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? 搜索“如何推廣博客”，你會(huì)看到數(shù)百種策略。但并非所有方法都有效。相信我們，我們已經(jīng)嘗試過(guò)了。
本文節(jié)選自《Appify跨境電商獨(dú)立站App應(yīng)用程序客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化白皮書(shū)》分享，根據(jù)Appify跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「Appify」查看往期內(nèi)容中Appify的更多分享，或者聯(lián)系A(chǔ)ppifyCom獲取完整行業(yè)洞察報(bào)告等資料。
Appify跨境電商獨(dú)立站手機(jī)App應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)為我們準(zhǔn)備了以下幾種工作。
1. 在內(nèi)容中構(gòu)建共享觸發(fā)器
人們更有可能分享具有獨(dú)特見(jiàn)解的內(nèi)容。數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)——任何他們?cè)谄渌胤秸也坏降臇|西。
下面是一個(gè)說(shuō)明這一點(diǎn)的示例。2015年，我們的小編Daisy在他的個(gè)人博客上寫(xiě)了一本戰(zhàn)略寫(xiě)作指南。寫(xiě)滿了他所知道的一切，并認(rèn)為他創(chuàng)造了一個(gè)杰作。
然而，當(dāng)他要求營(yíng)銷網(wǎng)紅（Rand Fishkin）在Twitter上發(fā)布這篇文章時(shí)，Rand是這樣回應(yīng)的：
幾年后，Rand在沒(méi)有任何提示的情況下轉(zhuǎn)發(fā)了我們?cè)诓タ蛷V告上的帖子。有什么區(qū)別？在我們的帖子中，Daisy從其他關(guān)于該主題的文章中重復(fù)了相同的建議。
毫無(wú)疑問(wèn)，它是有用的，但沒(méi)有什么是獨(dú)一無(wú)二的。在我們的公眾號(hào)文章中，一切都完全基于經(jīng)驗(yàn)。
我不會(huì)簡(jiǎn)單地告訴你創(chuàng)造“獨(dú)特的內(nèi)容”。你現(xiàn)在一定已經(jīng)聽(tīng)過(guò)一百遍了。因此，與其重復(fù)相同的舊建議，MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化移動(dòng)策略建議改為構(gòu)建共享觸發(fā)器。
分享觸發(fā)因素是由喬納·伯杰（Jonah Berger）教授在他的《傳染性》（Contagious）一書(shū)中創(chuàng)造的，是讓人們想要分享某事的心理學(xué)原理。它們是：
1. 社交貨幣——人們分享讓他們?cè)趧e人眼中看起來(lái)不錯(cuò)的東西。
2. 觸發(fā)因素——人們分享最重要的事情。
3. 情感——人們需要感受一些東西來(lái)分享一些東西。
4. 公共——如果人們能看到或觀察他人的行為，他們往往會(huì)模仿他人的行為。
5. 實(shí)用價(jià)值——人們喜歡傳遞實(shí)用、有用的信息。
6. 故事——人們不僅分享信息，還分享故事。
以下是將它們付諸行動(dòng)的方法
?。阒辽傩枰喜⒁粌蓚€(gè)）：
1.使你的內(nèi)容實(shí)用——?jiǎng)?chuàng)建讀者可以立即使用的內(nèi)容。
2.讓你的內(nèi)容固執(zhí)己見(jiàn)——給讀者一些新的思考。Daisy對(duì)電子郵件外展的咆哮和我們關(guān)于播客廣告的帖子是一些固執(zhí)己見(jiàn)的內(nèi)容的例子。
3.喚起情感——人們過(guò)去常常分享Up worth文章，因?yàn)檫@些文章讓他們感到敬畏、驚訝和幸福。吸引這些情緒，以及憤怒和悲傷等負(fù)面情緒，以迫使人們分享更多。
4.使你的內(nèi)容可視化——視覺(jué)內(nèi)容使消費(fèi)內(nèi)容更容易，從而增加有人共享內(nèi)容的可能性。
5.讓你的內(nèi)容具有新聞價(jià)值——記者和博主一直在尋找要報(bào)道的故事。數(shù)據(jù)是一種故事。因此，如果你有獨(dú)特的數(shù)據(jù)要共享，請(qǐng)圍繞它創(chuàng)建一段內(nèi)容。
6.講故事——人類喜歡講故事和分享故事。一個(gè)吸引人們注意力的好故事可以帶來(lái)更多的分享。
7.包括其他人正在分享的內(nèi)容——如果人們由于競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面中的某些原因而共享和鏈接，我們可以假設(shè)這些原因?qū)υ撝黝}很重要。
對(duì)于最后一個(gè)提示，你可以通過(guò)以下方式找出人們鏈接的原因：
轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞分析
搜索你正在撰寫(xiě)的主題
查看SERP概述
查找包含大量引用域的類似文章
單擊反向鏈接列中的數(shù)字
瀏覽“錨點(diǎn)和目標(biāo)URL”列以了解共性
例如，如果我們分析的這篇文章，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)人們因?yàn)楹锰幎溄樱?
這是我們可以考慮添加到我們的內(nèi)容中的東西。
2. 寫(xiě)“容易排名”的話題
你想要來(lái)自Google的流量。但是，如果你是游戲新手，那么許多主題是你無(wú)法觸及的——至少目前是這樣。他們競(jìng)爭(zhēng)太激烈，你被擁有更多資源的網(wǎng)站所超越。
但是，如果我告訴你，你可以找到容易排名的主題呢？方法如下：
轉(zhuǎn)到內(nèi)容分析。
搜索相關(guān)術(shù)語(yǔ)
將引用域篩選器添加到最多10個(gè)
將頁(yè)面流量過(guò)濾器添加到最低500
將域評(píng)級(jí)過(guò)濾器添加到最多30個(gè)
由于反向鏈接是一個(gè)重要的排名因素，因此在沒(méi)有大量反向鏈接的情況下仍然獲得大量搜索流量的頁(yè)面應(yīng)該相對(duì)容易排名。
在此示例中，你將看到>2,000個(gè)頁(yè)面每月獲得>500次搜索流量，引用域少于10個(gè)。點(diǎn)擊任何文章，然后點(diǎn)擊自然關(guān)鍵詞標(biāo)簽，查看他們排名的關(guān)鍵詞。
如果你正在運(yùn)行有關(guān)的博客，你也可以針對(duì)相同的主題。
3. 開(kāi)展外展活動(dòng)
如果你發(fā)布了一篇令人驚嘆的內(nèi)容，為什么不將其展示給擁有大量受眾的利基市場(chǎng)中的人呢？
在數(shù)字營(yíng)銷中，我們稱之為“外展”。Appify跨境電商獨(dú)立站App開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主任Bagon認(rèn)為，成功外展的關(guān)鍵是每次發(fā)送新電子郵件時(shí)都要問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題：
為什么有人會(huì)在乎我說(shuō)的話？
有兩個(gè)強(qiáng)有力的外展原因：
你在文章中提到了那個(gè)人（或他們的工作）。
你的文章有一些開(kāi)創(chuàng)性的東西，這個(gè)人不知道，但真正感興趣。
后一個(gè)原因是策略1起作用的原因。讓你所在領(lǐng)域的頂尖人才來(lái)提拔你沒(méi)有任何訣竅。你必須做值得注意的工作。這也是為什么每當(dāng)我們發(fā)送外展電子郵件來(lái)推廣我們的內(nèi)容時(shí)，我們都會(huì)專注于推銷文章——而不是偷偷摸摸地要求發(fā)推文。
假設(shè)你已經(jīng)創(chuàng)建了一些值得注意的內(nèi)容，你可以通過(guò)以下方式找到可能聯(lián)系的人：
轉(zhuǎn)到內(nèi)容分析
搜索你的主題
單擊“作者”選項(xiàng)卡
這100個(gè)人寫(xiě)了很多關(guān)于你的主題的文章，所以有理由假設(shè)他們感興趣。查找他們的電子郵件，與他們聯(lián)系，并分享你的獨(dú)特見(jiàn)解。
4. 更新其他人的帖子
這是你可以用于外展的另一個(gè)重要理由：你注意到某人的博客文章流量下降，因此你提出幫助更新它。事實(shí)上，亨特公司前營(yíng)銷主管伊琳娜·馬爾采娃（Irina Maltseva）就是這樣做的：
為什么會(huì)這樣？四個(gè)原因：
1. 更新較舊的內(nèi)容非常重要，你不希望獲得過(guò)時(shí)的信息，更新的內(nèi)容有助于增加搜索流量。
2. 跟蹤和更新舊內(nèi)容是一項(xiàng)繁重的任務(wù)。通過(guò)提供更新舊內(nèi)容，你提出將其從他們手中拿走。
3. 雖然客座博客是增加流量的合法方式，但你通常會(huì)“猜測(cè)”他們感興趣的主題類型。但是你無(wú)需猜測(cè)是否要更新他們的舊內(nèi)容。
4. 它們很可能允許你鏈接回你的網(wǎng)站和/或你的內(nèi)容。
下面介紹了如何查找流量下降的內(nèi)容：
1. 轉(zhuǎn)到內(nèi)容分析。
2. 搜索你的主題
3. 將“趨勢(shì)”下拉列表設(shè)置為“去年”
從這里開(kāi)始，你需要關(guān)注列表并注意頁(yè)面流量下降的頁(yè)面：
點(diǎn)擊文章查看主頁(yè)流量圖表詳情：
看起來(lái)這篇特別的文章流量急劇下降。如果你屬于這個(gè)利基市場(chǎng)，你可以聯(lián)系編輯，看看他們是否有興趣更新帖子。
5. 在Reddit上分享
幾乎任何東西都有一個(gè)Reddit板塊，這也包括你的利基市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，Reddit是推廣你的內(nèi)容的好地方。
但是，讓我在你的計(jì)劃中拋出一個(gè)扳手。Redditors討厭廣告和營(yíng)銷。正如Appify跨境電商獨(dú)立站品牌主題會(huì)議中強(qiáng)調(diào)的：如果你的內(nèi)容聞起來(lái)像自我推銷，他們會(huì)毫不猶豫地把你趕出去。
因此，你不能只是刪除鏈接，然后等待流量的泛濫。Reddit確實(shí)喜歡有用的內(nèi)容。
因此，要解決這個(gè)難題，你可以共享內(nèi)容的準(zhǔn)系統(tǒng)版本。刪除所有內(nèi)容，尤其是你的內(nèi)部和外部鏈接。在Reddit帖子的底部只留下一個(gè)回到原始鏈接的鏈接，所以任何有興趣的人都可以查看。
這是它在野外的一個(gè)例子：
6. 將你的內(nèi)容重新用于視頻
我們有一個(gè)關(guān)于博客文章模板的視頻，你可以滑動(dòng)。但是你知道它最初是一篇博客文章嗎？不是每個(gè)人都想讀書(shū)，有些人想看視頻，通過(guò)將文章轉(zhuǎn)換為視頻，你可以接觸到新的受眾群體。
無(wú)論如何，你已經(jīng)創(chuàng)建了內(nèi)容。為什么不利用它并賦予它新的生命呢？不過(guò)，說(shuō)實(shí)話。重新利用是一項(xiàng)艱苦的工作。說(shuō)“把你的博客文章變成視頻”是一回事，實(shí)際做是另一回事。因此，如果你要沿著這條路走下去，則必須確定優(yōu)先級(jí)。
根據(jù)《MobileSKU跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化營(yíng)銷峰會(huì)閉門(mén)會(huì)議總綱》，一種方法是專注于人們已經(jīng)在YouTube上搜索的主題。這樣，你重新利用的視頻也可以產(chǎn)生搜索流量。以下是查找這些主題的方法：
轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞分析
選擇YouTube
輸入一些相關(guān)關(guān)鍵字
轉(zhuǎn)到匹配字詞報(bào)告
瀏覽列表以查看是否有任何主題已經(jīng)擁有現(xiàn)有的博客內(nèi)容。這些是你應(yīng)該重新調(diào)整用途的主題。
7. 投放廣告
大多數(shù)正在尋找推廣博客的方法的人實(shí)際上正在尋找免費(fèi)的推廣策略。他們不想為促銷付費(fèi)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己沒(méi)有預(yù)算。
但他們沒(méi)有意識(shí)到的是，實(shí)際上，沒(méi)有博客推廣方法是免費(fèi)的。雖然它可能不會(huì)花費(fèi)前期現(xiàn)金，但這需要時(shí)間。時(shí)間就是金錢(qián)。即使是世界上最富有的人也無(wú)法爭(zhēng)取時(shí)間。
因此，你實(shí)際上確實(shí)有預(yù)算通過(guò)廣告宣傳你的內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兛梢葬尫拍愕膶氋F時(shí)間——這些時(shí)間可以更好地花在其他地方。為新發(fā)布的內(nèi)容投放廣告，F(xiàn)acebook廣告是他們的首選：
如果你發(fā)現(xiàn)Facebook廣告太復(fù)雜或太貴，請(qǐng)不要忘記你還可以測(cè)試其他平臺(tái)。例如，我們還在Quora上投放廣告：
Twitter：
結(jié)語(yǔ)
Daisy在《Appify跨境電商研究中心營(yíng)銷白皮書(shū)之營(yíng)銷方針》中寫(xiě)道：創(chuàng)造更多的觸達(dá)機(jī)會(huì)是最有效的營(yíng)銷技巧之一。
如果你發(fā)表了一篇了不起的文章并取得了巨大的成功，那么要進(jìn)一步推廣你的博客，你可以做的最好的事情就是發(fā)布另一篇令人驚嘆的內(nèi)容。出色工作的持續(xù)產(chǎn)出是你所有博客推廣策略的基礎(chǔ)。它為一切業(yè)務(wù)鋪墊。
發(fā)布于2023-06-12
關(guān)注問(wèn)題
