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? 原標(biāo)題：搜索廣告都有哪些優(yōu)勢？
搜索廣告的優(yōu)勢有哪些，下面我們來了解一下搜索廣告的優(yōu)勢有哪些，通過搜索引擎推廣，是利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，讓更多人知道你的信息。
1、品牌知名度高。
人們使用搜索來查找信息時，會首先想到百度首頁上的關(guān)鍵字排名（如：搜索詞+品牌詞）或行業(yè)網(wǎng)站排名（如：百度知道、百度文庫）而不是直接搜索品牌名稱或產(chǎn)品名稱；更不會直接點擊廣告鏈接或購買關(guān)鍵詞。
百度搜索的用戶習(xí)慣也決定了它是用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)信息來源平臺；如果一個品牌知名度很高，其廣告效應(yīng)就非常明顯；搜索引擎也會優(yōu)先將廣告內(nèi)
容推送給更多人。
2、信息覆蓋面廣。
在互聯(lián)網(wǎng)信息如此豐富的今天，人們獲取信息的渠道已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)了，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息是當(dāng)今很多人重要的生活方式。
3、轉(zhuǎn)化率高
搜索引擎推廣可以幫助企業(yè)和個人建立良好的品牌形象以及知名度，使客戶通過搜索引擎直接找到您產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)網(wǎng)頁。因此搜索引擎推廣也被稱為“網(wǎng)絡(luò)口碑營銷”模式，即在搜索引擎中建立一個以您業(yè)務(wù)為中心、用戶通過搜索引擎主動查找、獲得和傳遞您公司及產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)信息的營銷模式。
4、精準(zhǔn)流量獲取率高。
與傳統(tǒng)廣告相比，搜索引擎推廣廣告具有精準(zhǔn)廣告投放和針對性強等特點。其優(yōu)點是不受地域時間限制且搜索結(jié)果可以根據(jù)客戶需求定制。
5、客戶粘度高
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)信息檢索要求逐漸提高和多樣化；同時，網(wǎng)絡(luò)上用戶發(fā)布內(nèi)容形式多變且數(shù)量大，這就給網(wǎng)站提供了海量的瀏覽量；此外，很多搜索平臺均設(shè)置了排名機制，使得用戶在搜索過程中可以第一時間找到您公司及產(chǎn)品或服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容；另外，由于互聯(lián)網(wǎng)中大量網(wǎng)站存在多個版本同時發(fā)布時需要進行選擇發(fā)布平臺也為搜索用戶提供了更便捷、更準(zhǔn)確的選擇空間；再加上互聯(lián)網(wǎng)用戶群體廣泛、流動性大等特點使網(wǎng)站用戶相對穩(wěn)定且較為集中。
搜索引擎廣告（即題主說的“搜索廣告”）是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。
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當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價收費，無點擊不收費。搜索廣告的優(yōu)勢是哪些呢？
是以下三點：
1.主動意愿，即用戶主動發(fā)起搜索轉(zhuǎn)化意愿更強。
2.精準(zhǔn)覆蓋，即精準(zhǔn)人群識別增加潛在用戶覆蓋。
3.高效轉(zhuǎn)化，即廣告關(guān)聯(lián)性強，鏈路點擊率更高，轉(zhuǎn)化效率提升。
搜索廣告的發(fā)展現(xiàn)狀截至2020年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.7億，占網(wǎng)民整體的77.8%。2020年12月搜索引擎用戶較2020年3月增長1962萬，與2019年相比則增長了2.62%。
資料來源：CNNIC,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理近兩年，搜索類廣告市場份額有所下降，主要是受新型廣告形式影響。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式市場占比的變化來看，2019年搜索類廣告占比較2018年大幅下降5個百分點，市場份額下降至17%。
但搜索廣告依舊是互聯(lián)網(wǎng)主流的廣告形式之一，目前國內(nèi)主流搜索引擎平臺都帶廣告，主流的搜索引擎百度、360、搜狗、神馬，此外還有老牌的搜索引擎平臺谷歌、必應(yīng)，中國搜索等。 在2020年，今日頭條開始做搜索廣告；2021年，蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)正式進入中國市場，都能看出搜索廣告依舊是營銷的重要手段。
隨著人們對網(wǎng)絡(luò)使用年限提高和搜索習(xí)慣變化等因素導(dǎo)致搜索結(jié)果日益增多；同時由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速從而使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅速膨脹也使得網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭日趨激烈；另外隨著搜索引擎的不斷完善與發(fā)展也給網(wǎng)站進行搜索引擎推廣帶來極大助力等因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)站重要性日益提升和凸顯。
據(jù)我們了解，現(xiàn)在絕大多數(shù)的公司都有自己的官網(wǎng)，并且利用各大搜索引擎平臺在網(wǎng)絡(luò)上進行推廣，將自己的商品和產(chǎn)品信息投放給網(wǎng)民。并且大部分企業(yè)都會利用百度搜索推廣進行網(wǎng)絡(luò)推廣，這是因為百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、管理靈活等優(yōu)勢?？梢詫⑼茝V結(jié)果免費地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶的訪問支付推廣費用。相對于其它推廣方式，百度搜索推廣可以更靈活地控制推廣投入，快速調(diào)整推廣方案，通過持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報率。那么百度搜索推廣有什么優(yōu)勢呢?以下是小編的分享：
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1、目標(biāo)精準(zhǔn)，針對性強
搜索引擎是網(wǎng)民獲知新網(wǎng)站和信息的最主要途徑，在搜索時網(wǎng)民的需求已經(jīng)通過關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，而搜索引擎將根據(jù)網(wǎng)民需求給出高度相關(guān)的推廣結(jié)果，最大可能地為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值。企業(yè)投放搜索推廣后，有需求的網(wǎng)民通過搜索關(guān)鍵詞找到企業(yè)，所以，我們可以說企業(yè)的推廣信息只會出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前。這樣，企業(yè)的推廣費用投入到高意向的潛在客戶身上，具有很強的針對性，而且是客戶主動找上門，行商變坐商，效果更好。
2、功能豐富，管理靈活
關(guān)鍵詞推薦建議，方便的查詢工具，及時賬戶提醒，還有更多免費增值產(chǎn)品從各方面幫助您制定推廣方案、提高管理效率，多種詳細(xì)的統(tǒng)計報告，撥開現(xiàn)象看本質(zhì)，為您客觀呈現(xiàn)推廣效果，分析優(yōu)化要點，幫助您優(yōu)化推廣效果，可以靈活掌握推廣力度，隨心管理、隨時調(diào)整推廣預(yù)算。
3、不分地域與時間
企業(yè)做了百度搜索推廣以后，無論在任何地區(qū)或者時間段，只要是有需求的目標(biāo)客戶，都可以第一時間找到企業(yè)產(chǎn)品與品牌。這對公司的影響很大，假如企業(yè)不進行百度搜索推廣，那么其產(chǎn)品就會受到地域空間的限制，外地客戶無法找到本企業(yè)，當(dāng)?shù)氐氖鼙娨仓荒茉诮?jīng)營時間內(nèi)找到企業(yè)，因此會大大減少企業(yè)的營業(yè)利潤。
4、高性價比
接觸過搜索推廣的人大多數(shù)都會說百度搜索推廣太貴了，每天要花費好多錢。其實這只是相對而言的，就目前市場來講，廣告本身就是一個起步很高的投入。如果我們對比一些傳統(tǒng)媒體的廣告費，就會發(fā)現(xiàn)百度搜索推廣的投入其實還可以。例如，電視廣告的計費方式多為按次、按秒計算，推廣下來少則上萬元，多則幾十萬元、幾百萬元、幾千萬元，門檻相當(dāng)高。對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，一次投入這么多預(yù)算，風(fēng)險也很大。而使用百度推廣的客戶一次投入幾千元即可，每次的點擊費用低至幾毛起，適合更多的中小企業(yè)開展有效的推廣，用相對少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，能有效提升企業(yè)的銷售額和品牌知名度。
5、更大曝光量
曝光量通常指商家的廣告能被網(wǎng)民看到的數(shù)量。如果企業(yè)參與百度搜索推廣，就相當(dāng)于進入了一個每天曝光量能達(dá)到數(shù)億次的商務(wù)交易平臺。在這個平臺上，企業(yè)的意向客戶會根據(jù)企業(yè)提交的相關(guān)關(guān)鍵詞，第一時間找到企業(yè)網(wǎng)站。之后客戶將會與企業(yè)聯(lián)系并產(chǎn)生訂單，最終形成交易。
6、按點擊付費
百度搜索推廣排名主要按用戶點擊計費，也就是說，只有搜索用戶對推廣信息產(chǎn)生興趣并主動點擊，才收取推廣費用，不點擊則不計費。這樣，企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入，使投資回報率最高。在數(shù)據(jù)的統(tǒng)計方面也很全面，如可以看到企業(yè)在廣告費上投入了多少、得到多少有需求的客戶。實時掌握、靈活控制營銷投入，效果一目了然，做到精準(zhǔn)統(tǒng)計。
7、獲得主動權(quán)
企業(yè)在做搜索推廣時，有需求的目標(biāo)用戶會主動聯(lián)系企業(yè)，這時企業(yè)占據(jù)主動權(quán)，可以挑選利潤更高的客戶進行交易，從而大大提升了最終的交易額。但如果企業(yè)不進行百度搜索推廣，那么只能被動地去向客戶線下推銷，此時客戶便擁有主動權(quán)，可以挑選要價更低的企業(yè)，這樣就會使企業(yè)在營銷過程中處于劣勢，不利于交易的完成，自然會與一些利潤高的客戶失之交臂。
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大多傳統(tǒng)的廣告主由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)驗和專業(yè)知識，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，無法掌握用戶的消費習(xí)慣，更無法跟蹤廣告費用的蹤跡，簡直就三個字“不靠譜”。但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來越多的用戶活躍在平臺上，不得不讓傳統(tǒng)廣告主重新認(rèn)識到它的優(yōu)勢和威力。
其中，百度搜索廣告是一種有效的付費營銷方式，值得廣告主們優(yōu)先了解，因此，接下來我們一起了解下關(guān)于百度搜索的相關(guān)知識點吧！我們就拿百度搜索來舉例：
百度搜索廣告有什么優(yōu)勢？
相信大家都知道，想利用百度搜索廣告就必須先開戶。然而，我們在了解百度搜索廣告開戶前，先簡單了解下百度搜索廣告到底有什么優(yōu)勢，為什么值得我們優(yōu)先考慮呢？
1、覆蓋人流量巨大
中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過了8億了，占據(jù)了總?cè)丝诘?0%以上，百度搜索廣告覆蓋人流量巨大，幾乎是每個小伙伴們都會用到的工具，會所使得所投放的廣告獲得最大化的曝光。
2、跟蹤用戶消費習(xí)慣
百度搜索廣告的每一筆點擊消費都會出現(xiàn)在百度賬戶后臺的明細(xì)中，使用數(shù)據(jù)分析可以獲得潛在用戶的來源，從而為廣告主的定向推廣提供了依據(jù)。
3、計費非常靈活
百度搜索廣告是按照廣告主的出價而決定的排名，所以可以根據(jù)廣告主的資金預(yù)算及主觀性靈活決定。大家如果預(yù)算充足，適當(dāng)提高出價對于廣告曝光也非常有利，如果廣告預(yù)算沒那么多，也可以多從素材和文案方面入手。百度搜索廣告計費靈活，也不用害怕所花費的廣告費存在不可掌控性。
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搜索引擎上投放的廣告，要了解百度競價廣告，我們先來具體了解一下什么是搜索引擎廣告。所謂搜索引擎廣告，就是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告的內(nèi)容，并根據(jù)平臺的競價機制，去投放的廣告。所以搜索引擎廣告，也叫做關(guān)鍵詞廣告。百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎，市場份額超過80%，是很多想做搜索引擎廣告的企業(yè)的首選。
現(xiàn)在大環(huán)境疫情經(jīng)濟的不景氣，使得很多人面臨失業(yè)或者資金周轉(zhuǎn)不便，遇到到這種情況是所有人都不想的。如何解決問題才是問題的核心。信用卡逾期，是持卡人一定要處理，不然會直接影響持卡人的信用，并且對持卡人以后的發(fā)展，也會產(chǎn)生不良影響。相信很多持卡人都不會撿了芝麻，丟了西瓜吧。信用卡逾期行業(yè)的發(fā)展前期還是有的。
客戶來的方式主要是以加微信和留表單和打電話為主，以下兩種方式結(jié)合咨詢效果更加好。
小編現(xiàn)在給大家分享以下比較好的平臺
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1、百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、管理靈活等優(yōu)勢。您可以將推廣結(jié)果免費地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶的訪問支付推廣費用。相對于其它推廣方式，您可以更靈活地控制推廣投入，快速調(diào)整推廣方案，通過持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報率。
2、今日頭條推廣的獨特優(yōu)勢是：它能夠基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供個性化內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。將廣告主的每一個訴求提煉出受眾人群，每一分投入實現(xiàn)變現(xiàn)，限度提升轉(zhuǎn)化率，程度發(fā)揮品牌廣告效應(yīng)，達(dá)到最優(yōu)投放。
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百度搜索引擎廣告投放流程是怎么樣的?搜索引擎廣告投放流程可以分為五個步驟，即制定SEM目標(biāo)和策略、分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計劃、實施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化。
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百度搜索引擎廣告投放流程
一、目標(biāo)——制定SEM目標(biāo)和策略
受行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，搜索引擎營銷的目標(biāo)和策略差異很大，所以，網(wǎng)站運營者要明確以下幾點：
1推廣定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等;
2目標(biāo)受眾：針對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營銷，可以讓你的SEM征途事半功倍;
3推廣策略：付費營銷(PPC)自然營銷(SEO)或是網(wǎng)絡(luò)整合營銷模式?
二、分析——分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)
1根據(jù)目標(biāo)受眾劃分關(guān)鍵詞范圍、分類，篩選出有價值的關(guān)鍵詞，這可以發(fā)揮我們的主觀能動性或借助輔助工具來選擇，極大節(jié)省了推廣成本和效率;
2分析關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，通過對比、評測，預(yù)估搜索引擎營銷的消費、效果和趨勢，提升廣告投放效果;
3通過對關(guān)鍵詞的分析，如果發(fā)現(xiàn)初始策略的不足之處，可以及時調(diào)整，這樣不會影響到將來的廣告投放計劃。
三、計劃——制定推廣計劃
1根據(jù)之前的目標(biāo)受眾完成網(wǎng)站設(shè)計和制作。
2通過關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析，為網(wǎng)站推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)，即推廣目標(biāo)，比如：總體訪問量、平均點擊費用、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問停留時間等。如果是較長時間的投放，則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識;
3基于SEM目標(biāo)和策略，考慮推廣費用、時間、資源等客觀因素，確定廣告投放使用的關(guān)鍵詞表，制定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案;
4完成廣告推廣效果監(jiān)測系統(tǒng)的設(shè)定與測試。
四、執(zhí)行——實施及監(jiān)測廣告投放和SEO效果
1一方面，選擇合適的搜索引擎營銷平臺進行廣告投放。目前，國內(nèi)的搜索引擎營銷平臺仍是百度一家獨大，像百度競價排名、百度網(wǎng)盟推廣就是典型，你幾乎無從選擇。當(dāng)然，像360、搜狗等也可以考慮，不過效果沒有百度那么明顯;另一方面，搜索引擎優(yōu)化也不容忽視，雖說短期內(nèi)SEO效果不明顯，不過從長遠(yuǎn)來看，SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力;
2跟蹤、評估廣告投放和SEO效果，也是每天必做的功課之一。收集來自各方的數(shù)據(jù)報告，第一時間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名，避免大幅波動。
五、優(yōu)化——推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
1每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成SEM報告，陳述當(dāng)前形勢，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進行比對，指出取得的成績與不足;
2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認(rèn)識的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運營流程等不同層級，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo);
3如有不可控因素存在，或預(yù)期與實際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點，并與各方達(dá)成共識;
4基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實施。
好了，今天的分享就到這了！
責(zé)任編輯：
發(fā)布于2023-06-14
