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? 我們之前的文章講了如何整理關(guān)鍵詞，如何對(duì)搜集來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，那么我們接下來(lái)的工作就是要分析判斷出哪一個(gè)關(guān)鍵詞或者哪一組關(guān)鍵詞更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更有價(jià)值，更值得我們花時(shí)間去推。
Keyword Difficult的值
第一個(gè)維度，就是觀(guān)察關(guān)鍵詞分析工具中的keyword difficult，我們知道，在SEMrush， ahrefs等關(guān)鍵詞分析工具中挖掘到的關(guān)鍵詞都有一個(gè)字段，就是關(guān)鍵詞難度，這里的關(guān)鍵詞難度是SEMrush,，ahrefs經(jīng)過(guò)他們對(duì)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的數(shù)據(jù)分析，得出的，一個(gè)網(wǎng)站如果想要在此關(guān)鍵詞的谷歌搜索結(jié)果排名前10的難易程度。百分比越高，獲得高排名的難度就越大。因此，我們想要判斷一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度大不大，可以看一下它在SEMrush，ahrefs的競(jìng)爭(zhēng)難度，這可以作為一個(gè)參考維度。
圖片來(lái)源：semrush
關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)量
第二個(gè)維度，就是觀(guān)察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)量，你在Google中搜索要查詢(xún)的關(guān)鍵詞，然后查看返回的結(jié)果數(shù)量和時(shí)間，如果返回的結(jié)果數(shù)量越多，說(shuō)明在這個(gè)關(guān)鍵詞下的頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)越多，一堆內(nèi)容在搶著排名呢，因此這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度可能會(huì)比較大。這里說(shuō)一下，搜索結(jié)果數(shù)量這個(gè)維度，是關(guān)鍵詞之間相對(duì)而言的，因?yàn)榛旧厦總€(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果基本都是上百萬(wàn)，你不可能找到一個(gè)搜索結(jié)果很少的關(guān)鍵詞，我們只能說(shuō)把要對(duì)比的關(guān)鍵詞輸入google，然后查看他們兩者之間的搜索結(jié)果數(shù)量。注意，搜索結(jié)果數(shù)量只是一個(gè)參考，我們還要結(jié)合其他維度一起才能比較準(zhǔn)確地判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度。
圖片來(lái)源：Google搜索結(jié)果
搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重以及是否為首頁(yè)
第三個(gè)維度，就是觀(guān)察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名前20的網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，以及它們是否為首頁(yè)。我們可以通過(guò)安裝插件觀(guān)察到搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重，例如moz，keywordeverywhere等。而是網(wǎng)站否為首頁(yè)，我們可以直接用肉眼觀(guān)察搜索結(jié)果摘要的URL，是不是首頁(yè)一目了然，當(dāng)然我們也可以在spyfu這個(gè)工具里面輸入要查詢(xún)的關(guān)鍵詞，然后在SERP分析這里可以觀(guān)察到搜索結(jié)果排名前100的網(wǎng)站權(quán)重，以及為首頁(yè)的數(shù)量。
那我們?yōu)槭裁匆P(guān)注搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重呢，通常，權(quán)重越高的網(wǎng)站我們?cè)诫y去與之競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)間oogle的排名因素中，網(wǎng)站權(quán)重，頁(yè)面權(quán)重也是它的排名因素之一。內(nèi)容質(zhì)量相差不大的情況下，二三十權(quán)重的網(wǎng)站是比較難和六七十的網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的。另外，搜索結(jié)果為首頁(yè)的網(wǎng)站也是比較難競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)檫@說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)把這個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化到了它的首頁(yè)，它們對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞或者這個(gè)關(guān)鍵詞簇的優(yōu)化一定是做得比較好的了，因此我們也是比較難去與之競(jìng)爭(zhēng)的。
圖片來(lái)源：spyfu
搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度
第四個(gè)維度，就是查看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度，我們?cè)贕oogle搜索關(guān)鍵詞后，可以看到搜索結(jié)果下都是什么內(nèi)容形式，觀(guān)察是否是有豐富的圖片，視頻，問(wèn)句，購(gòu)物卡片，地圖等搜索結(jié)果。通常來(lái)說(shuō)，內(nèi)容形式豐富的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度會(huì)大一些，因?yàn)檫@說(shuō)明很多人在這個(gè)關(guān)鍵詞下創(chuàng)造各式各樣的內(nèi)容，內(nèi)容多了，競(jìng)爭(zhēng)自然就大。這里要注意，這個(gè)維度也是一個(gè)簡(jiǎn)單的參考，我們要結(jié)合其他的維度一起判斷。
圖片來(lái)源：Google搜索結(jié)果
一個(gè)關(guān)鍵詞到底值不值得我們花時(shí)間去做呢？我們要如何去分析一個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值呢。其實(shí)判斷一個(gè)關(guān)鍵詞值不值得我們做，也是有4個(gè)維度來(lái)判斷。
看它的競(jìng)爭(zhēng)難度高不高
第一是關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度，關(guān)于怎么分析關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度，我們上面的內(nèi)容都講過(guò)了，我們知道如果關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度太大的話(huà)，我們可能需要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力去做排名，有時(shí)候還不一定能排上去，那么我們的投入和產(chǎn)出比就比較低，那么這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)程度大的關(guān)鍵詞的價(jià)值其實(shí)是不高的。我們?cè)谶x擇這推關(guān)鍵詞的時(shí)候，就應(yīng)該避開(kāi)一些競(jìng)爭(zhēng)度高的關(guān)鍵詞。
圖片來(lái)源：semrush
看它的預(yù)估點(diǎn)擊量大不大
判斷關(guān)鍵詞價(jià)值的第二個(gè)維度就是看關(guān)鍵詞的預(yù)估點(diǎn)擊量，在ahrefs工具中，我們可以查看到關(guān)鍵詞的預(yù)估點(diǎn)擊率，這個(gè)預(yù)估點(diǎn)擊率就是關(guān)鍵詞平均每個(gè)月大約會(huì)有多少次點(diǎn)擊，有些關(guān)鍵詞雖然搜索流量大，但是點(diǎn)擊率不一定高，因此我們要關(guān)注這個(gè)預(yù)估點(diǎn)擊量，畢竟有點(diǎn)擊才會(huì)有流量，對(duì)不對(duì)，因此，預(yù)估點(diǎn)擊率越高的，價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較高。Ok，這就是我們判斷關(guān)鍵詞價(jià)值的第二個(gè)維度，你學(xué)到了嗎？
圖片來(lái)源：afrefs
看它的關(guān)鍵詞類(lèi)型
判斷關(guān)鍵詞價(jià)值的第三個(gè)維度就是關(guān)鍵詞的類(lèi)型，其實(shí)也就是關(guān)鍵詞的搜索意圖，我們?cè)赟EMrush上查詢(xún)關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以看到它將關(guān)鍵詞分為四大類(lèi)，信息類(lèi)，導(dǎo)航類(lèi)，商業(yè)類(lèi)，交易類(lèi)。SEMrush的這個(gè)關(guān)鍵詞分類(lèi)其實(shí)就是一個(gè)比較大的搜索意圖分類(lèi)，如果我們是做電商的，我們可能會(huì)更傾向于選擇交易類(lèi)，商業(yè)類(lèi)搜索意圖的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@類(lèi)關(guān)鍵詞可能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化會(huì)高一些，而信息類(lèi)關(guān)鍵詞，用戶(hù)的目的是獲取一些資訊，導(dǎo)航類(lèi)的關(guān)鍵詞，用戶(hù)的目的是去到目的地，離我們要達(dá)成的目標(biāo)較遠(yuǎn)。因此的話(huà)，我們?cè)谶x主推關(guān)鍵詞的時(shí)候，要關(guān)注他是否是商業(yè)類(lèi)或者交易類(lèi)意圖的關(guān)鍵詞。
圖片來(lái)源：semrsh
看它能帶來(lái)的預(yù)估收益
判斷關(guān)鍵詞價(jià)值的第四個(gè)維度就是預(yù)估關(guān)鍵詞帶來(lái)的收益，方法就是我們找到排名第一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在SEMrush中查詢(xún)目標(biāo)關(guān)鍵詞給他們帶來(lái)的流量比例，然后用網(wǎng)站的月均流量乘以此關(guān)鍵詞的流量比例再乘以轉(zhuǎn)化率，得出大概的轉(zhuǎn)化訂單數(shù)量，然后用訂單數(shù)量乘以客單價(jià)，就可以大致得出，如果這個(gè)關(guān)鍵詞排到第一名，可以獲得多少收益。注意，這里的轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)，可以用行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率和平均客單價(jià)，因?yàn)槲覀円仓皇怯脕?lái)預(yù)估一下，這個(gè)我們多和幾個(gè)同行交流就可以知道。
圖片來(lái)源：semrush
發(fā)布于2023-05-23
關(guān)注問(wèn)題
