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? 搜索“如何推廣博客”，你會看到數(shù)百種策略。但并非所有方法都有效。相信我們，我們已經(jīng)嘗試過了。
本文節(jié)選自《Appify跨境電商獨立站App應用程序客戶體驗設計優(yōu)化白皮書》分享，根據(jù)Appify跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「Appify」查看往期內(nèi)容中Appify的更多分享，或者聯(lián)系AppifyCom獲取完整行業(yè)洞察報告等資料。
Appify跨境電商獨立站手機App應用程序開發(fā)團隊為我們準備了以下幾種工作。
1. 在內(nèi)容中構建共享觸發(fā)器
人們更有可能分享具有獨特見解的內(nèi)容。數(shù)據(jù)、經(jīng)驗、觀點——任何他們在其他地方找不到的東西。
下面是一個說明這一點的示例。2015年，我們的小編Daisy在他的個人博客上寫了一本戰(zhàn)略寫作指南。寫滿了他所知道的一切，并認為他創(chuàng)造了一個杰作。
然而，當他要求營銷網(wǎng)紅（Rand Fishkin）在Twitter上發(fā)布這篇文章時，Rand是這樣回應的：
幾年后，Rand在沒有任何提示的情況下轉發(fā)了我們在播客廣告上的帖子。有什么區(qū)別？在我們的帖子中，Daisy從其他關于該主題的文章中重復了相同的建議。
毫無疑問，它是有用的，但沒有什么是獨一無二的。在我們的公眾號文章中，一切都完全基于經(jīng)驗。
我不會簡單地告訴你創(chuàng)造“獨特的內(nèi)容”。你現(xiàn)在一定已經(jīng)聽過一百遍了。因此，與其重復相同的舊建議，MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨立站App數(shù)字化移動策略建議改為構建共享觸發(fā)器。
分享觸發(fā)因素是由喬納·伯杰（Jonah Berger）教授在他的《傳染性》（Contagious）一書中創(chuàng)造的，是讓人們想要分享某事的心理學原理。它們是：
1. 社交貨幣——人們分享讓他們在別人眼中看起來不錯的東西。
2. 觸發(fā)因素——人們分享最重要的事情。
3. 情感——人們需要感受一些東西來分享一些東西。
4. 公共——如果人們能看到或觀察他人的行為，他們往往會模仿他人的行為。
5. 實用價值——人們喜歡傳遞實用、有用的信息。
6. 故事——人們不僅分享信息，還分享故事。
以下是將它們付諸行動的方法
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1.使你的內(nèi)容實用——創(chuàng)建讀者可以立即使用的內(nèi)容。
2.讓你的內(nèi)容固執(zhí)己見——給讀者一些新的思考。Daisy對電子郵件外展的咆哮和我們關于播客廣告的帖子是一些固執(zhí)己見的內(nèi)容的例子。
3.喚起情感——人們過去常常分享Up worth文章，因為這些文章讓他們感到敬畏、驚訝和幸福。吸引這些情緒，以及憤怒和悲傷等負面情緒，以迫使人們分享更多。
4.使你的內(nèi)容可視化——視覺內(nèi)容使消費內(nèi)容更容易，從而增加有人共享內(nèi)容的可能性。
5.讓你的內(nèi)容具有新聞價值——記者和博主一直在尋找要報道的故事。數(shù)據(jù)是一種故事。因此，如果你有獨特的數(shù)據(jù)要共享，請圍繞它創(chuàng)建一段內(nèi)容。
6.講故事——人類喜歡講故事和分享故事。一個吸引人們注意力的好故事可以帶來更多的分享。
7.包括其他人正在分享的內(nèi)容——如果人們由于競爭頁面中的某些原因而共享和鏈接，我們可以假設這些原因對該主題很重要。
對于最后一個提示，你可以通過以下方式找出人們鏈接的原因：
轉到關鍵詞分析
搜索你正在撰寫的主題
查看SERP概述
查找包含大量引用域的類似文章
單擊反向鏈接列中的數(shù)字
瀏覽“錨點和目標URL”列以了解共性
例如，如果我們分析的這篇文章，我們會發(fā)現(xiàn)人們因為好處而鏈接：
這是我們可以考慮添加到我們的內(nèi)容中的東西。
2. 寫“容易排名”的話題
你想要來自Google的流量。但是，如果你是游戲新手，那么許多主題是你無法觸及的——至少目前是這樣。他們競爭太激烈，你被擁有更多資源的網(wǎng)站所超越。
但是，如果我告訴你，你可以找到容易排名的主題呢？方法如下：
轉到內(nèi)容分析。
搜索相關術語
將引用域篩選器添加到最多10個
將頁面流量過濾器添加到最低500
將域評級過濾器添加到最多30個
由于反向鏈接是一個重要的排名因素，因此在沒有大量反向鏈接的情況下仍然獲得大量搜索流量的頁面應該相對容易排名。
在此示例中，你將看到>2,000個頁面每月獲得>500次搜索流量，引用域少于10個。點擊任何文章，然后點擊自然關鍵詞標簽，查看他們排名的關鍵詞。
如果你正在運行有關的博客，你也可以針對相同的主題。
3. 開展外展活動
如果你發(fā)布了一篇令人驚嘆的內(nèi)容，為什么不將其展示給擁有大量受眾的利基市場中的人呢？
在數(shù)字營銷中，我們稱之為“外展”。Appify跨境電商獨立站App開發(fā)項目主任Bagon認為，成功外展的關鍵是每次發(fā)送新電子郵件時都要問自己這個問題：
為什么有人會在乎我說的話？
有兩個強有力的外展原因：
你在文章中提到了那個人（或他們的工作）。
你的文章有一些開創(chuàng)性的東西，這個人不知道，但真正感興趣。
后一個原因是策略1起作用的原因。讓你所在領域的頂尖人才來提拔你沒有任何訣竅。你必須做值得注意的工作。這也是為什么每當我們發(fā)送外展電子郵件來推廣我們的內(nèi)容時，我們都會專注于推銷文章——而不是偷偷摸摸地要求發(fā)推文。
假設你已經(jīng)創(chuàng)建了一些值得注意的內(nèi)容，你可以通過以下方式找到可能聯(lián)系的人：
轉到內(nèi)容分析
搜索你的主題
單擊“作者”選項卡
這100個人寫了很多關于你的主題的文章，所以有理由假設他們感興趣。查找他們的電子郵件，與他們聯(lián)系，并分享你的獨特見解。
4. 更新其他人的帖子
這是你可以用于外展的另一個重要理由：你注意到某人的博客文章流量下降，因此你提出幫助更新它。事實上，亨特公司前營銷主管伊琳娜·馬爾采娃（Irina Maltseva）就是這樣做的：
為什么會這樣？四個原因：
1. 更新較舊的內(nèi)容非常重要，你不希望獲得過時的信息，更新的內(nèi)容有助于增加搜索流量。
2. 跟蹤和更新舊內(nèi)容是一項繁重的任務。通過提供更新舊內(nèi)容，你提出將其從他們手中拿走。
3. 雖然客座博客是增加流量的合法方式，但你通常會“猜測”他們感興趣的主題類型。但是你無需猜測是否要更新他們的舊內(nèi)容。
4. 它們很可能允許你鏈接回你的網(wǎng)站和/或你的內(nèi)容。
下面介紹了如何查找流量下降的內(nèi)容：
1. 轉到內(nèi)容分析。
2. 搜索你的主題
3. 將“趨勢”下拉列表設置為“去年”
從這里開始，你需要關注列表并注意頁面流量下降的頁面：
點擊文章查看主頁流量圖表詳情：
看起來這篇特別的文章流量急劇下降。如果你屬于這個利基市場，你可以聯(lián)系編輯，看看他們是否有興趣更新帖子。
5. 在Reddit上分享
幾乎任何東西都有一個Reddit板塊，這也包括你的利基市場。毫無疑問，Reddit是推廣你的內(nèi)容的好地方。
但是，讓我在你的計劃中拋出一個扳手。Redditors討厭廣告和營銷。正如Appify跨境電商獨立站品牌主題會議中強調(diào)的：如果你的內(nèi)容聞起來像自我推銷，他們會毫不猶豫地把你趕出去。
因此，你不能只是刪除鏈接，然后等待流量的泛濫。Reddit確實喜歡有用的內(nèi)容。
因此，要解決這個難題，你可以共享內(nèi)容的準系統(tǒng)版本。刪除所有內(nèi)容，尤其是你的內(nèi)部和外部鏈接。在Reddit帖子的底部只留下一個回到原始鏈接的鏈接，所以任何有興趣的人都可以查看。
這是它在野外的一個例子：
6. 將你的內(nèi)容重新用于視頻
我們有一個關于博客文章模板的視頻，你可以滑動。但是你知道它最初是一篇博客文章嗎？不是每個人都想讀書，有些人想看視頻，通過將文章轉換為視頻，你可以接觸到新的受眾群體。
無論如何，你已經(jīng)創(chuàng)建了內(nèi)容。為什么不利用它并賦予它新的生命呢？不過，說實話。重新利用是一項艱苦的工作。說“把你的博客文章變成視頻”是一回事，實際做是另一回事。因此，如果你要沿著這條路走下去，則必須確定優(yōu)先級。
根據(jù)《MobileSKU跨境電商獨立站App數(shù)字化營銷峰會閉門會議總綱》，一種方法是專注于人們已經(jīng)在YouTube上搜索的主題。這樣，你重新利用的視頻也可以產(chǎn)生搜索流量。以下是查找這些主題的方法：
轉到關鍵詞分析
選擇YouTube
輸入一些相關關鍵字
轉到匹配字詞報告
瀏覽列表以查看是否有任何主題已經(jīng)擁有現(xiàn)有的博客內(nèi)容。這些是你應該重新調(diào)整用途的主題。
7. 投放廣告
大多數(shù)正在尋找推廣博客的方法的人實際上正在尋找免費的推廣策略。他們不想為促銷付費，因為他們認為自己沒有預算。
但他們沒有意識到的是，實際上，沒有博客推廣方法是免費的。雖然它可能不會花費前期現(xiàn)金，但這需要時間。時間就是金錢。即使是世界上最富有的人也無法爭取時間。
因此，你實際上確實有預算通過廣告宣傳你的內(nèi)容，因為它們可以釋放你的寶貴時間——這些時間可以更好地花在其他地方。為新發(fā)布的內(nèi)容投放廣告，F(xiàn)acebook廣告是他們的首選：
如果你發(fā)現(xiàn)Facebook廣告太復雜或太貴，請不要忘記你還可以測試其他平臺。例如，我們還在Quora上投放廣告：
Twitter：
結語
Daisy在《Appify跨境電商研究中心營銷白皮書之營銷方針》中寫道：創(chuàng)造更多的觸達機會是最有效的營銷技巧之一。
如果你發(fā)表了一篇了不起的文章并取得了巨大的成功，那么要進一步推廣你的博客，你可以做的最好的事情就是發(fā)布另一篇令人驚嘆的內(nèi)容。出色工作的持續(xù)產(chǎn)出是你所有博客推廣策略的基礎。它為一切業(yè)務鋪墊。
發(fā)布于2023-06-12
