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搜索引擎廣告的特點(diǎn)有哪些
好問(wèn)題
搜索廣告是什么意思(附搜索引擎廣告的特點(diǎn),優(yōu)化和關(guān)鍵詞的分析)?搜索廣告都有哪些優(yōu)勢(shì)??
徐子明
提問(wèn)日期:2023-06-14 | 瀏覽次數(shù):2852
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?  原標(biāo)題:搜索廣告都有哪些優(yōu)勢(shì)?   搜索廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些,下面我們來(lái)了解一下搜索廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些,通過(guò)搜索引擎推廣,是利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái),讓更多人知道你的信息。   1、品牌知名度高。   人們使用搜索來(lái)查找信息時(shí),會(huì)首先想到百度首頁(yè)上的關(guān)鍵字排名(如:搜索詞+品牌詞)或行業(yè)網(wǎng)站排名(如:百度知道、百度文庫(kù))而不是直接搜索品牌名稱或產(chǎn)品名稱;更不會(huì)直接點(diǎn)擊廣告鏈接或購(gòu)買關(guān)鍵詞。   百度搜索的用戶習(xí)慣也決定了它是用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源平臺(tái);如果一個(gè)品牌知名度很高,其廣告效應(yīng)就非常明顯;搜索引擎也會(huì)優(yōu)先將廣告內(nèi)   容推送給更多人。   2、信息覆蓋面廣。   在互聯(lián)網(wǎng)信息如此豐富的今天,人們獲取信息的渠道已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)了,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息是當(dāng)今很多人重要的生活方式。   3、轉(zhuǎn)化率高   搜索引擎推廣可以幫助企業(yè)和個(gè)人建立良好的品牌形象以及知名度,使客戶通過(guò)搜索引擎直接找到您產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。因此搜索引擎推廣也被稱為“網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷”模式,即在搜索引擎中建立一個(gè)以您業(yè)務(wù)為中心、用戶通過(guò)搜索引擎主動(dòng)查找、獲得和傳遞您公司及產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)信息的營(yíng)銷模式。   4、精準(zhǔn)流量獲取率高。   與傳統(tǒng)廣告相比,搜索引擎推廣廣告具有精準(zhǔn)廣告投放和針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)。其優(yōu)點(diǎn)是不受地域時(shí)間限制且搜索結(jié)果可以根據(jù)客戶需求定制。   5、客戶粘度高   由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和普及,網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息檢索要求逐漸提高和多樣化;同時(shí),網(wǎng)絡(luò)上用戶發(fā)布內(nèi)容形式多變且數(shù)量大,這就給網(wǎng)站提供了海量的瀏覽量;此外,很多搜索平臺(tái)均設(shè)置了排名機(jī)制,使得用戶在搜索過(guò)程中可以第一時(shí)間找到您公司及產(chǎn)品或服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容;另外,由于互聯(lián)網(wǎng)中大量網(wǎng)站存在多個(gè)版本同時(shí)發(fā)布時(shí)需要進(jìn)行選擇發(fā)布平臺(tái)也為搜索用戶提供了更便捷、更準(zhǔn)確的選擇空間;再加上互聯(lián)網(wǎng)用戶群體廣泛、流動(dòng)性大等特點(diǎn)使網(wǎng)站用戶相對(duì)穩(wěn)定且較為集中。   搜索引擎廣告(即題主說(shuō)的“搜索廣告”)是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí),相應(yīng)的廣告就會(huì)展示(關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買時(shí),根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示),并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi),無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。搜索廣告的優(yōu)勢(shì)是哪些呢?   是以下三點(diǎn):   1.主動(dòng)意愿,即用戶主動(dòng)發(fā)起搜索轉(zhuǎn)化意愿更強(qiáng)。   2.精準(zhǔn)覆蓋,即精準(zhǔn)人群識(shí)別增加潛在用戶覆蓋。   3.高效轉(zhuǎn)化,即廣告關(guān)聯(lián)性強(qiáng),鏈路點(diǎn)擊率更高,轉(zhuǎn)化效率提升。   搜索廣告的發(fā)展現(xiàn)狀截至2020年12月,我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.7億,占網(wǎng)民整體的77.8%。2020年12月搜索引擎用戶較2020年3月增長(zhǎng)1962萬(wàn),與2019年相比則增長(zhǎng)了2.62%。   資料來(lái)源:CNNIC,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理近兩年,搜索類廣告市場(chǎng)份額有所下降,主要是受新型廣告形式影響。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式市場(chǎng)占比的變化來(lái)看,2019年搜索類廣告占比較2018年大幅下降5個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)份額下降至17%。   但搜索廣告依舊是互聯(lián)網(wǎng)主流的廣告形式之一,目前國(guó)內(nèi)主流搜索引擎平臺(tái)都帶廣告,主流的搜索引擎百度、360、搜狗、神馬,此外還有老牌的搜索引擎平臺(tái)谷歌、必應(yīng),中國(guó)搜索等。 在2020年,今日頭條開(kāi)始做搜索廣告;2021年,蘋(píng)果搜索廣告業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),都能看出搜索廣告依舊是營(yíng)銷的重要手段。   隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用年限提高和搜索習(xí)慣變化等因素導(dǎo)致搜索結(jié)果日益增多;同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速?gòu)亩够ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)迅速膨脹也使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;另外隨著搜索引擎的不斷完善與發(fā)展也給網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎推廣帶來(lái)極大助力等因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站重要性日益提升和凸顯。   據(jù)我們了解,現(xiàn)在絕大多數(shù)的公司都有自己的官網(wǎng),并且利用各大搜索引擎平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣,將自己的商品和產(chǎn)品信息投放給網(wǎng)民。并且大部分企業(yè)都會(huì)利用百度搜索推廣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,這是因?yàn)榘俣人阉魍茝V具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)??梢詫⑼茝V結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民,但只需為有意向的潛在客戶的訪問(wèn)支付推廣費(fèi)用。相對(duì)于其它推廣方式,百度搜索推廣可以更靈活地控制推廣投入,快速調(diào)整推廣方案,通過(guò)持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報(bào)率。那么百度搜索推廣有什么優(yōu)勢(shì)呢?以下是小編的分享:   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   1、目標(biāo)精準(zhǔn),針對(duì)性強(qiáng)   搜索引擎是網(wǎng)民獲知新網(wǎng)站和信息的最主要途徑,在搜索時(shí)網(wǎng)民的需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來(lái),而搜索引擎將根據(jù)網(wǎng)民需求給出高度相關(guān)的推廣結(jié)果,最大可能地為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。企業(yè)投放搜索推廣后,有需求的網(wǎng)民通過(guò)搜索關(guān)鍵詞找到企業(yè),所以,我們可以說(shuō)企業(yè)的推廣信息只會(huì)出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前。這樣,企業(yè)的推廣費(fèi)用投入到高意向的潛在客戶身上,具有很強(qiáng)的針對(duì)性,而且是客戶主動(dòng)找上門(mén),行商變坐商,效果更好。   2、功能豐富,管理靈活   關(guān)鍵詞推薦建議,方便的查詢工具,及時(shí)賬戶提醒,還有更多免費(fèi)增值產(chǎn)品從各方面幫助您制定推廣方案、提高管理效率,多種詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,撥開(kāi)現(xiàn)象看本質(zhì),為您客觀呈現(xiàn)推廣效果,分析優(yōu)化要點(diǎn),幫助您優(yōu)化推廣效果,可以靈活掌握推廣力度,隨心管理、隨時(shí)調(diào)整推廣預(yù)算。   3、不分地域與時(shí)間   企業(yè)做了百度搜索推廣以后,無(wú)論在任何地區(qū)或者時(shí)間段,只要是有需求的目標(biāo)客戶,都可以第一時(shí)間找到企業(yè)產(chǎn)品與品牌。這對(duì)公司的影響很大,假如企業(yè)不進(jìn)行百度搜索推廣,那么其產(chǎn)品就會(huì)受到地域空間的限制,外地客戶無(wú)法找到本企業(yè),當(dāng)?shù)氐氖鼙娨仓荒茉诮?jīng)營(yíng)時(shí)間內(nèi)找到企業(yè),因此會(huì)大大減少企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。   4、高性價(jià)比   接觸過(guò)搜索推廣的人大多數(shù)都會(huì)說(shuō)百度搜索推廣太貴了,每天要花費(fèi)好多錢。其實(shí)這只是相對(duì)而言的,就目前市場(chǎng)來(lái)講,廣告本身就是一個(gè)起步很高的投入。如果我們對(duì)比一些傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi),就會(huì)發(fā)現(xiàn)百度搜索推廣的投入其實(shí)還可以。例如,電視廣告的計(jì)費(fèi)方式多為按次、按秒計(jì)算,推廣下來(lái)少則上萬(wàn)元,多則幾十萬(wàn)元、幾百萬(wàn)元、幾千萬(wàn)元,門(mén)檻相當(dāng)高。對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言,一次投入這么多預(yù)算,風(fēng)險(xiǎn)也很大。而使用百度推廣的客戶一次投入幾千元即可,每次的點(diǎn)擊費(fèi)用低至幾毛起,適合更多的中小企業(yè)開(kāi)展有效的推廣,用相對(duì)少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶,能有效提升企業(yè)的銷售額和品牌知名度。   5、更大曝光量   曝光量通常指商家的廣告能被網(wǎng)民看到的數(shù)量。如果企業(yè)參與百度搜索推廣,就相當(dāng)于進(jìn)入了一個(gè)每天曝光量能達(dá)到數(shù)億次的商務(wù)交易平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上,企業(yè)的意向客戶會(huì)根據(jù)企業(yè)提交的相關(guān)關(guān)鍵詞,第一時(shí)間找到企業(yè)網(wǎng)站。之后客戶將會(huì)與企業(yè)聯(lián)系并產(chǎn)生訂單,最終形成交易。   6、按點(diǎn)擊付費(fèi)   百度搜索推廣排名主要按用戶點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),也就是說(shuō),只有搜索用戶對(duì)推廣信息產(chǎn)生興趣并主動(dòng)點(diǎn)擊,才收取推廣費(fèi)用,不點(diǎn)擊則不計(jì)費(fèi)。這樣,企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入,使投資回報(bào)率最高。在數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方面也很全面,如可以看到企業(yè)在廣告費(fèi)上投入了多少、得到多少有需求的客戶。實(shí)時(shí)掌握、靈活控制營(yíng)銷投入,效果一目了然,做到精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)。   7、獲得主動(dòng)權(quán)   企業(yè)在做搜索推廣時(shí),有需求的目標(biāo)用戶會(huì)主動(dòng)聯(lián)系企業(yè),這時(shí)企業(yè)占據(jù)主動(dòng)權(quán),可以挑選利潤(rùn)更高的客戶進(jìn)行交易,從而大大提升了最終的交易額。但如果企業(yè)不進(jìn)行百度搜索推廣,那么只能被動(dòng)地去向客戶線下推銷,此時(shí)客戶便擁有主動(dòng)權(quán),可以挑選要價(jià)更低的企業(yè),這樣就會(huì)使企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中處于劣勢(shì),不利于交易的完成,自然會(huì)與一些利潤(rùn)高的客戶失之交臂。   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   大多傳統(tǒng)的廣告主由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí),認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告,無(wú)法掌握用戶的消費(fèi)習(xí)慣,更無(wú)法跟蹤廣告費(fèi)用的蹤跡,簡(jiǎn)直就三個(gè)字“不靠譜”。但是,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,越來(lái)越多的用戶活躍在平臺(tái)上,不得不讓傳統(tǒng)廣告主重新認(rèn)識(shí)到它的優(yōu)勢(shì)和威力。   其中,百度搜索廣告是一種有效的付費(fèi)營(yíng)銷方式,值得廣告主們優(yōu)先了解,因此,接下來(lái)我們一起了解下關(guān)于百度搜索的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)吧!我們就拿百度搜索來(lái)舉例:   百度搜索廣告有什么優(yōu)勢(shì)?   相信大家都知道,想利用百度搜索廣告就必須先開(kāi)戶。然而,我們?cè)诹私獍俣人阉鲝V告開(kāi)戶前,先簡(jiǎn)單了解下百度搜索廣告到底有什么優(yōu)勢(shì),為什么值得我們優(yōu)先考慮呢?   1、覆蓋人流量巨大   中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了8億了,占據(jù)了總?cè)丝诘?0%以上,百度搜索廣告覆蓋人流量巨大,幾乎是每個(gè)小伙伴們都會(huì)用到的工具,會(huì)所使得所投放的廣告獲得最大化的曝光。   2、跟蹤用戶消費(fèi)習(xí)慣   百度搜索廣告的每一筆點(diǎn)擊消費(fèi)都會(huì)出現(xiàn)在百度賬戶后臺(tái)的明細(xì)中,使用數(shù)據(jù)分析可以獲得潛在用戶的來(lái)源,從而為廣告主的定向推廣提供了依據(jù)。   3、計(jì)費(fèi)非常靈活   百度搜索廣告是按照廣告主的出價(jià)而決定的排名,所以可以根據(jù)廣告主的資金預(yù)算及主觀性靈活決定。大家如果預(yù)算充足,適當(dāng)提高出價(jià)對(duì)于廣告曝光也非常有利,如果廣告預(yù)算沒(méi)那么多,也可以多從素材和文案方面入手。百度搜索廣告計(jì)費(fèi)靈活,也不用害怕所花費(fèi)的廣告費(fèi)存在不可掌控性。   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   搜索引擎上投放的廣告,要了解百度競(jìng)價(jià)廣告,我們先來(lái)具體了解一下什么是搜索引擎廣告。所謂搜索引擎廣告,就是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,撰寫(xiě)廣告的內(nèi)容,并根據(jù)平臺(tái)的競(jìng)價(jià)機(jī)制,去投放的廣告。所以搜索引擎廣告,也叫做關(guān)鍵詞廣告。百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎,市場(chǎng)份額超過(guò)80%,是很多想做搜索引擎廣告的企業(yè)的首選。   現(xiàn)在大環(huán)境疫情經(jīng)濟(jì)的不景氣,使得很多人面臨失業(yè)或者資金周轉(zhuǎn)不便,遇到到這種情況是所有人都不想的。如何解決問(wèn)題才是問(wèn)題的核心。信用卡逾期,是持卡人一定要處理,不然會(huì)直接影響持卡人的信用,并且對(duì)持卡人以后的發(fā)展,也會(huì)產(chǎn)生不良影響。相信很多持卡人都不會(huì)撿了芝麻,丟了西瓜吧。信用卡逾期行業(yè)的發(fā)展前期還是有的。   客戶來(lái)的方式主要是以加微信和留表單和打電話為主,以下兩種方式結(jié)合咨詢效果更加好。   小編現(xiàn)在給大家分享以下比較好的平臺(tái)   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   1、百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)。您可以將推廣結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民,但只需為有意向的潛在客戶的訪問(wèn)支付推廣費(fèi)用。相對(duì)于其它推廣方式,您可以更靈活地控制推廣投入,快速調(diào)整推廣方案,通過(guò)持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報(bào)率。   2、今日頭條推廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是:它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦,為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。將廣告主的每一個(gè)訴求提煉出受眾人群,每一分投入實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),限度提升轉(zhuǎn)化率,程度發(fā)揮品牌廣告效應(yīng),達(dá)到最優(yōu)投放。   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   百度搜索引擎廣告投放流程是怎么樣的?搜索引擎廣告投放流程可以分為五個(gè)步驟,即制定SEM目標(biāo)和策略、分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計(jì)劃、實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化。   添加圖片注釋,不超過(guò) 140 字(可選)   百度搜索引擎廣告投放流程   一、目標(biāo)——制定SEM目標(biāo)和策略   受行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響,搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)和策略差異很大,所以,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者要明確以下幾點(diǎn):   1推廣定位:塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等;   2目標(biāo)受眾:針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷,可以讓你的SEM征途事半功倍;   3推廣策略:付費(fèi)營(yíng)銷(PPC)自然營(yíng)銷(SEO)或是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式?   二、分析——分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)   1根據(jù)目標(biāo)受眾劃分關(guān)鍵詞范圍、分類,篩選出有價(jià)值的關(guān)鍵詞,這可以發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性或借助輔助工具來(lái)選擇,極大節(jié)省了推廣成本和效率;   2分析關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)比、評(píng)測(cè),預(yù)估搜索引擎營(yíng)銷的消費(fèi)、效果和趨勢(shì),提升廣告投放效果;   3通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的分析,如果發(fā)現(xiàn)初始策略的不足之處,可以及時(shí)調(diào)整,這樣不會(huì)影響到將來(lái)的廣告投放計(jì)劃。   三、計(jì)劃——制定推廣計(jì)劃   1根據(jù)之前的目標(biāo)受眾完成網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作。   2通過(guò)關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析,為網(wǎng)站推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo),即推廣目標(biāo),比如:總體訪問(wèn)量、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問(wèn)停留時(shí)間等。如果是較長(zhǎng)時(shí)間的投放,則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí);   3基于SEM目標(biāo)和策略,考慮推廣費(fèi)用、時(shí)間、資源等客觀因素,確定廣告投放使用的關(guān)鍵詞表,制定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案;   4完成廣告推廣效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)定與測(cè)試。   四、執(zhí)行——實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放和SEO效果   1一方面,選擇合適的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。目前,國(guó)內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)仍是百度一家獨(dú)大,像百度競(jìng)價(jià)排名、百度網(wǎng)盟推廣就是典型,你幾乎無(wú)從選擇。當(dāng)然,像360、搜狗等也可以考慮,不過(guò)效果沒(méi)有百度那么明顯;另一方面,搜索引擎優(yōu)化也不容忽視,雖說(shuō)短期內(nèi)SEO效果不明顯,不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力;   2跟蹤、評(píng)估廣告投放和SEO效果,也是每天必做的功課之一。收集來(lái)自各方的數(shù)據(jù)報(bào)告,第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題,保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名,避免大幅波動(dòng)。   五、優(yōu)化——推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化   1每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總,生成SEM報(bào)告,陳述當(dāng)前形勢(shì),進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析,與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比對(duì),指出取得的成績(jī)與不足;   2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的更新,有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)流程等不同層級(jí),以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo);   3如有不可控因素存在,或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大,就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點(diǎn),并與各方達(dá)成共識(shí);   4基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論,制定優(yōu)化方案,取得各方確認(rèn)后實(shí)施。   好了,今天的分享就到這了!   責(zé)任編輯:
發(fā)布于2023-06-14
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?  搜索廣告是指廣告商根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容.特點(diǎn)等,確定相關(guān)關(guān)鍵詞,撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并獨(dú)立定價(jià)的廣告。   當(dāng)用戶搜索廣告商關(guān)鍵詞時(shí),相應(yīng)的廣告將顯示(關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買,根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則),搜索系統(tǒng)優(yōu)先顯示付費(fèi)廣告客戶需要顯示推廣內(nèi)容,優(yōu)先轉(zhuǎn)換客戶,低成本,快速轉(zhuǎn)換客戶。   搜索廣告的過(guò)程需要在相應(yīng)的平臺(tái)上開(kāi)戶,有自己的賬戶,然后在后臺(tái)建立賬戶,設(shè)置行業(yè)關(guān)鍵詞等一系列操作。   搜索廣告是一種有效的推廣方式,是做生意、排水和擴(kuò)大客戶的有效方式。任何行業(yè)都需要流量、客戶和搜索廣告?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告非常高效、快速甚至低成本。只要你做生意,你就需要流量和客戶。使用互聯(lián)網(wǎng)是任何行業(yè)和企業(yè)最鋒利的工具之一。   特點(diǎn)   搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告、網(wǎng)站登錄廣告等形式,使搜索引擎廣告快速發(fā)展:   1.針對(duì)性強(qiáng)。   在搜索過(guò)程中,客戶需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵詞顯示出來(lái)。搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應(yīng)的結(jié)果。因此,廣告完全準(zhǔn)確匹配,直接針對(duì)有需求的客戶。   2.可跟蹤的廣告效果。   好的搜索引擎可以提供廣告數(shù)據(jù),從而產(chǎn)生完整的報(bào)告,方便掌握廣告效果,及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷策略。   3.受眾廣泛。   從2005年到2007年,中國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶數(shù)量將以27.5%的年速快速增長(zhǎng)。這樣,中國(guó)搜索引擎用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的88%,絕對(duì)用戶數(shù)量超過(guò)8500萬(wàn)。   關(guān)鍵詞   選擇一個(gè)好的關(guān)鍵字意味著給你的網(wǎng)站帶來(lái)一個(gè)非常有針對(duì)性的訪問(wèn)。建議您使用相關(guān)的搜索功能來(lái)選擇更多的關(guān)鍵字。只要您在百度網(wǎng)絡(luò)搜索引擎輸入您的產(chǎn)品或服務(wù)名稱搜索,然后您就可以在網(wǎng)絡(luò)下端的相關(guān)搜索中找到其他關(guān)鍵字,相關(guān)搜索是根據(jù)用戶輸入關(guān)鍵字搜索頻率從高到低排列的,所以您可以選擇這些關(guān)鍵字。   優(yōu)化   此外,搜索引擎效果優(yōu)化主要是選擇合適的關(guān)鍵詞。正確的交付時(shí)間。并做好數(shù)據(jù)分析工作。我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)。   1.關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然,要用數(shù)據(jù)說(shuō)話。   許多企業(yè)在競(jìng)價(jià)排名后效果不佳,花了很多錢,主要是因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告的用戶不準(zhǔn)確,這些用戶并不是真正需要的用戶。原因是關(guān)鍵字的選擇是不合理的。我們的目標(biāo)客戶將輸入哪些單詞進(jìn)行搜索,不能憑空想象。跟隨你自己的感受。因?yàn)橛脩艨赡懿皇煜の覀兊男袠I(yè)。所以他在搜索中使用的單詞可能與我們想象的不同。這就要求我們以真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn),做出合理的選擇。   2.設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方法,讓錢花在刀刃上。   合理設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方法可以讓我們以最低的成本找到最準(zhǔn)確的用戶。由于關(guān)鍵詞匹配方法設(shè)置不當(dāng),許多企業(yè)在使用競(jìng)價(jià)排名后花費(fèi)了巨大的錢。關(guān)鍵詞匹配有三種方式,即廣泛匹配。短語(yǔ)匹配和準(zhǔn)確匹配。   3.提高關(guān)鍵詞質(zhì)量,以最低的成本達(dá)到同樣的效果。   使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)后,網(wǎng)站的排名順序由綜合排名指數(shù)決定,而不僅僅是由競(jìng)價(jià)水平?jīng)Q定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量的加權(quán)平均值,即綜合排名指數(shù)受關(guān)鍵詞價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量的影響。如果提高了賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量,我們可以在保持排名的同時(shí)降低廣告的點(diǎn)擊成本。   4.以良好的創(chuàng)意吸引用戶點(diǎn)擊。   好的想法是成功的一半,創(chuàng)造力的目標(biāo)是吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)于一些流行的關(guān)鍵詞,有很多競(jìng)價(jià)網(wǎng)站。還有很多SEO網(wǎng)站,用戶不能點(diǎn)擊每個(gè)結(jié)果,但會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣想法來(lái)確定網(wǎng)站是否有他們自己需要的信息,從而決定是否點(diǎn)擊。   5.全面設(shè)置賬戶,準(zhǔn)確控制預(yù)算。   對(duì)于一些只提供當(dāng)?shù)胤?wù)的企業(yè),我們必須建立一個(gè)搜索廣告的交付區(qū)域。目前,百度競(jìng)價(jià)的交付區(qū)域只能準(zhǔn)確到達(dá)直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)僅面向當(dāng)?shù)赜脩?,則交付區(qū)域應(yīng)設(shè)置為相應(yīng)的省市。然后,通過(guò)關(guān)鍵字匹配的合作,我們的廣告只能盡可能向當(dāng)?shù)赜脩粽故?,以避免無(wú)效點(diǎn)擊。   與搜索引擎廣告的對(duì)比。   植入式廣告,又稱植入式營(yíng)銷行業(yè),通常存在一種誤解,認(rèn)為產(chǎn)品或服務(wù)的廣告信息必須植入到一定的影視動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景或故事情節(jié)中,才能稱為植入式廣告。事實(shí)上,情況遠(yuǎn)非如此。真正最大的植入式廣告是通過(guò)文字植入滲透到各個(gè)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)廣告。搜索引擎廣告無(wú)疑是一種借助搜索引擎強(qiáng)大流量而產(chǎn)生的廣告模式。目前,它主要以競(jìng)價(jià)排名和關(guān)鍵詞搜索為基調(diào)。那么,與搜索引擎廣告相比,植入式互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?首先,植入式廣告的核心理念是廣告信息與場(chǎng)景的內(nèi)在邏輯。這種邏輯不是一個(gè)簡(jiǎn)單的相關(guān)性。搜索引擎廣告是指利用具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具,如搜索引擎。分類目錄。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎(以下簡(jiǎn)稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(以下簡(jiǎn)稱分類目錄),因此搜索引擎推廣的形式也有相應(yīng)的基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法,前者包括搜索引擎優(yōu)化。關(guān)鍵詞廣告。競(jìng)價(jià)排名。固定排名?;趦?nèi)容定位的廣告和其他形式,后者主要是在合適的分類目錄類別中登錄網(wǎng)站。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展和變化,其他形式的搜索引擎也出現(xiàn)了,但大多數(shù)都是基于這兩種形式。搜索引擎推廣的方法表現(xiàn)形式相對(duì)簡(jiǎn)單,即通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)吸引點(diǎn)擊點(diǎn)上,新興的植入式互聯(lián)網(wǎng)廣告有多優(yōu)勢(shì)。   其次,植入式廣告實(shí)現(xiàn)了智能性能,廣告接觸完全是由受眾主動(dòng)觸發(fā)的。當(dāng)受眾對(duì)文章中的關(guān)鍵詞感興趣時(shí),只要鼠標(biāo)移動(dòng)到關(guān)鍵詞上,就會(huì)出現(xiàn)在關(guān)鍵詞附近的相關(guān)文本。圖片。輪flash。視頻和其他形式豐富、有表現(xiàn)力的懸掛廣告。觀眾可以閱讀廣告內(nèi)容,也可以點(diǎn)擊廣告進(jìn)入包含廣告內(nèi)容的鏈接網(wǎng)站。人性化的設(shè)計(jì)更方便,觀眾更直接,更有價(jià)值。而搜索引擎網(wǎng)站,主要是把其他網(wǎng)站的超鏈抓到自己的名字,以關(guān)鍵詞為主線,通過(guò)競(jìng)價(jià)排名,實(shí)現(xiàn)流量到廣告收入的轉(zhuǎn)換。雖然搜索引擎通過(guò)競(jìng)價(jià)排名突出了一些關(guān)鍵字,但這只是類似于目錄閱讀的類別,廣告的價(jià)值不如植入式廣告那么直接和方便。   第三,植入式廣告可以實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)民的行為,準(zhǔn)確記錄每個(gè)關(guān)鍵個(gè)關(guān)鍵字的顯示數(shù)量。點(diǎn)擊次數(shù)和曝光時(shí)間,為用戶提供良好的數(shù)據(jù)。用戶可以根據(jù)顯示器支付可靠的數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊次數(shù)按實(shí)際效果支付,最大限度地節(jié)省廣告成本。植入式廣告不需要在網(wǎng)頁(yè)上打開(kāi)廣告的一個(gè)方塊。廣告只是文本的一部分。傳統(tǒng)的橫幅廣告。匹配廣告等模式也可以在您的網(wǎng)站上繼續(xù)運(yùn)行。新模式只是網(wǎng)站廣告模式的一種擴(kuò)展。搜索引擎廣告只能通過(guò)搜索看到,只能看到當(dāng)前關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果,只要植入式廣告在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息,就有機(jī)會(huì)看到,同一頁(yè)面呈現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵詞,廣告出現(xiàn)的機(jī)會(huì)更多。文章中的廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)的文本中,受眾的關(guān)注度很高。   最后,搜索廣告本身發(fā)展的許多不穩(wěn)定因素對(duì)整個(gè)搜索引擎廣告行業(yè)和廣告商的決定產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。首當(dāng)其沖的是困擾企業(yè)網(wǎng)站的惡意點(diǎn)擊,無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消耗廣告成本的點(diǎn)擊行為。搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站為了獲得相應(yīng)的廣告?zhèn)蚪瘘c(diǎn)擊行為。競(jìng)價(jià)排名代理服務(wù)提供商為自己的代理傭金點(diǎn)擊行為,還是訪客無(wú)意中錯(cuò)誤點(diǎn)擊行為,都真正增加了廣告商的廣告成本。   弊端   1.關(guān)鍵詞廣告中無(wú)效點(diǎn)擊率過(guò)高。   2.廣告信息和自然檢索結(jié)果可能會(huì)誤導(dǎo)用戶獲取信息的過(guò)程。   3.專業(yè)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和管理并不容易。   4.每次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告的成本都在上升。   預(yù)算分配   目前,許多企業(yè)都非常熟悉如何使用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷推廣,但如何組合多個(gè)搜索引擎帶來(lái)推廣業(yè)務(wù),如何在不同的搜索引擎上分配市場(chǎng)推廣成本等?這些仍然是企業(yè)考慮較少的問(wèn)題。   在實(shí)際操作中,企業(yè)主往往很容易根據(jù)自己的感受得出相對(duì)單一的結(jié)論,而其他流量相對(duì)較小的搜索引擎則忽略不計(jì)。事實(shí)上,企業(yè)的選擇是不合理的。   企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷,最終目的是利用有限的推廣成本,獲得最大的客戶(根據(jù)實(shí)際情況,部分企業(yè)可能為流量、注冊(cè)或曝光等)或以更便宜的錢購(gòu)買相同數(shù)量的客戶,無(wú)論如何選擇搜索引擎,其最終目的不變,至于搜索引擎上的潛在客戶,是另一個(gè)問(wèn)題。   例如,一個(gè)搜索引擎覆蓋的潛在客戶相對(duì)較少,但相應(yīng)地,它的關(guān)鍵字點(diǎn)擊價(jià)格也非常便宜。也許搜索引擎的潛在用戶不能滿足企業(yè)的要求,但企業(yè)可以花更少的錢購(gòu)買價(jià)格較低的潛在客戶,然后不足以補(bǔ)充其他相對(duì)昂貴的搜索引擎。這可以有效地提高企業(yè)推廣成本的利用率,所以我們的建議是根據(jù)同一關(guān)鍵詞,同一搜索位置的價(jià)格,在主要搜索引擎中首先購(gòu)買最便宜的,如果不能滿足潛在客戶的要求,然后購(gòu)買倒數(shù)第二便宜的,等等,直到達(dá)到推廣成本的上限。簡(jiǎn)而言之,對(duì)于搜索引擎的選擇,我們不提倡選擇A或B(單個(gè)搜索引擎),而是提倡組合購(gòu)買,以便利用有限的廣告成本獲得最大的推廣效果。   雖然搜索引擎營(yíng)銷是最有效的業(yè)務(wù)推廣方式之一,但其具體操作相當(dāng)繁瑣,本文討論的問(wèn)題只是搜索引擎營(yíng)銷管理中常見(jiàn)的問(wèn)題之一,企業(yè)要真正充分利用搜索引擎,需要進(jìn)行一系列的學(xué)習(xí),并不斷探索和研究。
發(fā)布于2023-06-14
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