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?　　今天小鹿君想和大家聊一聊百度競(jìng)價(jià)排名的影響因素，以及百度競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊價(jià)格是怎么計(jì)算的？希望可以對(duì)大家有所幫助。 　　百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制： 　　排名是由推廣賬戶(hù)的信用情況、質(zhì)量度、出價(jià)、轉(zhuǎn)化加分、其他推廣商戶(hù)和網(wǎng)民相關(guān)因素共同影響決定的。歸根到底百度搜索推廣排名有兩個(gè)直接因素：1.關(guān)鍵詞出價(jià)，2.關(guān)鍵詞質(zhì)量度 　　關(guān)鍵詞出價(jià)*質(zhì)量度=綜合排名指數(shù)，一般情況下，綜合排名指數(shù)越高，搜索頁(yè)的推廣排名越高。 　　質(zhì)量度：質(zhì)量度越低，會(huì)直接影響搜索結(jié)果，2星以下，在搜索頁(yè)的推廣很不穩(wěn)定。 　　所以在質(zhì)量度穩(wěn)定在可以推廣的情況下，出價(jià)越高，那綜合排名指數(shù)就會(huì)增加，當(dāng)然這也是非常燒錢(qián)的方法，而且還會(huì)提升行業(yè)整體的平均點(diǎn)擊價(jià)格，為以后的推廣設(shè)置重重阻礙。所以我們要從質(zhì)量度的方面去著手優(yōu)化。 　　a) 提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量，讓訪(fǎng)客對(duì)自己的搜索結(jié)果產(chǎn)生認(rèn)同。 　　b) 圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，吸引訪(fǎng)客點(diǎn)擊。 　　c) 做好關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)性，這能很好的提升賬戶(hù)質(zhì)量度。 　　d) 把賬戶(hù)穩(wěn)定下來(lái)，不要出現(xiàn)大的波動(dòng)，在經(jīng)過(guò)穩(wěn)定推廣之后，賬戶(hù)整體質(zhì)量度會(huì)上升。 　　百度競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊價(jià)格： 　　每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，并不是由關(guān)鍵詞出價(jià)來(lái)決定的。具體計(jì)算由以下兩種情況： 　　1.若關(guān)鍵詞在最后一名或者是唯一的展現(xiàn)結(jié)果，關(guān)鍵詞的價(jià)格為關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。 　　2.每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元。 　　還有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過(guò)設(shè)定的出價(jià)。同一排名上，質(zhì)量度越高，需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格越低，所以不斷優(yōu)化質(zhì)量度可以降低推廣費(fèi)用。不過(guò)競(jìng)價(jià)環(huán)境是動(dòng)蕩不安的，所以關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格在隨時(shí)變動(dòng)著。 　　為了能精確衡量推廣成本，百度還引入了平均點(diǎn)擊價(jià)格，平均點(diǎn)擊價(jià)格能清晰的估算出自己這段時(shí)間的推廣消費(fèi)。 　　消費(fèi)總金額/點(diǎn)擊次數(shù) = 平均點(diǎn)擊價(jià)格。 　　百度競(jìng)價(jià)排名提升： 　　想要提升排名，那首先就要把關(guān)鍵詞的質(zhì)量度優(yōu)化到很好。當(dāng)質(zhì)量度優(yōu)化上去了，那排名就可能會(huì)有所提升。如果質(zhì)量度已經(jīng)滿(mǎn)星，依舊沒(méi)有超過(guò)對(duì)面，那比對(duì)面出價(jià)多出0.01就可以輕松超過(guò)上一名。若與上一名的質(zhì)量度稍微差一級(jí)，那只要補(bǔ)上點(diǎn)擊價(jià)格與出價(jià)的差值就可以在排名上超過(guò)對(duì)面。

?　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，線(xiàn)上推廣已經(jīng)成為所有企業(yè)的“必修課”。其中最早的互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上推廣渠道應(yīng)該就算是“搜索引擎推廣”。其中百度搜索推廣應(yīng)該算是市場(chǎng)份額最大，使用人群最多的搜索引擎推廣方式。雖然現(xiàn)在線(xiàn)上推廣手段已經(jīng)層出不窮，但是不可否認(rèn)搜索引擎這種傳統(tǒng)線(xiàn)上推廣方法依然是某些行業(yè)（尤其服務(wù)業(yè)）獲取客戶(hù)的重要手段，沒(méi)有之一。 　　不過(guò)隨著線(xiàn)上推廣的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)百度推廣效果不如之前好，其實(shí)這個(gè)是一個(gè)必然的結(jié)果。因?yàn)楝F(xiàn)在使用線(xiàn)上推廣的企業(yè)越來(lái)越多，勢(shì)必造成流量費(fèi)用高昂。如何降低線(xiàn)上推廣成本，提高獲客效率就變得越來(lái)越被重視。要了解競(jìng)價(jià)的過(guò)程，我們必須先從競(jìng)價(jià)的規(guī)則入手來(lái)看，今天小編就帶大家了解一下百度的競(jìng)價(jià)規(guī)則，希望對(duì)你的百度推廣運(yùn)營(yíng)有所幫助。 　　1、按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC） 　　CPC模式既競(jìng)價(jià)推廣排名完全按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒(méi)有客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)不收費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報(bào)率最高。 　　企業(yè)可以設(shè)置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點(diǎn)擊的收費(fèi)起步價(jià)每個(gè)關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競(jìng)買(mǎi)一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)的高低來(lái)排序。 　　每個(gè)用戶(hù)所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒(méi)有限制，無(wú)論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)。 　　2、點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式 　　據(jù)了解：對(duì)于百度的競(jìng)價(jià)推廣，一般點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其它客戶(hù)的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，最高不會(huì)超過(guò)您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)，具體每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為： 　　這里要提醒大家一點(diǎn)：如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，在這個(gè)情況下，點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。 　　通常來(lái)說(shuō)，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。 　　例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，有如下四個(gè)客戶(hù)的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考，不具有實(shí)際意義）： 　　在這個(gè)時(shí)候，請(qǐng)大家一定要注意以下3點(diǎn)： 　?。?）、在這一計(jì)費(fèi)方式下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過(guò)您自己設(shè)定的出價(jià)。 　　（2）、在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率。 　?。?）、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。 　　3、點(diǎn)擊價(jià)格公式為什么以排名第二為基準(zhǔn)？ 　　看了上面百度競(jìng)價(jià)的點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式，很多競(jìng)價(jià)的初學(xué)者會(huì)產(chǎn)生這么一個(gè)疑問(wèn)：為什么競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格是以競(jìng)價(jià)排名第2的價(jià)格為基準(zhǔn)來(lái)計(jì)算的，而非競(jìng)價(jià)排名第1的價(jià)格呢？ 　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：系統(tǒng)創(chuàng)建者怕競(jìng)拍者把價(jià)格改來(lái)改去太麻煩了，就說(shuō)不使用第一名的價(jià)格，而是使用第二名的價(jià)格。 　　為什么使用第一名的價(jià)格會(huì)帶來(lái)麻煩呢？ 　　如果在競(jìng)價(jià)體制中規(guī)定，競(jìng)價(jià)成功的第一名的計(jì)費(fèi)價(jià)格為他參與拍賣(mài)時(shí)的價(jià)格，那么會(huì)發(fā)生下面的場(chǎng)景： 　　如果第一名出價(jià)2元且是最高價(jià)，第二名的價(jià)格是1.80元，那么第一名將會(huì)打算在下一輪競(jìng)價(jià)中，降低一些價(jià)格，比如出到1.81元，而第二名可能會(huì)打算在下一輪中提高到1.82，第二輪結(jié)束后，上一輪的排名順序被打亂了，這樣將會(huì)造成系統(tǒng)的不穩(wěn)定。 　　4、價(jià)格以排名第二為基準(zhǔn)的好處 　　您的出價(jià)是您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格(也就是你的關(guān)鍵詞出價(jià))，但通常您的點(diǎn)擊價(jià)格比這個(gè)數(shù)字小。 　　您支付的價(jià)格是保持您當(dāng)前位置的最低出價(jià)，稱(chēng)之為最低保位價(jià)，最低保位價(jià)具有這樣的特點(diǎn)：如果排在您下一位的客戶(hù)沒(méi)有進(jìn)行出價(jià)和質(zhì)量度的調(diào)整，只要您的出價(jià)調(diào)整沒(méi)有影響推廣排名，那么點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。 　　舉例來(lái)講，當(dāng)您的推廣廣告處在第一位時(shí)，比如出價(jià)2元，點(diǎn)擊價(jià)格是1.5元，只要處在第二位的推廣廣告出價(jià)和質(zhì)量度不變，您即使把出價(jià)提升至10元，您仍然只為每次點(diǎn)擊支付1.5元。 　　由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同，具體的計(jì)算要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定，如果關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。 　　5、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響 　　由下面的點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式可以看出：百度競(jìng)價(jià)推廣并不是價(jià)高者得。廣告位排名是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。其實(shí)這也不難理解，百度也想多賺錢(qián)，質(zhì)量度越高說(shuō)明頁(yè)面越有價(jià)值，用戶(hù)點(diǎn)擊量也就越高，這樣一來(lái)百度賺錢(qián)也就更多了。 　　此外我們還可以看出每次點(diǎn)擊價(jià)格與您和其他客戶(hù)的排名、出價(jià)和質(zhì)量度也有很大的關(guān)系。 　　質(zhì)量度是衡量您的廣告與網(wǎng)民的相關(guān)程度，它的計(jì)算基于點(diǎn)擊率和其他一些因素，您的質(zhì)量度和出價(jià)一起決定了您的推廣排名點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到質(zhì)量度的影響。 　　如果下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度很高，可我們自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低，就會(huì)因?yàn)榉肿舆^(guò)大，分母過(guò)小，導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高，同等情況下，如果我們自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低，因此，建議您需要不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用。 　　點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)費(fèi)問(wèn)題的官方解答 　　Q1：現(xiàn)在每次的點(diǎn)擊價(jià)格，你們到底是怎么計(jì)算的？ 　　策略：客戶(hù)已知：公式不變，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度； 　　客戶(hù)未知：點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)高于出價(jià)，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度； 　　A：您好，現(xiàn)在每次點(diǎn)擊價(jià)格都會(huì)是百度系統(tǒng)在保證您推廣效果的同時(shí)，小于等于您的出價(jià)，通過(guò)合理的計(jì)算方式，更為有效的節(jié)省您的推廣費(fèi)用。 　　您每次的點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到您的下一名客戶(hù)，以及您自己質(zhì)量度的影響，同等情況下，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格越低，具體的點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式如下： 　　對(duì)此，建議各位競(jìng)價(jià)人員要持續(xù)關(guān)注優(yōu)化質(zhì)量度，才能不斷提升投資回報(bào)率。 　　Q2：什么參考數(shù)據(jù)都沒(méi)有，我怎么計(jì)算關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格??？ 　　A：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格取決于該關(guān)鍵詞實(shí)際排名的下一名以及該詞的質(zhì)量度，由于每位客戶(hù)的實(shí)際排名情況都會(huì)因各種影響因素而不斷變化，所以實(shí)際的點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)隨之不斷變化。 　　如果您需要參考數(shù)據(jù)，不妨通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)獲取，比如：查看關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格，就可以很好的幫您把握關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊消費(fèi)情況。 　　以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載至：轉(zhuǎn)于：http://www.mahaixiang.cn/jjjq/833.html 　　https://u.wechat.com/MIURyLQzntR7KZkgvlakvvE (二維碼自動(dòng)識(shí)別) 　　?