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? 新品牌建設對于很多企業(yè)來說，是一個比較模糊的事情，大多情況下都是老板憑借經驗來做一些logo和產品包裝盒子而已，這在現在信息發(fā)達和競爭加劇的環(huán)境下，如何使新品牌建設不走彎路，少花錢，且能夠真正幫助企業(yè)快速發(fā)展呢？今天美御小編給大家分享品牌建設的八大要素。?
1. 品牌定位新品牌建設定位包括企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位、市場定位、人群定位、渠道定位、產品定位等所有方向型的內容，確定企業(yè)股東之間的意見一致，目標一致，行動一致 ，品牌定位就是明確企業(yè)什么可以做，并要堅決做好，做精，并且投入所有力量長期堅持做好；品牌定位是要明確企業(yè)什么不能做，就算利潤很高，只要不是企業(yè)定位確定之內的，就堅決不能做，過段放棄，這就是定位的價值所在。2. 品牌文化新品牌建設中的品牌文化簡稱企業(yè)文化的打造，企業(yè)文化看似高大上，說白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，這個東西說白了讓品牌策劃公司去做有點勉為其難，作為一家初創(chuàng)或者是成長型企業(yè)來說，企業(yè)文化是最不應該打造的，企業(yè)文化是給自己人看的，消費者才不去看你這些虛頭巴腦的東西的呢。但是如果企業(yè)發(fā)展到一定程度，也有了一定的團隊和管理模式，這時候企業(yè)文化就應該建立，而且要完善，包括公司的管理制度，獎罰制度，晉升制度等等，都是企業(yè)文化中非常核心的要素。3. 產品定位開發(fā)新品牌建設過程中的產品定位決定企業(yè)長期發(fā)展的根本，確定開發(fā)什么產品？給誰用？怎么用？在哪些渠道上貨？哪些產品需要舍棄，哪些產品需要升級，如何創(chuàng)造一個拳頭產品、產品的賣點、產品的各種參數的標準化設計，如果有必要需要了解產品的“生產”過程，以及向產品師傅進行調研咨詢，成本、工藝、價格、口味、參數設置、品類。4. 品牌名稱新品牌建設的品牌名稱正常來講不允許隨便換的，這個要看企業(yè)對品牌名稱樹立情況。如果想打造一個新的品牌名稱，可以有此步驟，如果是老牌子了，則不需要動，想品牌名時，需提前網上查詢注冊情況，重點查詢：30、44、21、43、08、16、32、29類。如果注冊了，那么名稱則白想了，后續(xù)的很多工作也可能白費功夫，如果有長遠的品牌設想，建議上述類別都注冊上，以防后續(xù)后續(xù)品牌業(yè)務受阻。5. 品牌口號也被稱之為slogan，這個在日后的品牌宣傳方面尤為重要，確切的說是品牌傳播的靈魂，就像我們聽到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，這些膾炙人口的口號，它們都有一個共同的特點就是：簡明扼要，直擊痛點。簡單來講就是兩句話：前面說癥狀，后面說品牌，這個痛點你得明白你的消費者到底為啥要買你的產品，就是因為出現了需求，訴求，問題，才去選擇你的產品的，這才是品牌口號的根本大法。6. 品牌logo設計logo是配合名稱而設計的，同時要有一定的設計詮釋，比如用了哪些元素作為參考，為什么用這個元素，以及顏色上，結構上，理念上，都需要一個清晰的闡述，就是為了告訴甲方，我們的設計是有科學根據的。7. 品牌VI設計標準的VI服務是一個定制化的需求單，而不是什么都給做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看對方有什么產品、有什么服務、線上宣傳渠道有哪些、線下宣傳場地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、設計等都屬于VI的服務的范疇內。8. 品牌店面設計這是針對有線下店鋪的、有加盟模式的品牌所提供的全套裝修設計服務，包括門臉設計、裝修風格、人員動線圖、單間店、雙間店、中島店、邊邊廳店、壁柜店設計等等。做好以上八個要素能幫助您更加精準、高效的做好品牌營銷。美御-專注品牌策劃15年，服務企業(yè)超1000家，歡迎咨詢。
發(fā)布于2023-07-19
