關(guān)注問題
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? Google SEO作為一種從搜索端獲取流量的方式，核心的優(yōu)化原則就是通過對(duì)關(guān)鍵詞的選擇性優(yōu)化，讓自己的網(wǎng)站可以切中更多用戶的搜索從而獲得網(wǎng)站曝光。
要想獲得更多精準(zhǔn)流量，對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞這個(gè)概念的理解就變得尤其重要。
從關(guān)鍵詞性質(zhì)上看，可以簡(jiǎn)單地把關(guān)鍵詞分為兩類，一個(gè)是核心關(guān)鍵詞，一個(gè)是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如做男裝的，那么男裝這個(gè)詞就是核心關(guān)鍵詞。而中老年加大碼秋季男裝就是長(zhǎng)尾詞。
兩類關(guān)鍵詞的區(qū)別在于核心關(guān)鍵詞流量大，但是優(yōu)化難度也大，并不容易獲得排名。長(zhǎng)尾詞的流量相對(duì)沒有核心詞大，但是長(zhǎng)尾詞的數(shù)量較多。優(yōu)化長(zhǎng)尾詞的價(jià)值在于在獲得長(zhǎng)尾搜索流量的基礎(chǔ)上還可以間接地提升核心詞排名。
以長(zhǎng)尾詞帶動(dòng)核心詞，這也是SEO非常重要的一個(gè)思維。
1、相對(duì)容易的排名機(jī)會(huì)
做過外貿(mào)的朋友應(yīng)該都有體會(huì)，那些核心詞雖然看起來流量很大，但是想讓自己的網(wǎng)站這些詞有排名操作起來的難度和時(shí)間周期都是非常大的。
一些比較熱門的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果甚至已經(jīng)達(dá)到過億，也就是說你的網(wǎng)站要想有排名，需要在過億的搜索結(jié)果中脫穎而出，這個(gè)時(shí)間周期和所要花費(fèi)的精力、物力對(duì)很多企業(yè)來說其實(shí)性價(jià)比并不高。
相對(duì)的，一些長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于核心詞，用相對(duì)短的時(shí)間、相對(duì)小的代價(jià)獲取排名和轉(zhuǎn)化，這才是大部分外貿(mào)企業(yè)需要的效果。
2、長(zhǎng)尾詞轉(zhuǎn)化率或許更高
從關(guān)鍵詞的詞性上其實(shí)很容易就能看出來，核心關(guān)鍵詞雖然看起來流量更大，但是并不能準(zhǔn)確地描述用戶的具體需求。
比如搜索男裝的人，可能想買商務(wù)男裝，也可能想買休閑男裝。但是搜索秋季休閑大碼男裝的時(shí)候，需求就非常清晰。
這也是做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的一個(gè)好處：獲得需求更加清晰的目標(biāo)流量。對(duì)于轉(zhuǎn)化率來說，流量的大小只是一個(gè)衡量維度，流量是否產(chǎn)生購(gòu)買需求才更關(guān)鍵。
一直比較倡導(dǎo)的SEO理念就是，SEO絕不僅僅是技術(shù)性工作，而是應(yīng)該以市場(chǎng)和用戶需求為主導(dǎo)，排名只是一個(gè)結(jié)果。
在關(guān)鍵詞的選擇上就很清晰的能感受到，一些人做SEO把全部精力都放在了技術(shù)上，結(jié)果排名確實(shí)很好，但是并沒有考慮后續(xù)的轉(zhuǎn)化問題。
更有效的關(guān)鍵詞不等于競(jìng)爭(zhēng)更大的關(guān)鍵詞！
1、谷歌的相關(guān)搜索
在搜索行業(yè)或者產(chǎn)品服務(wù)關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該都有注意到旁邊的谷歌相關(guān)搜索。這一部分關(guān)鍵詞的邏輯是大數(shù)據(jù)下用戶搜索關(guān)鍵詞后又搜索了哪些關(guān)鍵詞。
可以理解為是用戶的需求遞進(jìn)，比如用戶搜索男裝后，絕大多數(shù)人又搜索了大碼男裝，那大碼男裝就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)位置。
對(duì)SEO來說，通過相關(guān)關(guān)鍵詞可以判斷出用戶的下一步需求大部分都在哪里，這個(gè)時(shí)候如果能夠快速的把這些關(guān)鍵詞的排名做上去，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率的幫助還是非常大的。
2、行業(yè)熱門關(guān)注
國(guó)內(nèi)的論壇這幾年發(fā)展的并不是很理想，但是在大部分海外地區(qū)的論壇仍然是一個(gè)非常重要的交流渠道。
建議不定時(shí)地去看一下你所在行業(yè)的垂直論壇，作為社交媒體，最大的優(yōu)點(diǎn)就是它已經(jīng)幫你把用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)的篩選。
看看論壇里最近最火的帖子在討論什么，下面的評(píng)論大部分在關(guān)心什么，往往就能找到用戶的需求。
雖然說現(xiàn)在大數(shù)據(jù)發(fā)展得很快，我們可以借助工具輕松地拿到幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，但是根據(jù)用戶發(fā)言整理出來的需求，才是真正的第一手用戶需求。
再者，其他的社交媒體都可以關(guān)注，我們要善于利用工具，但是不能被工具左右，直接觸達(dá)用戶的需求永遠(yuǎn)是最鮮活的。
3、谷歌搜索聯(lián)想詞
和第一種方式類似，現(xiàn)在不只是谷歌，幾乎所有的搜索引擎都有這個(gè)功能，會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全、聯(lián)想用戶搜索關(guān)鍵詞。
比如您輸入男裝，會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全男裝品牌推薦、男裝排名等詞。這類詞的產(chǎn)生邏輯是搜索引擎會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法猜你的需求，根據(jù)用戶選擇的量級(jí)決定哪些詞可以進(jìn)入搜索推薦，以及這些詞的排名。
對(duì)于SEO來說，跳過核心詞，直接去做這些搜索聯(lián)想詞，那么當(dāng)用戶搜索時(shí)就有更大的可能精準(zhǔn)匹配到你的網(wǎng)站。
4、Peoplealsoask
Google最近很看重的一個(gè)位置，當(dāng)你輸入關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候下面會(huì)有Peoplealsoask的聚合展現(xiàn)位置。這個(gè)位置就是谷歌根據(jù)算法判斷，搜索該關(guān)鍵詞的時(shí)候用戶可能想要知道什么問題。
換句話說，就是搜索該詞的用戶大部分都對(duì)什么問題感興趣。那么是不是可以直接在你的網(wǎng)站上精準(zhǔn)的做這個(gè)詞的SEO？完全匹配用戶的搜索需求，自然會(huì)獲得更多的曝光和更好的排名。
5、GoogleTrends
GoogleTrends是Google自家的數(shù)據(jù)工具，輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞后可以查看對(duì)應(yīng)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，也可以看到相關(guān)搜索關(guān)鍵詞。
這些相關(guān)查詢也可以作為網(wǎng)站長(zhǎng)尾詞選擇的一個(gè)來源。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下，其實(shí)長(zhǎng)尾詞的選擇渠道遠(yuǎn)不止上面列舉的這些，對(duì)于一個(gè)合格的SEO人員來說，不應(yīng)該拘泥于渠道和方法，而是應(yīng)該注重思維模式的形成。
比如關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞工具千千萬(wàn)，如果沉迷在這些渠道上反倒是會(huì)被渠道搞昏頭。應(yīng)該做的是先深刻地思考一下你的優(yōu)勢(shì)是什么、你的行業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的、你的用戶的搜索習(xí)慣是什么？
先清晰的知道用戶，再做內(nèi)容找到這些用戶，才是SEO應(yīng)該做的事。
發(fā)布于2023-04-20
