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? 今天酷蜂網(wǎng)給各位分享蜂蜜網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的知識，其中也會對如何評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果(如何評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果?論述)進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在我們開始吧！
你好！很高興回答你的問題。
網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部門和其它部門，特別是領(lǐng)導(dǎo)的參與。網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估就是利用各種網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計分析系統(tǒng)結(jié)合網(wǎng)下的統(tǒng)計方式來分析網(wǎng)絡(luò)營銷效果。網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估可以使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)充分把握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣費用的流向，并能在眾多推廣平臺中選擇出最適合企業(yè)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣平臺?！ 【W(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的功能：
1.有效的評測出那個推廣平臺更適合企業(yè)的發(fā)展
2.對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析得出月度，季度，年度投資收益率
3.通過網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估評測出哪些產(chǎn)品銷量好，哪些產(chǎn)品銷量不好
4.通過網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估做評測出哪個營銷活動更有效?！ ∮袥]有什么辦法可以幫助中小企業(yè)主做出最佳的判斷，有，數(shù)據(jù)解決問題，只要你細(xì)心的研究，仔細(xì)的做統(tǒng)計，就能從數(shù)據(jù)中找到答案，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估所能解決的問題。希望對你有幫助
希望能幫到你，請采納，如滿意給點贊一個哦
根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，宜采用不同的網(wǎng)絡(luò)營銷效果考核評價指標(biāo)。
包括PV、UV、注冊量、IP數(shù)、咨詢量、成交量、網(wǎng)站流量、文章收錄量、關(guān)鍵詞排名
等。
1、PV:PV(page view)，即頁面瀏覽量；用戶每1次對網(wǎng)站中的每個網(wǎng)頁訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量累計。
2、UV:，是指通過互聯(lián)網(wǎng)訪問、瀏覽這個網(wǎng)頁的自然人。
3、注冊量：在網(wǎng)站上注冊用戶數(shù)量。
4、IP數(shù)：是指當(dāng)天記錄的唯一的IP數(shù)，一般以IP地址來統(tǒng)計。
5、咨詢量：打電話進(jìn)來咨詢用戶數(shù)量。
6、成交量：交易購買用戶數(shù)量。
7、網(wǎng)站流量：訪客數(shù)總和。
8、文章收錄量：被搜索引擎收錄的頁面數(shù)。
9、關(guān)鍵詞排名：百度搜索結(jié)果列表中的排名。 排名影響流量，越靠前越好。
從賣蜂人那里買來的蜂蜜稱為”原蜜”，也就是沒有經(jīng)過加工的蜂蜜．一般原蜜都是比較稀，這和收獲蜂蜜時的天氣有關(guān)．如果是陰天多雨的季節(jié)，那么蜂蜜中的水分含量會偏高所以會比較?。绻潜容^干燥的季節(jié)蜂蜜會相對粘稠．這和質(zhì)量沒有什么關(guān)系．很多人還會喜歡去蜂廠買，因為那里可以買到最新鮮的蜂蜜．
品質(zhì)好的蜂蜜都是會結(jié)晶的，這是蜂蜜的正常物理現(xiàn)象．尤其是在天氣冷的時候．這也是判斷蜂蜜質(zhì)量好壞的一種方法．
話說假的，市面上基本是假的：http://news.sina*******/c/2009-08-11/051316101889s.shtml
你的可能不是，養(yǎng)蜂人那買的比較安全
網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。
評估內(nèi)容包括：
?。?）公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足；
?。?）網(wǎng)站推廣是否有效；
?。?）網(wǎng)上客戶參與度如何？分析原因；
（4）潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何；
?。?）公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效；
?。?）公司各部門對網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效。
評估指標(biāo)主要有：
網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。
網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。它將發(fā)揮如下作用：
促進(jìn)公司內(nèi)部信息化建設(shè)，加快企業(yè)電子商務(wù)準(zhǔn)備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。
這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等，推動公司進(jìn)行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。
策劃人：XX
網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之后的總結(jié)，更應(yīng)該貫穿始終，因為網(wǎng)絡(luò)觀眾的多樣性與易變性，網(wǎng)絡(luò)運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網(wǎng)站選擇進(jìn)行調(diào)試，通過不同的廣告調(diào)試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。
1網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容和因素
如何評價和衡量一個廣告的好壞，就目前而言，國內(nèi)廣告評估主要從廣告的經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)來進(jìn)行綜合評估，其包括廣告費用指標(biāo)、廣告效果指標(biāo)、廣告效益指標(biāo)、市場占有率指標(biāo)和廣告效果系數(shù)指標(biāo)等六大指標(biāo)。因此要評估一個廣告投放是否成功，絕不能從單一指標(biāo)就得出結(jié)論，而是要做一個全面的考察。陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)舉例說明：
某網(wǎng)絡(luò)運營商在廣告投放調(diào)試的期間，分別對在A網(wǎng)站和B網(wǎng)站投放1000塊錢同類型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網(wǎng)站給網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了5000元的利潤和2000個點擊，而B網(wǎng)站則個網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了4000元的利潤，但有5000個點擊。
面對上面這個假設(shè)，我們應(yīng)該如何判斷那個網(wǎng)站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來的利潤來說，A網(wǎng)站要優(yōu)于B網(wǎng)站；但我們也不能忽視，B網(wǎng)站帶來更多的潛在客戶，這將是一筆巨大的采訪。面對這個問題，陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)按照“1個老客戶所帶來的利潤相當(dāng)于5個新客戶所帶來的利潤”這一原則，假設(shè)網(wǎng)站廣告投放帶來的經(jīng)濟(jì)利益指數(shù)為1，那么其所帶來的潛在利益指數(shù)應(yīng)該是0.2。那么一個有以下公式：
A網(wǎng)站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B網(wǎng)站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000
很顯然，從理念上說，B網(wǎng)站的效果應(yīng)該比A要好些。但在具體的實施過程中，到底何種方式最有效，還取決于網(wǎng)絡(luò)廣告運營商的廣告目的，因此有的網(wǎng)站運營商會選擇A網(wǎng)站，有的網(wǎng)站運營商會選擇B網(wǎng)站。因此，網(wǎng)絡(luò)評估不是一個單一指標(biāo)就能衡量和評估的，它是一個相當(dāng)系統(tǒng)的工程。
我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經(jīng)了解到網(wǎng)絡(luò)廣告測評的基本因素有哪些，我們在檢測網(wǎng)絡(luò)廣告好壞的時候應(yīng)該關(guān)注哪些因素。陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)總結(jié)了一下，歸納為三個因數(shù)：曝光數(shù)、點擊數(shù)、轉(zhuǎn)化率。
曝光數(shù)：雖然很多網(wǎng)絡(luò)廣告投放收費是按效果付費的，每點擊一次計費多少，不點擊就不計費。但是我們不能否認(rèn)，廣告曝光也是有價值的，能提升自己的品牌形象，能在消費者心目中產(chǎn)生影響。
點擊數(shù)：這里說的是有效點擊數(shù)，點擊數(shù)是用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放所帶來多少潛在客戶的重要指標(biāo)。
轉(zhuǎn)化率：這是用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放所帶來的直接經(jīng)濟(jì)利益。也是很多網(wǎng)絡(luò)運營商最為關(guān)注的重點。
2網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間與方法
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告測評的方法，每次陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)在給客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案的時候，都會刻意地建議客戶多次測試，其原因很簡單，雖然陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)能對廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對細(xì)節(jié)任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實踐來驗證，畢竟網(wǎng)絡(luò)信息太多，網(wǎng)民需求也千變?nèi)f化。
因此，就像我前面所說的那樣，網(wǎng)絡(luò)廣告測評縱觀投放的整個過程，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的靈活所在，可以根據(jù)廣告投放測評及時改變戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。故網(wǎng)絡(luò)廣告投放測評按時間來分可以分為廣告前測、廣告中測、廣告后測三種。
在測評過程中，要評估出網(wǎng)絡(luò)廣告的好壞，必須有一個可衡量的、標(biāo)準(zhǔn)化的方法，相比傳統(tǒng)廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權(quán)威機(jī)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告到目前位置還沒有一家公然的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的測評標(biāo)準(zhǔn)和方法，大多情況下，都是網(wǎng)絡(luò)運營商通過后臺和具體的銷售情況來進(jìn)行評估。
3影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素
我們在廣告投放的過程中進(jìn)行，測量、評估、選擇無疑就是為了找到最合適的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案，無疑就是盡量逃避一些不利于廣告投放效果的因素發(fā)生，那么到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)根據(jù)這幾年的經(jīng)驗，總結(jié)出以下幾大因數(shù)：
1、 網(wǎng)站本身
目前，網(wǎng)絡(luò)信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網(wǎng)站也是成千上萬，這樣給網(wǎng)絡(luò)瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網(wǎng)絡(luò)廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的第一個因素就是網(wǎng)站本身。勿容置疑在新浪、網(wǎng)易這種知名度很高的網(wǎng)站是投放廣告的反響明顯會比一個小網(wǎng)站要強(qiáng)。
2、 廣告本身
網(wǎng)絡(luò)廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關(guān)，在網(wǎng)頁中間的動態(tài)廣告明顯比底腳的效果要好。
3、 文案的魅力
很多廣告大師都是從寫文案出身的，不會寫廣告文案的人絕不是一個優(yōu)秀的廣告人，我們不要低估一篇優(yōu)秀的文案所帶來的效果，直復(fù)式營銷大師麥克波爾就曾經(jīng)利用一份廣告信，使他的產(chǎn)品銷售了1億美金。哪怕是一個文案的廣告標(biāo)題，稍微修改一下，有可能會給你帶來多達(dá)五倍的利潤。 （廣州瀚銀營銷外包）
對于網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之后的總結(jié)，更應(yīng)該貫穿始終，因為網(wǎng)絡(luò)觀眾的多樣性與易變性，網(wǎng)絡(luò)運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網(wǎng)站選擇進(jìn)行調(diào)試，通過不同的廣告調(diào)試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。所以老漁哥提示可以從以下幾個方面參考：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容和因素
2、網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間與方法
3、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素
要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析，首先必須掌握構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的五要素。
一、構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的五要素 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身構(gòu)成了一個市場營銷的整體環(huán)境，從環(huán)境構(gòu)成上來講，它具有以下五個方面的要素。
提供資源 信息是市場營銷過程的關(guān)鍵資源，是互聯(lián)網(wǎng)的血液，通過互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供各種信息，指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。
全面影響力 環(huán)境要與體系內(nèi)的所有參與者發(fā)生作用，而非個體之間的互相作用。每一個上網(wǎng)者都是互聯(lián)網(wǎng)的一分子，他可以無限制地接觸互聯(lián)網(wǎng)的全部，同時在這一過程中要受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。
動態(tài)變化 整體環(huán)境在不斷變化中發(fā)揮其作用和影響。不斷更新和變化正是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢所在。
多因素互相作用 整體環(huán)境是由互相聯(lián)系的多種因素有機(jī)組合而成的，涉及企業(yè)活動的各因素在互聯(lián)網(wǎng)上通過網(wǎng)址來實現(xiàn)。
反應(yīng)機(jī)制 環(huán)境可以對其主體產(chǎn)生影響，同時，主體的行為也會改造環(huán)境。企業(yè)可以將自己企業(yè)的信息通過公司網(wǎng)站存儲在互聯(lián)網(wǎng)上；也可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的信息，自己決策。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治、法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會文化、科學(xué)技術(shù)等因素影響企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動的宏觀條件。宏觀環(huán)境對企業(yè)短期的利益可能影響不大，但對企業(yè)長期的發(fā)展具有很大的影響。所以，企業(yè)一定要重視宏觀環(huán)境的分析研究。宏觀環(huán)境主要包括以下六個方面的因素。
網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。
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發(fā)布于2023-05-23
