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? 先說一下剛做好的網站要注意的2個問題，也是很多公司會經常出現的問題：
1.新網站不要留有空白
如果一個網站缺乏內容，不僅搜索引擎不喜歡這種網站，影響收錄。也會讓用戶產生不信任，認為你的網站是還沒建好的，或者是被廢棄的網站。所以新做好的網站一定要把內容填充完整。
2.仔細檢查好網站的文字和圖片排版以及站內的交互鏈接
如果用戶在進去到你的網站瀏覽時，發(fā)現圖片都是打不開的，有錯別字，或者是某個頁面打不開，就會讓用戶產生厭煩和不信任，可能就因此失去了一個目標用戶了。所以網站的文字、圖片排版以及交互連接一定要從用戶的角度出發(fā)，符合用戶體驗，讓用戶產生好感。
如果以上兩點都做好之后，就可以考慮怎么去推廣網站了。
推廣網站是為了獲取流量達到轉化，意思就是網站的訪客越多，有可能找我們做業(yè)務的人就越多，這就是流量獲取和流量轉化的問題。
現在最常見的獲取訪客的方式有兩種：一種是【SEM】，另一種就是【SEO】，有90%以上的企業(yè)都在用這兩種方式在進行獲取訪客，這兩種方式可以說是最有效的獲取訪客的推廣方式。
下面就分別說一下什么是SEM和SEO，以及它們各自的特點？
1.SEM-見效快，推廣精準
SEM：就是搜索引擎推廣，是利用像百度、谷歌、360等這樣的搜索引擎平臺進行的一種線上營銷推廣。簡單來說，就是通過關鍵詞，給關鍵詞出價，讓網站在搜索結果頁進行展示，利用文字創(chuàng)意或圖片引導用戶點擊，來獲取流量。是一種以關鍵詞為定向觸發(fā)展現的按效果付費的網站推廣方式。當然有些做SEM的企業(yè)，也會使用單頁面來作為落地頁來推廣，這種情況除外。
像我們在百度或者在其他搜索引擎中搜索某些詞，出現后面帶廣告字樣的就是SEM廣告。
SEM的特點是付費推廣，見效比較快，只要開啟推廣，就可以很快獲取到流量，甚至是轉化。這種推廣方式最明顯的好處是它能夠排在搜索結果頁的前面，從而獲得良好排名和展現，并且可以同時鋪成千上萬上十萬個關鍵詞。
根據公開數據，排在前10名的網站占了72%的點擊率，排在第10-20之間的網站占了17.9%的點擊率，而排在20名以后的網站只有10%的點擊率，所以一定程度上來說，網站的排名越靠前流量越大。
另外，SEM是搜索詞匹配出關鍵詞，所以相對來說用戶需求是比較明確的，這樣就可以加大轉化的概率。比如，我搜索【公司注冊】代表著我就是需要【注冊公司】，因此SEM推廣進來的流量非常精準。
2.SEO-穩(wěn)定，搜索引擎通吃
SEO：就是搜索引擎優(yōu)化，SEO就是通過一些手段獲得除廣告以外的自然流量。
常見的操作手段就是，通過發(fā)布優(yōu)質文章、內外鏈導流、網站架構、關鍵詞布局等方法提升網站的權重，從而達到提升網站排名的目的來獲取流量。
SEO優(yōu)化做上去之后的關鍵詞點擊是不會收費的，正規(guī)的白帽SEO需要通過長時間的優(yōu)化，才能達到引流目的。
相比SEM來說，SEO最大的個優(yōu)勢就是“搜索引擎通吃”，SEM需要單獨地向特定搜索引擎平臺進行開戶、投放廣告。而SEO如果優(yōu)化得當，所有搜索引擎平臺都可以收錄，從而獲得不錯的排名。
簡單來說就是當我們做SEO時，可能只想優(yōu)化百度上的排名，但是結果會發(fā)在其他搜索引擎的排名也上去了，這樣就可以在無形中為網站帶來更多的流量。
第二個優(yōu)勢就是排名穩(wěn)定性強，只要是采用正規(guī)手段優(yōu)化的，排名做上去之后就不會輕易掉下來，也就可以持續(xù)獲取免費的流量。
如果這兩種推廣并用可以達到短期流量增長的目標和長期與潛在客戶建立關系，從而可以擴大銷售和優(yōu)化網站內容的目標。
01 SEM方面
可能大家都知道現在SEM是越來越難做的，因為競爭太大，蛋糕就那么大，吃的人越來越多，自然獲取到的流量就會變少。
所以我們更需要通過精細化的運營去爭取獲得更多的流量，盡可能讓錢花的更有價值，那么怎么做到精細化運營呢？
我認為有以下幾點：
1.做全做好前期的項目分析
2.制定合理的投放策略
3.搭建邏輯清晰、便于管理的投放賬戶
4.數據統(tǒng)計與分析
5.及時根據數據分析優(yōu)化調整賬戶及復盤
具體操作可以看下面這篇文章。
增長超人SEM：百度競價SEM推廣怎么精細化運營？
02 SEO方面
SEO相比SEM是比較漫長的，常見的白帽操作就是在站內發(fā)布優(yōu)質原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)的文章以及站外發(fā)布外鏈引流。這個需要大量優(yōu)質內容的輸出，不斷積累和沉淀，所以要有耐心，這里主要講講以下幾點。
第一、站內優(yōu)化
1.關鍵詞優(yōu)化：網站里面TDK的布局，這也是SEO操作中比較重要的環(huán)節(jié)。有些企業(yè)可能只做首頁的TDK，而忽略了欄目頁的，欄目頁也是比較重要，盡量都全部布局到。
2.文章質量：盡量做原創(chuàng)內容，一個是因為搜索引擎更容易抓取原創(chuàng)內容；另一個是訪客在看的時候其實也會過濾掉那些重復或者質量不高的內容。所以只有做優(yōu)質的內容，讓訪客能看到不一樣的內容，才有可能被選擇。
3.網站結構：網站結構要比較清晰，導航層次分明，一般來說網站首頁是權重最高的地方，鏈接數太多或者太少都不利于搜索引擎收錄，一般小型網站建議首頁鏈接在100個以內，要建立在用戶的良好體驗和引導用戶獲取有效信息的基礎之上。
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第二、站外優(yōu)化
1.發(fā)布外鏈：外鏈是搜索引擎核心算法的基礎，但是外鏈是求質不求量，優(yōu)質外鏈才能發(fā)揮好效果。簡單操作就是在站外發(fā)布大量文章加上站內指向鏈接，可以加首頁鏈接，也可以加內頁鏈接。
2.外部推廣引流：除了競價排名引流外，也可以在一些主流自媒體平臺進行引流，通過添加相關鏈接引流到自己網站，也是非常可行的。
不論是新網站，還是老網站，在目前這個網絡信息時代，還是要不斷去嘗試多渠道、多種方式推廣，輸出一些高質量的內容，以及要有高質量的網站承載流量，才有可能轉化掉潛在客戶。
不然即使做了很多推廣，花了很多錢，進來了很多流量，依然是轉化不掉也是白費力氣。
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發(fā)布于2023-07-14
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