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? 網絡推廣是指個人或組織通過互聯(lián)網進行的營銷行為。從不同的維度，網絡推廣可以分為不同的類型。從是否付費的角度來看，網絡推廣可以分為付費和免費兩種方式。還有各種付費廣告，搜索引擎競價排名(sem)，各種CPC/CPM/CPS等等。免費網絡推廣因為“免費”而受到青睞，由此衍生出更多的推廣方式。這里我們將逐一討論。
1.電子郵件促銷
電子郵件推廣在推出之初頗受歡迎，但是隨著電子郵件系統(tǒng)的不斷完善，很多廣告郵件會被系統(tǒng)自動放入垃圾郵件中，這就大大降低了電子郵件營銷的效果。但是，一些合規(guī)宣傳仍然可以通過電子郵件進行。
2.問答營銷
問答營銷是網絡口碑營銷的一種。由于問答營銷會影響企業(yè)的聲譽和口碑，很多企業(yè)都在開展問答營銷。常見的問答營銷平臺有:百度知道、百度寶寶知道、360問答、問答、吳空問答、天涯問答、搜房問答、新浪愛問等。需要指出的是，一些高權重的問答平臺在各大搜索引擎中的排名效果非常好，可以對企業(yè)的線上產品推廣起到很大的促進作用。
3.百科推廣
“百科”一詞來源于百科全書的概念，具有完整性和權威性的特點。以百度百科為例。很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，急需一個關于自身簡介的百度百科，可以作為自身合法性的宣傳依據(jù)。這樣，百科就是企業(yè)線上推廣的一張名片。常見的百科平臺有:百度百科、360百科、搜狗百科、互動百科、維基百科、MBA百科等。
4.論壇推廣
在論壇盛行的年代，每個網絡推廣專員都有大大小小幾十個論壇賬號，個人可能有上萬個論壇賬號。他們利用這些論壇進行企業(yè)推廣和營銷或活動宣傳。常見的論壇有天涯、百度貼吧、西祠、貓撲、豆瓣、凱蒂等。
5.分類信息
大概五年前，很多分類信息網站如日中天，每個企業(yè)至少有十個常用分類信息平臺的賬號。他們利用這些分類信息發(fā)布企業(yè)信息和產品信息。他們一方面用來推廣企業(yè)信息，另一方面可以將鏈接帶入文章，從而為自己的網站轉移權重，提高關鍵詞排名，一舉兩得。隨著分類信息的沒落，很多中小型分類信息平臺逐漸推出了歷史舞臺?，F(xiàn)在常見的分類信息平臺有:58、Jiji.com、People.com、List.com、好Horn.com、分類168、匆匆8、城際分類信息、酷易搜等。
6.友誼鏈接
如果企業(yè)有自己的網站，與同行業(yè)的人交流朋友是一種明智的網絡推廣方式。交換友情鏈的目的有兩個，一是增加相互曝光度；另一種是互相轉移權重，可以促進關鍵詞的排名，達到雙贏的結果。在早期的搜索引擎排名算法中，好友鏈的交換被放在了非常重要的位置。后來隨著搜索引擎的不斷完善，很多好友鏈的效果不如以前了。然而，如果進行批量操作，可以獲得某些結果。
由于友情鏈具有相互權重轉移的特點，一些企業(yè)為了盡快提高網站權重和關鍵詞排名，采取了單向權重轉移的方法，即花錢購買高權重的友情鏈，通過購買高質量的友情鏈來快速提升自己的網站權重和關鍵詞排名。幾年前，有一個新建的網站，通過這種方式，網站的權重從1迅速提高到6。需要指出的是，隨著搜索引擎算法的改進，這種買賣鏈接的方式已經行不通了。如果操作不當，甚至可能導致自己網站的降級。
7.視頻推廣和營銷
隨著網絡速度的提高，視頻這種網絡推廣方式越來越受到人們的歡迎。視頻推廣可以分為兩種方式，一種是常規(guī)推廣，一種是事件營銷，后者往往可以利用視頻做出很多爆款，從而最大化企業(yè)的網絡營銷效益。常見的視頻推廣平臺有:優(yōu)學、百度、愛奇藝、騰訊視頻、Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜、火山、搜狐、鳳凰等。
當然，視頻推廣也可以通過付費的方式進行。比如通過Baidu.com，企業(yè)可以根據(jù)人群、網站、瀏覽軌跡、區(qū)域等維度進行精準投放，增加投入產出比。
8.博客推廣
很多企業(yè)都有自己的博客，一方面可以用來展示自己的形象，另一方面可以引導自己的網站，帶來轉化收益。一些權重較高的博客(比如新浪博客)也可以在搜索引擎上獲得不錯的排名，企業(yè)可以通過這個排名獲得更多的曝光和轉化。博客興起的前兩年，有些網絡推手是老手，甚至有上千個博客賬號。
還有一種推廣博客的方式，就是付費。有些企業(yè)沒有耐心去培養(yǎng)自己的博客規(guī)模，邀請業(yè)內知名的大博客來發(fā)表自己的文章是一個不錯的選擇。當然前提是博主認可你的產品或者服務。
9.搜索引擎優(yōu)化
對于很多外地人來說，SEO是一個比較陌生的概念。所謂SEO，就是通過研究搜索引擎的排名算法，并根據(jù)這個算法來調整自己的網站，最終達到自己網站關鍵詞排名靠前的目的。因為SEO是一個專業(yè)化的子行業(yè)，你需要掌握更多跨學科的知識。如果你的網站需要SEO，建議外包給專業(yè)的SEO公司。
SEO分為白帽和黑帽兩種方式。白帽是指嚴格按照各大搜索引擎的規(guī)則優(yōu)化自己的網站；黑帽屬于非法利用搜索引擎的算法漏洞，通過欺騙搜索引擎來獲取關鍵詞的排名。因為搜索引擎每天都在更新算法，彌補漏洞，所以使用黑帽SEO的網站排名往往不穩(wěn)定。如果你的行業(yè)是正規(guī)行業(yè)，你的網站是正規(guī)的備案網站，強烈建議你使用正規(guī)的白帽優(yōu)化技術。
10.QQ群推廣
很多人不僅需要搜索，更需要交流。這些人往往在騰訊qq找到自己的家。他們經常在qq里搜索相關關鍵詞，找到相關的qq群加入，然后在群里交流。有商家發(fā)現(xiàn)，通過建立這樣的QQ群，可以吸引客戶互相交流，促進交易。于是，很多企業(yè)開始組建自己的QQ群，開展QQ群營銷。
11.在線挑選你最喜歡的。
幾年前，收藏夾一度火爆。但隨著各種自媒體的興起，收藏夾逐漸沒落?，F(xiàn)在權重高的平臺也就那么幾個，比如海角收藏夾。
2.自媒體推廣
其實上面說的博客營銷也屬于自媒體推廣。企業(yè)可以通過建立自己的全媒體網絡營銷渠道，進行全方位的自媒體營銷。常見的自媒體渠道有:百家號、大禹、鳳凰、評論、簡書、一點資訊、頭條、知乎、時代等。
13.整合營銷推廣
隨著互聯(lián)網的發(fā)展，互聯(lián)網上的垃圾信息越來越多。企業(yè)要在嘈雜的網絡中拔得頭籌是極其困難的，因此許多企業(yè)采用整合網絡營銷的方法。這種方式集合了很多人的長處，形成了全方位的立體營銷模式。讓客戶在各個渠道看到自己的廣告，從而增加成交概率。營銷整合絕不是幾種營銷方式的簡單相加。它要求交易者掌握每個方向的技巧，最終實現(xiàn)1+1 >: 2的溝通效果。
14.B2B營銷推廣
B2B的全稱是企業(yè)對企業(yè)，是指企業(yè)通過專業(yè)平臺進行信息交流和交易的一種方式。常見的B2B平臺有:阿里巴巴、敦煌、慧聰、黃頁88、51等。
15、掃描電鏡
上面列舉的網上推廣方式很多，基本都是免費的。但是網上流行一句話:越免費的東西越貴。這句話用在SEM上，非常適用。在眾多網絡營銷手段中，SEM的ROI一般僅次于SEO，但如果考慮到SEO更需要技術能力:SEO不僅要圍繞搜索引擎的算法不斷調整自己的策略，還要時刻面對競爭對手的競爭甚至惡意攻擊。相比之下，SEM不需要太高深的技術，SEM帶來的流量往往非常精準，因此受到企業(yè)的青睞。建議有一定經濟基礎的企業(yè)采用更具競爭力的推廣方式，同時綜合采用其他營銷矩陣，實現(xiàn)效益最大化。
發(fā)布于2023-07-03
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