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?　　網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line or E-），簡單來說就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以營銷為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)為工具。營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)渠道推廣產(chǎn)品，提升企業(yè)品牌形象，讓更多人了解品牌/產(chǎn)品，更好地提升品牌影響力，刺激產(chǎn)品銷售。 　　為什么現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷這么火？很簡單，因?yàn)樗杀镜汀⑿矢?、傳播范圍廣、效果好。與傳統(tǒng)的品牌推廣方式相比，性價(jià)比要高很多，成本差距也相當(dāng)大！企業(yè)開始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷，對人才的需求也在增加。如果你還不懂網(wǎng)絡(luò)營銷，今天就跟科學(xué)園廣告部一起學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的概念吧~ 　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容 　　網(wǎng)絡(luò)營銷包括很多內(nèi)容，比較常見的有：心動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社交媒體營銷、微博營銷、博客營銷、知識營銷、整合營銷、百科營銷、百度知道、百度貼吧、百度推廣、B2B營銷、B2C營銷、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣、郵件營銷、即時(shí)聊天軟件營銷、網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推廣等。學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷和你會有很多職業(yè)發(fā)展選擇。 　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別 　　很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是一回事，其實(shí)不然。兩者完全是兩個(gè)概念。簡單來說，我們可以理解包容與包容的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)推廣包含在網(wǎng)絡(luò)營銷中。 　　在目的上，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重于“推廣”二字。主要目的是利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，讓產(chǎn)品被盡可能多的人知道；而網(wǎng)絡(luò)營銷則側(cè)重于“營銷”二字。更重要的是通過推廣可以產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)效益。 　　在投資方面，網(wǎng)絡(luò)推廣往往需要較少的投資，甚至一個(gè)人就可以操作。例如，論壇推廣，推廣者只需將帖子發(fā)布到指定論壇即可；網(wǎng)絡(luò)營銷投入比較大，通常不是一兩個(gè)人就能完成的，需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成。 　　在考核方面，網(wǎng)絡(luò)推廣主要考核具體工作量，如論壇推廣，只需要保證相應(yīng)的發(fā)帖量即可完成任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)營銷通常考核轉(zhuǎn)化率或收入，如論壇營銷，其中帖子數(shù)量達(dá)到多少并不重要，重要的是這些帖子可以獲得多少銷售。 　　在執(zhí)行力方面，網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵在于執(zhí)行力；而網(wǎng)絡(luò)營銷主要靠創(chuàng)意和策略。 　　應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)推廣是保證網(wǎng)絡(luò)營銷效果和成功的關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。在執(zhí)行層實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，需要網(wǎng)絡(luò)推廣為其服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣相分離，難以獨(dú)立存在。當(dāng)面對一些簡單的推廣需求時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣可以獨(dú)立運(yùn)作。 　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷的四個(gè)定位 　　1、產(chǎn)品特征定位：知道一個(gè)產(chǎn)品的核心競爭力是什么，就是我們通常所說的賣點(diǎn)。 　　2、產(chǎn)品人群定位：我們要知道我們的產(chǎn)品是賣給誰的。分析相應(yīng)客戶群的消費(fèi)傾向。 　　3、產(chǎn)品市場定位：我們需要知道我們的產(chǎn)品在市場上的占有率是多少，我們的競爭對手是誰。俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。 　　4、網(wǎng)絡(luò)營銷方式定位：根據(jù)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、客戶群分析、競爭對手和市場分析，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。 　　鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅出于傳播更多信息之目的。如作者信息標(biāo)注有誤，請盡快聯(lián)系我們修改或刪除，謝謝。

?　　網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)以現(xiàn)代營銷基礎(chǔ)理論為基本上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行支持。從始至終，企業(yè)運(yùn)營的過程是圍繞著尋找新消費(fèi)者、服務(wù)老消費(fèi)者、在很大程度上把消費(fèi)者放到第一位，以保證營銷和提高盈利能力。 　　在我國大力支持互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工作的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷顯得至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)營銷市場潛力極其寬闊，在那樣大的市場銷售吸引下，很多人陸續(xù)把資金分配到網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)習(xí)中，那么我們到底應(yīng)該了解什么內(nèi)容呢? 　　網(wǎng)絡(luò)營銷手段大約分為以下幾個(gè)版塊： 　　營銷網(wǎng)站建設(shè) 　　創(chuàng)建一個(gè)以產(chǎn)品為關(guān)鍵的營銷網(wǎng)站來處理社會問題。傳統(tǒng)式的企業(yè)官網(wǎng)并不是非常好。營銷網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)用營銷關(guān)鍵、專業(yè)軟件輔助，剖析消費(fèi)者人群，并按照消費(fèi)者需求和搜索引擎的需求創(chuàng)建和方案設(shè)計(jì)。 　　SEO，即seo優(yōu)化 　　了解這一方面內(nèi)容能讓我們網(wǎng)址在百度搜索引擎中獲得更多的自然流量和受眾人群的提高，這一方面關(guān)鍵了解的內(nèi)容有：seo查詢、百度關(guān)鍵字合理布局、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)址內(nèi)容提高這種。 　　百度SEM 　　即用戶常說的百度競價(jià)推廣。由于百度競價(jià)推廣的展現(xiàn)位置排在關(guān)鍵詞排名的前面，這樣就使更多公司加入了百度競價(jià)推廣。由于百度競價(jià)推廣是按點(diǎn)一下付費(fèi)的，怎樣花更少的錢帶來更多的流量和潛在客戶，這一也就是說百度競價(jià)推廣一定要了解的內(nèi)容。一般內(nèi)容分為落地頁制作、關(guān)鍵詞的挑選、創(chuàng)意撰寫、匹配手段、竟價(jià)策略等。 　　營銷了解 　　現(xiàn)今的微信、微博、抖音小視頻、自媒體等眾多互動平臺顯得火爆，這時(shí)利用互動平臺進(jìn)行的營銷推廣也愈來愈多。 營銷關(guān)鍵學(xué)習(xí)的內(nèi)容有營銷平臺的挑選、活動內(nèi)容的策劃、落地頁制做，營銷推廣效果的監(jiān)控等。 　　電子商務(wù)營銷學(xué)習(xí) 　　伴隨淘寶、阿里巴巴、京東等各大電子商務(wù)平臺的火爆，也促使電子商務(wù)的營銷推廣飛速發(fā)展。電子商務(wù)學(xué)習(xí)以淘寶營銷平臺為例，關(guān)鍵了解店鋪的申辦、店鋪的裝飾、產(chǎn)品的上下架、流量導(dǎo)入、淘寶直通車等。 　　學(xué)習(xí)如何造勢和借勢 　　這是現(xiàn)今一定要會的，這是一種邏輯思維能力，一定要使大家慢慢地探索。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)作用 　　弄清楚網(wǎng)絡(luò)營銷能夠引起那些作用，能幫助公司管理者建立自身 網(wǎng)絡(luò)推廣的目地，從而挑選合適的服務(wù)供應(yīng)商和營銷方式。 　　品牌推廣 　　網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵任務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上為公司的產(chǎn)品建立并營銷推廣品牌，以及讓公司的品牌能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上得到延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營銷為公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)品牌形象提供了可行性方案的規(guī)范，出公司品牌的建設(shè)毋庸置疑是以公司網(wǎng)站建設(shè)為基本上，按照一系列的營銷推廣操作過程，保證用戶和用戶對公司的思維能力到認(rèn)可的一個(gè)歷程。 　　網(wǎng)絡(luò)推廣 　　互聯(lián)網(wǎng)推廣開展推廣方式提高網(wǎng)址的排名，使用戶快速更容易地搜索到公司的網(wǎng)址。網(wǎng)址SEO是互聯(lián)網(wǎng)推廣的關(guān)鍵手段，尤其對現(xiàn)今的中小企業(yè)而言，由于資源有限，傳統(tǒng)上的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司資本難以承受，因此在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣便更加突出其重要性。 　　發(fā)布信息 　　網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的發(fā)布信息，也就是說要挖掘與運(yùn)用發(fā)布消息和散布的手段資源，將公司網(wǎng)絡(luò)營銷信息以效率高的手段向大家的指導(dǎo)思想用戶、合作者、人民群眾等群體傳輸出去。 　　促進(jìn)銷售 　　網(wǎng)絡(luò)營銷的基本上目地是為最終提高銷售提供支持，說白了也就是說便于公司和公司盈利，網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)市場營銷的手段之一，也毫無例外。適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷能夠幫助公司維持階段性的營銷營銷推廣，短時(shí)間提高產(chǎn)品銷量和公司知名度。 　　網(wǎng)絡(luò)銷售 　　網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)階段營銷方式的一種延伸。一般來說，網(wǎng)上銷售渠道基本上包含：做為上下游代理商、在第三方平臺上開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪、自身 獨(dú)立搭建網(wǎng)上銷售平臺，三種手段。 　　客戶服務(wù) 　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，提供了省時(shí)省力的在線客服服務(wù)方式，電子郵箱、QQ、微信、在線免費(fèi)論壇社區(qū)等各種各樣的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。按照平常的信息耳濡目染，提高受眾人群的粘性，營造忠實(shí)用戶。 　　網(wǎng)上調(diào)查 　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性決定了其能夠?yàn)楣鹃_展市場調(diào)研提供了方便，低成本，效率高的基本標(biāo)準(zhǔn)，因此開展網(wǎng)上市場調(diào)研成為了網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)節(jié)不可或缺的一部分。在網(wǎng)上調(diào)查能幫助公司以較少的成本搜集更多的數(shù)據(jù)，并且立即反饋意見，此外能適當(dāng)對公司進(jìn)行小規(guī)模的推廣曝光。

?　　網(wǎng)絡(luò)營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，通過各種手段與客戶進(jìn)行交流和互動，推廣產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的一種營銷方式。主要包括以下幾個(gè)方面： 　　1. 品牌宣傳：通過社交媒體、網(wǎng)站、博客等平臺宣傳公司品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度。 　　2. 內(nèi)容營銷：通過撰寫精彩有趣的博客、新聞稿、視頻等形式的內(nèi)容，吸引潛在客戶，提高網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。 　　3. 搜索引擎優(yōu)化：通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，吸引更多的潛在客戶。 　　4. 社交媒體營銷：通過各種社交媒體平臺，如微信、微博、Facebook等，與客戶進(jìn)行互動，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，增加品牌曝光度。 　　5.電子郵件營銷：通過發(fā)送電子郵件給潛在客戶和現(xiàn)有客戶，提供有價(jià)值的信息和優(yōu)惠，增加銷售轉(zhuǎn)化率。 　　6. 數(shù)據(jù)分析和跟蹤：通過對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和跟蹤，不斷優(yōu)化營銷策略，提高營銷效果和ROI（投資回報(bào)率）。

?　　20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的出現(xiàn)將信息技術(shù)的進(jìn)步推向了一個(gè)新的高潮。與此同時(shí)，信息技術(shù)與社會商業(yè)的融合發(fā)展，導(dǎo)致了社會網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、競爭全球化、貿(mào)易自由化的趨勢不斷加強(qiáng)。電子商務(wù)正是在此背景下產(chǎn)生發(fā)展的。而企業(yè)電子商務(wù)的產(chǎn)生則是從信息系統(tǒng)發(fā)展到電子商務(wù)。 　　企業(yè)是信息技術(shù)進(jìn)步的重要受益者之一。企業(yè)對信息技術(shù)的利用經(jīng)歷了四個(gè)比較明顯的階段。 　　第一階段:手工處理階段。在這一階段中企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的各個(gè)環(huán)節(jié)與企業(yè)外部環(huán)境因素之間是相互獨(dú)立的， 　　第二階段:初級管理信息系統(tǒng)階段。在這一階段中，計(jì)算機(jī)進(jìn)入到企業(yè)的管理工作，幫助完成大量繁瑣的簡單勞動，提高工作效率。企業(yè)內(nèi)包括多種管理系統(tǒng)，如生產(chǎn)管理子系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管理子系統(tǒng)、人事管理子系統(tǒng)、庫存管理子系統(tǒng)，它們各自高效運(yùn)作，互不影響， 　　第三階段:高級管理信息系統(tǒng)。這一階段中，一個(gè)統(tǒng)一的MIS系統(tǒng)把各個(gè)子系統(tǒng)集中起來，使它們在數(shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)工作，使企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)變成一個(gè)有機(jī)的整體。 　　第四階段:電子商務(wù)階段。信息技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)在管理上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)飛躍，管理信息系統(tǒng)成為電子商務(wù)應(yīng)用的一個(gè)有機(jī)組成部分。電子商務(wù)簡化了企業(yè)的經(jīng)營過程，同時(shí)給企業(yè)帶來更多的機(jī)會，使現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理產(chǎn)生了巨大的變革。