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? 關(guān)鍵詞廣告（比如谷歌Ads、百度營銷推廣等）是目前應(yīng)用最廣泛的付費搜索引擎關(guān)鍵詞推廣模式，受到廣大中小企業(yè)的歡迎，網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)者馮英健先生歸納了關(guān)鍵詞廣告模式的以下十個特點：
1、關(guān)鍵詞廣告是“立竿見影”的網(wǎng)絡(luò)推廣方式
搜索引擎仍然是目前用戶獲取信息的主要渠道，只要投放了關(guān)鍵詞廣告，當(dāng)用戶進(jìn)行關(guān)鍵字搜索的時候，企業(yè)的推廣信息就會立刻出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，廣告顯效快，遠(yuǎn)比搜索引擎優(yōu)化效果更為直接。而且由于廣告展示在自然搜索結(jié)果前列或者其他顯著位置，用戶關(guān)注程度高，對于競爭性激烈的行業(yè)，關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢更為顯著。
2、關(guān)鍵詞用戶定位程度高
由于推廣信息出現(xiàn)在用戶檢索結(jié)果頁面，與用戶獲取信息的相關(guān)性強(qiáng)，因而搜索引擎廣告的定位程度遠(yuǎn)高于其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。而且，由于用戶是主動檢索并獲取相應(yīng)的信息，具有更強(qiáng)的主動性，更加符合網(wǎng)絡(luò)時代用戶決定營銷規(guī)則的思想。
3、按效果點擊付費、推廣費用較低
按照點擊付費（CPC）是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的最大特點之一，對于用戶瀏覽頁面而沒有點擊的信息，將不必為此支出費用。相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告按照千人印象數(shù)（CPM）收費的模式來說，更加符合廣告用戶的利益，使得網(wǎng)絡(luò)推廣費用大大降低，而且完全可以自行控制。因此搜索引擎廣告也成為各種規(guī)模的企業(yè)都可以利用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。
4、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告具有靈活自主性
由于關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)的功能越來越強(qiáng)大，廣告客戶可以實現(xiàn)靈活自主的進(jìn)行廣告投放，包括廣告投放的區(qū)域、時段、每日最高消費預(yù)算等，這樣你可以控制自己的客戶目標(biāo)區(qū)域、客戶消費淡旺季、客戶瀏覽的每日時間段，控制自己的花費情況。
5、關(guān)鍵詞廣告形式簡單，制作成本低
關(guān)鍵詞競價的形式簡單，通常是文字內(nèi)容，包括標(biāo)題、摘要信息和網(wǎng)址等要素，關(guān)鍵詞廣告不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計，因此降低了廣告設(shè)計制作成本，使得小企業(yè)、小網(wǎng)站甚至個人網(wǎng)址、網(wǎng)上店鋪都可以方便地利用關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行推廣。不過現(xiàn)在隨著搜索引擎技術(shù)和搜索引擎合作網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站聯(lián)盟的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，圖片廣告、富媒體廣告的等新的廣告展示形式不斷涌現(xiàn)，也可以展示豐富的廣告內(nèi)容。
6、關(guān)鍵詞廣告投放及管理效率高
關(guān)鍵詞廣告推廣信息不僅形式簡單，而且整個投放過程也非常快捷，大大提高了廣告投放的效率。與其他廣告模式相比，關(guān)鍵詞廣告管理更為高效。例如，對廣告展示內(nèi)容的調(diào)整非常方便，可以方便地修改廣告標(biāo)題、內(nèi)容摘要、目標(biāo)網(wǎng)址、著陸頁等信息，廣告主也可以隨時調(diào)整關(guān)鍵詞廣告的設(shè)計。
7、關(guān)鍵詞廣告引導(dǎo)客戶到達(dá)頁面的針對性更強(qiáng)
關(guān)鍵詞廣告所鏈接的頁面，通常稱為著陸頁，即廣告用戶到達(dá)的第一個頁面。著陸頁是由用戶自行設(shè)定的，當(dāng)用戶點擊推廣信息標(biāo)題鏈接時，可以引導(dǎo)用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結(jié)果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應(yīng)的，即摘要信息的標(biāo)題就是網(wǎng)頁的標(biāo)題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關(guān)鍵詞廣告中可以根據(jù)需要設(shè)計更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產(chǎn)品頁面等。
8、關(guān)鍵詞廣告效果一目了然
當(dāng)購買了關(guān)鍵詞廣告后，服務(wù)商通常會提供一個管理入口，可以實時在線查看推廣信息的展示情況、點擊情況以及廣告消費情況，經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行記錄和分析，對于積累關(guān)鍵詞廣告推廣的經(jīng)驗，進(jìn)一步提高推廣效果具有積極意義。
9、關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎優(yōu)化的補(bǔ)充
搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站基本要素優(yōu)化的反映，通常無法保證很多關(guān)鍵詞都能在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得好的排名，尤其是當(dāng)一個企業(yè)擁有多個產(chǎn)品線時，搜索引擎優(yōu)化難以做到覆蓋面很廣，這時采用關(guān)鍵詞廣告推廣時對搜索引擎自然檢索優(yōu)化是有效補(bǔ)充，綜合利用關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化更有利于提升搜索引擎營銷的效果。
10、關(guān)鍵詞廣告可增加網(wǎng)絡(luò)營銷壁壘
搜索引擎營銷的競爭是對搜索引擎可見度資源的競爭。利用關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷組合營銷策略占據(jù)有限的搜索結(jié)果推廣空間，也是一種合理的網(wǎng)絡(luò)競爭方式，有助于增加網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭壁壘。因此，策略性關(guān)鍵詞廣告投放也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的需要。
上面列舉了搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一般特點，具體到不同的搜索引擎，還會有一些自己的特點。例如Google Adwords提供了非常全面的在線幫助信息，關(guān)鍵詞推薦和效果跟蹤分析工具對于專業(yè)用戶帶來了極大的便利，并且在Google投放和管理關(guān)鍵詞廣告和整個流程都可以在線完成。這些具體的差異，需要在實際工作中去比較和發(fā)現(xiàn)，以便發(fā)揮每個搜索引擎最大的網(wǎng)絡(luò)推廣價值。
發(fā)布于2023-06-05
關(guān)注問題
