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?　　品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程。 　　圖源：網(wǎng)絡 　　“品牌營銷的關鍵點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內(nèi)心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 　　品牌營銷是一項長期任務而不僅僅是品牌曝光或者產(chǎn)生銷售數(shù)字，它需要投入時間精力和金錢，且會對整個業(yè)務產(chǎn)生深遠影響。 　　品牌營銷工作效果無法量化評估，也不知道做得好壞，那么企業(yè)為什么還要做品牌營銷呢？品牌營銷主要可以為企業(yè)帶來哪些價值呢？ 　　01增加辨識度 　　其實，品牌最初的作用，就是用來區(qū)分，識別，證明所有權。品牌使自家的產(chǎn)品與他人的區(qū)隔開來，使產(chǎn)品從競爭中脫穎而出，便于被消費者識別和記憶。 　　基礎的品牌識別符號，包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝、吉祥物等。隨著市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，品牌的價值也就越來越凸顯，具有獨特品牌調(diào)性的產(chǎn)品，更容易被消費者買單。 　　02讓顧客選擇你 　　面對眾多同類產(chǎn)品，不知買哪個的時候，人們會優(yōu)先購買聽過的產(chǎn)品，聽過的產(chǎn)品可能感覺更可靠，品牌給顧客選擇你的理由。 　　比如，購買空調(diào)時，首先想到的是格力；吃火鍋時，首先想到的是海底撈……這些都是品牌營銷在發(fā)揮著巨大的作用。 　　03增強信任感 　　品牌向消費者提供信任背書，潛臺詞就是消費者選擇相信我，我給消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及良好的售后服務。自己做的不是一錘子買賣，以圖長久發(fā)展，如果在使用過程中出現(xiàn)了什么問題，還可以隨時聯(lián)系廠家處理，品牌讓消費者買得放心。 　　早些年，有些企業(yè)不惜斥巨資請明星大腕在央視打廣告，就是為了增加信任，凸顯企業(yè)實力。 　　圖源：網(wǎng)絡 　　04帶來溢價 　　企業(yè)做品牌營銷，一方面是為了實現(xiàn)更大的銷售，讓更多消費者知道并且購買，而且是持續(xù)性購買。另一方面就是為了賣出高價，帶來超額利潤。比如，同樣都是手機，蘋果的手機就可以賣得很貴，就是這個道理。當企業(yè)提供的產(chǎn)品功能和服務差不多的時候，這時就是拼品牌影響力。 　　除了功能層面的價值，品牌向消費者提供身份認同和地位標簽、為消費者帶來情感和精神上的認同和滿足，審美上的享受。品牌讓消費者獲得歸屬感、被尊重的感覺、自我實現(xiàn)，這些就是品牌在產(chǎn)品利益以外，額外帶來的溢價。 　　品牌營銷的策略包括四個：品牌個性（brandpersonality）、品牌傳播（brandcommunication）、品牌銷售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。 　　品牌個性：簡稱bp，包括品牌命名、包裝設計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象…… 　　品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示……（在傳播上，BM與整合營銷傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據(jù)市場需要決定。） 　　圖源：網(wǎng)絡 　　品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓…… 　　品牌管理：簡稱bm，包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理、經(jīng)銷商管理……