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? 網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著豐富獨(dú)特的形式和優(yōu)勢特點(diǎn)，并且隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，目前在網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大致有以下幾種：
1、品牌圖形廣告品牌圖形廣告主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。
2、文本鏈接廣告文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式純文字廣告形式。
3、視頻廣告以在線視頻為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包括嵌入式視頻廣告（前置式廣告、后置式廣告、間隙型廣告）、頻道頁全背景廣告、視頻冠名廣告等。
4、富媒體廣告富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。是一種由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展而誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是指綜合運(yùn)用多種聲音、影像等特效媒體手段在網(wǎng)絡(luò)上提供類似電視效果的廣告。包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的動(dòng)力。艾瑞市場咨詢認(rèn)為，富媒體廣告的展現(xiàn)力會(huì)越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì)逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷更具感染力。
5、分類廣告分類廣告指將各類短小的廣告信息按照一定方法進(jìn)行分門別類，以便用戶快速檢索，一般集合放置于頁面固定位置。網(wǎng)絡(luò)分類廣告類似于報(bào)紙雜志中的分類廣告，是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。在站點(diǎn)中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種形式的廣告對于那些想了解信息的訪問者提供了一種快捷有效的途徑。分類廣告的內(nèi)容多為出售、招聘、租讓、家政等與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的小規(guī)模的商業(yè)信息。由于分類廣告最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的搜索和交互功能以及跨地域的優(yōu)勢，其定向投放能力和受眾區(qū)分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來得出色，越來越多的受眾已經(jīng)開始習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上查詢分類廣告。而原本分類廣告的最初載體———報(bào)紙則漸漸失去這部分市場份額。
6、電子郵件廣告電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達(dá)到廣告效果。電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以使其針對具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告的方式有兩種：分別是直郵廣告或郵件注腳廣告。直郵廣告就是把一段廣告性的文字或網(wǎng)頁發(fā)給用戶；郵件注腳廣告則是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廠商公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。發(fā)郵件的速度特別快，一般一天可以發(fā)五十多萬封。廣告成本極低，廣告覆蓋面廣。而對于部分電子郵件的受眾卻是不厭其煩。他們或許不是廠商的目的客戶，卻也收到了眾多電子郵件廣告。這就要求廠商在投放電子郵件廣告時(shí)，必須要認(rèn)真選擇精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，確認(rèn)收件人是對自己產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的目標(biāo)客戶。
7、插播式廣告插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機(jī)構(gòu)對此的定義可能有一定的差別。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（
www.CNNIC.cn
）關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語的解釋中，將Interstitial定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個(gè)在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實(shí)際上并沒有被訪問者明確請求過?！彼鼈冇悬c(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。
8、搜索引擎廣告基于搜索引擎及其細(xì)分產(chǎn)品的各類廣告，包括排名類產(chǎn)品（競價(jià)排名和固定排名）、內(nèi)容定向廣告（如精準(zhǔn)廣告）、品牌廣告等多元廣告。搜索引擎廣告的表現(xiàn)形式為顯示在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的網(wǎng)站鏈接廣告，屬于按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的類型。由于搜索引擎是網(wǎng)民查找信息最常用的手段，人們查找信息的同時(shí)也給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。故這種不易引起受眾反感的關(guān)鍵字廣告是許多廠商樂于采用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
9、其他形式廣告其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告包括了數(shù)字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、下載軟件廣告、互動(dòng)營銷類廣告、屏保廣告、書簽和工具欄廣告、指針廣告和無線網(wǎng)絡(luò)等形式。
Twitter廣告類型有哪些？獨(dú)立站賣家該如何選擇？
Twitter是國外主流社交媒體平臺(tái)之一，對于大眾用戶來說，Twitter是一個(gè)社交媒體平臺(tái) 新聞門戶網(wǎng)站，它既能滿足大眾獲取信息的需求，也能滿足大眾的社交需要。而對于獨(dú)立站賣家來說，Twitter則是一個(gè)值得開發(fā)的推廣引流渠道。
付費(fèi)廣告是短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品曝光的最佳方式之一，那么為什么選擇在Twitter上投放付費(fèi)廣告呢？Twitter的廣告類型又有哪些？獨(dú)立站賣家該如何選擇呢？
為什么是Twitter？
信任感：由于該平臺(tái)特殊的定位影響，大眾對于該平臺(tái)上的內(nèi)容會(huì)抱有較高的信任度。信任度是影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵原因之一，只有當(dāng)消費(fèi)者真正相信了你的廣告，他們才有可能會(huì)下單購買。
價(jià)格低：雖然Twitter的用戶數(shù)量相對較少，但其影響力卻不容小覷。同時(shí)也正因?yàn)橛脩魯?shù)量較少，所以它的付費(fèi)廣告單價(jià)會(huì)遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。對于賣家來說，較低的推廣成本，不僅意味著較小的成本壓力，同時(shí)也意味著更廣的試錯(cuò)空間。
Twitter廣告類型
推薦推文：推薦推文和普通推文看起來并沒有什么區(qū)別，除了有一個(gè)較為明顯的推薦標(biāo)簽以外。它們會(huì)跟隨著其他推文，一起推送給用戶。推薦推文的覆蓋范圍更廣，它可以讓未關(guān)注賣家的用戶，同樣收到推送。
推薦推廣是大多數(shù)賣家首選的廣告形式，推文內(nèi)容可由賣家自己掌控，對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，并加入網(wǎng)站鏈接，這能夠幫助賣家實(shí)現(xiàn)將流量引入網(wǎng)站，并促成轉(zhuǎn)化的最終目標(biāo)。
推薦賬號(hào)：推薦賬號(hào)不僅會(huì)推送推文內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)推送賣家的賬號(hào)。推薦賬號(hào)顯示在該平臺(tái)上的多個(gè)位置，包括主頁時(shí)間線、關(guān)注誰以及搜索結(jié)果等。這能夠幫助賣家挖掘更多的潛在受眾，提高粉絲增長率。
推薦趨勢：推薦趨勢能使賣家全天24小時(shí)，在Twitter趨勢列表上占據(jù)高影響力的位置，當(dāng)然也會(huì)被明確標(biāo)記為“推廣”。推薦趨勢會(huì)顯示在時(shí)間線和“探索”標(biāo)簽下的“你的趨勢”板塊。
注意事項(xiàng)
首先賣家要注意的是，推薦的推文必須是公開的，如果推文未公開，那賣家的錢就打水漂了。其次便是新的Twitter賬戶，至少要等待15天到30天，才能使用廣告功能，所以賣家需要提前注冊好賬號(hào)。
最后和其他社交媒體平臺(tái)相同，Twitter的推廣成本同樣也與廣告素材直接相關(guān)，素材表現(xiàn)越好，廣告成本就越低。
我們對比國內(nèi)部分建站公司，一大優(yōu)勢在于我們有提供谷歌廣告和谷歌SEO代運(yùn)營服務(wù)，能夠幫助賣家穩(wěn)住基本流量盤。其中谷歌SEO部分，我們采用的是純?nèi)斯さ陌酌盨EO，這能夠幫助賣家安全且穩(wěn)定的提升。
而國內(nèi)部分建站公司，一方面沒有提供相關(guān)的代運(yùn)營服務(wù)，另一方面部分公司，雖然有提供SEO代運(yùn)營服務(wù)，但采用的卻并非是谷歌方面認(rèn)可的手段，這容易導(dǎo)致賣家的網(wǎng)站被搜索引擎標(biāo)記為垃圾網(wǎng)站。
發(fā)布于2023-06-15
