(fèi)方式：
按CPC計(jì)費(fèi)。其廣告計(jì)費(fèi)與其他搜索引擎一樣，廣告被點(diǎn)擊后計(jì)費(fèi)，廣告展現(xiàn)沒(méi)被點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)。
展現(xiàn)機(jī)制：
Bing的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，是通過(guò)競(jìng)價(jià)的形式來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)的，廣告主對(duì)某一關(guān)鍵詞的出價(jià)比其他廣告主高則可以獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
三、Yahoo(1.7%)
Yahoo成立于1994年。曾經(jīng)的Yahoo風(fēng)光無(wú)限，旗下的各種業(yè)務(wù)令該公司在2000年的估值達(dá)到了1250億美元，現(xiàn)在跟谷歌的各種競(jìng)爭(zhēng)中都處于下風(fēng)。
1、市場(chǎng)范圍
Yahoo在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供新聞、搜索、郵件等業(yè)務(wù)，Yahoo在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、澳大利亞、印度、印度尼西亞、新西蘭、菲律賓、美國(guó)、英國(guó)、阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、內(nèi)瑞拉、秘魯、南非等國(guó)家和地區(qū)，可以在后臺(tái)設(shè)置需要投放的國(guó)家和地區(qū)。
2、人群特征
總用戶人群超6億。其用戶群體中商務(wù)人士眾多，多為高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的人群。
3、推廣費(fèi)用
采用預(yù)付費(fèi)制
需要先在推廣賬戶內(nèi)充值才能進(jìn)行廣告推廣，當(dāng)您的賬戶余額為零時(shí)，Yahoo廣告就會(huì)自動(dòng)停止投放。
按點(diǎn)擊收費(fèi)
Yahoo原生廣告是按點(diǎn)擊收費(fèi)的，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，即您只需要支付客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入您的網(wǎng)站頁(yè)的費(fèi)用，沒(méi)有點(diǎn)擊則不計(jì)費(fèi)。
自主決定預(yù)算
Yahoo廣告系統(tǒng)讓您自主決定預(yù)算和每次點(diǎn)擊的最高費(fèi)用，并提供效果跟蹤工具，幫您分析投資回報(bào)率，讓您根據(jù)分析結(jié)果，靈活掌控廣告的投入和產(chǎn)出，自主決定預(yù)算。
四、Yandex(0.92%)
Yandex是俄羅斯最流行的搜索引擎。
1、市場(chǎng)范圍
目前Yandex在俄羅斯，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家使用率還是特別高的，占俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的75%，在烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和土耳其都能看到它的身影。如果你是做東歐市場(chǎng)的話，Yandex廣告可以嘗試。
2、人群特征
12歲-64歲不等，12-17歲占比6%，18-24歲12%，25-34歲58%，35-44歲17%，45+歲7%，性別上男女比例接近1:1。
3、推廣費(fèi)用
同樣也采用了競(jìng)價(jià)排名的方式，可按CPC每次點(diǎn)擊付費(fèi)，可投放的廣告類型，有文本廣告，展示廣告等。
五、DuckDuckGo(0.49%)
DuckDuckGo非常注重隱私，它的口號(hào)就是“隱私，簡(jiǎn)化”(Privacy, Simplified)，不儲(chǔ)存任何個(gè)人信息，所以也沒(méi)有廣告轟炸。DuckDuckGo目前每天的搜索使用次數(shù)為2740萬(wàn)，并不斷增長(zhǎng)中。
1、市場(chǎng)范圍
0.39%的搜索市場(chǎng)份額，號(hào)稱是最世界最安全的搜索引擎，它不會(huì)收集任何用戶的信息，不會(huì)利用用戶的瀏覽記錄來(lái)推送廣告，每天也有3千萬(wàn)人在它上面搜索。
2、人群特征
因DuckDuckGo不會(huì)記錄用戶的搜索信息，這種對(duì)于用戶隱私的保護(hù)，得到了許多極客，發(fā)燒友用戶的支持，并長(zhǎng)期使用，成為DuckDuckGo的忠實(shí)粉絲，大部分的用戶都與Google，F(xiàn)acebook重疊。
六、NAVER
NAVER是韓國(guó)著名門戶/搜索引擎網(wǎng)站，使用獨(dú)有的搜索引擎，在韓文搜索服務(wù)中獨(dú)占鰲頭。除了搜索之外也提供許多其他服務(wù)，例如韓文新聞，電子信箱等。提供服務(wù)有NAVER，JP.NAVER，happybean。做韓國(guó)市場(chǎng)的賣家，這個(gè)平臺(tái)可以了解一下。
綜上所述，投放搜索引擎廣告有市場(chǎng)覆蓋廣，形式多，見效快，網(wǎng)絡(luò)渠道分布廣等等特點(diǎn)。
從市場(chǎng)覆蓋程度看，Google覆蓋面是最全的，全球有互聯(lián)網(wǎng)的地方就有Google的存在，同時(shí)Google廣告類型也是最多的有搜索廣告，展示廣告，Gmail廣告，視頻廣告，購(gòu)物廣告等等。
多數(shù)的搜索引擎公司收費(fèi)方式都采用的競(jìng)價(jià)排名的方式，按用戶每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，可以針對(duì)不同的關(guān)鍵字自定義出價(jià)，花費(fèi)完全掌握中。如果你正要準(zhǔn)備投放搜索引擎廣告，建議可以從Google開始。
如果你只是做小眾市場(chǎng)，例如俄羅斯市場(chǎng)，可以選擇投放Yandex廣告；如果你是做歐洲市場(chǎng)或者南美，北美市場(chǎng)，澳洲市場(chǎng)的話，Google，Bing，Yahoo可供你選擇。
當(dāng)然Google，Bing，Yahoo 用戶重疊度非常高，Google在這些市場(chǎng)占有率都在80%左右。如果是做非洲市場(chǎng)，中東市場(chǎng)，因?yàn)榛A(chǔ)建設(shè)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢，使用最多的也是Google。
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發(fā)布于2023-07-19
關(guān)注問(wèn)題
