關(guān)注問題
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? 品牌占據(jù)了消費(fèi)者心智，只有不斷升級(jí)產(chǎn)品，品牌才能保持持久的生命力。品牌尤其國(guó)際品牌推出新品的舉動(dòng)勢(shì)必引起社會(huì)的關(guān)注，雖然品牌具有知名度，但是新品的市場(chǎng)效果具有未知性，因此也需要營(yíng)銷推廣。那么，具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方式有哪些呢？
1、跨界營(yíng)銷推廣
跨界營(yíng)銷也是產(chǎn)品常用的營(yíng)銷方式，跨界合作即借勢(shì)發(fā)展，創(chuàng)造“1+1“的營(yíng)銷效果，不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋面，還拓寬了營(yíng)銷渠道。不同品類的產(chǎn)品投放渠道有差別，跨界合作，渠道出現(xiàn)另類產(chǎn)品時(shí)，沒有突兀感，便于消費(fèi)者接受且認(rèn)可產(chǎn)品?？缃绾献鞑皇呛鷣y組CP，而是經(jīng)過市場(chǎng)分析做出的共贏決定，以謀求流量話題。流量時(shí)代，有趣有料的話題可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，激活市場(chǎng)活力。跨界營(yíng)銷不僅限于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等都可以進(jìn)行跨界合作。跨界營(yíng)銷推廣的案例有瑞幸官宣奧運(yùn)冠軍谷愛凌、徐夢(mèng)桃和蘇翊鳴為品牌代言人，肯德基與可達(dá)鴨合作等。品牌新品上市采取跨界營(yíng)銷推廣，可以擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，有助于獲得消費(fèi)者青睞。
2、異業(yè)聯(lián)盟推廣
異業(yè)聯(lián)盟是兩個(gè)不同行業(yè)形成合作共贏模式，屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合營(yíng)銷方式，雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合彼此社會(huì)資源，擴(kuò)大雙方品牌影響力。合作的方式可以有效降低營(yíng)銷成本，營(yíng)銷方法擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，提高了促銷效率。異業(yè)合作長(zhǎng)期化，深度綁定，將形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。縱觀各大品牌發(fā)展，產(chǎn)品的異業(yè)合作常態(tài)化，如可口可樂和小米手機(jī)等。所以，對(duì)于品牌新品而言，異業(yè)聯(lián)盟的方式可以更快打開市場(chǎng)。
3、體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣
社會(huì)步入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，比起產(chǎn)品的功能性需求，產(chǎn)品使用的心理感受也是商家銷售產(chǎn)品時(shí)需要充分考慮的因素。對(duì)于有一定品牌力的新產(chǎn)品，為了加強(qiáng)產(chǎn)品的印象，采用體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣方式，便于增加消費(fèi)者的滿足感，從而增加產(chǎn)品粘性。體驗(yàn)式營(yíng)銷要求品牌銷售產(chǎn)品的同時(shí)，也銷售體驗(yàn)，所以要求品牌精心制定消費(fèi)主題，營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，方便消費(fèi)者參與其中，從而獲得產(chǎn)生情感寄托，從而成為品牌的忠實(shí)用戶。
品牌上市新產(chǎn)品，不管是采用跨界營(yíng)銷推廣，還是異業(yè)聯(lián)盟推廣，或是體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣，或者是其他營(yíng)銷推廣方式，只要能達(dá)成效果，品牌方都值得試一試。
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發(fā)布于2023-07-05
