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? 品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
企業(yè)品牌建設步驟：
一、品牌的企劃
1.為公司和部門等組織謀劃策略。
2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
3.研究、了解品牌的目標市場和受眾。
4.決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。
5.指派品牌經(jīng)營者。
6.研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標以及品牌策略。
7.記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產(chǎn)權(quán)。
8.界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。
二、品牌的發(fā)展
1.適當?shù)厥褂媚繕巳后w、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。
2.查核證實品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。
3.發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術，以支援產(chǎn)品、服務及品牌策略。
4.準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。
5.決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。
6.選擇一家廣告代理商或公關公司。
三、 方案的執(zhí)行
1.設計品牌商標的包裝，包括產(chǎn)品設計、服務設計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。
2.發(fā)展廣告及促銷計劃。
3.發(fā)展銷售與配銷安置計劃。
4.發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。
5.樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。
6. 將產(chǎn)品或服務銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務。
四、評估與調(diào)整
1.以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結(jié)果與意見。
2.衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。
3.基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。
發(fā)布于2023-07-13
