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?　　都說(shuō)賬戶優(yōu)化的時(shí)候質(zhì)量度很重要，怎么下手優(yōu)化呢？ 　　質(zhì)量度優(yōu)化主要從提升廣告的CTR（點(diǎn)擊率）著手，例如提高出價(jià)、提高排名、增加豐富的高級(jí)樣式創(chuàng)意、提高創(chuàng)意相關(guān)性等，能影響質(zhì)量度的提升。 　　在推廣位，長(zhǎng)時(shí)間低于平均點(diǎn)擊量，就容易產(chǎn)生關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降的問(wèn)題，我們可以提高點(diǎn)擊率來(lái)提高質(zhì)量度，通過(guò)修改創(chuàng)意、可以實(shí)現(xiàn)提高點(diǎn)擊率的問(wèn)題，當(dāng)然這還需要不斷進(jìn)行測(cè)試。 　　一個(gè)優(yōu)質(zhì)的推廣賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化推廣賬戶的根本，如果你把產(chǎn)品類關(guān)鍵詞和品牌類關(guān)鍵詞放到一個(gè)單元里，那么這個(gè)推廣賬戶里的一部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量度肯定不會(huì)高。 　　首先要做的是審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。 　　出色的創(chuàng)意能使廣告主的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時(shí)間抓住網(wǎng)民視線，從而為了廣告主帶來(lái)更多潛在客戶；創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響廣告主的推廣費(fèi)用和推廣效果。 　　可以說(shuō)，推廣賬戶質(zhì)量最重要的因素之一，創(chuàng)意寫作技巧需要幾篇文章才能完全說(shuō)清楚。主要說(shuō)一下創(chuàng)意撰寫的基本原則： 　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整；創(chuàng)意的通順和完整時(shí)前提，首先得讓搜索用戶看得懂才行?？梢钥紤]采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化： 　　調(diào)整創(chuàng)意標(biāo)題，合理的使用關(guān)鍵詞通配符，但請(qǐng)注意保持創(chuàng)意被關(guān)鍵詞替換后的通順性。修改創(chuàng)意內(nèi)容，使標(biāo)題和描述非常符合用戶搜索需求，可以使用創(chuàng)意中心工具，不斷提高創(chuàng)意的質(zhì)量。將關(guān)鍵詞移動(dòng)到與創(chuàng)意更相關(guān)的單元中。查閱搜索詞報(bào)告，對(duì)匹配方式較為寬泛的關(guān)鍵詞，合理添加否定詞，保障用戶看到廣告時(shí)，和他/她當(dāng)下搜索需求是相關(guān)的。 　　高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是，在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。飄紅的數(shù)量要根絕創(chuàng)意字?jǐn)?shù)的多少而定，一般來(lái)說(shuō)創(chuàng)意出現(xiàn)3-4次飄紅為最佳。 　　面對(duì)今天的競(jìng)價(jià)環(huán)境，增長(zhǎng)超人的SEM運(yùn)營(yíng)服務(wù)主張以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科學(xué)、可歸因、可評(píng)估的流量增長(zhǎng)。增長(zhǎng)超人圍繞精準(zhǔn)、低成本、高回報(bào)，打造狙擊戰(zhàn)術(shù)的“目標(biāo)+子彈+射擊”三步法，有效幫助企業(yè)找到正確的競(jìng)價(jià)戰(zhàn)術(shù)，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。增長(zhǎng)超人官網(wǎng)有不少競(jìng)價(jià)案例和相關(guān)的SEM知識(shí)，可以來(lái)了解一下：Growthman.cn 　　即關(guān)鍵詞和落地頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性，及用戶訪問(wèn)落地頁(yè)的體驗(yàn)。用戶在落地頁(yè)上看到的內(nèi)容和使用的關(guān)鍵詞關(guān)系不大，落地頁(yè)內(nèi)容單薄，落地頁(yè)使用體驗(yàn)不好等等，都是落地頁(yè)體驗(yàn)不佳的表現(xiàn)。 　　這種情況下，可以考慮采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化： 　　調(diào)整推廣落地頁(yè)，確保搜索用戶可以在落地頁(yè)上快速獲取需要的信息或服務(wù)。盡量避免所有業(yè)務(wù)的落地頁(yè)均使用首頁(yè)、或多個(gè)業(yè)務(wù)使用完全相同的落地頁(yè)。為不同的關(guān)鍵詞單元選擇內(nèi)容對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)。落地頁(yè)的加載速度、彈窗等影響網(wǎng)民訪問(wèn)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，也需要我們關(guān)注。可以前往搜索推廣后臺(tái)的優(yōu)化中心，查看是否有關(guān)鍵詞落地頁(yè)優(yōu)化方面的具體建議。如果你已經(jīng)及時(shí)修改了關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意、落地頁(yè)，在未來(lái)的競(jìng)價(jià)中，質(zhì)量度都是根據(jù)當(dāng)下的創(chuàng)意、落地頁(yè)、用戶搜索意圖來(lái)重新計(jì)算的，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力=廣告質(zhì)量X出價(jià)，兩者缺一不可。所以【質(zhì)量度】和【指導(dǎo)價(jià)】用的好，在有限的預(yù)算里做“最好”的廣告，不是問(wèn)題。 　　另外，如果對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)增長(zhǎng)感興趣的，也可以關(guān)注我的公眾號(hào)（增長(zhǎng)超人），上面會(huì)定期分享 企業(yè)增長(zhǎng) | SEM | 網(wǎng)站建設(shè) | 新媒體營(yíng)銷 等相關(guān)干貨內(nèi)容。