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? 何為標(biāo)題黨?“標(biāo)題黨”是指在各種媒介的傳播過(guò)程中,尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂(lè)報(bào)刊上,用夸張、疑問(wèn)等手段加工制作的標(biāo)題,以吸引受眾關(guān)注的行為。近年來(lái),隨著自媒體文的興起,大家對(duì)于標(biāo)題黨總是帶有一些貶義,通常認(rèn)為這只不過(guò)大多數(shù)博主為了博取眼球,在標(biāo)題上做了過(guò)多動(dòng)作,以至于標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重不符合用戶預(yù)期,才招致很多人對(duì)標(biāo)題黨愈發(fā)厭惡。那么,如何做一個(gè)讓人不討厭的“標(biāo)題黨”呢?
01“標(biāo)題黨”有哪些刻意的套路?
“標(biāo)題黨”一詞廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代,經(jīng)常有人在發(fā)帖時(shí)擔(dān)心自己的帖子沒(méi)有人氣和吸引力,于是就制作一個(gè)與自己所發(fā)帖子內(nèi)容無(wú)關(guān)、但又非常吸引人的標(biāo)題,騙取其他網(wǎng)民的點(diǎn)擊來(lái)提高自己帖子的人氣1、刻意夸張型??桃饪鋸埿头譃閿?shù)字夸張、情緒夸張等,代表標(biāo)題有“99%的人不知道”、“14億人怎樣怎樣”、“買了某東西后后悔哭了”、“誰(shuí)誰(shuí)慌了,誰(shuí)誰(shuí)卻樂(lè)開(kāi)了花”、“某某的操作讓你目瞪口呆”??桃獾目鋸垥?huì)另用戶一眼看透,產(chǎn)生厭棄情緒。2、題文不符型。題文不符也有多種形式,如純粹毫無(wú)關(guān)聯(lián)的、斷章取義的、猜測(cè)謠傳的、內(nèi)容主角不相關(guān)等等。例如:《為什么國(guó)外校服那么好看,國(guó)內(nèi)校服卻像“麻袋”?這3個(gè)原因太扎心了》而主要內(nèi)容是講述校服,正文講述的卻是足球運(yùn)動(dòng)員霍伊別爾相關(guān)事跡,無(wú)任何關(guān)聯(lián)。用戶點(diǎn)擊后會(huì)有上當(dāng)?shù)腻e(cuò)覺(jué),降低對(duì)博主的好感。3、故意懸念型。話說(shuō)一半、各種省略號(hào)等,例如:《買的哪門子的凈水器?真的很后悔》。標(biāo)題表達(dá)“很后悔買凈水器”,文中的主要內(nèi)容是呼吁用戶趕緊買凈水器。這就是典型的故意懸念型,引起受眾點(diǎn)擊閱讀。本來(lái)是正面吸引用戶,卻適得其反。4、強(qiáng)制轉(zhuǎn)發(fā)型。我們應(yīng)該都經(jīng)歷過(guò)“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”“不看后悔”等等系列的內(nèi)容。老套路引起用戶反感。
02如何做好的“標(biāo)題黨”?
1、疑問(wèn)式,而非故意懸念式例如 “經(jīng)常做飯的人,皮膚老的更快?”這就是疑問(wèn)式標(biāo)題,內(nèi)容就是對(duì)標(biāo)題的解答或者做進(jìn)一步擴(kuò)展。這類標(biāo)題,不僅在表達(dá)上很清晰,短短一句就表達(dá)出本文的重點(diǎn),而且還能勾起受眾的好奇心。一般用在科普類文章,或知識(shí)性較強(qiáng)的文章。2、數(shù)字式,而非刻意夸張式例如大家經(jīng)??吹降臉?biāo)題 “50個(gè)成長(zhǎng)建議”、“20個(gè)寫(xiě)作真相”、“自律日常50件小事”等等。這樣明確數(shù)字的標(biāo)題和文章內(nèi)容吻合,而不是刻意夸張的標(biāo)題形式更容易獲得點(diǎn)擊量。3、顛覆刻板印象,巧用對(duì)比制造懸念例如“夏天空調(diào)開(kāi)26度,寶寶最舒適?錯(cuò)!夏季空調(diào)怎么開(kāi),你來(lái)聽(tīng)我說(shuō)”。與日常行為細(xì)節(jié)反其道行之,且做出對(duì)比,挑起用戶興閱讀興趣。
03好標(biāo)題可以這樣寫(xiě)!
我們的小工具,“標(biāo)題黨”功能可以恰到好處的批量提供好標(biāo)題。主要是基于網(wǎng)絡(luò)熱門標(biāo)題模板及熱詞評(píng)估等多維度進(jìn)行算法評(píng)分,快速抓取優(yōu)質(zhì)模板,例如,輸入“腸癌”這一關(guān)鍵詞,根據(jù)算法評(píng)分由高到低即可獲得大量與之相關(guān)的標(biāo)題。同時(shí),標(biāo)題的風(fēng)格也可以選擇“標(biāo)題黨”型或是穩(wěn)重型,用于滿足不同平臺(tái)內(nèi)容的不同調(diào)性。同時(shí),在醫(yī)療類廣告的合規(guī)性問(wèn)題上,我們的處理也會(huì)更加謹(jǐn)慎。舉例來(lái)說(shuō),一般的標(biāo)題《手麻也是大病征兆!經(jīng)常手麻的人:或是這5種病在找你的“麻”煩》看似吸引人 ,但“大病征兆”會(huì)引發(fā)用戶恐慌,夸大手麻征兆。我們會(huì)建議標(biāo)題為《手麻意味著什么?經(jīng)常手麻的人:或是這5種病在找你的“麻”煩》其中不光有“諧音?!?,更容易讓人產(chǎn)生深刻印象,并且恰到好處的引起讀者好奇。
在賽柏藍(lán)AI傳播中心的系統(tǒng)中“標(biāo)題黨”功能主要用于協(xié)助AI智能撰稿,在產(chǎn)品的科普傳播過(guò)程中,能夠更精準(zhǔn)更高效的觸達(dá)患者,對(duì)患者進(jìn)行深度科普,也有利于品牌在搜索引擎和各大平臺(tái)逐漸積累口碑,形成自身口碑良性閉環(huán),而良好的用戶口碑對(duì)促進(jìn)轉(zhuǎn)化有重大意義。
發(fā)布于2023-05-23