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?　　習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)動(dòng)員功能日益增強(qiáng)。要傳播正能量，提升傳播力和引導(dǎo)力?！彼麖?qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳”。 　　新形勢(shì)下提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，必須做大做強(qiáng)做活網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播，以正面聲音引領(lǐng)多元多樣多變的網(wǎng)上輿論，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，宣傳主流價(jià)值，彰顯時(shí)代精神，引領(lǐng)道德風(fēng)尚。 　　首先，要?jiǎng)?chuàng)新重大主題網(wǎng)絡(luò)宣傳，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。要從建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化、占領(lǐng)思想輿論陣地制高點(diǎn)的高度，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞宣傳的權(quán)威性、時(shí)效性和針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的新突破。 　　其次，要挖掘和放大網(wǎng)絡(luò)上的“美麗網(wǎng)事”“點(diǎn)滴感動(dòng)”，頂起“平凡英雄”，宣傳“最美人物”，倡導(dǎo)“最美精神”，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣、培育文明新風(fēng)，通過傳播普通百姓的故事，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)上充分涌流。

?　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度。網(wǎng)絡(luò)宣傳是指利用網(wǎng)絡(luò)渠道代替?zhèn)鹘y(tǒng)渠道，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來宣傳企業(yè)的形象、產(chǎn)品和服務(wù)，以達(dá)到吸引消費(fèi)者、增強(qiáng)品牌知名度、提升銷售額的目的。那么，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳呢？網(wǎng)絡(luò)宣傳有哪些方法和要素?接下來我們將詳細(xì)的討論。 　　一、網(wǎng)絡(luò)宣傳要素 　　1.選取適當(dāng)?shù)男麄髌脚_(tái) 　　在開始網(wǎng)絡(luò)宣傳之前，需要根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)品的定位來決定選擇哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳。比如B2B企業(yè)可以選擇阿里巴巴、采購(gòu)網(wǎng)、商友圈等；B2C企業(yè)可以選擇淘寶、京東、唯品會(huì)等電子商務(wù)平臺(tái)；對(duì)于需要關(guān)注年輕人群體的企業(yè)可以使用微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)等等，需要根據(jù)不同需求選取適當(dāng)平臺(tái)。 　　2.確定目標(biāo)用戶 　　網(wǎng)絡(luò)宣傳的目標(biāo)是吸引用戶的注意力，讓他們?nèi)リP(guān)注自己的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。因此，我們需要明確自己的目標(biāo)用戶，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，抓準(zhǔn)受眾。 　　3.制作高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容 　　網(wǎng)絡(luò)宣傳需要良好的宣傳內(nèi)容。內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、豐富、有深度、有溫度，吸引用戶的關(guān)注，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。在內(nèi)容制作上，可以采用圖文并茂的方式，多角度呈現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，從而讓用戶對(duì)產(chǎn)品更有信心。 　　二、網(wǎng)絡(luò)宣傳的方法 　　1.搜索引擎優(yōu)化(SEO) 　　搜索引擎優(yōu)化是指通過提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，從而使得用戶能更易查找到企業(yè)的網(wǎng)站或有關(guān)產(chǎn)品，提高網(wǎng)站的流量及用戶的訪問量。在搜索引擎排名的操作中，需要注意合理填寫網(wǎng)站自身包括標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞、內(nèi)容等。同時(shí)，進(jìn)行優(yōu)化時(shí)需要遵守白帽式的操作方法，避免被搜索引擎認(rèn)為是作弊手段而導(dǎo)致的反效果。 　　2.社交媒體營(yíng)銷 　　社交媒體營(yíng)銷是指通過各種社交平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)品牌推廣和用戶引流。其中代表性的有微博、微信、陌陌、QQ空間等等。在進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷的過程中，可以依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群選擇合適平臺(tái)，規(guī)劃好營(yíng)銷內(nèi)容、明確傳播目標(biāo)，并且要注重互動(dòng)與價(jià)值傳播，創(chuàng)造出更好的社交效應(yīng)，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。 　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告 　　網(wǎng)絡(luò)廣告分為搜索引擎廣告和展示廣告兩大類。搜索引擎廣告是指在搜索引擎上進(jìn)行的廣告投放，這類廣告會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞匹配來定位用戶，如Google Adwords、百度推廣；展示廣告多是制作各式各樣的圖文或視頻廣告，通過各大門戶、博客等網(wǎng)站廣告位的流量進(jìn)行投放。對(duì)于投放網(wǎng)絡(luò)廣告，需要確定好廣告的形式、投放方式、定向方式等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升廣告效果。 　　4.電子郵件營(yíng)銷 　　電子郵件營(yíng)銷是指通過將企業(yè)發(fā)送的電子郵件直接發(fā)送到用戶的收件箱里，宣傳企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。該種營(yíng)銷式在推廣文本、海報(bào)、產(chǎn)品介紹等方面都有著廣泛應(yīng)用。在進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷時(shí)，需要注意在郵件內(nèi)容上的營(yíng)銷設(shè)計(jì)、營(yíng)銷時(shí)機(jī)的選擇、郵件內(nèi)容的規(guī)范、如何增加郵件的打開率及如何跟進(jìn)郵件反饋等等。 　　以上是網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要方法，可以根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的定位等方面結(jié)合不同的宣傳方式來推廣品牌和產(chǎn)品。 　　三、網(wǎng)絡(luò)宣傳的好處 　　1.降低營(yíng)銷成本 　　相較于傳統(tǒng)的線下宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)宣傳不需要太大的物流運(yùn)輸、場(chǎng)地費(fèi)用、物料制作等，其成本會(huì)顯著的降低，同時(shí)也能夠通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行投放，能夠精準(zhǔn)的拓展?jié)撛谟脩簟? 　　2.增加品牌曝光 　　網(wǎng)絡(luò)宣傳與線下宣傳方式不同，網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)信息的流通，使得品牌的宣傳效應(yīng)得到了極大的提高。通過在特定平臺(tái)與媒體中展現(xiàn)公司的產(chǎn)品和特色，能夠增加公司的品牌知名度和曝光度，為公司的發(fā)展打下深厚的基礎(chǔ)。 　　3.方便快捷 　　網(wǎng)絡(luò)宣傳相較于線下宣傳方式，可以實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、即時(shí)反饋、長(zhǎng)時(shí)間在線等特點(diǎn)，既方便了客戶與公司的聯(lián)系，也有助于更多潛在的客戶能夠了解到公司的特點(diǎn)和產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的生產(chǎn)。