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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
#市場營銷#
信息流廣告平臺有哪些
好問題
信息流廣告平臺都有哪些??有哪些信息流廣告平臺??
思羽
提問日期:2023-06-19 | 瀏覽次數(shù):1992
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?  原標(biāo)題:信息流廣告平臺都有哪些?   如今是信息極度膨脹的時代,人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化,但是每個用戶只關(guān)心自己需求的資訊,對于直接的硬廣多數(shù)有點反感。所以原生展現(xiàn)樣式的信息流廣告一經(jīng)推出,立馬獲得很多廣告主的認(rèn)可度,現(xiàn)在已經(jīng)成為最主流廣告形式之一了。信息流廣告投放平臺有很多,包括:巨量引擎、百度、360、騰訊、巨量千川、抖音、B站、快手、UC、搜狗、知乎、愛奇藝、小紅書、 美柚等   信息流廣告(基本定向設(shè)置與系統(tǒng)計算可精準(zhǔn)觸達(dá)):   騰訊系:騰訊(新聞、看點、音樂、游戲、視頻)微信朋友圈、優(yōu)量匯等。   百度系:百度、貼吧、新聞源、知道等。   信息流總括:知乎、微博、抖音、快手、小紅書、UC、手機(jī)類(華為、oppo、vivo)等。   讓您產(chǎn)品信息融入人們的生活中,在客戶的需求中展示出產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢!   專業(yè)的技術(shù)和細(xì)致化服務(wù)為客戶打造更高品質(zhì)的精準(zhǔn)推廣效果和優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化需求!   這么多信息流廣告投放平臺,全部進(jìn)行投放肯定是不現(xiàn)實的。所以,各位優(yōu)化師需要根據(jù)自身產(chǎn)品的投放目的、受眾人群、投放預(yù)算、以及各平臺的渠道特點和展現(xiàn)樣式合理選擇。   1、新聞資訊類:新浪扶翼、今日頭條、一點資訊、趣頭條、鳳凰網(wǎng)等,其特點是:   用戶使用時間長、頻次高,粘性強(qiáng)。 由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多。 精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。 2、社交類:微信朋友圈、QQ空間、新浪微博、陌陌等,其特點是:   用戶互動性強(qiáng),信息可二次傳播 用戶年輕,接受能力較強(qiáng) 3、瀏覽器類:百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器等;其特點是:   符合用戶的搜索習(xí)慣 流量曝光級別大 4、短視頻類:快手、抖音等,其特點是:   能夠拉近與用戶之間的距離 生動展示自己的廣告內(nèi)容,加深用戶對其印象 5、知識問答類:知乎等,其特點是:   具有長尾效應(yīng),在用戶搜索的過程中獲得持續(xù)不斷的流量 用戶數(shù)量龐大,且以年輕用戶為主要消費群體 信息流廣告的優(yōu)勢   1.傳播范圍最廣   網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制,它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。   2.交互性強(qiáng)   交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播,用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋的信息。   3.針對性強(qiáng)   根據(jù)分析結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)、“也最具經(jīng)濟(jì)頭腦的投資、消費”群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。   4.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計   利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。   5.實時、靈活、成本低   在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。   6.強(qiáng)烈的感官性   網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息,使消費者能親身。體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。   再精確的細(xì)分一下平臺:   一:搜索引擎類推廣渠道,主動搜索,精準(zhǔn)流量   1.國內(nèi)搜索引擎:百度、360、搜狗、神馬搜索   2.國外搜索引擎:谷歌、雅虎、必應(yīng)搜索   3.聯(lián)盟廣告:百度聯(lián)盟,谷歌聯(lián)盟等。會根據(jù)用戶搜索習(xí)慣推廣相關(guān)廣告。   二、泛類信息流推廣渠道,主流資源,原生度強(qiáng)   1.大眾APP類:UC瀏覽器、QQ瀏覽器以及百度APP,貼吧APP,360瀏覽器   2.新聞客戶端:搜狐、新浪、網(wǎng)易鳳凰、騰訊新聞、今日頭條   3.騰訊:公眾號底部中部廣告、微信朋友圈廣告、QQ空間廣告   4.短視頻:抖音、快手、美拍等   三、社交類推廣渠道,用戶數(shù)據(jù)大黏性強(qiáng)   1.社交軟件:支付寶、個人微信、企業(yè)微信、陌陌、QQ、soul   2.社交自媒體:QQ空間、企業(yè)QQ、微博、博客、貼吧、豆瓣、小紅書   四、電商類推廣渠道,流量巨大,高精準(zhǔn)度推廣   1.淘寶、天貓、阿里巴巴、京東、拼多多、得物、其它平臺   五、問答和論壇類推廣渠道   1.問答平臺:知乎、百度知道、悟空問答   2.論壇:天涯社區(qū),西祠胡同,水木社區(qū)、房天下論壇,家在深圳   六、視頻類推廣渠道,創(chuàng)意需求大,成本更高   1.直播類:映客、斗魚、虎牙、各種視頻直播帶貨平臺   2.視頻平臺:愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻廣告   廣義:在空間和時間上向同一方向運(yùn)動過程的一組信息,他們有共同的信息源和信息的接收者   狹義:指信息的傳遞運(yùn)動,這種傳遞運(yùn)動是在現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的條件中,信息按照一定要求通過一定渠道進(jìn)行的。   而我們這里提到的“信息流”通常指信息流廣告,信息流廣告是互聯(lián)網(wǎng)快速崛起而產(chǎn)生的一種新型廣告形式,相比以往的廣告形式,信息流廣告一般是穿插在原有的內(nèi)容信息中。通俗來講,信息流廣告看上去像信息,實則是廣告。   責(zé)任編輯:
發(fā)布于2023-06-19
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?  近年來,很多app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù),市場上可選擇的信息流廣告投放平臺也越來越多。了解各大信息流廣告平臺的特性,篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了信息流優(yōu)化師的必修課。   一、百度百度是流量三大巨頭之一,國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎??稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。它雖然起步較晚,16才開始做信息流,但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因為它有搜索的底子,所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞,所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞,而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。廣告平臺:百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器,還有百度聯(lián)盟等優(yōu)勢:有搜索基礎(chǔ),關(guān)鍵詞定向,能定向貼吧缺點:手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量,這三個平臺人群是不一樣的,手百的人群較為寬泛,貼吧的人群年輕化,聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜,所以需要分開投放投放建議:百度信息流是沒有行業(yè)限制的,所以建議先開百度。二、快手  快手是國民短視頻社交App快手,用戶粘性大?! ?、用戶特征:中國三四線城市及農(nóng)村用戶居多,用戶年齡層主要集中在12~35歲  2、 優(yōu)勢:流量巨大,區(qū)域滲透優(yōu)勢,覆蓋了三四線流量紅利區(qū)域;80%都是年輕用戶,同時有海量的下沉的腰部用戶;  3、缺點:廣告審核較嚴(yán)格,社交相關(guān)產(chǎn)品一般不能上  4、投放建議  快手不是很適合品牌認(rèn)知,比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上,建議APP、零售、電商等。   三、今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。它是最智能的一個渠道,受眾也比較廣泛,所有行業(yè)都可投放,特別是跑效果的。廣告平臺:今日頭條用戶特征:群體廣泛,集中在二三線及以下城市優(yōu)勢:算法成熟,詞包定向,有移動建站很方便,ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標(biāo)用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確。缺點:質(zhì)量較差、有刷單投放建議:理財、生活、游戲、app等,同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放   四、抖音短視頻  抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)地較好,尤其是針對新人剛注冊賬戶時,會推送10-20條不同視頻內(nèi)容?! ?、用戶特征:主要是95、00后用戶劇多,主要集中在一二線城市,  2、優(yōu)勢:抖音官方稱日活躍5億,可見數(shù)量之龐大。所以,在投放廣告上是曝光量大,對于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的?! ?、缺點:抖音成本偏高,這是毋庸置疑的;且對素材要求極高,整體人群意向程度低,對行業(yè)要求限制也比較高  4、投放建議  抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上,建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時,在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇。   五、360系列360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢廣告平臺:360瀏覽器、安全衛(wèi)士等優(yōu)勢:PC端流量大,覆蓋率高,頁游基于360搜索,可根據(jù)關(guān)鍵詞投放缺點:合作媒體雜且多,流量質(zhì)量差投放建議:頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)   六、微博微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品,擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟,逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。廣告平臺:微博用戶特征:群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高優(yōu)勢:可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達(dá)91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。缺點:成本偏高,流量不可控。投放建議:生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進(jìn)熱點   七、知乎   中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識平臺,互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的情況下,在搜索引擎里每天有越來越多的用戶在搜索知乎,可以說知乎成為人們獲取信息的主要渠道   八、騰訊系  說到騰訊,相信每一個80、90后的用戶都是使用騰訊的產(chǎn)品長大的。騰訊是成立于1998年,是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一,也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。憑借QQ和微信兩大超級IP,占據(jù)了龐大的流量,基本覆蓋全網(wǎng)絡(luò)?! ∑煜轮饕a(chǎn)品:朋友圈、公眾號、qq空間、騰訊新聞、QQ瀏覽器等?! ∮脩籼卣鳎憾嘁阅贻p群體為主?! ?yōu)勢:在社交應(yīng)用中排名第一,覆蓋面廣,用戶活躍性高,適合品牌宣傳,目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)。  劣勢:微信朋友圈廣告素材審核嚴(yán)格,價格也貴,競爭壓力大?! ⊥斗沤ㄗh:QQ類廣告可以考慮投放一些輕工業(yè)或生活類相關(guān)的產(chǎn)品。而微信朋友圈的廣告,在投放時,需要確認(rèn)產(chǎn)品的用戶群,明確產(chǎn)品的風(fēng)格調(diào)性,找到適合的目標(biāo)人群定向投放。平臺優(yōu)劣勢  優(yōu)勢:社交應(yīng)用排名NO.1(QQ、微信),覆蓋面廣,用戶日?;钴S性高、粘性大,適合品牌宣傳,年輕用戶集中,支持oCPM模式投放?! ◎v訊新聞類信息流資源豐富,目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn),精打細(xì)算見利益?! ×觿荩浩脚_多,人群廣,難精準(zhǔn) 行業(yè)投放建議廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告,需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群,明確產(chǎn)品調(diào)性,定向投放到目標(biāo)人群。  硬廣式曝光 軟廣式植入,廣告效果實現(xiàn)更快!   無論上述哪個媒體平臺,每次廣告投放都需要高質(zhì)量,優(yōu)化內(nèi)容,達(dá)到最佳的推廣效果。   我是 @全媒體廣告   希望文章對您有幫助 可以多多交流~
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