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?　　這幾年隨著社會的進步和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們漸漸不再依賴于PC端的使用。更多的隨著智能手機的不斷更新迭代，大大降低了移動智能終端的使用門檻，所以也讓越來越多的人們使用移動智能終端手機，因此各企業(yè)也會在移動端進行大肆的廣告投放以此來吸引更多的受眾群眾。因為無論是從用戶規(guī)模還是用戶參與和分享的路徑都比以往的PC更加便捷高效且更加廣泛。 　　在移動端，還能根據(jù)用戶的行為和特征，進行更加精準的用戶需求投放，這樣可以帶來更加精準的廣告效果，而且在移動端，消費用戶可以短時間內(nèi)收到廣告就做出及時反映，無論是點贊還是轉(zhuǎn)發(fā)收藏，這種互動性都比傳統(tǒng)的無論是電視廣告還是其他傳統(tǒng)途徑的更強，用戶可以分享自己感興趣和朋友喜歡的類型到微信，微博，抖音等多個平臺。這種強廣告的傳播性僅僅就需要一部手機即可了。 　　在手機移動端進行營銷廣告的特點主要表現(xiàn)在以下方面。 　　第一點，和傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅较啾龋謾C移動營銷的受眾人群更加多，受眾面更加廣泛，對比傳統(tǒng)電視，電腦，報紙等單純的依賴局限，可以傳播更廣的覆蓋范圍來達到營銷的效果展示，還可以根據(jù)用戶不同的數(shù)據(jù)分析，制定用戶畫像來精準投放到合適的移動設(shè)備上來實現(xiàn)。增強用戶體驗， 　　第二點就是，手機更多是私人隨身物品，現(xiàn)在人們對手機的使用依賴性越來越強，基本上是一天24小時都機不離身，所以在手機移動營銷投放廣告，是24小時全天性的，消費者可以隨時隨地就可以點擊消費甚至是復(fù)購。方式靈活多樣，企業(yè)與消費者無縫連接溝通。

?　　原標題：移動營銷有哪些特點？ 　　掉了誰都不能掉了手機，忘記帶錢也不會忘記帶手機，現(xiàn)在手機就相當于一個人的全部，連洗澡都要帶手機，所以，手機背后就是移動營銷的方向了，移動營銷能夠讓隨時隨地刷手機的人看到你的產(chǎn)品，能夠發(fā)揮一切可能性，讓產(chǎn)品推向更多人流量的地方。那么對于移動營銷，我們來集中說說其中的特點吧。 　?、佟g覽人群年輕化 　　在互聯(lián)網(wǎng)里沖浪非常6的網(wǎng)民，都有著超前的消費意識與足夠強大的消費能力，能夠快速接收新產(chǎn)品，追求時尚與個性，這也使得越來越多的企業(yè)找到了移動營銷的方向，年輕化的消費群體，讓產(chǎn)品的推廣愈發(fā)容易，移動營銷也將迎來另外一個春天。 　　②、投放更精準 　　現(xiàn)在基本每人一部手機了，有手機的地方就會有消費者，只要產(chǎn)品推廣有創(chuàng)意，能夠吸引住客戶的眼球，那就能將營銷更進一步了。給消費者制造需求，消費者才會跟著你的指導(dǎo)到達指定的地方，移動營銷的準確性能讓推廣更具可能性。 　?、?、互動性強 　　一篇文案，一個有創(chuàng)意的視頻，都能引起消費者的互動，而移動營銷其中一個很大的特點就是互動性強，且不受時間地域的限制，有啥疑問隨時都能得到對應(yīng)解答，這也非常符合現(xiàn)代的“快”文化，有了疑問就想馬上得到解決。不管是對產(chǎn)品感興趣還是想下單支付，都能在線實現(xiàn)。出處： 　　yunsiwang.com/news/xinwen/904.html 　　責任編輯：

?　　1.它具有很高的便攜性和粘性。 　　移動終端天生便攜，實用有趣的手機應(yīng)用服務(wù)使人們有效利用大量碎片時間，吸引越來越多的手機用戶參與其中；平臺的開放也給了手機用戶更多個性化的選擇；基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造一個主動傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。 　　2.高精度 　　在茫茫人海中，如何鎖定與自己項目相匹配的目標群體，有效傳播新信息？借助手機報、短信等投放體系，通過精準匹配，將信息進行四個維度(時間空定向、終端定向、行為定向、屬性定向)的定向，進而傳遞給匹配的目標人群。 　　3，成本比較低。 　　目前，在全球金融危機的壓力下，迫切需要降低營銷成本，拓展企業(yè)市場?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的移動營銷優(yōu)勢明顯。憑借其低廉的成本和廣泛的受眾規(guī)模，成為企業(yè)提升競爭力、拓展銷售渠道、增加用戶規(guī)模的新手段，越來越受到企業(yè)的重視。由于移動終端用戶規(guī)模大，不受地域和時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋的特點和優(yōu)勢迎合了時代潮流和用戶需求，成為新財富時代的巨大機遇和挑戰(zhàn)。

?　　當下，已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，移動營銷也是大勢所趨，那么移動營銷有哪些特征呢？本文將一一介紹。 　　一、互動性 　　營銷的本質(zhì)就是人與人，消費者與商家建立聯(lián)系的過程，互動就顯的特別重要，而移動營銷更具有互動性。比如，紅包匯二維碼營銷中用戶只要掃一掃二維碼就能獲得各種信息，商家可以創(chuàng)建各種活動和消費者互動，通過一張小小二維碼消費者和商家就建立了聯(lián)系。 　　二、高效性 　　移動營銷不論在哪個平臺都表現(xiàn)出高效性，這是其他營銷方式所不能比擬的，同樣以紅包匯的二維碼營銷為例，消費者將商家的營銷信息分享到朋友圈之后，無論在任何地點，朋友們都能快速獲取信息。 　　三、傳播性 　　傳播性是移動營銷非常重要的特點，這也是開展營銷活動的基礎(chǔ)。如今，各平臺龐大的移動用戶本身就具有強大的傳播性，而且營銷活動一般都具有娛樂性，消費者就跟更能接受這種營銷方式。 　　四、低廉性 　　和傳統(tǒng)的營銷方式相比，移動營銷的成本明顯降低，而且營銷效果也有絕對優(yōu)勢。以紅包匯的朋友圈紅包營銷為例，一次分享活動的獎金最低可以到0.3元，但是一個用戶卻能夠傳播到幾百甚至幾千人。 　　五、多樣性 　　在展現(xiàn)形式上，移動營銷表現(xiàn)出多樣性，圖文、視頻、H5等等展現(xiàn)形式擺脫了對載體的限制，可以創(chuàng)造出無數(shù)種展現(xiàn)形式。這些展現(xiàn)形式能讓消費者接受度更高。 　　六、精準性 　　在移動營銷活動中，商家能夠非常精準的獲取消費者信息。同樣以紅包匯紅包營銷系統(tǒng)為例，商家創(chuàng)建活動后，可以直接在后臺查看消費者的特征信息，通過這些信息能夠?qū)οM者進行精準定位，可以及時調(diào)整營銷策略，也可以為二次營銷做準備。 　　綜上所述，移動營銷的優(yōu)勢非常明顯，商家和企業(yè)想要拓客引流移動營銷將是最大的助力。

?　　1.移動營銷 　　根據(jù)移動營銷協(xié)會(Mobile Marketing 　　Association)關(guān)于移動營銷的最新定義：移動營銷指的是企業(yè)以各種可移動的無線媒介作為載體以便信息發(fā)布和反饋接收，使之作為媒介的即時溝通的營銷傳播，并為終端用戶傳遞符合當下場景的、滿足其個性化需求的、最符合的營銷信息。 　　2.移動營銷類型 　　(1)傳統(tǒng)式移動營銷 　　早期的移動營銷以短信、彩信、彩鈴等方式為主，形式較為簡單，所以將其統(tǒng)稱為傳統(tǒng)式移動營銷。 　　(2)終端預(yù)裝式營銷 　　移動終端預(yù)裝軟件，一般指移動終端出廠自帶、或第三方刷機渠道預(yù)裝到消費者移動終端當中、且消費者無法自行刪除的應(yīng)用或軟件。終端預(yù)裝式營銷正是基于移動終端預(yù)裝軟件來進行的營銷，一些企業(yè)尋求與終端廠商及運營商的合作，將自己的軟件或信息預(yù)先安裝在移動終端中，以達到傳播營銷信息的目的。 　　(3)移云力網(wǎng)站式營銷：由于移動終端的便攜性，很多用戶使用手機等移動終端訪問網(wǎng)站，但移動終端的屏幕大小以及網(wǎng)絡(luò)帶寬等因素影響了用戶體驗。所以，越來越多的企業(yè)為移動終端開發(fā)專用移動端網(wǎng)站，并在移動端網(wǎng)站上發(fā)布營銷信息，以達到傳播營銷信息的目的。 　　(4)公眾平臺式營銷 　　近年來，借助微信、微博等公眾平臺進行營銷的方式頗受企業(yè)青睞，微信和微博注冊簡單、操作便捷、運營成本低、針對性高，互動性強，適合各類企業(yè)對目標客戶進行精準化營銷。 　　(5)移動APP式營銷 　　APP是英文Application的簡稱，意為應(yīng)用程序，隨著智能手機的流行，APP—般特指智能終端的第三方應(yīng)用程序。APP營銷即通過APP應(yīng)用程序進行商業(yè)信息的推廣和宣傳。 　　3.移動營銷的特點 　　(1)消費者對移動營銷控制力更強，自己確定是否接受移動營銷。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷信息推送不同的是，消費者可以主動地確定是否接受移動營銷信息，一旦確定采納移動營銷信息，消費者的主動性會加強，更樂于接受企業(yè)的促銷信息。 　　(2)移動營銷具有良好的互動性，更精準。在企業(yè)與消費者的互動過程中，移動營銷可以通過手機、微信、微博等新型溝通手段第一時間把營銷信息送達客戶的面前，能夠?qū)崿F(xiàn)與客戶隨時隨地的溝通。另外，企業(yè)還可以建立大數(shù)據(jù)平臺對每個消費者信息進行業(yè)務(wù)畫像，通過大數(shù)據(jù)分析消費者個人喜好，并根據(jù)消費者個人的特定推送定制化的營銷信息。溝通的便利性使得企業(yè)的銷售渠道變得扁平，企業(yè)可以與消費者在任何時間、任何地點進行一對一的精準營銷。 　　(3)移動營銷具有高度的信息融合性。移動智能終端的快速發(fā)展使得移動營銷可以將企業(yè)的營銷信息通過聲音、圖象、視頻、文字等組合的方式傳遞給客戶。 　　(4)移動營銷更經(jīng)濟，更高效。移動營銷可以以更低的成本營銷，避免大量的營銷材料印刷、投遞、人工等費用投入，效率更高。 　　以上梳理了移動營銷的定義、類型及特點，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關(guān)內(nèi)容，敬請關(guān)注三個皮匠報告的行業(yè)知識欄目。 　　推薦閱讀： 　　廣大大：2022年H1移動營銷白皮書-全球移動游戲(117頁).pdf 　　巨量算數(shù)：中國移動社交營銷發(fā)展白皮書2021(48頁).pdf 　　InMobi：2022年印度移動營銷指南(英文版)(31頁).pdf

?　　移動營銷是通過移動設(shè)備和應(yīng)用程序來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的營銷策略。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動營銷越來越受到關(guān)注。移動營銷可以利用短信、應(yīng)用程序、社交媒體和移動網(wǎng)站等渠道來與消費者互動、推廣品牌、促進銷售和建立客戶關(guān)系。 　　對于企業(yè)來說，移動營銷是一種提高品牌認知度和產(chǎn)品銷售的有效方式。 　　對于消費者來說，移動營銷可以提供個性化和方便的購物體驗，方便隨時隨地地獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息。為了成功開展移動營銷，企業(yè)需要了解消費者的偏好和需求，并利用創(chuàng)新的技術(shù)和策略來吸引他們的注意并與他們進行有效的互動。

?　　1．移動營銷是指利用手機為主要傳播平臺，直接向分眾目標受眾定向和準確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標，移動營銷也稱作手機互動營銷或無線營銷。移動營銷是在強大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機通過無線廣告把個性化即時信息準確有效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目的。 　　2．移動營銷可以分為幾個階段？ 　　移動營銷可以分為三個階段：階段是移動營銷活動數(shù)據(jù)庫的采集，通過吸引用戶參加活動來采集目標消費者信息，如通過廣告、海報、傳單、促銷、短信抽獎等活動來引起消費者的注意；第二階段是通過“一對一”的用戶調(diào)查進行數(shù)據(jù)挖掘，如利用打折券或其他優(yōu)惠吸引用戶；第三階段是建立移動社區(qū)社區(qū)（會員制）俱樂部，以此增加用戶忠誠度和提高用戶購買率。 　　3．移動營銷＝短信群發(fā)嗎？移動營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標消費者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運用和整合多種營銷手段，來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標。無線營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動營銷的手段之一，是移動營銷整體解決方案的一個環(huán)節(jié)。所以說，移動營銷和短信群發(fā)是不一樣的。 　　4．移動營銷的傳播策略是什么？在數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)上，對目標消費群根據(jù)營銷需求進行分眾識別，然后向可識別的分眾定向傳播個性化信息，通過“一對一”的溝通，限度地達到傳播目標。 　　5．移動營銷解決方案遵循什么營銷原則？ 　　移動營銷解決方案的思路，遵循了以下營銷原則：以消費者的個性化需求作為切入點，有效地為品牌（和產(chǎn)品）增值和創(chuàng)造差異化，它是一個長期的客戶管理計劃。 　　6．移動營銷解決方案體現(xiàn)在哪些方面？移動營銷的解決方案體現(xiàn)在有效的到達率和可持續(xù)的客戶追蹤與維系，以及為可持續(xù)的消費者品牌接觸和了解提供優(yōu)化和個性化的品牌價值的增量。 　　7．為什么說移動營銷也是數(shù)據(jù)庫營銷？ 　　移動營銷的特點是通過手機建立“一對一”的互動營銷。實際上移動營銷主要是通過消費者數(shù)據(jù)庫的運用實現(xiàn)的，因此，移動營銷也叫數(shù)據(jù)庫營銷。 　　8．如何進行移動營銷的數(shù)據(jù)庫采集工作？數(shù)據(jù)庫是通過收集對企業(yè)發(fā)出的優(yōu)惠券等促銷手段做出積極反應(yīng)的客戶銷售記錄而建立起來的。創(chuàng)建數(shù)據(jù)模型，必須使用收集到的原始數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型所支持的格式初始化和預(yù)處理，按目標人群分出分眾目標。具體做法是對不同用戶進行調(diào)查，了解他們參與的頻率；設(shè)計測試題，了解用戶個人信息和特點；根據(jù)用戶抽獎次數(shù)和時間間隔來區(qū)分用戶，這樣就可以更有針對性地進行促銷信息的發(fā)布。 　　9．什么是移動營銷的數(shù)據(jù)挖掘工作？“數(shù)據(jù)挖掘”（DateMining）是一種新的商業(yè)信息處理技術(shù)，其主要特點是對商業(yè)數(shù)據(jù)庫中的大量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進行抽取、轉(zhuǎn)換、分析和其他模型化處理，從中提取輔助商業(yè)決策的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)。 　　10．如何進行移動營銷的數(shù)據(jù)庫挖掘工作？以需求為前提，在消費者行為和心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)需求選擇變量。通過收集、加工和處理涉及消費者行為的大量信息，確定消費者群體或個人的興趣、消費者習(xí)慣和消費需求，進而推斷出相應(yīng)消費群體的下一步消費行為，然后以此為基礎(chǔ)，對所識別出來的消費群體進行特定內(nèi)容的定向營銷。數(shù)據(jù)庫每天24小時運行，保證數(shù)據(jù)不斷得到實時的更新，正是基于對_數(shù)據(jù)庫進行的數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢