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?　　關(guān)鍵詞廣告（比如谷歌Ads、百度營(yíng)銷推廣等）是目前應(yīng)用最廣泛的付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞推廣模式，受到廣大中小企業(yè)的歡迎，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)者馮英健先生歸納了關(guān)鍵詞廣告模式的以下十個(gè)特點(diǎn)： 　　1、關(guān)鍵詞廣告是“立竿見影”的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 　　搜索引擎仍然是目前用戶獲取信息的主要渠道，只要投放了關(guān)鍵詞廣告，當(dāng)用戶進(jìn)行關(guān)鍵字搜索的時(shí)候，企業(yè)的推廣信息就會(huì)立刻出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，廣告顯效快，遠(yuǎn)比搜索引擎優(yōu)化效果更為直接。而且由于廣告展示在自然搜索結(jié)果前列或者其他顯著位置，用戶關(guān)注程度高，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性激烈的行業(yè)，關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢(shì)更為顯著。 　　2、關(guān)鍵詞用戶定位程度高 　　由于推廣信息出現(xiàn)在用戶檢索結(jié)果頁(yè)面，與用戶獲取信息的相關(guān)性強(qiáng)，因而搜索引擎廣告的定位程度遠(yuǎn)高于其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。而且，由于用戶是主動(dòng)檢索并獲取相應(yīng)的信息，具有更強(qiáng)的主動(dòng)性，更加符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶決定營(yíng)銷規(guī)則的思想。 　　3、按效果點(diǎn)擊付費(fèi)、推廣費(fèi)用較低 　　按照點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的最大特點(diǎn)之一，對(duì)于用戶瀏覽頁(yè)面而沒(méi)有點(diǎn)擊的信息，將不必為此支出費(fèi)用。相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告按照千人印象數(shù)（CPM）收費(fèi)的模式來(lái)說(shuō)，更加符合廣告用戶的利益，使得網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用大大降低，而且完全可以自行控制。因此搜索引擎廣告也成為各種規(guī)模的企業(yè)都可以利用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。 　　4、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告具有靈活自主性 　　由于關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，廣告客戶可以實(shí)現(xiàn)靈活自主的進(jìn)行廣告投放，包括廣告投放的區(qū)域、時(shí)段、每日最高消費(fèi)預(yù)算等，這樣你可以控制自己的客戶目標(biāo)區(qū)域、客戶消費(fèi)淡旺季、客戶瀏覽的每日時(shí)間段，控制自己的花費(fèi)情況。 　　5、關(guān)鍵詞廣告形式簡(jiǎn)單，制作成本低 　　關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的形式簡(jiǎn)單，通常是文字內(nèi)容，包括標(biāo)題、摘要信息和網(wǎng)址等要素，關(guān)鍵詞廣告不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)，因此降低了廣告設(shè)計(jì)制作成本，使得小企業(yè)、小網(wǎng)站甚至個(gè)人網(wǎng)址、網(wǎng)上店鋪都可以方便地利用關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行推廣。不過(guò)現(xiàn)在隨著搜索引擎技術(shù)和搜索引擎合作網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站聯(lián)盟的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，圖片廣告、富媒體廣告的等新的廣告展示形式不斷涌現(xiàn)，也可以展示豐富的廣告內(nèi)容。 　　6、關(guān)鍵詞廣告投放及管理效率高 　　關(guān)鍵詞廣告推廣信息不僅形式簡(jiǎn)單，而且整個(gè)投放過(guò)程也非?？旖?，大大提高了廣告投放的效率。與其他廣告模式相比，關(guān)鍵詞廣告管理更為高效。例如，對(duì)廣告展示內(nèi)容的調(diào)整非常方便，可以方便地修改廣告標(biāo)題、內(nèi)容摘要、目標(biāo)網(wǎng)址、著陸頁(yè)等信息，廣告主也可以隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞廣告的設(shè)計(jì)。 　　7、關(guān)鍵詞廣告引導(dǎo)客戶到達(dá)頁(yè)面的針對(duì)性更強(qiáng) 　　關(guān)鍵詞廣告所鏈接的頁(yè)面，通常稱為著陸頁(yè)，即廣告用戶到達(dá)的第一個(gè)頁(yè)面。著陸頁(yè)是由用戶自行設(shè)定的，當(dāng)用戶點(diǎn)擊推廣信息標(biāo)題鏈接時(shí)，可以引導(dǎo)用戶來(lái)到任何一個(gè)期望的網(wǎng)頁(yè)。在自然檢索結(jié)果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)址是一一對(duì)應(yīng)的，即摘要信息的標(biāo)題就是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁(yè)，而在關(guān)鍵詞廣告中可以根據(jù)需要設(shè)計(jì)更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁(yè)，如重要產(chǎn)品頁(yè)面等。 　　8、關(guān)鍵詞廣告效果一目了然 　　當(dāng)購(gòu)買了關(guān)鍵詞廣告后，服務(wù)商通常會(huì)提供一個(gè)管理入口，可以實(shí)時(shí)在線查看推廣信息的展示情況、點(diǎn)擊情況以及廣告消費(fèi)情況，經(jīng)常對(duì)廣告效果進(jìn)行記錄和分析，對(duì)于積累關(guān)鍵詞廣告推廣的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高推廣效果具有積極意義。 　　9、關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎優(yōu)化的補(bǔ)充 　　搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站基本要素優(yōu)化的反映，通常無(wú)法保證很多關(guān)鍵詞都能在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得好的排名，尤其是當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有多個(gè)產(chǎn)品線時(shí)，搜索引擎優(yōu)化難以做到覆蓋面很廣，這時(shí)采用關(guān)鍵詞廣告推廣時(shí)對(duì)搜索引擎自然檢索優(yōu)化是有效補(bǔ)充，綜合利用關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化更有利于提升搜索引擎營(yíng)銷的效果。 　　10、關(guān)鍵詞廣告可增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷壁壘 　　搜索引擎營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)搜索引擎可見度資源的競(jìng)爭(zhēng)。利用關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營(yíng)銷組合營(yíng)銷策略占據(jù)有限的搜索結(jié)果推廣空間，也是一種合理的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)方式，有助于增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。因此，策略性關(guān)鍵詞廣告投放也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的需要。 　　上面列舉了搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一般特點(diǎn)，具體到不同的搜索引擎，還會(huì)有一些自己的特點(diǎn)。例如Google Adwords提供了非常全面的在線幫助信息，關(guān)鍵詞推薦和效果跟蹤分析工具對(duì)于專業(yè)用戶帶來(lái)了極大的便利，并且在Google投放和管理關(guān)鍵詞廣告和整個(gè)流程都可以在線完成。這些具體的差異，需要在實(shí)際工作中去比較和發(fā)現(xiàn)，以便發(fā)揮每個(gè)搜索引擎最大的網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值。

?　　概述 　　關(guān)鍵詞廣告本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的范疇，是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種特殊形式。這種廣告有較高的定位程度，可提供及時(shí)的點(diǎn)擊率效果，可隨時(shí)修改關(guān)鍵詞，收費(fèi)較合理。因而逐漸成為搜索引擎營(yíng)銷的常用形式。 　　關(guān)鍵詞廣告有如下幾個(gè)特點(diǎn)： 　　1.“立竿見影”的網(wǎng)絡(luò)推廣模式 　　搜索引擎是目前用戶獲取信息的主要渠道，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，企業(yè)的推廣信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，廣告見效快，效果也更為直接。 　　2.靈活自主 　　由于關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)日趨強(qiáng)大，廣告用戶可以靈活自主的投放廣告，包括多方面的信息。 　　3.推廣費(fèi)用較低 　　按點(diǎn)擊付費(fèi)是關(guān)鍵詞廣告模式的最大特點(diǎn)之一。 　　4.用戶定位程度較高 　　關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果界面，與用戶獲取信息的相關(guān)性較強(qiáng)，因而有較高的廣告定位程度。 　　5.形式簡(jiǎn)單，成本少 　　關(guān)鍵詞不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)，因而降低了廣告設(shè)計(jì)的制作成本。 　　6.管理效率高 　　關(guān)鍵詞廣告投放過(guò)程非?？旖?，大大提高了效率。 　　7.效果一目了然 　　關(guān)鍵詞廣告所鏈接的頁(yè)面，通常是用戶到達(dá)的第一個(gè)頁(yè)面，這對(duì)于進(jìn)一步提高推廣效果有積極意義。 　　秀友百科詞條內(nèi)容均由網(wǎng)友提供，僅供參考。如發(fā)現(xiàn)詞條內(nèi)容有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系管理員。

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