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?　　關(guān)鍵詞的競爭程度需要經(jīng)過判斷才能知道。我們都知道關(guān)鍵詞競爭度很重要，但這個關(guān)鍵詞的競爭度究竟如何，不是單單通過思考、想像就可以知道的。對關(guān)鍵詞的競爭度有一個評估，通過評估結(jié)果來決定這個關(guān)鍵詞是否適合本網(wǎng)站，這是關(guān)鍵詞執(zhí)行過程中至關(guān)重要的一環(huán)。那么如何判斷關(guān)鍵詞的競爭度呢？ 　　1.關(guān)鍵詞的競價推廣數(shù)量 　　關(guān)鍵詞的競價推廣數(shù)是考量該關(guān)鍵詞競爭度的一個指標(biāo)。例如，下圖所示的是關(guān)鍵詞“減肥”的競價推廣數(shù)在百度搜索引擎中的效果。頁面搜索欄下方，以及整個區(qū)域的右側(cè)，顯示了比較多的推廣鏈接。如果這個詞沒有競價推廣，那么在哪些區(qū)域?qū)⒉粫@示這些內(nèi)容。 　　2.相關(guān)結(jié)果頁面數(shù)量 　　關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索結(jié)果數(shù)量，可以作為評估關(guān)鍵詞競爭度的一個指標(biāo)。如果一個關(guān)鍵詞被搜索引擎收錄的頁面數(shù)在300萬以下，屬于競爭度小的詞，300萬~500萬屬中間詞，500萬以上屬高競爭度的詞。 　　3.用戶點擊數(shù) 　　關(guān)鍵詞的流量主要集中在搜索引擎結(jié)果中的前三位，用戶點擊數(shù)也主要集中在此，總競價推廣數(shù)超過4條的關(guān)鍵詞，用戶的點擊數(shù)也會非常高?？紤]使用競價推廣時，需要考慮相關(guān)的成本，因為競價推廣的費用不是個小數(shù)目。雖然競價推廣的費用比較高，關(guān)鍵詞競爭度也大，但是不得不承認(rèn)其效果是占有優(yōu)勢的。 　　4.關(guān)鍵詞的流量 　　在評估關(guān)鍵詞競爭度時，需要考慮關(guān)鍵詞是否有自然流量、流量的數(shù)量大不大、流量是否穩(wěn)定等因素。通過查看該關(guān)鍵詞半年內(nèi)的流量大小，可以判斷相應(yīng)的競爭度。不同的行業(yè)，判斷關(guān)鍵詞流量競爭度的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。為什么是半年內(nèi)的呢？因為少于半年的流量，有可能是被刷出來的，有“欺騙”的成分在里面。 　　5.首頁排名的域名數(shù)

?　　我們之前的文章講了如何整理關(guān)鍵詞，如何對搜集來的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，那么我們接下來的工作就是要分析判斷出哪一個關(guān)鍵詞或者哪一組關(guān)鍵詞更具有競爭優(yōu)勢，更有價值，更值得我們花時間去推。 　　Keyword Difficult的值 　　第一個維度，就是觀察關(guān)鍵詞分析工具中的keyword difficult，我們知道，在SEMrush， ahrefs等關(guān)鍵詞分析工具中挖掘到的關(guān)鍵詞都有一個字段，就是關(guān)鍵詞難度，這里的關(guān)鍵詞難度是SEMrush,，ahrefs經(jīng)過他們對關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的數(shù)據(jù)分析，得出的，一個網(wǎng)站如果想要在此關(guān)鍵詞的谷歌搜索結(jié)果排名前10的難易程度。百分比越高，獲得高排名的難度就越大。因此，我們想要判斷一個關(guān)鍵詞競爭難度大不大，可以看一下它在SEMrush，ahrefs的競爭難度，這可以作為一個參考維度。 　　圖片來源：semrush 　　關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)量 　　第二個維度，就是觀察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)量，你在Google中搜索要查詢的關(guān)鍵詞，然后查看返回的結(jié)果數(shù)量和時間，如果返回的結(jié)果數(shù)量越多，說明在這個關(guān)鍵詞下的頁面競爭越多，一堆內(nèi)容在搶著排名呢，因此這個關(guān)鍵詞的競爭難度可能會比較大。這里說一下，搜索結(jié)果數(shù)量這個維度，是關(guān)鍵詞之間相對而言的，因為基本上每個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果基本都是上百萬，你不可能找到一個搜索結(jié)果很少的關(guān)鍵詞，我們只能說把要對比的關(guān)鍵詞輸入google，然后查看他們兩者之間的搜索結(jié)果數(shù)量。注意，搜索結(jié)果數(shù)量只是一個參考，我們還要結(jié)合其他維度一起才能比較準(zhǔn)確地判斷關(guān)鍵詞競爭難度。 　　圖片來源：Google搜索結(jié)果 　　搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重以及是否為首頁 　　第三個維度，就是觀察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名前20的網(wǎng)頁權(quán)重，以及它們是否為首頁。我們可以通過安裝插件觀察到搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重，例如moz，keywordeverywhere等。而是網(wǎng)站否為首頁，我們可以直接用肉眼觀察搜索結(jié)果摘要的URL，是不是首頁一目了然，當(dāng)然我們也可以在spyfu這個工具里面輸入要查詢的關(guān)鍵詞，然后在SERP分析這里可以觀察到搜索結(jié)果排名前100的網(wǎng)站權(quán)重，以及為首頁的數(shù)量。 　　那我們?yōu)槭裁匆P(guān)注搜索結(jié)果網(wǎng)站的權(quán)重呢，通常，權(quán)重越高的網(wǎng)站我們越難去與之競爭，因為google的排名因素中，網(wǎng)站權(quán)重，頁面權(quán)重也是它的排名因素之一。內(nèi)容質(zhì)量相差不大的情況下，二三十權(quán)重的網(wǎng)站是比較難和六七十的網(wǎng)站進(jìn)行競爭的。另外，搜索結(jié)果為首頁的網(wǎng)站也是比較難競爭的，因為這說明這個網(wǎng)站已經(jīng)把這個關(guān)鍵詞優(yōu)化到了它的首頁，它們對于這個關(guān)鍵詞或者這個關(guān)鍵詞簇的優(yōu)化一定是做得比較好的了，因此我們也是比較難去與之競爭的。 　　圖片來源：spyfu 　　搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度 　　第四個維度，就是查看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度，我們在Google搜索關(guān)鍵詞后，可以看到搜索結(jié)果下都是什么內(nèi)容形式，觀察是否是有豐富的圖片，視頻，問句，購物卡片，地圖等搜索結(jié)果。通常來說，內(nèi)容形式豐富的關(guān)鍵詞競爭難度會大一些，因為這說明很多人在這個關(guān)鍵詞下創(chuàng)造各式各樣的內(nèi)容，內(nèi)容多了，競爭自然就大。這里要注意，這個維度也是一個簡單的參考，我們要結(jié)合其他的維度一起判斷。 　　圖片來源：Google搜索結(jié)果 　　一個關(guān)鍵詞到底值不值得我們花時間去做呢？我們要如何去分析一個關(guān)鍵詞的價值呢。其實判斷一個關(guān)鍵詞值不值得我們做，也是有4個維度來判斷。 　　看它的競爭難度高不高 　　第一是關(guān)鍵詞的競爭難度，關(guān)于怎么分析關(guān)鍵詞競爭難度，我們上面的內(nèi)容都講過了，我們知道如果關(guān)鍵詞競爭難度太大的話，我們可能需要花費很多的時間和精力去做排名，有時候還不一定能排上去，那么我們的投入和產(chǎn)出比就比較低，那么這類競爭程度大的關(guān)鍵詞的價值其實是不高的。我們在選擇這推關(guān)鍵詞的時候，就應(yīng)該避開一些競爭度高的關(guān)鍵詞。 　　圖片來源：semrush 　　看它的預(yù)估點擊量大不大 　　判斷關(guān)鍵詞價值的第二個維度就是看關(guān)鍵詞的預(yù)估點擊量，在ahrefs工具中，我們可以查看到關(guān)鍵詞的預(yù)估點擊率，這個預(yù)估點擊率就是關(guān)鍵詞平均每個月大約會有多少次點擊，有些關(guān)鍵詞雖然搜索流量大，但是點擊率不一定高，因此我們要關(guān)注這個預(yù)估點擊量，畢竟有點擊才會有流量，對不對，因此，預(yù)估點擊率越高的，價值相對來說也比較高。Ok，這就是我們判斷關(guān)鍵詞價值的第二個維度，你學(xué)到了嗎？ 　　圖片來源：afrefs 　　看它的關(guān)鍵詞類型 　　判斷關(guān)鍵詞價值的第三個維度就是關(guān)鍵詞的類型，其實也就是關(guān)鍵詞的搜索意圖，我們在SEMrush上查詢關(guān)鍵詞的時候，可以看到它將關(guān)鍵詞分為四大類，信息類，導(dǎo)航類，商業(yè)類，交易類。SEMrush的這個關(guān)鍵詞分類其實就是一個比較大的搜索意圖分類，如果我們是做電商的，我們可能會更傾向于選擇交易類，商業(yè)類搜索意圖的關(guān)鍵詞，因為這類關(guān)鍵詞可能帶來的轉(zhuǎn)化會高一些，而信息類關(guān)鍵詞，用戶的目的是獲取一些資訊，導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞，用戶的目的是去到目的地，離我們要達(dá)成的目標(biāo)較遠(yuǎn)。因此的話，我們在選主推關(guān)鍵詞的時候，要關(guān)注他是否是商業(yè)類或者交易類意圖的關(guān)鍵詞。 　　圖片來源：semrsh 　　看它能帶來的預(yù)估收益 　　判斷關(guān)鍵詞價值的第四個維度就是預(yù)估關(guān)鍵詞帶來的收益，方法就是我們找到排名第一的競爭對手，在SEMrush中查詢目標(biāo)關(guān)鍵詞給他們帶來的流量比例，然后用網(wǎng)站的月均流量乘以此關(guān)鍵詞的流量比例再乘以轉(zhuǎn)化率，得出大概的轉(zhuǎn)化訂單數(shù)量，然后用訂單數(shù)量乘以客單價，就可以大致得出，如果這個關(guān)鍵詞排到第一名，可以獲得多少收益。注意，這里的轉(zhuǎn)化率和客單價，可以用行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率和平均客單價，因為我們也只是用來預(yù)估一下，這個我們多和幾個同行交流就可以知道。 　　圖片來源：semrush