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?　　在電子商務(wù)盛行的當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而營銷模式也變得越來越多樣化，企業(yè)若想要在這樣的夾縫中生存，就要不斷的來調(diào)整營銷戰(zhàn)略，善于使用數(shù)字化營銷策略，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)當(dāng)中脫穎而出。社交媒體營銷是目前很受歡迎的一種營銷形式，現(xiàn)在來了解一下社交媒體營銷的主要類型。 　　社交媒體營銷的主要類型其實(shí)是大家非常熟悉的。比如大家經(jīng)常使用的各種平臺(tái)facebook ，ins，微博，小紅書等等。這些可以讓個(gè)人開設(shè)賬號(hào)，并且進(jìn)行內(nèi)容傳播以及內(nèi)容分享的平臺(tái)都屬于社交媒體。每一個(gè)社交媒體都有自己的目標(biāo)年齡使用群體。而像微博，小紅書這些社交媒體平臺(tái)，目標(biāo)使用群眾一般都是十幾歲到二三十歲左右的年輕人。 　　因此，如果產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是這個(gè)年齡群體的話，那么經(jīng)常使用這些社交媒體來進(jìn)行營銷活動(dòng)的策劃和宣傳將更容易觸及到一些潛在的客戶，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的客戶培育。除了這幾個(gè)主流的社交媒體影響類型，還有一些規(guī)模比較小的社交媒體平臺(tái)，比如一些更加針對(duì)化的社交媒體平臺(tái)教師交流平臺(tái)it技術(shù)交流平臺(tái)等等。 　　社交媒體營銷的效果之所以如此明顯，正是由于社交媒體擁有兩個(gè)最大優(yōu)點(diǎn)，第一個(gè)就是社交媒體的流量巨大。一個(gè)大型的社交媒體平臺(tái)的注冊(cè)用戶可能高達(dá)幾億甚至十幾億。幾乎層層面面的各種專業(yè)以及各種身份背景的人，都有可能在社交平臺(tái)當(dāng)中出現(xiàn)，因此對(duì)于企業(yè)想要精準(zhǔn)的把握住目標(biāo)年齡群體是非常有幫助的。 　　另外就是社交媒體的營銷非常的自由。可以發(fā)布視頻，也可以發(fā)布文字，還可以發(fā)布轉(zhuǎn)載新聞以及各種圖文信息等等，這些多樣化的數(shù)字營銷模式都能夠在社交媒體平臺(tái)上面產(chǎn)生極大的影響效果。而流量以及內(nèi)容自由這兩個(gè)關(guān)鍵幀是數(shù)字化營銷的最大支柱。無論是任何行業(yè)，任何產(chǎn)品，都需要流量，包括企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳以及付費(fèi)廣告的時(shí)候，其實(shí)都是為了獲取流量，而社交平臺(tái)能夠更加精準(zhǔn)地獲取平臺(tái)用戶。 　　社交媒體營銷對(duì)于企業(yè)營銷宣傳的幫助不可忽視，然而，在進(jìn)行社交媒體營銷的時(shí)候，不同的行業(yè)所要考慮的宣傳重點(diǎn)以及宣傳方向也是至關(guān)重要的。

?　　社交媒體營銷又稱社會(huì)化媒體營銷、新媒體營銷，是公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式，需要借助社會(huì)化媒體營銷工具包括論壇、微博、搜索引擎、百科、小紅書、抖音等自媒體平臺(tái)，通過圖文或視頻等形式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和傳播，從而達(dá)到傾聽用戶聲音、宣傳品牌產(chǎn)品的作用。 　　1. 互動(dòng)營銷 　　社交媒體往往以互動(dòng)量作為衡量流量的標(biāo)尺，這意味著企業(yè)不僅需要以好的內(nèi)容、產(chǎn)品吸引用戶，也不能忽視與用戶直接對(duì)話的機(jī)會(huì)，通過社交媒體賬號(hào)來進(jìn)行互動(dòng)，從而建立一定的情感聯(lián)系，贏得用戶的認(rèn)同與信任，并鼓勵(lì)他們對(duì)品牌或產(chǎn)品提出關(guān)鍵性的意見做出正面引導(dǎo)，如今已經(jīng)不是賣家直接左右市場(chǎng)的時(shí)代，這些良好的互動(dòng)反饋會(huì)將潛在用戶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)用戶。 　　2. 情感營銷 　　情感營銷是營銷方式中效果最為突出但也最不易的，需要以用戶情感傾向?yàn)橐劳?，不僅把產(chǎn)品送到用戶手中，更要走到他們的心里，與用戶產(chǎn)生心靈上的契合與共鳴，情感消費(fèi)時(shí)代產(chǎn)品本身具備的優(yōu)質(zhì)因素已經(jīng)不是在競(jìng)品中殺出重圍的唯一關(guān)鍵所在，明確產(chǎn)品能為用戶滿足的情感需求才能獲得更多的認(rèn)可。 　　3. 事件營銷 　　社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主要的信息傳播載體，企業(yè)可以借助有一定輿論導(dǎo)向力、新聞傳播力的熱點(diǎn)社會(huì)事件，吸引公眾、媒體、社會(huì)的關(guān)注，從而提高企業(yè)影響力、產(chǎn)品知名度，這對(duì)于良好品牌形象的樹立無疑是事半功倍的。 　　4. 粉絲社群營銷 　　用戶始終是產(chǎn)品的第一受眾，企業(yè)首要考慮的不應(yīng)該是如何吸引更多新用戶，而是怎樣才能將現(xiàn)有的用戶都把握住，可以利用企業(yè)品牌自有的社媒賬號(hào)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息、活動(dòng)內(nèi)容推廣、時(shí)下熱點(diǎn)輿情提高用戶粘性，并把這部分核心用戶引入私域社群重點(diǎn)維護(hù)，此外作品發(fā)布時(shí)間也需要適合快節(jié)奏生活下的閱讀習(xí)慣，內(nèi)容切合用戶喜好傾向。 　　5. KOL營銷 　　KOL營銷也是名人效應(yīng)營銷，名人或KOL通常都自帶一定流量和粉絲群體，他們可以通過品牌推廣、直播活動(dòng)將這部分粉絲直接轉(zhuǎn)化為龐大的品牌潛在用戶群體，讓用戶心甘情愿買單甚至成為回頭客，在社交媒體時(shí)代，他們對(duì)于網(wǎng)民的影響力也將越來越大。 　　6. 口碑營銷 　　口碑效應(yīng)帶來的影響是1+1＞2的，口碑的好壞會(huì)直接決定用戶是否會(huì)為產(chǎn)品買單，并以好口碑為媒介在買單后將產(chǎn)品再次推廣出去，這與毫無口碑基礎(chǔ)的產(chǎn)品相比可信度會(huì)大大提高。企業(yè)也可以通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的監(jiān)測(cè)全面了解目前產(chǎn)品受眾對(duì)于品牌整體的態(tài)度如何，是否存在某些潛在的負(fù)面評(píng)價(jià)，并在社交媒體平臺(tái)制造一些新穎易受到廣泛傳播的話題為品牌口碑造勢(shì)。 　　明確產(chǎn)品受眾 　　產(chǎn)品受眾就是產(chǎn)品的對(duì)標(biāo)用戶群體，在營銷策略形成之前，必須要對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶有明確界定與規(guī)劃，人群特征通常包含顯性與隱性特征，顯性特征即是可以從用戶信息中看出來的如性別、年齡、職業(yè)、國家、購買偏好等，隱性特征包含用戶不同的性格特點(diǎn)、情感偏好等，對(duì)這些信息進(jìn)行收集形成一套品牌目標(biāo)用戶畫像。 　　確定營銷平臺(tái) 　　由于自媒體平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性、產(chǎn)品屬性、算法邏輯的差異，選擇符合產(chǎn)品性質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行社交媒體營銷也非常關(guān)鍵，這需要以目標(biāo)用戶為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，對(duì)各個(gè)自媒體平臺(tái)有一定全面詳盡的了解，借助五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以對(duì)全網(wǎng)目標(biāo)用戶的需求與興趣以及產(chǎn)品的評(píng)價(jià)反饋進(jìn)行監(jiān)測(cè)，來確定營銷效果最佳的平臺(tái)。 　　全網(wǎng)情感傾向、媒體來源占比圖 來源：五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 　　精準(zhǔn)輸出內(nèi)容 　　在進(jìn)行社交媒體營銷時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量是首要的，想要在無數(shù)競(jìng)品中脫穎而出，就需要?jiǎng)?chuàng)作出能夠吸引到目標(biāo)用戶關(guān)注的內(nèi)容，自身的創(chuàng)意與文案功底是必需的，同時(shí)也要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的內(nèi)容，從中找到可以借鑒的轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容，并找出差異化與可創(chuàng)新的特點(diǎn)，以不同的形式進(jìn)行精準(zhǔn)輸出。 　　分析數(shù)據(jù)反饋 　　數(shù)據(jù)是對(duì)社交媒體營銷效果的直接反饋，企業(yè)需要定期跟進(jìn)每個(gè)社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)與關(guān)鍵指標(biāo)，這些指標(biāo)通常包括閱讀數(shù)、播放數(shù)、完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等，通過數(shù)據(jù)分析來找出營銷策略上的不足，比如閱讀數(shù)、播放量少可以多結(jié)合更易被關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，再針對(duì)可優(yōu)化的點(diǎn)進(jìn)行完善，確定新的內(nèi)容創(chuàng)作目標(biāo)。 　　舉報(bào)/反饋

?　　1、借勢(shì)營銷，即熱點(diǎn)營銷。借勢(shì)營銷是社交媒體上最常見的營銷方式之一！借著當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，創(chuàng)造有趣有用的話題往往會(huì)有意想不到的營銷效果~借勢(shì)營銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是速度，一定要快，因?yàn)闊岫绒D(zhuǎn)瞬即逝。神仿李二是要討巧，巧妙的讓自己傳遞的信息與借勢(shì)主題相融。 　　2、公益營銷。公益營銷在社交媒體上的傳播威力，大家一定都見識(shí)過。2014年的冰桶挑戰(zhàn)相信很多人仍舊記憶猶新。公益——作為公眾最關(guān)注的內(nèi)容，一直牽動(dòng)著熱愛生活的每一個(gè)人，當(dāng)它被某種創(chuàng)意的表達(dá)方式展示時(shí)，借助社交媒體的威力，是極易形成傳播以及擴(kuò)散的！ 　　3、情感營銷。社會(huì)化營銷的核心應(yīng)該是讓傳播具備“人格”屬性，基于“情感”、“行為”、“認(rèn)知”等多方面，與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系和鏈接，這其實(shí)也是情感營銷的核心及精髓。 　　4、賣萌營銷。俗話說：強(qiáng)大者苦逼，游遲弱小者享福，而賣萌者得天下。這其實(shí)在一定程度上道出了賣萌營銷的威力，賣萌是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的一種方式。賣萌方式也多種多樣，有的通過小孩，有的通過動(dòng)物，有的則本身就擁有“萌基因”。下面的海報(bào)你一定印象深刻，這可是賣萌營銷的典型。 　　5、事件營銷。事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社大襪會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。以上是關(guān)于社交媒體營銷的方法億仁網(wǎng)絡(luò)總結(jié)的5個(gè)方面，希望對(duì)你有幫助。

?　　新媒體營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)手段，利用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、微信公眾號(hào)等新型媒體進(jìn)行營銷推廣。下面列舉六種常見的新媒體營銷方式： 　　1.社交媒體營銷：利用各種社交平臺(tái)，如微博、微信、抖音、快手等，通過發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注并達(dá)到品牌營銷的效果。 　　2.搜索引擎優(yōu)化(SEO)：通過對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎排名中的位置，從而獲得更多的流量和曝光率。通過SEO可以提高品牌的知名度和曝光度。 　　3.內(nèi)容營銷：通過發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引用戶來到企業(yè)官方網(wǎng)站或社交媒體賬號(hào)，增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。 　　4.移動(dòng)應(yīng)用營銷：通過開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序，讓用戶下載和使用，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和產(chǎn)品推廣等目的。 　　5.電子郵件營銷：通過發(fā)送電子郵件，向潛在用戶或現(xiàn)有用戶進(jìn)行品牌介紹、產(chǎn)品推廣、促銷活動(dòng)等信息，從而獲取用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。 　　6.直播營銷：利用各種直播平臺(tái)，通過直播形式進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳，與粉絲互動(dòng)交流，提高品牌知名度和用戶忠誠度。 　　以上是常見的六種新媒體營銷方式，不同的企業(yè)根據(jù)自身情況和特點(diǎn)進(jìn)行選擇和組合，以達(dá)到最佳的營銷效果。 　　什么樣的微商是正規(guī)的 　　微商想要讓客源主動(dòng)加你 　　外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)方法 　　房地產(chǎn)短視頻營銷方案 　　舉報(bào)/反饋

?　　01 橫向?qū)Ρ榷床熘髁魃缑狡脚_(tái)四大新風(fēng)向 　　風(fēng)向1：雙微一抖占據(jù)第一流量陣營，抖音、小紅書增速最猛 　　根據(jù)市場(chǎng)公開資料，微播易整理主流社交媒體平臺(tái)的月活數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從存量角度看，超12億人都在用的國民社交App微信成為社交賽道第一名，其次是抖音（月活7億）、微博（月活5.73億）、快手（月活5.78億），這三個(gè)社媒平臺(tái)在用戶活躍度上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位， B站、小紅書、知乎這三個(gè)相對(duì)小而美的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)近幾年則從不同圈層用戶入手，向外擴(kuò)展，共同撐起社媒平臺(tái)的第三流量陣營。 　　去年，B站的月活人數(shù)達(dá)到2.72億，小紅書月活人數(shù)突破2億，知乎月活人數(shù)也實(shí)現(xiàn)了1億人的躍升。從增量角度看，小紅書、知乎、B站以及抖音的用戶增長較快。根據(jù)市場(chǎng)公開資料，微播易對(duì)比2021全年和2020全年平臺(tái)用戶變化情況，其中抖音月新增用戶在2000萬左右，小紅書和B站在500萬左右，知乎月新增用戶約200萬。 　　此外，據(jù)市場(chǎng)公開資料綜合對(duì)比主流社媒平臺(tái)用戶日均使用時(shí)長和日均訪問次數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)，抖音、快手平臺(tái)的用戶粘性最高，平臺(tái)與用戶的關(guān)系最為緊密。其中，抖音的用戶日均使用時(shí)長高達(dá)144分鐘，用戶日均訪問次數(shù)達(dá)20次左右。 　　短視頻平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)在于用戶使用上的碎片化和打發(fā)時(shí)間的依賴性，與之相比，B站、知乎、小紅書和微博平臺(tái)用戶人均打開次數(shù)較低，但B站、知乎平臺(tái)的用戶使用時(shí)長較高，可見，無論是從泛二次元社區(qū)文化做起的B站，還是專注于內(nèi)容分享的知乎，它們的用戶增長與粘性得益于以“沉淀型”的內(nèi)容模型吸引用戶，以內(nèi)容品類的拓寬不斷擴(kuò)充用戶圈層。 　　風(fēng)向2：主流社媒平臺(tái)扎堆掘金“電商閉環(huán)”賽道 　　廣告、游戲、電商是互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)最主流的三大途徑，不少大型互聯(lián)網(wǎng)公司在商業(yè)化初期雖未涉獵電商，但在發(fā)展進(jìn)程中也開始將業(yè)務(wù)觸角伸向電商業(yè)務(wù)，寄希望于電商帶來的業(yè)務(wù)增長。 　　在眾多社媒平臺(tái)中，抖音、快手兩大平臺(tái)在短視頻賽道中的競(jìng)爭(zhēng)烽火未息，又在電商賽道開辟了新的爭(zhēng)鋒?；仡櫧┠甓兑艉涂焓衷陔娚虡I(yè)務(wù)的建設(shè)，二者均始于“引流”角色，憑借其龐大的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)，為第三方電商平臺(tái)導(dǎo)流，從中收取傭金。 　　很快，抖音和快手就意識(shí)到，電商只是商業(yè)化手段之一，而非獨(dú)立生態(tài)。 　　此前，抖音、快手與第三方平臺(tái)合作，是為了彌補(bǔ)自身供應(yīng)鏈端的不足，隨著供應(yīng)鏈、運(yùn)營、服務(wù)等能力的逐步完善，2020年開始，抖音、快手相繼切斷外鏈，在平臺(tái)之內(nèi)建立電商閉環(huán)變得順理成章。2021年，兩大短視頻平臺(tái)雙雙按下電商加速鍵。 　　據(jù)電商研究機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年抖音電商的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到5%，僅次于阿里、京東和拼多多三巨頭，GMV直逼萬億，而據(jù)快手財(cái)報(bào)公布，2021年快手電商的GMV也突破6800億元。 　　與短視頻平臺(tái)以直播帶貨切入電商的做法不同，無論是小紅書的“福利社”還是B站的“會(huì)員購”商城，二者在早年間皆發(fā)力自營電商業(yè)務(wù)，試圖自建電商生態(tài)。 　　然而，由于供應(yīng)鏈體系不完善，物流體系不健全，平臺(tái)SKU有限，小紅書和B站作為輕量級(jí)的內(nèi)容社區(qū)，最大的問題在于B端的整合能力。經(jīng)過幾年的戰(zhàn)略化調(diào)整，小紅書的“號(hào)店一體”戰(zhàn)略逐漸清晰，首次提出“私域陣地”概念，B站則在謹(jǐn)慎克制中發(fā)力會(huì)員購商城中的魔力賞盲盒玩法，掘金特色電商閉環(huán)。 　　與B站高度相似的還有知乎平臺(tái)，知乎以線上廣告入局商業(yè)化，后伴隨大批知識(shí)付費(fèi)新玩家的入局，持續(xù)加碼知識(shí)付費(fèi)。2019年9月，“知乎好物”推薦功能的上線展現(xiàn)出知乎對(duì)電商業(yè)務(wù)的興趣，此后，知乎開啟直播帶貨模式，上線“知友福利站”，推出“知乎知物”自有品牌，去年雙十一推出高贊好物榜單，展現(xiàn)自營電商基本雛形。 　　起步最晚的微信視頻號(hào)，可謂是連接整個(gè)微信生態(tài)，在跑步姿態(tài)下強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)商業(yè)化。2020年至今，微信視頻號(hào)快速進(jìn)行功能的升級(jí)與迭代，與第三方服務(wù)深度合作，視頻號(hào)直播間打通訂閱號(hào)和小程序，視頻號(hào)推出帶貨功能、支持購物車直達(dá)購買，越來越多的品牌入駐視頻號(hào)，在視頻號(hào)這一公域私域聯(lián)動(dòng)的新場(chǎng)域中尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。 　　風(fēng)向3：品牌投放易主，預(yù)算向新興平臺(tái)大幅分?jǐn)? 　　社媒平臺(tái)高速發(fā)展的同時(shí)，也讓越來越多的品牌營銷有的放矢，開辟出與消費(fèi)者深入對(duì)話的新通路。根據(jù)微播易KOL社交媒體投放分析數(shù)據(jù)顯示，從近兩年來品牌對(duì)主流社媒平臺(tái)投放金額分布來看，微博和微信的交易優(yōu)勢(shì)稍顯不足，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)和以小紅書、B站為代表的精細(xì)、垂直、興趣化聚焦的社交平臺(tái)大范圍崛起。 　　從品牌成交賬號(hào)數(shù)來看，一直以來，微博的成交賬號(hào)數(shù)量始終保持在主流社交平臺(tái)之首，2020年微博仍以52%的占比與第二名拉開較大差距。而到了2021年，小紅書的成交賬號(hào)數(shù)量占比以超越微博5%來到第一，媒體采購量也大幅增長114%。抖音成交賬號(hào)數(shù)量占比上漲10%，越來越多的品牌開始將預(yù)算分?jǐn)偟叫屡d平臺(tái)。 　　此外，微播易通過KOL社交媒體投放分析數(shù)據(jù)對(duì)比，分析主要行業(yè)品牌在社媒平臺(tái)的投放重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)自2021年開始抖音、小紅書兩大平臺(tái)幾乎成為美妝日化、食品飲料、母嬰育兒和3C數(shù)碼行業(yè)都愛用的投放平臺(tái)。例如在美妝日化行業(yè)，品牌主2021年在小紅書、抖音平臺(tái)的成交金額首次超越微博，投放力度實(shí)現(xiàn)了2-3倍的大幅增長。 　　風(fēng)向4：種草賽道高度擁擠，主流平臺(tái)都想做小紅書的生意 　　內(nèi)容營銷時(shí)代，種草模式應(yīng)運(yùn)而生，而近些年種草已然成為了一個(gè)相當(dāng)擁擠的賽道，互聯(lián)網(wǎng)大廠甚至開始把小紅書做過一遍的事重做一遍，紛紛押注社區(qū)生意，開辟“種草社區(qū)”。 　　其中，抖音的動(dòng)作顯而易見。今年年初，部分用戶發(fā)現(xiàn)“種草”與“同城”“學(xué)習(xí)”等一級(jí)入口并列共享。而在去年10月抖音曾測(cè)試圖文種草功能，圖文種草內(nèi)容與短視頻一樣，創(chuàng)作者通過拍攝功能中選擇圖片進(jìn)行創(chuàng)作，即可發(fā)布帶有文字的圖片合集，內(nèi)容還可以掛商品鏈接，實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)。 　　用戶可以進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等。如今，用戶在刷抖音時(shí)，幾乎兩三個(gè)短視頻就會(huì)穿插一個(gè)圖文筆記，如此看來，抖音對(duì)“種草”賽道野心勃勃，殺入小紅書腹地的意圖越來越明顯。 　　不僅短視頻平臺(tái)發(fā)力種草，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)知乎也試圖彎道超車，培育平臺(tái)種草氛圍。去年12月，知乎發(fā)布視頻《知乎的森林》，提出“別處種草 知乎種樹”的內(nèi)容營銷理念，區(qū)別于種草模式，知乎內(nèi)容的長尾效應(yīng)優(yōu)于其他平臺(tái)，將種樹寓意為好物推薦的生命力，平臺(tái)帶領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商共同成長。 　　除此之外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)紛紛迎來“小圈”時(shí)代，無論是淘寶的“逛逛”還是京東的“逛”，亦或是拼多多的“拼小圈”，電商平臺(tái)通過差異化的圖文和短視頻培育平臺(tái)種草氛圍，使用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸由“搜”向“逛”轉(zhuǎn)變，目的是為了給自家商品引流。據(jù)了解，阿里去年公布數(shù)據(jù)顯示，淘寶“逛逛”的月活用戶已達(dá)到2.5億，已經(jīng)超過了小紅書的2億月活用戶量。 　　再看小紅書，作為最早定位種草經(jīng)濟(jì)的社交平臺(tái)，其龐大的UGC內(nèi)容讓小紅書迅速成長為“種草神器”。與此同時(shí)，平臺(tái)也出現(xiàn)了虛假內(nèi)容、刷單刷量、代寫代發(fā)等問題。社區(qū)氛圍是小紅書的基本盤，為守住小紅書的內(nèi)容種草根基，近年來小紅書不斷升級(jí)內(nèi)容治理，從整治內(nèi)容到整治品牌和灰產(chǎn)，均展現(xiàn)出小紅書構(gòu)建健康清朗的社區(qū)氛圍，對(duì)“真實(shí)內(nèi)容”的堅(jiān)持。 　　02 “單一+整合”雙引擎方法論讓社媒營銷突圍有道 　　為了幫助品牌主在紛繁的社媒營銷投放中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的目標(biāo)用戶溝通與有效信息交互，微播易結(jié)合多年社媒營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與資源積累，整合平臺(tái)價(jià)值，集合海量資源，釋放達(dá)人優(yōu)勢(shì)，凝練總結(jié)出比較典型的單一平臺(tái)營銷方法和全平臺(tái)整合式的營銷方法解決方案。幫助品牌主找到合適的營銷傳播途徑，實(shí)現(xiàn)品牌效果雙增長。 　　1. 抖音平臺(tái)典型營銷方法——抖音挑戰(zhàn)賽 　　現(xiàn)如今，抖音挑戰(zhàn)賽已逐步成為品牌主收割流量的重要工具。挑戰(zhàn)賽不僅能幫助品牌獲得抖音全域流量入口，還可集結(jié)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者激發(fā)創(chuàng)作熱情，引發(fā)前期曝光，并借助多樣互動(dòng)的靈感工具吸引廣大用戶流行模仿，帶動(dòng)長尾效應(yīng)，為品牌實(shí)現(xiàn)曝光、轉(zhuǎn)化、漲粉等多項(xiàng)利好。 　　在內(nèi)容策略上，微播易提出挑戰(zhàn)賽應(yīng)具備 “接地氣+易模仿+娛樂化”三大特征，總結(jié)挑戰(zhàn)賽成功的關(guān)鍵在于是否能引起全民的跟拍模仿，形成裂變效應(yīng)。 　　2. 小紅書平臺(tái)典型營銷方法——小紅書爆款筆記法則 　　小紅書平臺(tái)如今已成為大家公認(rèn)的種草社區(qū)，那么小紅書上屢現(xiàn)的爆款筆記又是如何形成的呢？微播易從小紅書的流量分發(fā)機(jī)制和爆款筆記內(nèi)容密碼兩方面幫助品牌獲得筆記種草爆款法則。 　　3. B站平臺(tái)典型營銷方法——B站破圈事件打造 　　B站平臺(tái)以內(nèi)容創(chuàng)意性和趣味性強(qiáng)的中長視頻深得人們的喜愛，Z世代人群的高度聚集化也讓B站從二次元、動(dòng)漫等典型內(nèi)容向泛娛樂社區(qū)不斷延申，成為最適合做破圈事件的平臺(tái)之一。 　　基于此，微播易結(jié)合實(shí)操案例總結(jié)B站破圈事件打造方法論，通過“1+N”的UP主組合玩梗策略定制內(nèi)容，擊破內(nèi)容壁壘，通過長效話題貫穿加成品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)賦能品牌多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)社交裂變。 　　4. 全社媒平臺(tái)整合營銷方法 　　此前，微播易曾提出品牌/產(chǎn)品引爆的八大步驟，即錨定、入圈、埋點(diǎn)、深挖、破圈、收割、留存、優(yōu)化。在這些步驟中，社媒平臺(tái)作為當(dāng)今社會(huì)信息溝通的重要通路扮演著十分重要的角色。 　　入圈步驟：B站、小紅書、快手、知乎和視頻號(hào)五大平臺(tái)具有明顯的社群屬性和圈層屬性，較為適合品牌或新品突破的首發(fā)陣地。 　　埋點(diǎn)步驟：可以根據(jù)品牌營銷重點(diǎn)，選擇更易提調(diào)性、擴(kuò)影響、引跟風(fēng)的社交媒體，例如微博適合先聲奪人、擴(kuò)大影響，抖音快手大流量適合積累熱度、快速滲透，小紅書適合調(diào)性鋪墊、引導(dǎo)跟風(fēng)。 　　深挖階段：品牌需要借助全平臺(tái)的內(nèi)容廣度和深度，多維度、全場(chǎng)景深挖產(chǎn)品賣點(diǎn)，以平臺(tái)調(diào)性區(qū)隔內(nèi)容種草，持續(xù)引導(dǎo)用戶心智。 　　破圈階段：品牌積累了前期的深挖種草大范圍鋪墊，進(jìn)入到社交投放的中后期，可以考慮通過破圈的形式，創(chuàng)造1+1>2的營銷價(jià)值。通過發(fā)動(dòng)社媒平臺(tái)泛娛樂屬性，吸引并拉動(dòng)新鮮用戶圈層，繼續(xù)向外拓寬品牌的興趣用戶。 　　收割期：品牌在任何時(shí)候都可以通過傳統(tǒng)電商、明星&達(dá)人直播、平臺(tái)自建電商、平臺(tái)站外跳轉(zhuǎn)、平臺(tái)間接轉(zhuǎn)化等方式試水布局轉(zhuǎn)化路徑，讓轉(zhuǎn)化收割與種草引導(dǎo)同步進(jìn)行。 　　留存期：用戶的留存也伴隨品牌整合營銷全過程，因此品牌在前幾步的鋪設(shè)中也需要同步構(gòu)建并經(jīng)營品牌自有私域陣地。例如微信生態(tài)的精細(xì)化運(yùn)營，小紅書、抖音、快手、B站等平臺(tái)的企業(yè)號(hào)建設(shè)，社媒平臺(tái)在吸引增量人群的同時(shí)也肩負(fù)著培育存量人群，并適時(shí)交易轉(zhuǎn)化的重任。

?　　社交媒體營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)代營銷領(lǐng)域中不可避免的一部分。社交媒體平臺(tái)擁有著超過數(shù)十億的用戶，這為企業(yè)提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。然而，要在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中脫穎而出并贏得用戶的關(guān)注，需要一些特定的策略和技巧。本文將介紹當(dāng)前比較流行的社交媒體營銷策略和技巧。 　　1. 視頻內(nèi)容 　　視頻已經(jīng)成為了社交媒體營銷中最受歡迎的內(nèi)容形式之一。視頻可以吸引更多的用戶，因?yàn)樗鼈兏由鷦?dòng)活潑，可以傳達(dá)更多的信息。視頻廣告和品牌故事片已經(jīng)成為了社交媒體營銷中最流行的形式之一。這種內(nèi)容形式可以吸引更多的關(guān)注，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更深刻的印象。 　　2. 微信公眾號(hào) 　　微信公眾號(hào)是中國最大的社交媒體平臺(tái)之一。它是一個(gè)擁有超過數(shù)億用戶的平臺(tái)，可以讓企業(yè)直接與用戶互動(dòng)并傳達(dá)信息。企業(yè)可以通過微信公眾號(hào)推廣自己的品牌和產(chǎn)品，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。 　　3. 社交媒體廣告 　　社交媒體廣告是一種非常有效的營銷手段。它可以讓企業(yè)直接將信息傳達(dá)給目標(biāo)用戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。社交媒體廣告可以為企業(yè)帶來更多的流量和銷售量，同時(shí)也可以提高品牌知名度。 　　4. 微博營銷 　　微博是中國最大的微博平臺(tái)之一。它是一個(gè)可以讓企業(yè)直接與用戶互動(dòng)并傳達(dá)信息的平臺(tái)。企業(yè)可以通過微博推廣自己的品牌和產(chǎn)品，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。 　　5. 社交媒體抽獎(jiǎng)活動(dòng) 　　社交媒體抽獎(jiǎng)活動(dòng)是一種非常流行的營銷手段。它可以吸引更多的關(guān)注，讓用戶更加關(guān)注企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。企業(yè)可以通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得更多的用戶信息，并與用戶建立更緊密的聯(lián)系。 　　總之，社交媒體營銷是一個(gè)非常重要的營銷領(lǐng)域，需要企業(yè)掌握一些特定的策略和技巧。以上提到的策略和技巧已經(jīng)被證明是非常有效的，可以為企業(yè)帶來更多的流量和銷售量，提高品牌知名度。 　　舉報(bào)/反饋