關(guān)注問(wèn)題
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? 先說(shuō)一下剛做好的網(wǎng)站要注意的2個(gè)問(wèn)題，也是很多公司會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題：
1.新網(wǎng)站不要留有空白
如果一個(gè)網(wǎng)站缺乏內(nèi)容，不僅搜索引擎不喜歡這種網(wǎng)站，影響收錄。也會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任，認(rèn)為你的網(wǎng)站是還沒(méi)建好的，或者是被廢棄的網(wǎng)站。所以新做好的網(wǎng)站一定要把內(nèi)容填充完整。
2.仔細(xì)檢查好網(wǎng)站的文字和圖片排版以及站內(nèi)的交互鏈接
如果用戶在進(jìn)去到你的網(wǎng)站瀏覽時(shí)，發(fā)現(xiàn)圖片都是打不開(kāi)的，有錯(cuò)別字，或者是某個(gè)頁(yè)面打不開(kāi)，就會(huì)讓用戶產(chǎn)生厭煩和不信任，可能就因此失去了一個(gè)目標(biāo)用戶了。所以網(wǎng)站的文字、圖片排版以及交互連接一定要從用戶的角度出發(fā)，符合用戶體驗(yàn)，讓用戶產(chǎn)生好感。
如果以上兩點(diǎn)都做好之后，就可以考慮怎么去推廣網(wǎng)站了。
推廣網(wǎng)站是為了獲取流量達(dá)到轉(zhuǎn)化，意思就是網(wǎng)站的訪客越多，有可能找我們做業(yè)務(wù)的人就越多，這就是流量獲取和流量轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。
現(xiàn)在最常見(jiàn)的獲取訪客的方式有兩種：一種是【SEM】，另一種就是【SEO】，有90%以上的企業(yè)都在用這兩種方式在進(jìn)行獲取訪客，這兩種方式可以說(shuō)是最有效的獲取訪客的推廣方式。
下面就分別說(shuō)一下什么是SEM和SEO，以及它們各自的特點(diǎn)？
1.SEM-見(jiàn)效快，推廣精準(zhǔn)
SEM：就是搜索引擎推廣，是利用像百度、谷歌、360等這樣的搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行的一種線上營(yíng)銷推廣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)關(guān)鍵詞，給關(guān)鍵詞出價(jià)，讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)進(jìn)行展示，利用文字創(chuàng)意或圖片引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，來(lái)獲取流量。是一種以關(guān)鍵詞為定向觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費(fèi)的網(wǎng)站推廣方式。當(dāng)然有些做SEM的企業(yè)，也會(huì)使用單頁(yè)面來(lái)作為落地頁(yè)來(lái)推廣，這種情況除外。
像我們?cè)诎俣然蛘咴谄渌阉饕嬷兴阉髂承┰~，出現(xiàn)后面帶廣告字樣的就是SEM廣告。
SEM的特點(diǎn)是付費(fèi)推廣，見(jiàn)效比較快，只要開(kāi)啟推廣，就可以很快獲取到流量，甚至是轉(zhuǎn)化。這種推廣方式最明顯的好處是它能夠排在搜索結(jié)果頁(yè)的前面，從而獲得良好排名和展現(xiàn)，并且可以同時(shí)鋪成千上萬(wàn)上十萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，排在前10名的網(wǎng)站占了72%的點(diǎn)擊率，排在第10-20之間的網(wǎng)站占了17.9%的點(diǎn)擊率，而排在20名以后的網(wǎng)站只有10%的點(diǎn)擊率，所以一定程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的排名越靠前流量越大。
另外，SEM是搜索詞匹配出關(guān)鍵詞，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶需求是比較明確的，這樣就可以加大轉(zhuǎn)化的概率。比如，我搜索【公司注冊(cè)】代表著我就是需要【注冊(cè)公司】，因此SEM推廣進(jìn)來(lái)的流量非常精準(zhǔn)。
2.SEO-穩(wěn)定，搜索引擎通吃
SEO：就是搜索引擎優(yōu)化，SEO就是通過(guò)一些手段獲得除廣告以外的自然流量。
常見(jiàn)的操作手段就是，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)文章、內(nèi)外鏈導(dǎo)流、網(wǎng)站架構(gòu)、關(guān)鍵詞布局等方法提升網(wǎng)站的權(quán)重，從而達(dá)到提升網(wǎng)站排名的目的來(lái)獲取流量。
SEO優(yōu)化做上去之后的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊是不會(huì)收費(fèi)的，正規(guī)的白帽SEO需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化，才能達(dá)到引流目的。
相比SEM來(lái)說(shuō)，SEO最大的個(gè)優(yōu)勢(shì)就是“搜索引擎通吃”，SEM需要單獨(dú)地向特定搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)戶、投放廣告。而SEO如果優(yōu)化得當(dāng)，所有搜索引擎平臺(tái)都可以收錄，從而獲得不錯(cuò)的排名。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)我們做SEO時(shí)，可能只想優(yōu)化百度上的排名，但是結(jié)果會(huì)發(fā)在其他搜索引擎的排名也上去了，這樣就可以在無(wú)形中為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。
第二個(gè)優(yōu)勢(shì)就是排名穩(wěn)定性強(qiáng)，只要是采用正規(guī)手段優(yōu)化的，排名做上去之后就不會(huì)輕易掉下來(lái)，也就可以持續(xù)獲取免費(fèi)的流量。
如果這兩種推廣并用可以達(dá)到短期流量增長(zhǎng)的目標(biāo)和長(zhǎng)期與潛在客戶建立關(guān)系，從而可以擴(kuò)大銷售和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的目標(biāo)。
01 SEM方面
可能大家都知道現(xiàn)在SEM是越來(lái)越難做的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太大，蛋糕就那么大，吃的人越來(lái)越多，自然獲取到的流量就會(huì)變少。
所以我們更需要通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)去爭(zhēng)取獲得更多的流量，盡可能讓錢花的更有價(jià)值，那么怎么做到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)呢？
我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
1.做全做好前期的項(xiàng)目分析
2.制定合理的投放策略
3.搭建邏輯清晰、便于管理的投放賬戶
4.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
5.及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化調(diào)整賬戶及復(fù)盤
具體操作可以看下面這篇文章。
增長(zhǎng)超人SEM：百度競(jìng)價(jià)SEM推廣怎么精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？
02 SEO方面
SEO相比SEM是比較漫長(zhǎng)的，常見(jiàn)的白帽操作就是在站內(nèi)發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)的文章以及站外發(fā)布外鏈引流。這個(gè)需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，不斷積累和沉淀，所以要有耐心，這里主要講講以下幾點(diǎn)。
第一、站內(nèi)優(yōu)化
1.關(guān)鍵詞優(yōu)化：網(wǎng)站里面TDK的布局，這也是SEO操作中比較重要的環(huán)節(jié)。有些企業(yè)可能只做首頁(yè)的TDK，而忽略了欄目頁(yè)的，欄目頁(yè)也是比較重要，盡量都全部布局到。
2.文章質(zhì)量：盡量做原創(chuàng)內(nèi)容，一個(gè)是因?yàn)樗阉饕娓菀鬃ト≡瓌?chuàng)內(nèi)容；另一個(gè)是訪客在看的時(shí)候其實(shí)也會(huì)過(guò)濾掉那些重復(fù)或者質(zhì)量不高的內(nèi)容。所以只有做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓訪客能看到不一樣的內(nèi)容，才有可能被選擇。
3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要比較清晰，導(dǎo)航層次分明，一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站首頁(yè)是權(quán)重最高的地方，鏈接數(shù)太多或者太少都不利于搜索引擎收錄，一般小型網(wǎng)站建議首頁(yè)鏈接在100個(gè)以內(nèi)，要建立在用戶的良好體驗(yàn)和引導(dǎo)用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)之上。
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第二、站外優(yōu)化
1.發(fā)布外鏈：外鏈?zhǔn)撬阉饕婧诵乃惴ǖ幕A(chǔ)，但是外鏈?zhǔn)乔筚|(zhì)不求量，優(yōu)質(zhì)外鏈才能發(fā)揮好效果。簡(jiǎn)單操作就是在站外發(fā)布大量文章加上站內(nèi)指向鏈接，可以加首頁(yè)鏈接，也可以加內(nèi)頁(yè)鏈接。
2.外部推廣引流：除了競(jìng)價(jià)排名引流外，也可以在一些主流自媒體平臺(tái)進(jìn)行引流，通過(guò)添加相關(guān)鏈接引流到自己網(wǎng)站，也是非?？尚械?。
不論是新網(wǎng)站，還是老網(wǎng)站，在目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，還是要不斷去嘗試多渠道、多種方式推廣，輸出一些高質(zhì)量的內(nèi)容，以及要有高質(zhì)量的網(wǎng)站承載流量，才有可能轉(zhuǎn)化掉潛在客戶。
不然即使做了很多推廣，花了很多錢，進(jìn)來(lái)了很多流量，依然是轉(zhuǎn)化不掉也是白費(fèi)力氣。
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發(fā)布于2023-07-14
